Окончательный контрольный список логотипов, которым нужно следовать при отправке логотипа
Опубликовано: 2021-11-12В эпоху цифрового маркетинга важность логотипов многократно возросла. Сейчас логотипы используются в разных формах, с разными вариациями. Для этого логотипы должны быть разработаны таким образом, чтобы их можно было легко использовать.
Помимо дизайна, важно также, чтобы эти логотипы доставлялись клиентам в правильном формате. Чаще всего логотипы предоставляются не в правильном формате изображения или в правильном цветовом формате. Это может привести к огромным проблемам каждый раз, когда клиент использует логотип. Первоначально дизайнеры очень профессионально подходили к отправке окончательных файлов логотипа. Но сегодня некоторые самопровозглашенные дизайнеры появляются чуть ли не через день. Все, что им нужно, это приличное подключение к Интернету и базовый набор навыков для разработки приложений. Но чего у них нет, так это трудовой этики и понимания дизайна. В результате то, как они представляют окончательные файлы логотипа, очень неустойчиво. Это привело к общей путанице. Чтобы уменьшить эту путаницу, мы создали окончательный контрольный список логотипов, которому вы должны следовать, прежде чем отправлять свой логотип клиенту:
1. Резонирует ли логотип с брендом?
Логотип — это визуальная идентификация бренда, поэтому он должен во всех отношениях напоминать бренд. Очевидно, что как дизайнер вы должны были начать с правильного изучения этого вопроса и соответствующим образом спланировать логотип. Но иногда в течение всего процесса вы можете получить много новых идей, изменений от клиентов или других источников вдохновения, и в конечном итоге вы можете создать логотип, далекий от первоначального плана. Следовательно, как только вы закончите с частью дизайна, вам нужно снова проверить, подходит ли этот логотип для бренда, что более важно, в соответствии с полученным вами заданием. Убедитесь, что логотип представляет ценности, продукты/услуги или бренды, используя правильные визуальные элементы, такие как цвета, шрифты и изображения.
2. Является ли логотип адаптируемым?
Прошли те времена, когда логотип использовался в едином формате в виде печати или других носителей. Сегодня логотипы широко используются в разных форматах на разных носителях. Как дизайнер, вы должны убедиться, что созданный вами логотип адаптируется ко всем форматам. Проверьте масштабируемость логотипа, чтобы увидеть, как он будет выглядеть при использовании в большом приложении. В то же время также проверьте, как он будет использоваться в очень маленьком приложении. При необходимости пересмотрите сложные узоры, которые вы сделали в логотипе, так как они не будут видны, когда логотип используется в очень маленьком размере. То же самое касается стиля шрифта, так как очень тонкий шрифт может быть неразборчивым. Наконец, проверьте общую композицию логотипа и то, будет ли он хорошо смотреться на веб-сайте или в социальных сетях.
3. Является ли логотип очень похожим на другой логотип?
Само собой разумеется, что ни один клиент не хотел бы копировать логотип. К сожалению, в наши дни дизайнеры-любители загрязняют общий процесс разработки логотипов, копируя или вдохновляясь существующими логотипами. Они берут хороший существующий дизайн, немного меняют его и представляют, как будто это совершенно новый дизайн. С другой стороны, иногда мы черпаем подсознательное вдохновение от хороших креативщиков, с которыми сталкивались. В результате вы можете создать что-то похожее на существующий дизайн. Это может быть даже не намеренно, но клиент все равно будет недоволен. Следовательно, всякий раз, когда вы отправляете логотип, обязательно выполните обратный поиск изображения логотипа в Google. Вы получите ближайшие результаты. Если вы видите, что есть другие визуально похожие логотипы, рекомендуется пересмотреть логотип, чтобы сделать его как можно более уникальным.
4. Может ли этот логотип вызывать споры?
Чтобы сформировать бренды, нужны годы тяжелой работы и настойчивости. Но достаточно одного момента, чтобы разрушить его репутацию. История знает немало случаев, когда бренды придумывали новый стиль или логотип и тут же получали бурную реакцию. Общая толерантность людей снижается, а с помощью социальных сетей легко развернуть против вас кампанию ненависти. Чтобы избежать этого, вам нужно воспользоваться моментом и проанализировать логотип, чтобы убедиться, что он достаточно инклюзивен и не заденет чьи-либо чувства. Кроме того, вам необходимо убедиться, что сообщение логотипа не дискриминирует какую-либо расу, пол, пол или культуру. Для этого вы также можете запустить логотип среди своих коллег или друзей, чтобы увидеть их реакцию. Если есть хоть малейший намек на дискриминацию, рекомендуется быстро переоценить дизайн и внести необходимые изменения, чтобы смягчить ее.
5. Есть ли у этого логотипа хорошая история?
Основой хорошего брендинга является хорошее повествование. Ваша история должна быть достаточно честной и четко изложенной, чтобы к ней подключились все пользователи. Это справедливо и для логотипа. Логотип — это не просто комбинация нескольких форм; это визуальное представление бренда. Следовательно, важно иметь хорошую историю для логотипа. Когда вы отправляете логотип, вам необходимо предоставить клиенту объяснение логотипа и мыслительный процесс, который стоял за ним. Успех логотипа во многом зависит от этой истории и от того, насколько хорошо она передана. Будь то улыбка и стрелка Amazon, рукопожатие Hyundai или цифра 31 в Baskin Robbins, каждый из этих элементов имел глубокое значение, что делало логотип более особенным. Следовательно, вам нужно иметь такой сильный элемент в логотипе, и если вы не можете его включить, вам нужно сплести убедительную историю, связанную с логотипом.
6. Использую ли я правильные мокапы?
Как дизайнер, если вы не предоставляете макеты логотипа и логотипа, вы выполняете недоделанную работу. Макеты необходимы, чтобы дать клиенту визуальное представление о том, как логотип будет выглядеть при использовании в различных приложениях. Это также обеспечивает очень хорошую обратную связь для дизайнеров, поскольку теперь они знают, как логотип будет вести себя в разных средах. Но также важно использовать правильный тип макетов в зависимости от бренда. Вы должны пойти на смешанный пакет макетов, от стандартных канцелярских принадлежностей до рекламных щитов, визитных карточек, веб-сайтов и социальных сетей. Если это компания B2C, вам также следует предоставить макеты, на которых изображена упаковка и маркировка бренда. Часто использование неправильных мокапов может испортить впечатление от логотипа и дать неверную обратную связь.
7. Предоставление логотипа в правильных структурах:
Логотип будет не просто изображением, которое вы можете отправить клиенту. После того, как вы доработаете логотип, вам нужно будет создать для него отдельные структуры. Это будет включать следующее:
- Полный поиск: это полный логотип, который был бы одобрен клиентом и будет включать в себя все графические элементы, название бренда, а также слоган.
- Вертикальный / горизонтальный логотип: часто клиенту нужно использовать логотип в другой ориентации, поэтому вам необходимо соответствующим образом настроить окончательный логотип. Например, логотип с вертикальной ориентацией будет хорошо смотреться в постах в соцсетях, а вот в шапке сайта клиенту придется использовать логотип с горизонтальной ориентацией.
- Логотип: это просто значок, вектор или изображение логотипа. Чаще всего это используется отдельно в качестве элемента бренда на различных носителях.
- Wordmark: это просто название компании/бренда в тексте. Стиль шрифта такой же, как у логотипа. Клиент может использовать это в приложениях, где визуальное представление ограничено.
- Фавикон: это маленький значок, который мы видим на вкладке браузера. Это может совпадать или не совпадать с логотипом.
8. Предоставление правильных цветовых вариаций:
Точно так же, как вам нужно предоставить логотип в разных форматах ориентации, вам также необходимо предоставить варианты цветов. Это важно, поскольку клиент может использовать эти варианты в зависимости от приложений. Это будет включать следующее:
- Полноцветный: это будет базовый логотип, который был одобрен клиентом и который будет использоваться чаще всего.
- Инверсия: будут случаи, когда логотип придется использовать на более темном фоне, и некоторые цвета логотипа могут плохо выглядеть на этом фоне. Следовательно, вам необходимо предоставить вариант инвертированного логотипа, который можно использовать для более темного или яркого фона.
- Черный: хотя клиент хотел бы, чтобы логотип использовался в полноцветном режиме большую часть времени, но будут определенные приложения, особенно в печатных СМИ, где возможен только один цвет. Следовательно, вам необходимо предоставить логотип в полностью черном варианте.
- Белый: Полная противоположность приведенному выше варианту, полностью белый вариант логотипа можно использовать на темном или ярком фоне.
9. Предоставление правильных форматов файлов:
Именно в этом заключается различие между дизайнерами-любителями и профессиональными дизайнерами. Как хорошие дизайнеры, вы должны предоставить все открытые файлы клиенту, чтобы он мог использовать их по своему усмотрению. Редактируемые форматы файлов будут включать:
- SVG — этот формат файла можно легко редактировать с помощью Inkscape, Illustrator, CorelDraw или любого другого приложения для работы с векторной графикой, поэтому он является наиболее предпочтительным вариантом.
- AI — это наиболее часто используемый формат файла, так как большинство логотипов создается в Illustrator. Это также необходимо клиенту для отправки на принтеры, поскольку они обычно работают в этом формате.
- EPS — это еще один векторный редактируемый формат, который может работать в Illustrator и даже в CorelDraw.
- PDF — еще один хороший редактируемый файл, который хорошо работает, если клиенту не нужно сильно изменять логотип. Хорошая часть заключается в том, что PDF легко просматривать и использовать даже для недизайнерского братства.
- PSD — этот формат предназначен для многослойного файла Photoshop, и рекомендуется также предоставить этот формат файла на случай, если клиент захочет в дальнейшем использовать слои.
Помимо указанных выше редактируемых форматов, крайне важно предоставить версии логотипа в формате JPEG и PNG. Последний должен быть прозрачным фоном.
10. Предоставление подробных рекомендаций по использованию логотипа:
Все приложенные выше усилия будут потрачены впустую, если они не подкреплены хорошо составленным документом, который поможет клиенту понять, что делать с файлами логотипа. Следовательно, предоставление рекомендаций по использованию логотипа вместе с логотипом является обязательным. Вы должны объяснить каждый из вышеперечисленных форматов логотипов и файлов в нем, а также сделать дополнительный шаг и предоставить список того, что можно и чего нельзя делать с логотипом. Это будет включать в себя, как использовать логотип визуально. Вы должны включить макеты в этот документ, так как они помогут вам объяснить использование логотипа, а также историю и процесс создания логотипа. Еще одним рекомендуемым дополнением будет стиль шрифта, который вы добавили. Вы также можете добавить в этот документ доску настроения и расширить его от руководства по логотипу до общих визуальных рекомендаций по бренду.
Если вы думаете, что ваша работа закончилась в тот момент, когда вы получили одобрение логотипа, то вам нужно переосмыслить это. Иногда все ваши усилия по созданию логотипа могут оказаться напрасными, если вы упустите какой-либо из вышеперечисленных критических моментов. Например, вы могли разработать логотип с учетом конкретного приложения, в то время как клиент может в конечном итоге использовать логотип по-другому, что сделает его очень плохим. Следовательно, как дизайнер, вы должны добавить этот окончательный контрольный список логотипов в закладки и следовать ему, прежде чем отправлять свой логотип клиенту.