Пример использования дополненной реальности в дизайне

Дополненная реальность уже много лет занимает умы маркетологов, и для этого есть веская причина. Дополненная реальность (или AR) — это технология, которая накладывает созданные компьютером изображения поверх реального мира. С распространением мобильных устройств по всему миру у большинства потребителей есть мгновенный доступ к устройствам, поддерживающим AR. Все, что им нужно, это смартфон, подключенный к Интернету, экран с высоким разрешением и видоискатель камеры. Затем вы, как маркетолог или разработчик, должны создавать цифровую анимацию, которая будет накладываться на их мир.

Эта изменяющая реальность технология постоянно упоминается как одна из горячих тенденций года в области разработки и дизайна. Но сколько предприятий и маркетологов на самом деле используют его?

Как и в случае с другими передовыми технологиями, многие не хотят использовать AR в своей стратегии цифрового маркетинга.

Частично это связано с первоначальными затратами на использование и внедрение AR. Существует также кривая обучения, о которой стоит подумать, когда дело доходит до разработки новых видов взаимодействия для пользователей. Колебания также могут исходить от маркетологов и дизайнеров, потому что они не знают, как использовать эту технологию.

У дополненной реальности есть несколько действительно интересных вариантов использования, которые вы должны начать изучать для своего мобильного приложения. Следующий пост предоставит вам примеры того, что сейчас делается в области дополненной реальности, и, надеюсь, вдохновит вас на то, чтобы в ближайшем будущем внедрить эту революционную технологию в ваше мобильное приложение.

Дополненная реальность: изменение правил игры, которое нельзя игнорировать

В отличие от виртуальной реальности, которая требует от пользователей покупать дорогие гарнитуры, чтобы погрузиться в измененный опыт, дополненная реальность является более подходящим вариантом для разработчиков и маркетологов. Все, что нужно вашим пользователям, — это устройство с камерой, которая позволяет им взаимодействовать с внешним миром, а не полностью его блокировать.

И это, по сути, ключ к тому, почему AR будет так важна для компаний, занимающихся мобильными приложениями.

Это технология, которая позволяет пользователям мобильных приложений смотреть на мир через ваш «фильтр». Вы не просите их полностью потеряться в другой реальности. Вместо этого вы хотите объединить их мир со своим. И это то, чего веб-сайты не смогли достичь, поскольку большинству взаимодействий не хватает интерактивности на этом уровне.

Возьмем, к примеру, сайты электронной коммерции. Хотя объем продаж электронной коммерции увеличивается из года в год, люди по-прежнему толпами стекаются в обычные магазины (особенно в праздничный сезон). Почему? Ну, отчасти это связано с тем, что они могут получить продукты, протестировать их и поговорить с людьми в режиме реального времени, пока они обдумывают покупку. Онлайн, это азартная игра.

Как вы понимаете, AR в мобильном приложении может все изменить. Дополненная реальность обеспечивает более значимое взаимодействие между вашим мобильным приложением (и брендом) и вашим пользователем. Но это еще не все. Дополненная реальность, которая подключается к функциям геолокации, также может сделать жизнь пользователей значительно проще и безопаснее. И всегда есть развлекательное приложение.

Если вы боретесь с показателями удержания для своего приложения, разработка полезного и интерактивного интерфейса дополненной реальности может стать ключом к привлечению большего количества лояльных пользователей в следующем году.

Вдохновляющие примеры дополненной реальности

Чтобы определить, какая дополненная реальность лучше всего подходит для вашего веб-сайта или приложения, посмотрите на примеры компаний, которые уже внедрили и успешно используют эту технологию.

Как предлагает Google:

«Дополненная реальность станет ценным дополнением ко многим существующим веб-страницам. Например, это может помочь людям учиться на образовательных сайтах и ​​позволить потенциальным покупателям визуализировать предметы в своем доме во время покупок».

Но это не единственные применения AR в мобильных приложениях, поэтому я думаю, что многие разработчики мобильных приложений и маркетологи до сих пор избегали этого. Однако есть несколько действительно интересных примеров, и я хотел бы познакомить вас с ними в надежде, что это вдохновит вас на собственные усилия в 2019 году и далее.

Дополненная реальность в социальных сетях

Для многих из нас дополненная реальность уже стала частью нашей повседневной жизни, независимо от того, используем ли мы ее сами или просматриваем контент, созданный другими, использующими ее. О чем я говорю? Социальные сети, конечно.

В частности, сейчас есть три платформы, которые используют эту технологию.

Snapchat был первым:

Snapchat мог бы включать в себя базовую интеграцию с камерой, чтобы пользователи могли делать и отправлять фотографии и видео о себе другим. Но компания сделала еще один шаг вперед с программным обеспечением для карт лица, которое позволяет пользователям применять к себе различные «фильтры». Однако, в отличие от традиционных фильтров, которые изменяют градиенты или насыщенность фотографии, эти фильтры часто анимируются и перемещаются по мере движения пользователя.

Instagram — еще одна платформа социальных сетей, которая приняла эту технологию:

Истории Instagram позволяют пользователям применять расширенные фильтры, которые «прилипают» к лицу или экрану. Как и в Snapchat, есть фильтры, которые анимируются, когда пользователи открывают рот, поднимают брови или совершают другие движения лицом.

Еще один канал социальных сетей, который попал в это — это вообще не платформа социальных сетей — это служба Facebook Messenger:

Учитывая, как пользователи стекаются к AR-фильтрам в Snapchat и Instagram, вполне логично, что Facebook захочет принять участие в игре со своей мобильной собственностью.

Вариант использования

Ваше мобильное приложение не обязательно должно быть крупной социальной сетью, чтобы воспользоваться преимуществами фильтров изображений и видео.

Если ваше приложение предоставляет сетевой или коммуникационный компонент — чат в приложении с другими пользователями, загрузку фотографий в профили и т. д. — вы можете легко использовать аналогичные фильтры AR, чтобы сделать опыт более современным и запоминающимся для ваших пользователей.

Видео Объекты дополненной реальности

С помощью дополненной реальности можно отображать и изменять не только лица ваших пользователей. Пространства также могут быть нанесены на карту.

Хотя вскоре я продолжу говорить о практических применениях космической картографии и дополненной реальности, я хочу рассмотреть еще один способ их использования.

Взгляните на 3DBrush:

На первый взгляд может показаться, что это просто еще одно мобильное приложение, которое позволяет пользователям рисовать на своих фотографиях или видео. Но что интересно в этом, так это 3D и его «липкие» аспекты. Пользователи могут рисовать фигуры всех размеров, цветов и сложности в трехмерном пространстве. Затем эти элементы прилипают к окружающей среде. Независимо от того, куда перемещаются камеры пользователей, объекты остаются на месте.

LeoApp AR — еще одно приложение, которое интересно играет с пространством:

Как вы можете видеть здесь, я пытаюсь отобразить эту гориллу на своем столе, но подойдет любая плоская поверхность.

Теперь у меня есть танцующая горилла, которая делает движения по всему моему рабочему пространству. Это не единственный вид анимации, который вы можете использовать, и это не единственный размер. Существуют и другие голографические анимации, размер которых можно подогнать под ваше реальное физическое пространство. Например, если вы хотите расслабиться рядом с ними или попросить их сопровождать вас во время презентации.

Вариант использования

Представленные выше примеры не являются полным представлением того, что можно сделать с помощью этих мобильных приложений. Хотя пользователи могут использовать их для целей социальных сетей (наряду с другими фильтрами AR), я думаю, что еще лучше было бы использовать это для оживления профессионального видео.

Видео играет большую роль в маркетинге и будет продолжать играть в будущем. Это также то, что мы все можем сделать с нашими смартфонами; не требуется специального оборудования.

Таким образом, я думаю, что добавление 3D-сообщений или объектов в фирменное видео может быть действительно классным вариантом использования этой технологии. Вместо того, чтобы адаптировать ваше мобильное приложение для потребителей, которые уже пользуются преимуществами AR в социальных сетях, его можно продавать компаниям, которые хотят встряхнуть свой бренд.

Игры с дополненной реальностью

Благодаря всей шумихе вокруг Pokemon Go несколько лет назад, сегодня игры являются одним из наиболее известных примеров дополненной реальности в мобильных приложениях.

Приложение все еще живо и хорошо, и это может быть потому, что мы больше не слышим столько историй о людях, которые получают серьезные травмы (или даже умирают) от игры в него.

Это то, что следует тщательно учитывать перед разработкой мобильного приложения AR. Когда вы просите пользователей принять участие в дополненной реальности за пределами безопасного замкнутого пространства, нет никакого способа контролировать то, что они делают после этого. И это может нанести серьезный ущерб вашему бренду, если пользователи получат травмы во время игры или просто устроят хаос на публичном форуме (как все те пользователи PG, которым запретили посещать рестораны).

Вероятно, поэтому мы видим, что в наши дни AR чаще используется в таких играх, как AR Sports Basketball.

Приложение отображает плоскую поверхность — будь то уменьшенная версия на столе или увеличенная версия на полу — и позволяет пользователям стрелять в обручи. Это отличный способ отвлечься и развлечься или даже бросить вызов друзьям, семье или коллегам в игре HORSE.

Вариант использования

Конечно, вы можете создать целое мобильное приложение вокруг игры с дополненной реальностью, как показано в этих двух примерах.

Вы также можете подумать о способах геймификации других мобильных приложений с помощью AR. Я предполагаю, что это можно было бы использовать для чего-то вроде ресторанного приложения. Например, пиццерия хочет, чтобы больше пользователей устанавливали приложение и заказывали у них еду. В преддверии большого спортивного события, такого как Суперкубок, в приложение добавляется вкладка «Играть», позволяющая пользователям бросать пиццу на поле. Это, безусловно, было бы забавным отвлечением в ожидании доставки их настоящей пиццы.

Итог: подойдите к этому творчески. AR-игры предназначены не только для игровых приложений.

Домашнее улучшение AR

Как вы уже видели, дополненная реальность позволяет нам отображать физические пространства и прикреплять к ним интерактивные объекты. В случае обустройства дома эта технология используется, чтобы помочь потребителям принимать решения о покупке, не выходя из дома (или на работе, или по дороге на работу и т. д.).

IKEA — один из таких брендов, который воспользовался этой возможностью.

Для начала, вот моя попытка купить новый стол для моего рабочего места. Я выбрал интересующий меня товар и разместил его в своем кабинете. В частности, я поместил 3D-проекцию стола точного размера перед моим текущим столом, чтобы я мог понять, чем они отличаются и как этот новый подойдет.

Несмотря на то, что спецификации продуктов в Интернете все хороши и хороши, потребители все еще борются с покупками, поскольку они не могут по-настоящему представить, как эти продукты (физически) впишутся в их жизнь. Приложение IKEA Place призвано изменить все это.

Приложение IKEA также улучшает процесс совершения покупок с помощью описанной выше функции.

Пользователи открывают свою камеру и направляют ее на любой объект, который они находят в реальном мире. Возможно, их впечатлила книжная полка, которую они увидели в отеле, в котором они остановились, или им очень понравились стулья для патио, которые были у их друзей. Все, что им нужно сделать, это сделать снимок и позволить ИКЕА соединить их с продуктами, которые соответствуют визуальному описанию.

Как видите, ИКЕА предоставила мне несколько вариантов не только интересующего меня стула, но и полного набора столов.

Вариант использования

Если у вас есть или вы хотите создать мобильное приложение, которое продает продукты потребителям B2C или B2B, и эти продукты должны хорошо вписываться в их физическую среду, подумайте о том, как подобная функциональность повлияет на продажи вашего мобильного приложения. Вы можете сэкономить время, назначая встречи на месте или проводя длительные телефонные звонки, в ходе которых продавцы пытаются убедить их, что продукты, оборудование или мебель подходят. Вместо этого вы позволяете потребителям попробовать это самим.

Самосовершенствование AR

Не только физическое пространство потребителей нуждается в улучшении. Пользователи вашего мобильного приложения тоже хотят стать лучше. В прошлом им приходилось либо идти куда-то лично, чтобы примерить новый внешний вид, либо играть в азартные игры с онлайн-покупкой. Благодаря AR это уже не так.

У L'Oreal есть приложение под названием Style My Hair:

В прошлом эти пробы цвета волос выглядели очень плохо. Вы загрузите фотографию своего лица, и веб-сайт налепит вам на голову очень фальшивые волосы. Это дало бы пользователям представление о том, как цвет или стиль сочетаются с оттенком их кожи, формой глаз и т. д., но это не всегда было точным, что делало бы этот опыт совершенно бесполезным.

Как вы можете видеть здесь, это приложение не только заменяет мой обычно мышиный каштановый цвет волос новым холодным светлым оттенком, но и остается со мной, когда я поворачиваю голову:

Sephora — еще одна косметическая компания, использующая преимущества картографической технологии дополненной реальности.

Вот пример того, как я не уверена в выборе палитры для макияжа. Но в этом прелесть этого приложения. Вместо того, чтобы заставлять клиентов покупать кучу дорогой косметики, которая, по их мнению , будет выглядеть великолепно, или пытаться понять, как нанести ее самостоятельно, это приложение AR делает всю работу.

Вариант использования

Кто-нибудь помнит фильм «Корабль»? Я полностью почувствовал это, используя это приложение.

Если ваше приложение продает товары для саморазвития или красоты или просто советует пользователям, что делать дальше, подумайте, как AR может изменить этот опыт. Вы хотите, чтобы ваши пользователи были уверены в себе при внесении больших изменений — будь то то, как они наносят макияж на свидание или следующую татуировку, которую они наносят на свое тело. Это может быть тем, что убеждает их сделать прыжок.

Гео дополненная реальность

Наконец, я хочу поговорить о том, как дополненная реальность изменила и собирается изменить опыт пользователей в реальном мире.

Я уже упоминал Pokemon Go и то, как он использует GPS мобильного устройства пользователя. Именно это позволяет им преследовать этих маленьких тварей, куда бы они ни пошли: в рестораны, магазины, местные парки, на отдых и т. д.

Но что, если мы немного выйдем за рамки? Дополненная реальность, связанная с геолокацией, не просто помогает пользователям находить объекты в их физическом окружении. Его можно просто использовать как способ улучшить опыт ходьбы в реальном мире.

Вспомните, когда вы в последний раз путешествовали за границу. Возможно, вы использовали руководство по переводу, чтобы найти фразы, которые вы не знали. Возможно, вы также попросили своего голосового помощника перевести что-то для вас. Но подумайте о том, как было бы здорово, если бы вам не приходилось проделывать всю эту работу, чтобы понять, что находится прямо перед вами. Дорожный знак. Меню. Журнальная статья.

Приложение Google Translate пытается преодолеть этот разрыв для нас:

В этом примере я отсканировал английскую фразу, которую написал: «Где ванная?» Как только я выбрал язык, с которого и на который я хотел перевести, а также указал, на каком тексте я хочу сосредоточиться, Google Translate попытался предоставить перевод:

Он не на 100 % точен — возможно, из-за моего неряшливого почерка — но, безусловно, подойдет пользователям, которым нужен быстрый способ перевода текста на ходу.

Вариант использования

Есть и другие мобильные приложения, которые начинают использовать эту географически связанную дополненную реальность.

Например, есть одна под названием «Найди мою машину», которую я взял для пробного запуска. Я не думаю, что технология еще полностью готова, так как она не может точно «зафиксировать» местонахождение моей машины, но она движется в правильном направлении. Я ожидаю, что в будущем появится больше ориентированных приложений, особенно Google и Apple Maps, использующих AR для улучшения ориентации и руководства для пользователей.

Подведение итогов

Есть проблемы с использованием AR, это точно. Стоимость разработки AR одна. Другое дело — найти идеальное приложение AR, уникальное для вашего бренда и действительно улучшающее пользовательский интерфейс мобильного приложения. Также необходимо, чтобы пользователи загружали мобильное приложение, поэтому предстоит проделать большую работу, чтобы мотивировать их на это.

Уловки просто не сработают, особенно если вы ожидаете, что пользователи загрузят ваше приложение и будут использовать его (помните: уровень удержания зависит не только от загрузок). Вы должны сделать так, чтобы в дополненной реальности было что-то стоящее. Первое, с чего нужно начать, — это ваши данные. Как писал Джордан Томсон:

«AR гораздо больше зависит от активности клиентов, чем VR, которая является гораздо более старой технологией и, возможно, больше всего ассоциируется с играми. Дизайнеры должны использовать большие данные и аналитику, чтобы понять желания и потребности своих клиентов».

Я бы также посоветовал вам провести некоторое время в приложениях выше. Почувствуйте, как работает технология, и узнайте, что делает ее такой привлекательной на личном уровне. Сравните это с целями вашего собственного мобильного приложения и посмотрите, есть ли способ превратить AR из просто идеи, которую вы выбрасываете, в реальность.