Сочетание технической SEO-оптимизации и внешней активности

SEO (поисковая оптимизация) — это процесс оптимизации веб-сайта для увеличения видимости в Интернете и увеличения трафика из результатов поиска. Это положительно влияет на видимость сайта в поисковых системах, однако требует времени и соответствующих действий и инструментов. В этой статье мы укажем, из чего состоит комплексное SEO и что такое техническая SEO-оптимизация .

Из чего состоит комплексное SEO?

SEO — это сложный процесс, который состоит из оптимизации на странице и построения ссылок (на сайте и за его пределами). Все эти действия происходят одновременно и влияют друг на друга, и одно не может нормально функционировать без другого.

SEO-оптимизация заключается в приспособлении функционала сайта к предпочтениям посетителей и роботов поисковых систем. Таким образом, на практике это относится не только к содержимому страницы, но и к самому коду. Сюда входит ряд действий, из которых очень важным является, в том числе, контент, который должен быть правильно разработан и насыщен ключевыми словами, влияющими на позиционирование.

Штырь

(Понравилось это изображение? Загрузите его бесплатно и еще 10 подобных на Adobe Stock)

Создание ссылок, с другой стороны, относится к созданию ссылок, которые приходят с определенного веб-сайта. Однако важно не их количество, а их качество. Поэтому очень важны те, которые пользуются высоким доверием и положительно влияют на видимость сайта в сети, то есть ссылки, имеющие высокий рейтинг URL.

Следует помнить, что SEO- действия на сайте носят долгосрочный характер и нужно дождаться первых эффектов. Также трудно четко указать, когда они будут видны, потому что это зависит от многих факторов. Тем не менее, отправной точкой является несколько важных и даже ключевых моментов, которые следует учитывать в самом начале процесса SEO.

Это включает:

• Подбор правильных ключевых слов;
• Анализ конкурентов в Google;
• Проверка ожиданий относительно процесса позиционирования;
• Аудит сайта с анализом всех характеристик сайта, имеющих значение с точки зрения позиционирования.

Что такое техническая SEO-оптимизация?

Техническая оптимизация, называемая техническим SEO, играет важную роль в позиционировании веб-сайтов. Этот термин охватывает ряд действий по оптимизации веб-сайта, которые относятся не к самому контенту, а к другим элементам веб-сайта. Думайте об этом как о «технических» вещах, которые нужно сделать на сайте, чтобы сделать его оптимизированным.

Это все направлено на улучшение работы роботов по пониманию и индексации контента отдельных страниц. Такие усилия по оптимизации также служат для улучшения опыта пользователей, которые проводят время на сайте.

Штырь

(Понравилось это изображение? Загрузите его бесплатно и еще 10 подобных на Adobe Stock)

Техническая SEO-оптимизация включает в себя:

• Подготовка и реализация карты сайта;
• Создание и добавление файла robots.txt на страницу;
• Внедрение SSL-сертификата и оптимизация и внедрение метатегов;
• Оптимизация адресов сайтов;
• Создание и внедрение единой внутренней ссылочной структуры;
• Реализация структурных данных;
• Правильная оптимизация канонических ссылок;
• Правильная оптимизация редиректов;
• Антидублирование контента;
• Оптимизация скорости страницы;
• Оптимизация сайта для отображения на мобильных устройствах.

Также важны циклические этапы позиционирования страницы, которые, как следует из названия, должны проходить регулярно, чтобы сайт мог долгое время оставаться на высоких позициях в поисковой системе. Здесь тоже нужно ждать эффектов, а когда дело доходит до различных этапов, то указываются:

• Оптимизация сайта;
• Создание эффективного линкбилдинга;
• Разработка сайта;
• Адаптация сайта под требования Google ;
• Анализ результатов;
• Составление отчетов.

Требуется время и внедрение соответствующих решений для процесса SEO, чтобы принести положительные результаты. Важно быть последовательным в своих действиях и постоянно проверять изменения. Это важно, поскольку дает возможность изменять и улучшать веб-сайт на постоянной основе. Необходимость мониторинга связана еще и с тем, что алгоритмы Google непостоянны и подвержены обновлениям, поэтому за ними следует следить.

Влияние Core Web Vitals на веб-сайты

С тех пор, как Google объявил, что результаты Core Web Vitals будут влиять на ранжирование, техническая оптимизация веб-сайтов стала еще более сложной задачей. До сих пор многие владельцы сайтов знали, что оптимизация важна, но они сосредоточились в основном на улучшении работы на мобильных устройствах или оптимизации сайта для повышения конверсии.

Штырь

(Понравилось это изображение? Загрузите его бесплатно и еще 10 подобных на Adobe Stock)

Core Web Vitals требует от владельцев сайтов более широкого подхода. Важен не только внешний вид, но и реальный пользовательский опыт. Очень важно помнить, что параметры CWV рассчитываются на основе сессий пользователей, посещающих сайт. Лабораторная оценка представляет собой смоделированные условия, включая смоделированную скорость интернета и устройство, но реальные результаты могут значительно отличаться от смоделированных.

Это правда, что мы часто обнаруживаем, что результаты, основанные на пользовательском опыте, выше, но все это зависит от многих факторов, включая рынок, на котором мы работаем, стандарт Интернета в данной области и устройства, используемые нашей целью. группа.

Рекламная индустрия и основные веб-жизненные показатели

Большой проблемой было адаптировать способ отображения рекламы к новым правилам Google. В основном речь шла о CLS, или Cumulative Layout Shift. Этот параметр означает, что элементы страницы смещаются при ее загрузке или простом использовании. Это был очень раздражающий опыт для пользователей, потому что никому не нравится, когда во время чтения вдруг исчезает часть страницы или отображается другой элемент.

Штырь

Известно, что веб-издатели и рекламная индустрия внедряли динамические рекламные блоки, которые загружались, пока пользователь прокручивал или загружал страницу. Это означало, что тяжелые объявления могли загружаться с задержкой по сравнению с другими элементами страницы и серьезно затрудняли взаимодействие с пользователем.

Решением оказались массовые плейсхолдеры. У издателей теперь есть специальное жесткое пространство для рекламы (разных размеров), которое присутствует во время загрузки первой страницы и заполняется по мере загрузки последующих ресурсов. Одной из проблем является установка размера заполнителя в зависимости от размера рекламных блоков, которые могут быть разными для одного и того же места. К счастью, умные программисты нашли способ обойти это, используя распознавание рекламных блоков и изменяя элементы CSS для прогнозирования размеров объявлений.

Направление SEO-развития

Изменения, которые мы наблюдаем, можно определить одним утверждением: пользовательский опыт — это приоритет, который мы должны учитывать. Почему? Потому что для Google это самый важный параметр ранжирования. Многие SEO-специалисты подчеркивают, что SEO в последнее время стало очень простым и очень сложным одновременно. Ну, чтобы добиться высоких результатов в Google, вы должны соответствовать ожиданиям вашей целевой группы. Простой не так ли?

Штырь

(Понравилось это изображение? Загрузите его бесплатно и еще 10 подобных на Adobe Stock)

Google следит за поведением пользователей. Вы должны помнить, что Google не только проверяет саму страницу, но, прежде всего, измеряет многие показатели, связанные с сеансом на нашем сайте. Время, проведенное на сайте, количество посещенных подстраниц, выполненные взаимодействия — все это влияет на факторы ранжирования, которые в итоге могут приблизить нас к заветному первому месту в выдаче Google.

Итак, на что следует обратить внимание SEO-специалистам? Удержание внимания пользователей. Предоставление такого контента таким образом, чтобы пользователь хотел проводить больше времени на веб-сайте. И сделать так, чтобы они захотели вернуться.

Способы удержать пользователей на вашем сайте

Существует множество способов повысить вовлеченность пользователей. Но один путь всегда был лучшим. Просто дайте пользователям именно то, что они искали, и даже больше. Поэтому крайне важно, чтобы позиционирование ключевых слов было расширено, чтобы точно определить назначение ключевого слова. Намерение лучше всего проверяется тщательным анализом первых 10 результатов Google, потому что обычно это страницы, которые уже хорошо отреагировали на ожидания пользователей и поэтому отображаются высоко. Обратный инжиниринг лучше всего.

Штырь

Контент должен быть легко усваиваемым, разделенным на четкие абзацы, обогащенным визуальным представлением данных, с выделением. Все это делает так, что когда пользователи просматривают страницу, они сталкиваются с местами, на которых они хотят сосредоточить свое внимание и продолжить чтение. Вот почему сотрудничество SEO-специалистов с контент- и UX-специалистами сегодня является обязательным элементом любой серьезной SEO-стратегии.

Резюме

Нет хорошего SEO без хорошего пользовательского опыта (UX). Выполняя техническую и UX-оптимизацию, мы должны, прежде всего, изучить потребности и ожидания нашей целевой группы. Сосредоточив наше внимание на пользователях, мы предоставим Google важные показатели, которые помогут нам улучшить рейтинг.

Давайте следить за пользователями, потому что Google тоже следит за ними.