Креативная реклама в 2023 году: 10 идей цифрового маркетинга для вас

В 2020 году креативная реклама на рекламном щите Великобритании попала в заголовки газет. Шоу BBC «Дракула» очень умело использовало искусство креативной рекламы. Некоторые ставки были случайным образом размещены на рекламном щите, и когда солнце садилось, освещение плаката отбрасывало тень с изображением Дракулы. Кол имеет тесную связь с Дракулой Брэма Стокера; казалось бы, случайный рекламный щит днем ​​превратился в шедевр ночью.

Это акт убеждения кого-то предпринять действия после просмотра рекламы, которая заставляет его работать. Он обманчив в своей простоте. В некотором смысле цель креативной рекламы — убедить пользователей совершить желаемое действие.

Убеждение можно использовать практически в любой среде, и это надежный инструмент для установления контакта с потенциальными потребителями. Это требует быть экономным и, как следует из этого термина, творческим. Более того, в 2023 году есть множествокреативных рекламных идей , способных вызвать интерес пользователей к вашему продукту.В конце концов, с последствиями пандемии люди начнут извлекать выгоду из времени, чтобы улучшить текст своей рекламы.

И это обнадеживает, потому что помогает эффективно занять нишу. Пандемия позволила рекламным агентствам задействовать свою творческую сторону и создавать рекламные кампании, которые обращались к людям на более глубоком уровне. Кроме того, рекламодатели, которым было весело создавать рекламу в новой динамике, продолжат с той же энергией.

Как сделать креативную рекламу в 2023 году?

Креативная реклама лучше запоминается и работает лучше при меньших затратах на СМИ. Более того, это эффективно и быстрее создает сообщество. Но многочисленные лабораторные эксперименты не обнаружили прямой связи креативных рекламных идей в 2023 году с более высокими доходами от продаж.Но это не означает, что ваш продукт не будет пользоваться популярностью у пользователей, если вы попробуете креативную рекламу.

Давайте обсудим две основные тенденции в креативной рекламе в 2023 году:

1. Одной из тенденций, которая была очевидна еще до пандемии, был переход от традиционных медиа к цифровым. Но пандемия ускорила процесс цифровой трансформации для многих компаний.
2. Другая тенденция заключается в том, что потребители и агентства общаются по-разному. Большинство рекламных кампаний ориентированы на цифровые медиа и пытаются убедить клиентов, которые активны в социальных сетях. Это могут быть короткие видеоролики или мобильная реклама; обмен историями может стать жизненно важным средством для привлечения интереса к вашему продукту.

Одно из основных правил креативной рекламы — убедиться, что человек может извлечь что-то ценное из вашей рекламы. Таким образом, произвести впечатление на вашего клиента имеет решающее значение. А рекламным агентствам нужно творчески подходить к методам решения проблем своих клиентов. Они должны задавать такие вопросы, как: как эта реклама может создать бренд моего клиента?

Вместо того, чтобы продавать продукт, основное внимание теперь уделяется улучшению общего опыта. Опыт взаимодействия с брендом имеет решающее значение для создания его имиджа. Потребитель будет хотеть позитивного сообщения, поскольку мир медленно возвращается на свое прежнее место. Вот почему оптимизм будет управлять многими рекламными кампаниями в 2023 году.

Кроме того, хорошее сообщение может сработать, так как оно создает положительную ассоциацию с продуктом. Вот несколько креативных рекламных идей в 2023 году .

Креативная реклама возрождается

Пандемия привнесла глоток свежего воздуха в индустрию креативной рекламы. Креативная реклама 1960-х годов была новаторской по своему характеру, а рекламодатели имели легендарный статус. Но постпандемические последствия вновь привлекли внимание к рекламной индустрии. С внедрением цифрового маркетинга больший рекламный бюджет означает больше возможностей для творчества и охвата нужных потребителей.

Однако никакие средства не могут компенсировать креативность, необходимую для создания отличных, привлекательных объявлений. Объявления должны привлекать внимание и привлекать внимание, чтобы быстрее создать сообщество. Только понимание тенденций и творческий подход могут сделать вашу рекламу запоминающейся. Если реклама не из коробки, никто не купит продукт.

Итак, давайте начнем перечислять некоторые креативные рекламные идеи в 2023 году , чтобы оживить вашу маркетинговую стратегию:

1. Создайте вызов: Интернет полон вызовов на Tik Tok, Instagram и других платформах социальных сетей. Идея, лежащая в основе этого, состоит в том, чтобы создать задачу, которую пользователи социальных сетей могут выполнить и опубликовать в социальных сетях. Вызовы — это в основном пользовательский контент или контент, созданный пользователями, и они обеспечивают большую потребительскую базу для брендов. Привлечение пользователей к участию в челленджах — это почти бесплатное продвижение. Вы можете рассказать о своей задаче, создав хэштег. И тогда все сделают это вирусным.
2. Проводите периодические конкурсы. Еще один способ стимулировать увеличение пользовательского контента — создать конкуренцию среди потребителей. По сути, это предлагает приз в конце задачи. И это подходит для предприятий, которые являются новыми и еще не сделали себе имя. И это способ заставить пользователей взаимодействовать с вашим брендом на различных платформах социальных сетей. Привлеките своих клиентов, предложив приз, и вы получите более полное представление о своей целевой аудитории. Вы можете попробовать провести фотоконкурс, видеоконкурс и т. д.
3. Создавайте видео и делитесь ими. Статистика видеомаркетинга показывает, что видео являются наиболее популярным и потребляемым контентом в Интернете. Чтобы продвигать свой бренд, вы можете создавать пошаговые руководства или пояснения, которые побуждают пользователей инвестировать в ваш продукт. Кроме того, использование высококачественных видеороликов для создания рекламы также отлично подходит для привлечения пользователей к вам. Видео также позволяет вам ориентироваться на свою аудиторию и говорить с ними об их проблемах.
4. Проводите викторины: это не просто новинка, они позволяют вам общаться со своей аудиторией. Ваши потребители время от времени будут получать удовольствие от забавной викторины. И если он находится в определенной нише, то это заинтересует их. Задайте им интересный вопрос и посмотрите, как меняются их ответы. Это даст вам представление о том, сколько людей проинформировано о вашей нише.
5. Создайте опрос: в нем интересно участвовать, и создать его — хорошая идея. Поскольку пользователи часто отвечают на опросы, потому что они занимают меньше времени, вы получаете представление о том, что ищут ваши потребители. Попробуйте задавать правильные вопросы, и вы сможете получить разумное представление о своей целевой аудитории. Кроме того, использование опросов помогает вам собрать воедино мнения пользователей и создать дискуссию вокруг вашего продукта.
6. Добавьте юмора в свой маркетинг: некоторые компании используют юмор как отличный способ разжечь дискуссию среди пользователей социальных сетей. А компании с причудливым чувством юмора могут создать запоминающуюся рекламу. В конце концов, посмотрите на рекламу Budweiser для Суперкубка; они широко распространяются на платформах обмена видео. Несмотря на то, что эта реклама транслируется только в Соединенных Штатах, она является золотым стандартом юмора в рекламе.
7. Создавайте мемы и пародии, чтобы заинтересовать пользователей. В 2023 году Google является мастером создания мемов. Они создают стилизацию, перед которой пользователям трудно устоять. Например, мемы — отличный способ связаться с более молодой аудиторией, которая хочет посмеяться. Пародии также эффективны для привлечения внимания. Например, известны рекламные войны BMW, Audi, Mercedes Benz и Jaguar. Интрига пародий заключается в том, что все конкуренты воспринимают это как вызов — затмить друг друга более креативной рекламой.
8. Используйте отсылки к поп-культуре: если у вас есть аудитория старшего возраста, вы можете связаться с ними, используя тщательно размещенные ссылки на шоу, фильмы, песни и многое другое. Использование отсылок к поп-культуре вызывает интерес у зрителей, поскольку они непосредственно относятся к отображаемому контенту. Возьмем, к примеру, пародию на Google Assistant Маколея Калкина. Это было связано с Gen-X и Gen-Y, потому что все они смотрели «Один дома» и могли понять отсылки.
9. Создайте канал на Youtube: одного видео недостаточно. Вам нужно зайти на Youtube и начать вести видеоблог. В конце концов, Youtube может дать вам надежную информацию об аудитории. Эта функция имеет решающее значение для компаний, ориентированных на большую демографическую группу с помощью своих объявлений. Более того, Youtube имеет глобальную аудиторию в 2 миллиарда человек. Видеомаркетинг позволяет вашему бизнесу создать ощущение авторитета. И это позволяет клиентам взаимодействовать и связываться с вашим брендом.
10. Создайте свой веб-сайт: независимо от того, насколько вы активны в социальных сетях, когда дело доходит до создания имени для вашего бизнеса, его создание жизненно важно. Веб-сайт может дать клиентам представление о ваших ценностях. Кроме того, веб-сайт предлагает обзор ваших продуктов. Кроме того, если ваши клиенты могут относиться к вашему бренду, они с большей вероятностью предпримут какие-либо действия. Более того, с предварительно размещенными веб-шаблонами создание веб-сайта становится намного проще.

Ищете бесплатный курс? Ознакомьтесь с нашими бесплатными курсами по цифровому маркетингу, чтобы получить преимущество над конкурентами.

Сила эмоциональной рекламы

Цифровой маркетинг изменил наш подход к рекламе продуктов. Хорошая реклама увеличивает продажи, так как у пользователя может сложиться положительное воспоминание о продукте. Согласно отчету Nielsen за 2016 год, реклама увеличивает объем продаж на 23%, если она влияет на эмоции человека.

Эмоциональная реклама вызывает более активную реакцию в центрах памяти мозга. Следовательно, маркетологи предпочитают измерять мозговые реакции, чтобы понять реакцию потребителей. Они используют нейрометрические инструменты, такие как кодирование лица, тестирование имплицитных ответов, отслеживание взгляда и магнитно-резонансную томографию (МРТ).

Согласно исследованию BrainJuicer, компании, специализирующейся на поведенческих исследованиях и стратегиях, традиционные рекламные модели предполагают, что убеждение — это путь к желаемой реакции. Однако потребители не всегда мыслят линейно. На самом деле эмоциональная реакция почти всегда превосходит рациональную, когда речь идет о потребительских решениях.

Лучшие онлайн-курсы по цифровому маркетингу

Итак, креативная реклама более эффективна?

Креативная реклама более эффективно влияет на покупательское поведение. И когда компания выбирает правильные измерения и эмоции для таргетинга, это может стать эффективным инструментом. Однако когда компании исходят из того, что эмоциональная реклама работает всегда, это может иметь неприятные последствия.

Более того, многие компании сосредотачиваются на неправильных измерениях, демонстрируя неспособность понять культурные предпочтения и эмоции в целом.

Возьмем, к примеру, неоднозначную рекламу Mcdonald's Fish-o-Filet. На нем беззастенчиво показаны мальчик и мать, говорящие о том, как его покойному отцу понравился тот же самый бургер, который он ел в тот день. Мать добавляет, говоря, что рыбное филе тоже было его любимым.

Многие компании часто берут негативные эмоции и превращают их в креативную рекламу. Это не вызывает ни положительного отклика в продажах, ни эмоций. То, что сделал Mcdonald's, было сочтено «постыдным» и дурным тоном. Как им удалось неуважительно относиться к детям тяжелой утраты.

Важнейшей частью правильной креативной рекламы является понимание вашей аудитории и связь с ней на эмоциональном уровне. Burger King также не смог этого сделать, когда опубликовал твит в Международный женский день, вызвавший массовое возмущение общественности. «Женщинам место на кухне», — говорится в сообщении. И они подкрепили свой твит, заявив, что женщины недостаточно представлены в сетях быстрого питания в качестве сотрудников.

Бесплатные курсы по цифровому маркетингу

Но пользователи сети не поверили оправданию, и Burger King вскоре удалил свой твит. Вот классический случай, когда компании неправильно оценивают свою аудиторию. В конце концов, есть тонкая грань между творческим подходом к рекламе и эмоциональным манипулированием. Наводящая на размышления реклама часто контрастирует с другой популярной формой рекламы, основанной на юморе.

Вот почему приятная реклама работает очень хорошо, и тайская реклама действительно хороша в этом. Многие из их рекламных роликов популярны на Youtube, потому что они обращаются к истокам человеческой борьбы и невзгод, чтобы создать острую рекламу. Что еще более важно, хорошая реклама побуждает потребителя к действию. А слепые попытки вызвать эмоциональную реакцию никогда не срабатывают. Но есть жанр рекламы, известный как «Реклама».

Он использует сочувствие потребителей для повышения осведомленности.

Однако целью такой рекламы является решение проблемы. Например, «Курящий ребенок» — известная реклама, в которой дети подходят к старшим с сигаретами и просят их зажечь их. Сообщение было простым, но исполнение вызвало массовый отклик. На 40% увеличилось количество горячих линий по вопросам отказа от курения.

Но простое сообщение вызвало бурную реакцию. Давайте посмотрим, что происходит на другой стороне спектра.

Популярные блоги по цифровому маркетингу

Всегда ли эмоциональная реклама работает?

Реклама Gillette, посвященная токсичной мужественности, вызвала смешанные чувства. Это было вызвано двумя причинами:

1. Во-первых, он затронул деликатную тему токсичной мужественности. А Gillette — это бренд, предлагающий товары для мужчин. Их лозунг: «Лучшее, что может получить мужчина». В рекламе мужчинам предлагалось стать лучше, тем самым возмущая всю их потребительскую базу.
2. Во-вторых, это была реклама, в которой движение #MeToo стало предметом обсуждения. Эта реклама предназначалась для продажи товаров, но вместо этого привлекала внимание к проблеме.

Это хорошая реклама, и ее стоит посмотреть. Но это не решает проблемы потребителя, а во-вторых, не продает. Таким образом, он всегда будет склонен к негативной критике. Но можно создать блестящую рекламу, которая продает.

Востребованные навыки цифрового маркетинга

Заключение

Любой в рекламной индустрии знает известного копирайтера Дэвида Огилви. В его знаменитой кампании Rolls Royce говорится, что единственный звук, который вы услышите в Rolls Royce, — это звук электрических часов. Копия — дань уважения бесшумному двигателю Rolls Royce. И если вы ищете креативные рекламные идеи, помните, все началось с рекламного текста Дэвида Огилви.

Основная цель рекламного текста — убедить потребителей приобрести продукт. А некоторые рекламные агентства слишком изобретательны в своей рекламе. В конце концов, эмоциональная реакция — палка о двух концах. И чтобы азартная игра окупилась, работать над получением положительного признания гораздо безопаснее.

Вот почему сегодня одним из трендов в рекламе является оптимизм. Креативные сообщения вызывают больше внимания и положительного отношения, если выбраны правильные размеры. Компании должны осознавать влияние своей рекламы на восприятие своих потребителей.

Макдоналдс ошибся в классическом случае создания отрицательной эмоциональной реакции вместо чутких.

А хорошая реклама может вызвать сочувствие, если она решает проблему потребителя и в процессе продает продукт. Цель рекламы — не просто вызывать эмоциональные отклики, а вовлекать пользователей в продукт. При этом отрицательные эмоции могут быть мощным инструментом общения с вашей аудиторией. При этом нужно быть осторожным. И осторожность будет заключаться в том, чтобы стратегически подойти к этому и обеспечить положительный вывод.

В конце концов, реклама должна задерживаться только до момента продажи. После этого творческий подход к вашей рекламе означает, что вы позволяете себе вольности со своей аудиторией. И юмор почти всегда работает, если он в хорошем вкусе. Кроме того, снисходительное отношение к вашей аудитории не вызывает у них ни малейшего раздражения. Вам необходимо в дружеской форме донести ценности бренда и функциональные возможности продукта.

Наконец, постоянно взаимодействуйте со своими клиентами и показывайте, что вы заботитесь об их мнениях и интересах, оценивая их отношение. С помощью креативной рекламы вы должны стать доступным для своего потребителя, почти как супруг. В конце концов, потребитель знает лучше и не будет принимать эмоциональную рекламу за чистую монету.

Если вы хотите изучить и стать экспертом в области цифрового маркетинга, ознакомьтесь с MICA и расширенным сертификатом upGrad в области цифрового маркетинга и коммуникаций . Станьте экспертом в контент-маркетинге, социальных сетях, брендинге, маркетинговом анализе и PR.

Подготовьтесь к карьере будущего

Подать заявку на получение сертификата Advanced в области цифрового брендинга и рекламы