10 лучших примеров цифрового маркетинга, которые вдохновляют

Цифровой маркетинг развился со времен черно-белой рекламы в газетах. У компаний сейчас больше возможностей, чем когда-либо, когда речь идет о нацеливании на конкретную аудиторию, донесении до них правильного сообщения и измерении результатов. Вот почему компании также активно нанимают специалистов по цифровому маркетингу, которые полностью понимают, как работает цифровой маркетинг. В результате сегодня в сфере цифрового маркетинга гораздо больше рабочих мест, чем было раньше.

Если вы стремитесь к цифровому маркетингу, вы должны знать о некоторых успешно проведенных хороших маркетинговых кампаниях, которые вы можете использовать как в качестве уроков, так и в качестве вдохновения для своих кампаний. Эти стратегии эффективны, экономичны и максимально используют потенциал современных технологий. Давайте взглянем на эти удивительные примеры цифрового маркетинга, посмотрим, что мы можем из них извлечь и как они могут вдохновить вас на создание аналогичного онлайн-опыта для ваших клиентов.

Поднимите взаимодействие в социальных сетях на новый уровень — Dropbox: охват и взаимодействие с клиентами на их территории

Первый пример цифрового маркетинга в нашем списке — кампания Dropbox «Найди свою следующую великую идею». Цифровой маркетинг — это не только показ вашей рекламы на таких платформах, как Facebook, Google и Instagram. Это также касается создания увлекательного и полезного контента, который ваша целевая аудитория сможет найти на своей территории. Вы можете создавать сообщения в блогах, которые вдохновляют ваших клиентов на действия, создавать полезный и ценный контент, например электронные книги, или проводить живые мероприятия с вашими клиентами. В то же время вы также можете создать место, где ваши клиенты смогут собираться вместе и обсуждать ваши продукты. Это может быть форум, страница сообщества на вашем сайте или канал в социальных сетях. Это дает вашим клиентам полезную информацию и вдохновение, позволяя вам взаимодействовать с ними напрямую. Вы можете взаимодействовать с их отзывами и вопросами и помогать им ориентироваться в вашем продукте.

Целостная кампания цифрового маркетинга, вызывающая ностальгию — Taco Bell: использование силы ностальгии для повышения узнаваемости бренда

Taco Bell — одна из самых узнаваемых сетей быстрого питания в мире. Кампания Taco Bell «Укради меню» — пример цифрового маркетинга, использующего ностальгию в своих интересах. Эта кампания использует ностальгию пользователей социальных сетей по 90-м годам для повышения узнаваемости бренда, ассимилируя их рекламу, страницы в социальных сетях и пункты меню. Это помогает Taco Bell привлекать более молодую аудиторию и повышать узнаваемость бренда без прямого упоминания его названия.

Бесплатные курсы цифрового маркетинга в США

Использование цифровых инструментов для повышения рентабельности инвестиций — Tictoc: измерение эффективности рекламы в режиме реального времени с помощью Tictoc

Tictoc — это инструмент, который позволяет вам измерять эффективность вашей цифровой рекламы в режиме реального времени. Этот инструмент измеряет, как долго показывается объявление, сколько людей его увидело и сколько людей нажало на него. Затем Tictoc отслеживает, как люди, нажимающие на ваши объявления, взаимодействуют с вашим сайтом. Затем вы можете использовать эту информацию, чтобы определить, как настроить свои цифровые рекламные кампании, или решить, стоит ли показывать вашу рекламу вообще. Это особенно полезно для компаний, которые впервые запускают рекламу и не знают, какова может быть их окупаемость инвестиций (ROI). Вы также можете использовать эти данные, чтобы определить идеальную длину ваших объявлений и типы объявлений, которые получают наибольшее количество кликов.

Использование цифровых рекламных кампаний для увеличения продаж в оффлайне — Old Dominion: Использование цифровых объявлений для увеличения количества покупок в магазине

Old Dominion (OD) — поставщик природного газа и электроэнергии, работающий в США. Компания хотела использовать цифровой маркетинг для увеличения продаж в магазинах. OD заключила партнерское соглашение с Amazon для создания «магазинов Amazon Assistant», которые были размещены внутри существующих магазинов шаговой доступности, таких как Sheetz и Wawa. OD использовала эти медийные объявления в магазине, чтобы привлечь трафик на свой веб-сайт и побудить этих клиентов подписаться на план и оплачивать свои счета онлайн. Затем OD использовала данные клиентов для отправки им персонализированной рекламы на Facebook, побуждая их посетить ближайший магазин OD и зарегистрироваться лично. Это позволило OD извлечь выгоду из существующего потока посетителей в магазинах шаговой доступности и направить этот трафик в предпочитаемые ими каналы.

Социальные сети для повышения спроса и осведомленности – Merck: использование цифровой рекламы для повышения осведомленности о продукте и повышения спроса

Фармацевтическая компания Merck стремилась повысить осведомленность о своей продукции и повысить спрос на вакцину против опоясывающего лишая Zostavax. «Виртуальная вакцинная клиника» компании Merck — отличный пример того, как можно использовать цифровой маркетинг для повышения осведомленности о продукте. Этот интерактивный веб-сайт позволяет вам «записаться на прием» для вакцинации, даже не посещая кабинет врача. Веб-сайт знакомит вас с вопросами и проблемами, связанными с вакциной, а затем дает вам рецепт в конце. Эта цифровая рекламная кампания демонстрирует преимущества вакцины Зоставакс и позволяет потенциальным клиентам подписаться на вакцину, даже не посещая кабинет врача.

Ознакомьтесь с курсом цифрового маркетинга Upgrad

Объединение юмора и маркетинга в социальных сетях — Dollar Shave Club: успешный эксперимент по слиянию рекламы для повышения узнаваемости и приобретения бренда бритвы.

Dollar Shave Club — это онлайн-сервис подписки на бритвенные станки. DSC стремилась привлечь новых клиентов и повысить узнаваемость своего бренда бритв. Они решили ориентироваться на мужчин в возрасте от 18 до 34 лет и создали юмористическую рекламу, в которой мужчина, одетый как врач, утверждает, что их бритвы предназначены «только для использования врачом». Эта реклама стала невероятно успешной и была просмотрена в Интернете миллионы раз.

Социальные сети для создания ощущения эксклюзивности — GE: Ориентация на определенную аудиторию с помощью цифровой рекламы, демонстрирующей уникальную ценность

GE — многонациональный конгломерат, работающий во многих отраслях, включая здравоохранение, авиацию, бытовую технику и энергетику. GE хотела рекламировать свою платформу Predix, программное обеспечение, которое помогает компаниям управлять своим промышленным оборудованием, среди инженеров. GE решила ориентироваться на инженеров, используя программное обеспечение для решения проблем, с которыми инженеры сталкиваются каждый день. GE объявила, что если вы инженер, вы можете использовать Predix для решения таких задач, как расчет идеальной длины моста или создание модели двигателя.

Разговорный маркетинг для принятия более проактивных решений — маркетинг с отправкой сообщения: информируйте своих клиентов о ваших продуктах еще до того, как они зарегистрируются.

Некоторые компании используют рекламу «клик-к-сообщению» вместо традиционной онлайн-рекламы. Эта стратегия позволяет вам ориентироваться на клиентов, просматривающих ваш веб-сайт, и отправлять им сообщения через такие платформы, как Facebook Messenger или Google Inbox. Если клиент нажимает кнопку сообщения, между ним и вашей компанией открывается диалог. Эти рекламные объявления с сообщением по клику выгодны, поскольку они позволяют вам напрямую общаться со своими клиентами и отвечать на их вопросы еще до того, как они подпишутся на ваш продукт или услугу. Это может помочь вам увеличить конверсию, получить немедленную обратную связь и улучшить общее обслуживание клиентов.

Маркетинг видеоконтента — Adobe XD Launch Event: вдохновляющий пример цифрового маркетинга того, как эффективно использовать видео

Мероприятие по запуску Adobe XD — прекрасный пример того, как использовать видео в качестве эффективного маркетингового инструмента. На своем веб-сайте Adobe запустила кампанию «Сделай что-нибудь». В этой кампании были представлены видео создателей и влиятельных лиц, создающих такие вещи, как картины, футболки и торты. Это был отличный способ вдохновить людей на создание и задать творческий тон новому продукту. Существует бесчисленное множество способов использования цифрового маркетинга для нацеливания на ваших идеальных клиентов, повышения узнаваемости бренда и привлечения потенциальных клиентов.

Мы надеемся, что эти примеры вдохновили вас на создание новых кампаний или использование ваших существующих усилий в области цифрового маркетинга.

Изучите наши курсы и статьи по цифровому маркетингу в США

Заключить

На протяжении многих лет индустрия цифрового маркетинга не оставляла камня на камне, чтобы ассимилировать исключительную креативность в расширении брендов, чтобы обратиться к клиентам, убедить их и успешно совершить покупки. Все, что нужно бренду, — это четкое понимание современных инструментов и возможность отслеживать, измерять и улучшать эффективность кампаний. Это требует наличия некоторых аналитических ноу-хау, а также способности итеративно повышать производительность путем измерения различных показателей. Все это легко получить, если у вас есть правильная поддержка.

В upGrad мы предлагаем расширенный сертификат в области цифрового маркетинга и коммуникаций в сотрудничестве с MICA. В программе есть что-то для всех — от новичков до традиционных маркетологов и бренд-менеджеров. Вы можете выбрать одну из пяти специализаций — «Брендинг и коммуникации», «Маркетинговая аналитика», «Социальные сети и контент-маркетинг», «Маркетинговые коммуникации — PR».

Зарегистрируйтесь, чтобы найти свою лучшую пару!