Процесс генерации идей каракулей на салфетке

Миллионы из нас по всему миру едят в ресторанах каждый день с семьей, друзьями, коллегами, клиентами, офицерами по условно-досрочному освобождению… шучу. Рестораны служат важной цели в нашей жизни — цели, которая не столько связана с едой, сколько связана с тем, как мы общаемся друг с другом.

Ресторан в той или иной форме существует со времен Древнего Рима, и его функция — собирать людей за удобно приготовленной едой — за все это время практически не изменилась.

Есть еще одно преимущество ресторанов, которое особенно актуально для дизайнеров и других творческих людей, и оно заключается в том, что они стимулируют ваше творчество. Это верно – было доказано, что общение улучшает ваш интеллект. Не только академический интеллект — общение с друзьями и сверстниками действительно помогает вам стать более творческим.

Когда вы встречаетесь с другими людьми, вы подвергаете себя потоку новых идей, которые не могут не положительно влиять на ваш творческий процесс. А еда является естественным связующим звеном, поэтому так много творческих идей рождается за обеденным или обеденным столом с другими дизайнерами, художниками, музыкантами, писателями и так далее.

Сегодня я собираюсь исследовать процесс генерации идей, знакомый многим дизайнерам, которые обедают с друзьями: процесс «отличная идея, нацарапанная на салфетке в ресторане».

Это очень высокий уровень. Нет, правда! Скромный набросок на салфетке (или набросок на бумаге, или блокнот для бухгалтерской книги) использовался всеми, от няни до высших творческих руководителей Microsoft и Walmart, чтобы воплотить в жизнь важные идеи, которые изменят мир или, по крайней мере, принесут больше прибыли. .

Некоторые эксперты говорят, что бизнес-сектор слишком зависит от языка, чтобы выражать идеи, которые действительно должны быть выражены с помощью визуальных средств (т. е. эскизов). Это хорошая новость для нас, дизайнеров, но как именно мы адаптируем ее к нашему рабочему процессу, чтобы облегчить жизнь себе и нашим клиентам?

Мы, дизайнеры, все знаем о преимуществах набросков: это способ разобраться с нашими предварительными идеями и исключить те, которые не подходят для работы.

Конечно, вам не обязательно делать набросок на салфетке, но любой набросок полезнее, чем просто обдумывание идеи, потому что он требует от вас использования другой части вашего мозга.

Источник изображения

Когда вы думаете, читаете или пишете, вы укрепляете связи, которые ваш мозг создает между различными мыслями, которые у вас есть (так называемые «нейронные пути»), и повышаете «эластичность» вашего мозга. Когда вы добавляете к этому процессу рисование, вы тренируете важные моторные навыки, которые могут подпитывать ваше творчество.

Лично я предпочитаю рисовать на бумаге. Почему? Потому что это дает мне возможность ненадолго отойти от компьютера и собраться с мыслями над чем-то, что я могу потрогать и подержать в руках.

Это важно для меня и для многих дизайнеров, чья работа почти всегда так или иначе заканчивается на компьютере.

Мы, люди, реагируем на интерактивные вещи, и это позволяет нам оказывать прямое влияние на что-то. Вы никогда не задумывались, почему все больше и больше торговых автоматов прозрачные, а не непрозрачные?

Рабочие механизмы этих машин задействуют наш мозг — мы любим вкладывать свои деньги в машину и буквально видеть , как наше желание (выпить освежающий напиток или перекусить) исполняется прямо на наших глазах. Это весело.

И угадайте, что? Ваши клиенты точно такие же.

Источник изображения

Если вы дизайнер или арт-директор, перерабатывающий фирменный стиль компании, как вы можете убедиться, что все понимают ваше творческое видение?

Ну, ты мог бы сказать им. Но большинство людей не собираются делать заметки и рано или поздно неверно истолковывают то, что вы сказали.

Вы можете показать им презентацию, которая может сработать для некоторых людей. Но я думаю, что распечатывать раздаточные материалы с вашими набросками и знакомить людей с ними — лучший способ вовлечь их в процесс принятия решений.

Иногда наброски можно использовать для эффективной передачи идей людям — дизайнерам или не дизайнерам — способами, которые намного превосходят, скажем, презентацию PowerPoint.

Подумайте, что бы вы предпочли на совещании отдела: сухую, нравоучительную коллекцию слайдов или альбом для набросков, чтобы обработать ваши идеи о творческом направлении компании?

Точно так же, как торговый автомат с прозрачным окном позволяет нам увидеть влияние на него наших денег, вовлечение людей в живые наброски дает им демократическое представление о том, как принимаются дизайнерские решения.

Это может превратить высокий, сложный беспорядок во что-то, что легко понять каждому. И все мы знаем, что информированный клиент — это счастливый (и часто повторяющийся) клиент.

Вы не хотите просто говорить со своими клиентами и читать им лекции о вещах, которые пройдут мимо их головы. Ваши клиенты не глупы (ну, надеюсь, нет).

В конце концов, они управляют компанией. Клиентам нравится чувствовать себя творчески или, по крайней мере, как будто они вносят свой вклад в творчество своего бизнеса. И что может быть лучше, чтобы взрослые почувствовали себя сильными и ответственными за что-то, чем дать им бумагу и заставить их рисовать, как школьников?

Кроме шуток, людям это нравится. Это создает ощущение гармонии и демократии в компании, так как любой, от дворника до генерального директора, может сделать эскиз.

Как объясняет Лу Левит в своей статье «Как наброски выведут ваш процесс проектирования на новый уровень», наброски позволяют вам «копнуть глубже» в процессе создания идеи, обнаруживая больше дизайнерских решений, которые часто работают намного лучше, чем первоначальные идеи, с которыми вы начинаете. .

Источник изображения

Другим недостатком простого усвоения информации через презентацию является то, что она, как правило, ведет вашего клиента через процесс проектирования с минимальным вызовом для его собственного воображения.

Из-за этого ваш клиент может не понять ваших доводов в пользу более тонкого дизайнерского решения и может поспорить с вами. Представление эскизов — один из способов успокоить это чувство непонимания. Чем больше ваш клиент может видеть ваш процесс, тем больше вероятность, что он будет доверять вашему суждению.

Ключ к тому, чтобы привлечь ваших клиентов к созданию эскизов, состоит в том, чтобы думать о вашей дизайнерской встрече больше как о свидании в ресторане с друзьями. Очевидно, вам следует свести сплетни о знаменитостях и потребление алкоголя к минимуму, но общее чувство творческого товарищества должно быть таким же.

Вовлекайте своих клиентов в спонтанные наброски, рисуйте для них вещи, которые в противном случае вы могли бы просто сухо объяснить, и сами наблюдайте разницу в уровне их понимания, вовлеченности и доверия.

Вам не нужно заставлять их тоже рисовать, хотя, как я уже упоминал ранее, многим это нравится. Но точно так же, как передача салфетки за столиком в ресторане вашим друзьям может привести к странным и замечательным новым идеям, включение набросков во время встреч с клиентами может поднять ваши проекты на высоты, которых вы никогда не ожидали.