Понимание влияния голосового поиска на SEO в 2020 году

Умные помощники, такие как Google Assistant, Siri, Cortana и другие, становятся все умнее. В сочетании с доступностью этих помощников их использование будет только увеличиваться.

В 2019 году было выпущено 3,25 миллиарда цифровых голосовых помощников, и эти цифры растут. Давайте посмотрим на прогнозируемые цифры на ближайшие годы и статистику голосового поиска на 2020 год.

Только в США насчитывалось более 110 миллионов пользователей виртуальных помощников. Аналогичным образом Alexa от Amazon продала более 60 000 умных домашних устройств в 2019 году.

Таким образом, нет никаких сомнений в том, что люди используют голосовой поиск больше, чем когда-либо, и эта тенденция всколыхнула отделы маркетинга и продвижения по всему миру. Поскольку все больше и больше людей выбирают голосовой поиск и голосовые команды для выполнения поиска и других задач, для брендов и бизнес-организаций стало крайне важно переосмыслить свои стратегии SEO.

Хронически растущее число мобильных пользователей и пользователей умных цифровых помощников приводит к изменению парадигмы в мире SEO. Статистика тенденций голосового поиска в США открывает глаза для компаний, которые не решаются принять эту цифровую разрушительную тенденцию.

Итак, насколько важным для бизнеса будет влияние голосового поиска на SEO? Как голосовой поиск повлияет на общую практику SEO? Как сделать вашу SEO-игру первоклассной и готовой к будущему? И есть ли способ сделать ваши маркетинговые и рекламные стратегии совместимыми с голосовым поиском?

Давайте найдем ответы на все эти и многие другие вопросы, связанные с влиянием голосового поиска на SEO.

Начнем с изучения термина голосовой поиск.

Что такое голосовой поиск?

Голосовой поиск определяется как технология распознавания речи, которая позволяет пользователям выполнять поиск, произнося условия поиска вслух, а не печатая их.

С появлением IoT (Интернета вещей) и интеллектуальных устройств для общественного пользования мы только начали использовать огромный потенциал этой технологии. Виртуальные помощники на смартфонах, интеллектуальные устройства для дома и интеллектуальные устройства, которые общаются со своими пользователями, являются одними из примеров.

О популярности этой технологии свидетельствуют следующие тенденции голосового поиска:

• 25% цифровой рабочей силы будут ежедневно нанимать виртуальных помощников.
• Голосовой поиск Google (мобильные устройства) теперь распознает более 100 языков.
• Согласно отчету Google за 2014 год, 55% подростков и 41% взрослых ежедневно используют голосовой поиск. И прогнозируемые цифры на 2020 год поразительны.

Что делает голосовой поиск таким популярным?

Прежде чем мы перейдем к изучению влияния голосового поиска на SEO, давайте выясним, что делает его таким популярным.

Наблюдение за результатами неправильных поисков в Google было источником случайного развлечения, потому что, честно говоря, эти результаты иногда забавны. Довольно простая функция, если вы посмотрите на нее, но голосовой поиск занимает гораздо меньше времени по сравнению с поиском на основе типа, и вам также не нужно беспокоиться о грамматических ошибках. Поиск сложных терминов и поиск на основе вопросов упрощается, когда вы даете голосовые команды.

Результаты страницы голосового поиска загружаются на 52% быстрее, и пользователям нравится, когда они могут воспользоваться услугами без каких-либо задержек.

Следовательно, более высокий уровень удовлетворенности клиентов является еще одним положительным эффектом голосового поиска.

Влияние голосового поиска на SEO — как сделать свой бренд готовым к будущему?

Ожидается, что в 2020 году голосовой поиск будет расти. По оценкам, к 2020 году половина поисковых запросов в Интернете будет осуществляться с помощью голосового ввода.

Нельзя отрицать тот факт, что голосовой поиск нарушит правила SEO. Поскольку вводить текст не потребуется, потребители предпочтут длинные предложения для онлайн-поиска. Поскольку все больше и больше покупателей из отраслей B2B и B2C будут использовать голосовые команды для совершения покупок, владельцам веб-сайтов придется корректировать свои стратегии SEO.

Давайте узнаем, как голосовой поиск повлияет на ваши стратегии SEO и как сделать ваш бренд готовым к будущему.

1. Ключевые слова с длинным хвостом в контенте.

Голосовой поиск освобождает пользователей от необходимости печатать, и они, как правило, выбирают длинные поисковые фразы, чтобы сделать поиск более контекстным.

Если вы работали над короткими ключевыми словами, чтобы поддерживать оптимальную SEO-оптимизацию для текстового поиска, сейчас самое время подумать и о длинных ключевых словах. При этом постарайтесь также сосредоточиться на контексте. Мы обсудим важность контекста в поисковой оптимизации для голосового поиска в отдельном разделе, но вы должны знать, что чем более контекстуальны ваши ключевые слова, тем выше вероятность их сканирования и появления в верхних результатах поиска.

Еда на вынос:

Чтобы ваш SEO был совместим с голосовым поиском, сосредоточьтесь на ключевых словах с длинными хвостами, сохраняя при этом контекст поисковых фраз. Следите за тем, чтобы ваше SEO было нацелено на ключевые слова с длинным хвостом, соответствующие поисковым намерениям пользователей.

2. Сосредоточьтесь на естественном и разговорном языке.

Количество запросов, основанных на вопросах, значительно увеличилось за последние годы. Люди используют разговорный тон при голосовом поиске. Поисковые термины и фразы включают «кто, что, почему, когда, делает, находится, где» и множество других подобных вопросительных слов.

Таким образом, чтобы ваши навыки SEO-маркетинга и продвижения были готовы к будущему, вы должны сосредоточиться на создании контента с естественным и разговорным тоном. Ваши блоги, статьи и даже видео должны вращаться вокруг вопросов, которые могут задать ваши клиенты.

Но опять же, как понять, какие вопросы волнуют ваших клиентов? Как выяснить их стиль поиска и как получить правильные прогнозы поиска клиентов в отношении вашего бренда?

Мы рассмотрим эти вопросы в следующем пункте.

Еда на вынос:

Переосмыслите свои стратегии создания контента и стратегии SEO, переключившись на естественный и разговорный язык. В этом вам могут помочь региональные языковые элементы и тенденции местной лингвистики.

3. Опрос ваших клиентов, чтобы узнать, как они используют голосовой поиск и что они ищут о брендах, которые они ценят.

Если мы спросим, ​​какой самый надежный и надежный способ узнать, чего хотят ваши клиенты, то одним из лучших и самых надежных решений будет надежный опрос.

Интеллектуальные и интеллектуальные опросы помогут вам получить правильную информацию от ваших клиентских баз. Вы можете напрямую спросить их, какие услуги им нужны, как они выполняют большую часть своих поисков, как они относятся к вашему бренду и какие блоги и статьи они читают большую часть времени. Опросы помогают получать ценную информацию из надежных источников данных и обеспечивать исключительное качество обслуживания клиентов. Взгляните на последние тенденции голосового поиска, чтобы лучше понять их.

Все бренды и бизнес-организации, основанные на услугах и продуктах, преуспевают за счет клиентов и клиентского опыта. Таким образом, важность клиентского опыта нельзя недооценивать, если вы хотите, чтобы ваш бизнес был готов к будущему.

Хотя вы можете создавать опросы самостоятельно, существует множество замечательных инструментов и онлайн-конструкторов опросов, которые могут помочь вам создать интеллектуальный, интуитивно понятный, всеобъемлющий и целенаправленный опрос. Создатели онлайн-опросов предлагают множество примеров вопросов для опроса, из которых можно взять подсказки. Например, взгляните на следующий снимок экрана, чтобы понять, как опрос помогает улучшить SEO:

Если у вас есть приложение, проведите опрос удовлетворенности клиентов, а если у вас есть веб-сайт в Интернете, проведите опрос отзывов о веб-сайте, чтобы узнать о требованиях ваших клиентов и их ожиданиях от бренда. Позже вы можете сделать выводы из этих данных, чтобы настроить свои стратегии SEO.

Еда на вынос:

Проведение опроса поможет вам узнать о поисковых запросах ваших клиентов и ожиданиях бренда, чтобы вы могли улучшить качество обслуживания клиентов, сделав его совместимым с их поисковыми запросами.

4. Сосредоточьтесь также на семантике.

Ранее мы указывали, что вы должны сосредоточиться на контексте поиска. Семантика имеет решающее значение для общего состояния ваших стратегий SEO. Вы не можете продолжать пользоваться преимуществом сомнения, предлагая случайную комбинацию условий поиска в блоге или статье.

AI и ML изменили то, как работают сканеры и поисковые системы. RankBrain от Google — это поисковая система на основе искусственного интеллекта, которая позволяет бренду понимать слова и фразы (в соответствии с контекстом и семантикой) для улучшения результатов поиска. Прежде чем мы двинемся дальше, вы должны знать, что доля рынка Google составляет 87,35%.

Таким образом, чтобы всплывающие окна отображались в результатах поиска с высоким рейтингом, вы должны убедиться, что ваши ключевые фразы контекстуально и семантически правильны.

Еда на вынос:

Убедитесь, что ваши ключевые фразы семантически и контекстуально правильны. Алгоритмы искусственного интеллекта и машинного обучения полностью изменили работу поисковых систем. Итак, убедитесь, что вы актуальны и правильны!

5. Оптимизация локального поиска имеет решающее значение.

Согласно статистике голосового поиска за 2020 год, около 58% людей находят местные компании и объявления с помощью голосового поиска. Таким образом, чтобы продолжать появляться в локальном поиске, вы должны оптимизировать для них свои бренды и предприятия.

Таким образом, вместо того, чтобы выбирать ключевые слова, такие как «лучшие бары Миннесоты», вы должны сосредоточиться на поисковых фразах, таких как «Какие бары являются одними из лучших в Миннесоте?» или «Где лучшие бары рядом со мной?».

Однако не забудьте убедиться, что включения вашей поисковой фразы соответствуют контексту и семантике. Наполнение их случайными ключевыми словами не поможет вам занять первые места в результатах поиска.

Еда на вынос:

Большинство локальных поисков выполняются в виде голосового поиска. Итак, оптимизируйте маркетинг голосового поиска для локального поиска.

6. Сосредоточьтесь на странице результатов поисковой системы или поисковой выдаче

Большинство результатов голосового поиска занимают первые три позиции в поисковой выдаче. Поле расширенных ответов, которое появляется в верхней части страниц результатов поиска, является ответом на голосовой поиск. Кроме того, 30% запросов Google содержат фрагменты. Этим фрагментам от брендов и бизнес-организаций отдается предпочтение в голосовом поиске и традиционном поиске.

Обеспечение более высокого рейтинга в поисковой выдаче должно иметь первостепенное значение для стратегии. Это требует много усилий, но оно того стоит. Следовательно, влияние голосового поиска на SEO нельзя игнорировать, несмотря ни на что.

Еда на вынос:

Разметка Schema и расширенные сниппеты могут оказаться полезными для обеспечения контекстуальности вашего контента и его понимания большинством поисковых систем.

Окончательный вердикт

Голосовой поиск и SEO идут рука об руку для брендов, готовых к будущему. Оптимизация голосового поиска делает ваш бренд заметным, повышает узнаваемость бренда и привлекает больше трафика. Оптимизация голосового поиска привлекает больше прямых пользователей на ваш сайт и помогает вам в конверсии клиентов и продажах.

Итак, чтобы сделать ваши бренды и компании актуальными для будущих потребителей, убедитесь, что голосовой поиск управляет вашей программой SEO. Собирайте правильные ожидания клиентов, создавая интеллектуальные опросы с помощью создателей онлайн-опросов, и создавайте контент, соответствующий входящим голосовым запросам.

Мы надеемся, что все наши читатели сочтут это обсуждение полезным и сделают важные выводы и выводы, чтобы пересмотреть свои стратегии SEO и голосового поиска.