Взглянем на Google Analytics 4

Google Analytics уже много лет является одним из основных инструментов в наборе инструментов веб-дизайнеров, маркетологов и специалистов по SEO. И хотя это крутая кривая обучения, она предлагает подробное представление о том, кто посещает ваш веб-сайт, и о действиях, которые они предпринимают.

Однако огромные массивы данных, которые предоставляет Google Analytics, не обязательно поспевают за развивающейся сетью. Правила конфиденциальности и конкуренты с более экономичными продуктами вынудили почтенный инструмент пересмотреть свою практику.

Вот почему следующая версия, вероятно, удивит некоторых давних пользователей. В Google Analytics 4 (GA4) используется совершенно другой подход, в котором основное внимание уделяется пользовательским событиям, а не сеансам. Это устраняет некоторые проблемы конфиденциальности, не говоря уже о пользовательских данных, которые представляли интерес для тех из нас, кто читал отчеты.

И это также потребует действий с нашей стороны. Google Analytics 4 несовместим с предыдущими функциями Universal Analytics (UA). Это означает, что вам нужно настроить свой сайт как ресурс GA4, а затем внедрить отслеживание. Прекращение использования UA запланировано на 1 июля 2023 г., после чего данные будут доступны только в течение короткого периода времени.

Действительно, все будет иначе. Но не беспокойтесь! С помощью эксперта мы составили список вещей, которые вам необходимо знать о переходе на Google Analytics 4.

Медленный переход на Google Analytics 4

Если вы управляете Google Analytics для своих клиентов, в какой-то момент вам потребуется перевести их на GA4. Но не обязательно сразу идти ва-банк.

Можно запустить GA4 вместе с устаревшим отслеживанием UA. Это позволяет сравнивать и сопоставлять доступные отчеты. Кроме того, это гарантирует, что вы сразу же приступите к работе, когда UA будет официально упразднен.

Первый шаг — создать версию GA4 вашего существующего ресурса. У Google есть удобное руководство, в котором описаны шаги. После того как вы установили ресурс GA4, вам необходимо внедрить его код отслеживания на свой веб-сайт.

Как и в предыдущих версиях, может пройти до 48 часов, прежде чем данные появятся на панели инструментов GA4. И визуальные различия между версиями очевидны, если не разительны.

Панель инструментов Google Analytics (версия UA)

Панель инструментов Google Аналитики 4

Чем отличается GA4?

«Изменение масштабов и схем. Это будет соответствовать другому маркетингу аналитики, ориентированному на продукт, таким как Mixpanel, Segment и т. д. ». Вот как Виктор Рамирес, менеджер по аналитике и инженер-программист, описывает новую направленность Google Analytics 4.

В то время как UA традиционно дает нам представление данных «Пользователь > Сеанс > Посещения», GA4 будет просто «Пользователи и события», — говорит Рамирес. Это сокращает информацию, доступную в отчетах, но это не обязательно плохо.

В долгосрочной перспективе, по мнению Рамиреса, GA4 окажется более полезным для заинтересованных сторон. Отчасти это связано с тем, что старые отчеты UA представляют собой сравнение яблок с апельсинами с другими инструментами. Он говорит: «Поскольку GA UA сильно отличается от других инструментов аналитики, очень сложно проверить точность данных».

Конфиденциальность также стала движущей силой изменений, и GA4 предлагает больше элементов управления, чтобы помочь с существующими правилами соответствия, такими как GDPR. Рамирес отмечает, что «у GA4 есть версия с приоритетом конфиденциальности, которая включается в режиме согласия».

Есть некоторые споры о том, пройдет ли режим согласия проверку с GDPR. Но Рамирес говорит, что это может быть вопрос настройки инструмента с правильными настройками.

Что нужно знать об исторических данных

Итак, что происходит с годами аналитических данных, накопленных вашей собственностью UA? Проще говоря: он будет удален в какой-то момент после того, как Google закроет UA. Официальная дата удаления не сообщается.

И вы не можете перенести это на GA4. Рамирес говорит нам: «Нет простого способа принести исторические данные, и в 2023 году они будут удалены».

Если исторические данные UA по-прежнему важны для вас, их можно экспортировать. Если вы хотите объединить данные UA и GA4, Рамирес советует сделать это с помощью инструмента Google BigQuery.

«Лучший план — экспортировать данные UA в BigQuery, а также подключить GA4 к BigQuery. Затем вы можете просмотреть оба в Студии данных. Решение без кода, такое как Supermetrics, может обрабатывать слияние данных UA и GA4 для чтения BigQuery».

Также следует отметить, что не ожидайте, что Google Analytics 4 сохранит ваши данные в течение длительного времени. Он будет хранить данные на уровне пользователя не более 14 месяцев. Однако Google объясняет, что это не влияет на их стандартные агрегированные отчеты.

Другой взгляд на аналитику веб-сайтов

Оглядываясь на сообщество веб-дизайнеров, можно заметить опасения по поводу изменений, внесенных в GA4. Но каковы бы ни были ваши чувства по поводу смены, это неоспоримое будущее платформы. Таким образом, мы должны будем приспособиться.

Пришло время, когда Google использует подход, ориентированный на конфиденциальность. Хотя было приятно видеть подробные данные, привязанные к конкретным пользователям, это просто недопустимо в сегодняшнем климате.

Тем из нас, кто работает с клиентами, Рамирес рекомендует пока запускать UA и GA4 параллельно. Если клиентам требуется, чтобы все их данные были в одном месте, то объединение обеих версий с помощью такого инструмента, как BigQuery, — это то, что нужно.

Забегая вперед, стоит изучить GA4 и то, чем его отчетность и конфигурация отличаются от предыдущих версий. Это поможет сделать переход более плавным для вас и ваших клиентов.

Полезные ресурсы Google Analytics 4

Если вы хотите глубже погрузиться в GA4, вам следует ознакомиться со следующими ресурсами:

• Подробное руководство по Google Analytics 4 Нила Пателя
• Знакомство с Google Analytics 4: полное руководство Кейл Ларкин, Search Engine Journal
• Введение в Google Analytics 4 от Google Developers Documentation
• Подготовьтесь к будущему с Google Analytics 4, Рассел Кетчум, Google Analytics
• Следующее поколение Google Analytics от Moz