Видео в веб-дизайне: есть ли смысл его использовать?

Мы все знаем, что большинство людей предпочитают видео тексту. Нет смысла оспаривать это. И даже если кто-то в этом сомневается, вот статистика YouTube: видеоплатформа — второй по посещаемости сайт после Google. Взрослые зрители проводят на YouTube в среднем 41,9 минуты в день, что составляет миллиарды часов по всему миру.

Почему это так? Почему мы так любим видео? Что еще более важно, должны ли веб-дизайнеры сделать видео неотъемлемой частью своего дизайна? Если да, то как?

Почему видео так популярно?

Люди учатся визуально

Основная причина, по которой мы любим видео, кроется в нашем мозгу. Он может распознавать видеоматериалы со скоростью 77 кадров в секунду и более. В среднем человек запоминает около 80% информации из видео и на 60% меньше из текста. А на слух мы распознаем только 10%.

Видео более информативно

Одна минута видео может заменить более 1500 слов. При этом видео намного информативнее — оно может одновременно и демонстрировать объект, и описывать его.

Видео более эффективно

В среднем посетитель проводит на сайте около 50 секунд. Однако при наличии видео время нахождения на сайте увеличивается почти до 6 минут. Это означает, что видео более эффективно удерживает пользователей, чем текст.

Видео доминирует в мире маркетинга

60% всего видеоконтента составляют ролики с описанием товаров и услуг. Юзабилити видео продукта повышает вероятность покупки на 85%.

Более того, использование слова «видео» в рассылках повышает открываемость на 19% и снижает отписки на 26%.

Что означает видео в современном веб-дизайне?

Штырь

Видео на сайте решает сразу несколько задач:

• Увеличивает время пребывания посетителя на сайте. Это совершенно очевидно: видео может зацепить читателя.
• Экономит место. Это особенно важно для лендингов, где дизайн ограничен правилами. Вместо длинного текста используйте видео — суть та же, но занимает гораздо меньше места.
• Повышает конверсию. Видео увеличивает показатель на 80%.
• Увеличивает трафик в результатах поиска. Все просто: Google воспринимает видео как особо ценный контент, поэтому ссылка на видео появляется на первых страницах поиска и ведет на сайт.
• Видео не просто предоставляют информацию — они вызывают эмоции. Желание обладать чем-то — это тоже эмоция. Здесь видео может быть большим подспорьем.
• Он выполняет развлекательную функцию. Своевременно снятое видео, смешное или необычное, может иметь вирусный эффект: пользователи будут распространять его в социальных сетях, делиться им с друзьями. В результате обычное, даже непрофессиональное видео может набрать миллионы просмотров.
• Знакомит посетителей с вашей командой лично. Этого можно добиться, записав несколько видеороликов в развлекательной форме или проведя обучающие вебинары. Главное, чтобы пользователь отождествлял команду с брендом. У лучшего онлайн-бизнеса должно быть лицо.
• Охватывает все возможные целевые аудитории: хорошее видео может заинтересовать любую категорию населения и привлечь даже ту целевую аудиторию, которую вы раньше не рассматривали.

Итак, в двух словах: видео улучшает работу сайта и влияет на действия клиента.

Как оптимизировать видео на вашем сайте?

Штырь

Видео стало мощным инструментом привлечения посетителей на сайт и показателем соответствия современным тенденциям. Но как бы качественно ни был снят отснятый материал, без должной оптимизации он будет практически бесполезен. Если видео долго загружается, зависает или прерывается буферизацией, большинство посетителей покидают страницу.

Как правильно оптимизировать видео для сайта? Ознакомьтесь с пошаговым руководством ниже.

1. Анализ и нарезка видеоматериалов

Отснятый материал можно редактировать с помощью бесплатного программного обеспечения для редактирования видео, такого как Lightworks, MAGIX или Movavi. Но перед этим его нужно проанализировать и по возможности изменить. Один из вариантов оптимизации — разделение длинных видео на короткие по смыслу, как главы книги. Такая нарезка может подогреть интерес пользователей, остановив видео в интригующий момент, и поспособствует общей оптимизации сайта.

2. Сжать файл до оптимального размера

Оптимальный размер видео для сайта позволяет поддерживать высокое качество изображения при минимальном весе файла. Точные цифры назвать сложно, все зависит от хронометража и особенностей ролика. Ищите баланс между небольшим размером и качеством изображения и звука.

3. Преобразование файла в формат HTML5

Оптимальными форматами для публикации видео на веб-страницах являются MP4 и WebM. Файлы в WebM весят меньше, сохраняя при этом высокое качество. Но этот формат подходит не для всех браузеров: его отображают только Firefox и Google Chrome. Файлы в формате MP4 весят больше, но этот формат видео практически универсален.

4. Изменение настроек сайта

Некоторые настройки позволяют увеличить скорость загрузки страниц, что очень важно в случае загрузки видео. Вот как можно ускорить загрузку видео с помощью настроек веб-ресурса:

• Указание параметров файла в HTML или CSS. Это позволит браузеру предварительно сбалансировать нагрузку, необходимую для загрузки страницы.
• Использование функции ленивой загрузки. Подключиться к режиму, определяющему порядок загрузки: видео загружается после загрузки основного типа контента.
• Адаптация для мобильных устройств. Видео должно корректно отображаться на разных устройствах и разрешениях экрана.

5. Если на главной странице будет фоновое видео, то лучше ограничить его продолжительность 30-40 секундами или сделать зацикливание видео.

Эти меры значительно снизят нагрузку на сайт и ускорят загрузку страниц с видео.

Резюме

Видеоконтент просто необходим для быстрого и качественного продвижения товара или услуги. Пользователям интереснее смотреть видео, чем осмысливать лонгрид. Более того, видео позволяет раскрыть все преимущества компании и услуг.

Создать собственную стратегию онлайн-видеомаркетинга несложно. Достаточно учесть тренды и лучшие практики 2021 года, определиться с жанром и смонтировать свое первое видео. На основе комментариев, активности пользователей можно будет корректировать контент, вводить новые, создавать интересные и полезные ролики, которые будут приносить лиды.