Важность типографики в маркетинге и трендовых стилях на 2019 год

На данном этапе, когда существует так много веб-сайтов, может быть немного сложно оставить свой след.

Конечно, ваши уникальные услуги/продукты могут выделить вас; однако с обыденным макетом веб-сайта и неинтересными визуальными эффектами может быть трудно добиться оригинальности. Здесь на помощь приходит типографика.

Что такое типографика?

Для некоторых типографика — это искусство; в то время как для других это способ продемонстрировать свою индивидуальность в своих продуктах, сохраняя вещи простыми, но творческими. Другими словами, типографика — это умение научиться использовать правильный текст или шрифт в нужной среде. Например, если вы готовите технический отчет, вы не можете выбрать причудливый шрифт для представления своих выводов. Точно так же, если вы готовите каталог женской одежды, вы не можете выбрать шрифт, который кричит скучно!

Тем не менее, типографика не ограничивается только текстом или шрифтом. Он также включает в себя знания об идеальном макете, дополняющем использование цветов, пустого пространства, пространства между символами и других украшений. Все эти элементы должны работать вместе в гармонии, чтобы ваши попытки типографики мгновенно стали хитом! Из-за всего этого типографика играет важную роль в мире маркетинга.

Маркетинг и типографика

Работа веб-дизайнеров проста: создать веб-макет, который не только визуально приятен и хорошо сбалансирован, но и производит неизгладимое впечатление на пользователей. Достижение баланса с помощью типографских элементов необходимо, поскольку они вовлекают пользователей и заставляют их совершать желаемые действия.

Правильная типографика помогает произвести неизгладимое впечатление, и это касается не только веб-сайта бренда. Вместо этого он включает в себя все элементы, которые помогают бизнесу зарекомендовать себя как любимый бренд, т. е. брошюры, мобильные приложения, листовки, визитные карточки и плакаты и т. д. Типографика — это баланс и последовательность; достижение обоих элементов может позволить типографике помочь в маркетинге.

Чтобы провести успешную маркетинговую кампанию, бизнес должен создать стратегию, которая превосходит физические границы и отражает саму суть бизнеса во всех аспектах. Начнем с того, что важны две вещи: фактор удобочитаемости и иерархия.

Как следует из названия, удобочитаемость — это легкость, с которой пользователи могут читать контент, не чувствуя себя перегруженным или запутанным. Типографика помогает на этом шаге только в том случае, если вы знаете, какой шрифт будет подходящим, какое расстояние будет идеальным между символами и сколько абзацев будет соответствовать ситуации. Как только вы поймете это, вы сможете создавать типографский контент, который может привлечь читателей.

С другой стороны, иерархия заключается в размещении важной информации в центре внимания с использованием всех необходимых элементов, чтобы привлечь к ней внимание читателей. Структура иерархии сродни цепочке хлебных крошек, ведущей к горе еды. Точно так же, как маленькие кусочки используются для привлечения внимания к горам еды, маркетологи используют иерархию, чтобы направить взгляд читателей от нерелевантных к важным информационным фрагментам. Это достигается за счет использования описаний, небольших текстов и визуальных элементов.

Благодаря иерархии и удобочитаемости сохраняется ощущение баланса и плавности, что необходимо для удобства читателей. Кроме того, постоянство является ключевым моментом! Берите пример со Старбакс. Их маркетинговые гении не только нашли типографику, которая лучше всего подходит для них, но и интегрировали ее в свои рабочие манеры, чтобы общаться со своими потребителями. От написания имени потребителя на чашках до бесчисленных магазинов, продвигающих идею пить кофе во время беседы с другими людьми; Starbucks уловила все факторы, необходимые для создания долговременного эффекта с помощью креативного маркетинга и типографики.

Тенденции типографики, на которые стоит обратить внимание в 2019 году

Хорошо выполненная типографика побуждает людей продолжать чтение, участвовать в бизнесе и возвращаться за добавкой. Однако все это работает только в том случае, если вы постоянно обновляете свои знания о тенденциях типографики.

В мире маркетинга все довольно быстро выходит из моды. Особенно это касается типографики. По правде говоря, с таким количеством шрифтов может быть трудно выбрать тот, который дополнит вашу общую стратегию. Чтобы упростить вам задачу, вот список актуальных тенденций, которые вас вдохновят!

1. Цветные/хроматические шрифты

Если вы думали, что черно-белый шрифт никуда не денется, подумайте еще раз! Цветной шрифт может не всем понравиться, многие выбирают минималистский подход, но эти шрифты — блестящий способ привлечь внимание аудитории к тому, что вы хотите.

Tilted Chair умело использовала цветные шрифты, ограничив свою стратегию одним ярким цветом, но в то же время придерживаясь минималистского подхода. Эта стратегия не только привлекает внимание, но и создает идентичность бренда, к которой пользователи могут легко подключиться. Вы можете придерживаться минималистского подхода, как это сделал Tilted Chair (см. рисунок выше), или вы можете использовать множество разных цветов, при этом каждый символ слова демонстрирует свой цвет.

Оба подхода хороши; однако выбор последнего варианта не понравится вашей аудитории так сильно, как монохроматический подход. Это связано с тем, что использование слишком большого количества цветов может запутать вашу аудиторию и отвлечь их внимание от важной информации.

На данный момент цветные шрифты все еще довольно новы, и существует не так много шрифтов. Тем не менее, есть несколько бесплатных и платных цветных шрифтов.

2. Преувеличенные эффекты

Преувеличенная типографика может вернуть вас в 90-е, когда были популярны ретро-стили и веселые цвета. Как следует из названия, эффект преувеличения достигается, когда каждый эффект или стиль реализован таким образом, что они конфликтуют друг с другом, но дополняют всю страницу.

Как правило, дизайнеры стараются не экспериментировать со слишком большим количеством техник, опасаясь запутать свою аудиторию. Тем не менее, эффект overdone работает, потому что он не только позволяет экспериментировать, но также позволяет сочетать стили для работы с изображениями и словами.

Технически он используется для того, чтобы заставить аудиторию читать контент. Поскольку конфликтующий стиль, символы и цвета трудно усваиваются, человеческий взгляд задерживается на содержании, чтобы разбить его на части с целью его понимания. Тем не менее, хитрость в достижении идеального эффекта преувеличения заключается в том, чтобы убедиться, что конечный результат эстетически приятен даже при использовании множества стилей и цветов.

3. Геометрический шрифт

Для придания футуристичности вашим маркетинговым кампаниям вы можете выбрать геометрический шрифт. Этот тип шрифта в значительной степени зависит от прямых линий и округлых форм. В основном они используются для названий и заголовков.

Они уделяют большое внимание простоте и предпочитают излишний дизайн. Из-за своей элегантности и точности геометрический шрифт ограничен научными и архитектурными проектами. Однако имейте в виду, что геометрический шрифт лучше всего подходит для создания футуристической атмосферы в ваших проектах. Таким образом, если у вас нет научного проекта, вы все равно можете использовать этот шрифт, так как он легко воспринимается и легко читается. Просто попробуйте ограничить геометрический шрифт заголовками, заголовками и подзаголовками. Если вы попытаетесь использовать этот шрифт для всех ваших потребностей в контенте, он может отвлечь внимание от вашего сообщения.

4. Нарисованный от руки шрифт

Ручной шрифт — это тенденция, которая не умрет в ближайшее время, поскольку позволяет дизайнерам интегрировать часть своей личности в свои шрифты. Этот шрифт отличается от шрифтов без засечек и других шрифтов, потому что он предоставляет бесчисленные возможности для игры с вашим воображением.

Нарисованные от руки шрифты поддерживаются почти всеми браузерами и, в связи с растущим спросом, имеют множество доступных инструментов, которые могут помочь вам воплотить свое воображение в творческую версию нарисованного от руки шрифта. Тем не менее, создать рисованный эффект прямо из вашего воображения — непростая задача, поскольку вам нужно будет позаботиться о многих вещах. Например, вам нужно быть осторожным при соединении каждого штриха, и вам также нужно обратить внимание на поддержание потока, который идеально сочетается со всем макетом. Получить все элементы правильно с первого раза может быть сложно, что делает рисованный шрифт более требовательным, чем другие шрифты.

5. Эффект градиента

Эффекты градиента не получают того уважения, которого они заслуживают. Почему? Потому что он всегда использовался неприятным образом неопытными дизайнерами, которые думали, что они чего-то добиваются, несправедливо используя эффект градиента. Однако при правильном использовании эффект градиента может помочь вам добиться отличных результатов.

Эффекты градиента лучше всего работают в минималистской ситуации. Поскольку вам нужно использовать цвета, чтобы показать эффект градиента, вам нужно свести к минимуму использование цветов на заднем плане, чтобы не отвлекать внимание от ситуации с градиентом. Думайте об этом как об омбре, где темные цвета переходят в самые светлые оттенки, не будучи слишком очевидными. Вам нужно применить ту же технику к эффекту градиента, чтобы он не казался неуместным, но при этом привлекал внимание читателей туда, куда вы хотите.

Эффект градиента выглядит современно, но в то же время свежо, и он снижает потребность в каком-либо другом дополняющем дизайне.

6. Эффект перекрытия

Большинство дизайнеров любят, чтобы вещи были чистыми и простыми, и часто избегают идеи смешивания вещей. Хотя смешивание или наложение работает не во всех случаях; однако эта тенденция типографики постепенно набирает последователей.

Когда дело доходит до эффекта перекрытия, нет жестких правил, которые означают, что вы можете дать волю своему творчеству. Как правило, этот эффект ограничен только использованием изображений, причем многие выбирают стиль «текст поверх изображения» или «изображение поверх текста». Первый проще, так как текст накладывается на фотографии, чтобы добиться четкого вида. Например, посмотрите на фото ниже:

С другой стороны, эффект изображения поверх текста достигается за счет использования меток обрезки Photoshop. Он отличается от приведенного выше, поскольку символы вырезаны, чтобы показать изображение на заднем плане, как видно на рисунке ниже:

Оба перекрытия могут работать в вашу пользу, только если вы знаете, какое изображение будет лучше всего сочетаться с общим контентом. Кроме того, вам необходимо поддерживать удобочитаемость, чтобы эффективно донести свое сообщение.

Какой тип типографики лучше всего подходит вам?

Просто потому, что что-то в тренде, не означает, что вы должны интегрировать это в свою последнюю маркетинговую кампанию. Это не так, потому что все сводится к вашим потребностям. Чтобы привести все в движение, вам необходимо определить потребности ваших маркетинговых кампаний. Это также включает в себя определение вашего маркетингового сообщения вместе с вашей целевой аудиторией.

Вы должны понимать, что разные типографские стили находят отклик у всех по-разному. Кроме того, эмоции также играют важную роль. Если ваша кампания нацелена на молодежь, вам нужно выбрать яркий шрифт, который не только передает их энергию, но и делает их удобными.

То же самое касается других видов эмоций и возрастных групп. Если вы хотите показать свою авантюрную сторону или, возможно, вам нужно продемонстрировать свои творческие способности, вы можете выбрать шрифт, который хорошо работает с эффектами переусердствования или наслоения.

Дело в том, что цвета или эффекты не заставляют людей задерживаться. Ваша аудитория будет задерживаться на вашем веб-сайте только в том случае, если ваш контент расслабляет и легко читается. Для этого вам нужно выбрать правильную типографику, соблюдать подходящее количество пустого пространства и избегать отвлекающих факторов. Имейте в виду, что ваши маркетинговые усилия будут эффективны только в том случае, если вы произведете впечатление на свою аудиторию, а с правильной типографикой вы сможете сделать свой контент приятным. Если вы чувствуете себя некомпетентным в этом отделе, то, возможно, выбор услуг цифрового маркетинга поможет вам!