10 золотых правил простого, чистого дизайна

В простом дизайне гораздо больше, чем вы думаете. Такой продукт, как iPhone, может показаться чистым и ненавязчивым невооруженным глазом, но под его поверхностью происходит много всего, о чем большинство людей не знает. И им это не нужно. Им нужно только знать, что он будет делать то, что им нужно, когда им это нужно.

Это основной принцип минималистичного дизайна в стиле Apple. Не обязательно «разбирать» что-то, но убедиться, что это легко понять и получить доступ с минимальным количеством отвлекающих факторов.

Вот то, что я называю 10 золотыми правилами простого, чистого дизайна . Они основаны на 10 принципах хорошего дизайна , предложенных главным дизайнером продуктов Дитером Рамсом, но я немного изменил их, чтобы они соответствовали более общей цели простоты дизайна.

Меньше, но лучше

Дитер Рэмс сказал это первым, и не зря он стоит первым в этом списке. Простой дизайн — это не просто вычитание вещей из дизайна волей-неволей. Это должно улучшить общую эффективность дизайна. Цель Рамса — избавиться от «несущественного» в дизайне, вернуть его в чистое, простое состояние. Тем не менее, слишком многие дизайнеры, кажется, думают, что нужно продолжать убирать вещи даже после того, как это станет практичным для дизайна.

Для этого дизайнера целью является не полное пустое пространство. Если что-то важное, но делает дизайн неуклюжим или неэлегантным, ваша работа как дизайнера состоит не в том, чтобы устранить это, а в том, чтобы выяснить, как «заставить это работать».

Источник изображения

Будьте нейтральны

Это не означает, что ваш дизайн должен быть полностью лишен индивидуальности, но если вашей целью является доступность, ваш дизайн должен предоставлять зрителю простой способ понять содержание. Помните, что главная цель графического и веб-дизайна — представить контент, предоставить людям информацию, которую они ищут, наименее головной болью.

Будь честным

Ваш дизайн должен четко и честно сообщать о намерениях вашего контента. Если у вашего зрителя неправильное представление о том, что ваш контент пытается им сказать, ваш дизайн недостаточно честен.

Здесь не нужны никакие хитрости — все в дизайне вашего веб-сайта, флаера, брошюры или плаката, от графики до цветов, должно напоминать о продаваемом продукте или передаваемой информации.

Источник изображения

Стремитесь к безвременью

Конечно, не нам сейчас говорить, что станет вечным, а что исчезнет в безвестности. Но есть определенные правила, которым вы можете следовать, чтобы ваши дизайны держались подальше от причуд и тенденций, которые разрушат их долговечность. Во-первых, если что-то кажется тенденцией, скорее всего, так оно и есть. Больше всего вам здесь поможет чтение. Я не говорю о дизайнерских блогах и веб-сайтах, хотя это отличные ресурсы для того, чтобы идти в ногу со своими коллегами-дизайнерами.

Но некоторые основы дизайна являются базовыми и достаточно важными, чтобы их можно было напечатать в книге и снова и снова ссылаться на них в вашей постоянной библиотеке. Чем ближе вы будете придерживаться этих основ, тем более классическим будет ваш дизайн.

Колонка Braun от Эндрю МакКлинтока

Не думайте, что только потому, что что-то «классическое», оно должно быть скучным. Это правда, что некоторые подходы работают лучше, чем другие, при создании дизайна, который будет интересен как нынешней, так и будущей аудитории, но имейте в виду, что классические работы создаются творческими профессионалами каждый день. Это может быть «современным» сегодня, но дайте ему десятилетие или два. Он будет стоять рядом с лучшими дизайнерскими библиотеками по всему миру.

Меньше «Дизайн»

Если вы упомянете слово «дизайн» в неправильном контексте, у некоторых людей возникнет мысленная картина чего-то вычурного и преувеличенного. Это не то, что вы хотите. Ваша работа как дизайнера состоит в том, чтобы не мешать контенту. Да, дизайн может быть красивым, формой искусства и всеми этими теплыми, пушистыми вещами. Однако в приоритете всегда содержание.

Полезный способ думать об этом — «сборка» против «украшения». Суши с его четкими отдельными компонентами, каждый из которых по-своему важен для целого, являются прекрасным примером сборочного типа дизайна. Рыба, рис, васаби, японский майонез (если вам это нравится) и морские водоросли подобны блокам контента в дизайне, которые должны быть организованы так, чтобы получился законченный, краткий, вкусный кусочек.

Есть бесконечные способы, которыми опытный суши-повар может собрать и упорядочить эти блоки контента, и этот же тип творчества может также помочь вам в создании чистого дизайна.

Орнамент, с другой стороны, подобен посыпке на кексе. Или, чтобы продолжить тему суши (потому что я люблю суши), это маленькая миска соевого соуса или лист, используемый для хранения дополнительного васаби сбоку. Приятно иметь, но необходимо? Если только вы не фанатеете от листьев васаби, думаю, нет.

Будь тщательным

То, что ваш дизайн прост, не означает, что вы можете небрежно относиться к деталям. Помните, что в минималистичном дизайне конечный результат, который увидит ваш зритель, подчеркнет все недостатки вашей работы. Совершенно беспощадно, я бы добавил. Когда большая часть вашего дизайна состоит из пустого пространства, очень мало мест, где можно «спрятать» плохую композицию или неудачный выбор типографики.

Будьте консервативны

Я не имею в виду, что ваш дизайн должен выглядеть как неряшливый старый библиотекарь (приношу свои извинения всем неряшливым и/или старым библиотекарям), но он должен быть консервативным с точки зрения используемых ресурсов. «Зеленый» дизайн в наши дни в моде, но экономия ваших ресурсов как дизайнера гораздо глубже. Это также относится к вашим личным ресурсам — вашему времени, вашим ручным усилиям, вашему жесткому диску.

Здесь я должен сделать замечание: когда вы стремитесь создать простой, минималистичный дизайн, большую часть ваших ресурсов следует тратить на начальных этапах. Думайте об этом как о выпечке пирога, поскольку мои любимые аналогии связаны с какой-то выпечкой. Когда вы раскладываете все ингредиенты на кухонном столе, поначалу это может быть грязным и запутанным.

Затем, как только вы начнете медленно комбинировать вещи в правильном порядке, и тесто соберется в одну миску, которую затем можно будет переложить в форму для кекса, вы поймете, что вся энергия, которую вы потратили на этапах приготовления, того стоила. Конечно, вы не увидите всю эту раннюю работу в готовом продукте, но вы будете знать, что она есть.

Дизайн такой же. Когда вы делаете свои первоначальные планы, наброски и исследования, вы совсем как пекарь на кухне, создающий чистый, простой, уникальный дизайн, который очень мало раскрывает работу, которая была проделана.

Не торопись

Чтобы уделить все внимание деталям вашего дизайна, вам нужно не торопиться и сделать все правильно. Это может показаться здравым смыслом, но меня всегда удивляло мнение многих дизайнеров о том, что простой дизайн в каком-то смысле «проще» или требует меньше времени.

Часы Braun AW20 от Барри Лашапеля

Минималистский дизайн похож на оптическую иллюзию. Результат может выглядеть чистым и простым, но в этом и смысл. Это похоже на балет – вся цель состоит в том, чтобы обмануть зрителя, заставив его думать, что он видит что-то легкое. Если да, то уловка удалась. Но не думайте, что для достижения этих результатов требуется меньше времени или усилий. Во всяком случае, это занимает больше времени.

Быть понятым

Хороший дизайн не нуждается в объяснении. Вы это знаете, даже если раньше никогда об этом сознательно не думали. Подумайте обо всех предметах, которыми вы пользуетесь ежедневно. Скорее всего, вам не нужно было читать руководство, чтобы научиться их использовать. Ваши проекты могут быть такими же простыми. Заметьте, я не сказал, что они «будут» такими простыми — я только сказал, что они «могут» быть такими.

Чтобы прийти к такой простоте, нужно потрудиться, но один из способов приблизиться к ней — отметить, что именно вам нравится в ваших любимых простых проектах. Это простота использования? Доступность? Отсутствие беспорядка? Велика вероятность, что прямолинейность как-то связана с тем, что заставляет эти конструкции работать.

Сделай это красиво

Дитер Рамс говорит, что хороший дизайн должен быть не только полезным, но и красивым. Почему? Потому что «эстетическое качество продукта является неотъемлемой частью его полезности, потому что продукты используются каждый день и влияют на людей и их благополучие». Это означает, что чем больше вы смотрите на что-то, тем большее влияние оно оказывает на ваши чувства.

Если вы изо дня в день смотрите на отвратительный дизайн, вы будете усваивать часть этой отвратительности, и это каким-то образом повлияет на ваше взаимодействие с миром. Может быть, вы станете немного более раздражительными к бариста в кофейне по утрам, или вы будете хмуриться чуть глубже и крепче сжимать руль, когда застряли в пробке.

Если вы дизайнер, это уродство может повлиять на вас еще хуже (ну, по крайней мере, хуже для дизайнеров). Если все, на что вы смотрите, — это плохой дизайн, ваш вкус — или то, что Рамс называет «эстетикой», — отразит это, и это исказит ваше восприятие того, как выглядит «хороший» дизайн. После натиска дерьмовых дизайнов пострадает ваш собственный результат, и довольно скоро вы можете поймать себя на том, что на самом деле вносите свой вклад в кучу дерьма, вместо того, чтобы бороться с ней.

Не делайте этого со своими коллегами-дизайнерами. Позаботьтесь о своей эстетике и вдохновляйте других быть и делать все возможное.

Простота — это образ жизни. Вы должны очень хорошо подумать о том, что вы собираетесь исключить из дизайна, и как вы собираетесь это сделать. Это нелегкий процесс, но чем больше вы будете пытаться, тем больше вы обнаружите, что работает, а что нет.