Сокрушительный путеводитель по миру поисковой оптимизации

Поисковая оптимизация важна для большинства веб-сайтов. Промышленность стоит более 70 миллиардов долларов в год, и она будет только расти. В его основе есть специалисты, младшие специалисты, лидеры мнений, специализированные публикации, фантастически сложные инструменты и постоянная неопределенность. Как говорит Боб Дилан, это всего лишь тень, за которой мы все гонимся.

Тем больше причин оставаться начеку, не так ли? Каждая корректировка основных алгоритмов поисковых систем вызывает шок в сети. Для тех, кто не следит за пространством SEO, может быть легко потерять след последних тенденций, авторитетов и ресурсов.

Вот для чего эта страница. Он расскажет о горячих темах SEO, общих вопросах и лучших ресурсах, чтобы оставаться в курсе этого мира. Таким образом, это не столько руководство по SEO, сколько руководство по миру SEO . Думайте об этом как о заметках, учебнике для тех, кто хочет пополнить свои знания и понять последние тенденции.

Для тех, кто действительно торопится вернуться в колею, перейдите к шпаргалке, в которой собраны все ресурсы, включенные в эту часть. Что касается остальных из вас, мы идем. Это довольно тяжело для Google, потому что Google в настоящее время владеет более чем 85% доли рынка, но будьте уверены, что это относится и к таким компаниям, как Baidu и DuckDuckGo.

И помните, это живой документ. Если есть что-то, что мы пропустили, сообщите нам. В мире, столь быстро меняющемся, как SEO, никакие ресурсы не могут позволить себе сидеть сложа руки.

Почему SEO имеет значение

Мы не будем задерживаться на этом моменте, но полезно напомнить себе, что такое SEO, почему оно важно и как оно развивалось с годами. Помня об основных принципах, вы сможете видеть лес, а не деревья.

Итак, вкратце, поисковая оптимизация — это средства, с помощью которых веб-сайты появляются в поисковых системах, таких как Google, Bing, Baidu и DuckDuckGo. Это остается одним из лучших способов найти веб-сайты. Более 90% веб-трафика поступает через поисковые системы, и только Google обрабатывает триллионы поисковых запросов в год. Если вы хотите, чтобы ваш сайт был замечен, вы должны появляться в релевантных результатах поиска.

Хотя SEO не бесспорно, в принципе, это отличный уравнитель. Позиции нельзя купить; они основаны на релевантности и качестве. В интересах поисковых систем предоставлять наилучшие возможные результаты, поэтому SEO — это процесс, благодаря которому сайт достигает наилучших возможных результатов.

Одним словом, привлекательность SEO — это трафик . Это заставляет людей зайти и, надеюсь, остаться. Больше трафика — больше читателей, больше зрителей, больше клиентов, больше внимания.

Какой бы ни была ваша мотивация, игра в основе своей одинакова. От содержания до дизайна сайта внедрение делает сайты лучше. Дизайн стал более четким, а содержание более сфокусированным, а потребности посетителей всегда в центре внимания. В некотором смысле это дает вам трехмерное видение Интернета, видя веб-опыт как с точки зрения человека, так и с точки зрения компьютера.

Несмотря на руководства по быстрому исправлению обратного, SEO лучше не модифицировать. Как пишет Сюзанна Скакка, SEO лежит в основе процесса веб-дизайна. Его нельзя — и не следует — перекладывать на писателей или SEO-специалистов. Это проблема всего сайта, требующая внимания всего сайта.

Горячие темы

Если вас не устраивают основы SEO — метатеги, альтернативный текст, построение ссылок и т. д. — эта страница не для вас. Эта часть предполагает определенный объем фундаментальных знаний. Однако не паникуйте, мы не оставим вас в покое. Вот несколько потрясающих ресурсов для начала с нуля:

• Руководство Moz для начинающих по SEO
• SEO для начинающих от Search Engine Journal
• SEO — это просто, Нил Патель
• Руководство для начинающих по SEO от Google

Что касается остальных из вас, то ниже приведены некоторые из немного более технических горячих тем в области SEO, дополненные общепринятым мнением и ресурсами для того, чтобы не отставать от их эволюции.

Отличный контент

Я должен был поставить это первым. Огромное количество данных, задействованных в SEO, позволяет легко упустить из виду важный факт: вы делаете сайты для людей, а не для поисковых систем . Как бы банально это ни звучало, в долгосрочной перспективе лучший способ преуспеть в органическом поиске — это быть лучшим из вас.

Поисковики ценят хороший контент превыше всего. Как бы тонкости SEO ни менялись, это остается правдой. Это прочная основа для SEO. Оптимизировать блестящий веб-сайт легко; оптимизация плохого сложна и часто приводит к поведению в черной шляпе. (Подробнее об этом ниже.) Да, есть плохо оптимизированные веб-сайты, которые хорошо работают в поиске по разным причинам, но ворчание по этому поводу ни к чему не приведет.

Что конкретно означает «хороший контент»? Это не так произвольно, как вы могли бы подумать. Поисковые системы обычно держат свои карты при себе, но когда дело касается качества контента, они настолько прозрачны, насколько вы могли надеяться.

Для тех, кто не знаком с SEO, есть несколько лучших способов освоиться, чем чтение последних рекомендаций Google по оценке качества поиска. Зачем гадать, что нужно поисковым системам, когда они написали документацию на целую книгу по этому вопросу? Темы, затронутые в последнем выпуске, включают:

• Экспертиза, авторитетность и надежность (EAT),
• Страницы «Ваши деньги или жизнь» (YMYL),
• Репутация веб-сайтов и создателей,
• Потребности мобильных пользователей,
• Автоматически сгенерированный контент,
• Обманчивый дизайн страницы,
• Как выглядят страницы низкого качества.

Являетесь ли вы дизайнером или копирайтером, это ценная информация.

Что бы вы ни говорили о гнусных методах работы Google, но когда дело касается органического поиска, они хотят, чтобы веб-сайты были хорошими помощниками. Пишите блестящие статьи; создавать быстрые, практичные сайты; использовать красивые визуальные эффекты; этично проектировать; быть прозрачным в отношении того, кто вы и чем занимаетесь; и никогда не позволяйте SEO быть хвостом, который виляет собакой. В конце концов победит качество.

Доступность

К счастью, пространство веб-разработки, похоже, начинает говорить о доступности. Существует много естественных совпадений между SEO и доступностью, хотя, к сожалению, в настоящее время мало доказательств того, что супердоступные веб-сайты получают повышение в поиске. Доступность почти не фигурирует в гигантском документе Google «Рекомендации по качеству поиска».

Однако существует огромное количество совпадений между передовой практикой доступности и передовой практикой SEO. Это включает:

• Альтернативный текст изображения,
• Описательные теги title и header,
• транскрипции видео,
• Разделы контента,
• Четкие, логичные карты сайта,
• Цветовой контраст,

Почти все, что стоит делать само по себе, в конечном итоге становится лучшей практикой SEO, поэтому я склонен поддерживать доступность в обоих случаях. Рекомендации по обеспечению доступности веб-контента — отличное место для начала, особенно Четыре принципа доступности.

WebAIM публикует ежегодные отчеты о доступности веб-сайтов, а Всемирный день осведомленности о доступности является фантастическим центром для проведения мероприятий и кампаний. Кроме того, чтобы получить подключаемый модуль Smashing, статья Стивена Ламберта о проектировании для обеспечения доступности и включения великолепно раскрывает тему.

Любопытный случай с JavaScript

JavaScript превратился в третий столп веб-дизайна, объединив HTML и CSS. Язык допускает всевозможные причудливые интерактивные функции, которые невозможны на статических сайтах. Эта изощренность принесла с собой некоторую путаницу в том, что касается SEO.

Могут ли веб-сайты с большим количеством JavaScript хорошо работать в поиске? Да, могут и делают. Когда возникают проблемы, они почти всегда возникают в процессе индексации, когда поисковые системы сканируют и отображают веб-страницы для своих баз данных.

Google имеет ограниченный краулинговый бюджет. Если ваша страница загружается целую вечность, есть вероятность, что поисковые системы пропустят ее. JavaScript, блокирующий рендеринг, также не одобряется, особенно для содержимого верхней части страницы. Если возможно, выполняйте скрипты после загрузки страницы.

Короче говоря, пусть поисковые системы видят страницы так, как их видят люди. В Google Search Console есть инструмент проверки URL-адресов, который покажет вам, что он извлекает, что он отображает, а также какие-либо явные проблемы.

Разработчики не должны уклоняться от JavaScript, опасаясь разозлить богов SEO. Да, раздутый, медленный, бесполезный JavaScript ухудшит поисковую производительность вашего сайта, но правильное применение языка также может ее улучшить. Действительно, такие форматы, как JSON, являются основой более сложной SEO-разметки, такой как Schema.

Вот несколько ресурсов, которые помогут разобраться в проблемах JavaScript и SEO:

• Понимание основ JavaScript SEO от Google
• Устранение проблем JavaScript, связанных с поиском, от Google
• Техническое SEO — Основополагающие принципы Тома Беннета
• Для визуальных учеников у Google Webmasters есть серия, посвященная JavaScript SEO.

Помните также, что чем надежнее ваша SEO-основа, тем меньше нагрузки на работу JavaScript. Думайте об этом как о чем-то, что улучшает опыт просмотра, а не несет воду.

Структурированные данные

Метаданные прошли долгий путь с первых дней SEO. Мета-заголовки и описания остаются важными, но есть еще один уровень, который становится все труднее игнорировать — структурированные данные.

Структурированные данные, а точнее схема, были приняты всеми основными поисковыми системами. Часть усилий Semantic Web, направленных на то, чтобы сделать онлайн-данные машиночитаемыми, позволяет вам маркировать контент со специфичностью, которая раньше была просто невозможна. Структурированные данные — это то, как поисковые системы отображают расширенные результаты, такие как рецепты, выдержки из отзывов, сведения о событиях и многое другое.

Словарь схем работает вместе с форматами Microdata, RDFa и JSON-LD, и существует множество бесплатных инструментов, которые помогут вам изучить язык и способы его реализации. Это включает:

• Помощник по разметке структурированных данных Google
• Инструмент тестирования структурированных данных Google.

Поисковые системы зловеще умны, но они не настолько умны. Структурированные данные устраняют большую часть догадок из процесса сканирования, упрощая понимание и индексацию контента для релевантных поисков.

Для более глубокого ознакомления с этой темой я смиренно указываю вам на мою статью «Включение структурированных данных в процесс проектирования».

Скорость сайта

Поисковые системы любят быстрые сайты. Их легче сканировать, и их легче просматривать пользователям. Неважно, насколько прекрасен ваш сайт, если он загружается целую вечность, люди не собираются задерживаться, чтобы узнать. Поисковые системы также нетерпеливы.

Как и большинство SEO-оптимизаций, передовые методы повышения скорости сайта охватывают весь спектр — от здравого смысла до технических хитростей. С точки зрения здравого смысла, не загружайте изображения размером 12 МБ, когда изображения размером 200 КБ выглядят точно так же. Если вам абсолютно необходимо иметь массивные изображения с высоким разрешением, вместо этого создайте ссылку на них. Изображения — самый популярный тип ресурсов в Интернете, поэтому не экономьте на сжатии. Большинство людей все равно будут просматривать на своих телефонах.

Кроме того, вы попадаете в более технические воды, хотя цель остается прежней: загружать быстро и плавно. Оптимизируйте свой код, уберите лишние HTML, CSS и JavaScript. Самое главное, как всегда, проверить то, что вы сделали. Скорость сайта не является теоретической проблемой; это практично.

Как правило, у Google есть специальный инструмент для этой цели:

• Статистика PageSpeed

Он точно скажет вам, что не так с содержанием URL-адреса и что вы можете сделать, чтобы улучшить его. Скорость сайта не является большой тайной; чаще всего это просто случай обрезки жира.

Мобильный прежде всего

Большая часть просмотра веб-страниц теперь происходит на мобильных устройствах, а не на настольных компьютерах. Именно по этой причине в сентябре 2020 года Google перейдет к индексации всех веб-сайтов в первую очередь для мобильных устройств. Это означает, что индексироваться будут мобильные рендеры страницы, а не настольные компьютеры. Вот где вы должны принести свою A-игру.

Понятно, что людей привлекает широкий холст, предлагаемый дизайном для настольных компьютеров, но это не то, где наши навыки наиболее полезны. Если ваш веб-сайт — произведение искусства на десктопе, но беспорядок на мобильных устройствах, ваша SEO-оптимизация пострадает, не говоря уже о пользовательском опыте.

Другие статьи об удобстве использования мобильных устройств

• Как мобильный веб-дизайн влияет на локальный поиск (и что с этим делать) Сюзанна Скакка
• Оценка удобства использования мобильных устройств с помощью инструментов Google для веб-мастеров, Тим Дженен

Думайте с вашей мобильной кепкой. Монополизирует ли реклама над пространством на сгибе? Google посвящает 20 страниц своих рекомендаций по качеству поиска пониманию потребностей мобильных пользователей, охватывающих все, от страниц результатов поисковой системы (SERP) до поисковых запросов по конкретному местоположению. Опять же, то, что хотят поисковые системы, не должно быть загадкой.

Темная сторона SEO

Было бы упущением не затронуть более потрепанную сторону SEO. На хорошем ранжировании по популярным поисковым запросам можно заработать много денег. Одна из основных причин, по которой поисковые системы так скрытно относятся к своей работе, заключается в том, что они знают, что ряд веб-сайтов попытаются обмануть систему во имя быстрых побед.

Black Hat SEO — довольно динамичный мир, в котором закручиваются усы. От зубрежки ключевых слов с глаз долой до покупки обратных ссылок с авторитетных веб-сайтов, у некоторых есть почти мультяшный инстинкт избегать тяжелой работы и самосовершенствования, которые влечет за собой хорошее SEO.

Работало ли черное SEO в прошлом? Иногда да. Иногда даже очень хорошо. Тем не менее, поисковые системы всегда следят за плохим поведением и наказывают его, когда обнаруживают. Ущерб может быть непоправим, и, кроме того, никто не любит мерзавцев.

Ничто не заменит качественные долгосрочные SEO-стратегии. Что приводит нас к…

Игра в долгую игру

SEO — это марафон, а не спринт. Внедрение лучших практик может дать немедленные результаты, но долгосрочная производительность требует долгосрочного обслуживания. Кроме того, путешествие важнее пункта назначения, не так ли?

Эта статья не претендует на то, чтобы дать вам исчерпывающее руководство по SEO. Это ресурс для тех, кто хочет быть в курсе событий отрасли в рамках долгосрочного самосовершенствования. В этом духе шпаргалка ниже — это документация, инструменты, журналисты, лидеры мнений, подкасты и другие ресурсы.

Напоминаем также, что это действующий документ, поэтому не стесняйтесь предлагать корректировки и дополнения, поскольку мир SEO продолжает меняться.

Удачного поиска.

Убойная шпаргалка по SEO

Это не исчерпывающий список, но, надеюсь, его достаточно, чтобы вы попали в кроличью нору SEO. Обратите внимание, что эта шпаргалка будет время от времени обновляться, поэтому, если что-то/кого-то не хватает, не стесняйтесь, дайте нам знать! Мы рассмотрим его для включения в следующий раз, когда будем обновлять таблицу.

Документация

• Руководство Google по оценке качества поиска
• Руководство Bing для веб-мастеров
• Рекомендации W3C по обеспечению доступности веб-контента
• Обзор поисковых роботов Google
• Документация Schema.org
• Рендеринг SEO-манифеста

Власти и журналисты

• Google SearchLiaison, публичное лицо Google Search
• Дэнни Салливан, публичное лицо публичного лица Google Search
• Джон Мюллер, аналитик тенденций для веб-мастеров в Google
• Габриэль Вайнберг, основатель DuckDuckGo
• Нил Патель, ясный и доступный гений SEO-маркетинга
• Джейми Альберико, технический SEO-гуру
• Лорен Бейкер, основатель Search Engine Journal
• Барри Шварц, выдающийся SEO-журналист
• Women in Tech SEO — это фантастический ресурс для экспертов в области SEO.

Публикации, блоги и форумы

• Центральный блог Google для веб-мастеров (не так зловеще, как кажется)
• Журнал поисковой системы
• Земля поисковой системы
• Сообщение SEM
• Поисковая система смотреть
• Круглый стол поисковых систем
• WebmasterWorld
• SEO у моря
• Блог SEMrush
• Блог DuckDuckGo
• Блог Моза
• SEO-блог Yoast
• Сабреддит /r/SEO
• Сабреддит /r/TechSEO.

Инструменты

Бесплатно

• Консоль поиска Google
• Гугл Аналитика
• Google Тренды
• Тест расширенных результатов Google
• Тест Google для мобильных устройств
• Генератор разметки схемы Merkle
• Веб-виталы
• Маяк
• Статистика PageSpeed
• Генератор ключевых слов ahrefs
• ahrefs средство проверки неработающих ссылок
• Плагин Keyword Surfer для Chrome

Бесплатная/Платная

• МозБар
• SEMrush
• Кричащая лягушка
• Йост
• Ключевое слово Герой
• Ряд инструментов Ahrefs

Подкасты и видеосерии

• Видеовстречи Google для веб-мастеров
• Ползучие понедельники Алейда Солис
• Подкаст журнала Search Engine Show
• Пятница на белой доске в Moz
• EDGE веб-подкаста
• Поиск новостей, которые вы можете использовать, Мария Хейнс
• Плейлист видео JavaScript SEO от Google Webmasters

Конференции

• ПоискЛюбовь
• БрайтонSEO
• Выставка поискового маркетинга (SMX)
• МозКон
• SearchCon