Как должен работать простой классический дизайн

Тесто. Яблоки. Сахар. Специи. Это все ингредиенты, необходимые для приготовления классического яблочного пирога. В некоторых рецептах потребуются дополнительные ингредиенты, чтобы сделать блюдо более изысканным, но ни один из этих ингредиентов не является необходимым для создания вкусного, простого и приятного десерта, который мы все знаем и любим.

Почему я говорю о пироге на веб-сайте дизайна? Ну, потому что я думаю, что дизайнеры любого рода могут многому научиться у пекарей, которые отказываются от причудливой отделки, чтобы дать людям то, что они хотят больше всего — несложную тарелку минималистского совершенства.

Яблочный пирог сохранился на протяжении многих лет, потому что его легко понять людям. Точно так же простой классический дизайн, который не требует от вашей аудитории слишком много думать, чтобы понять сообщение, будет по-прежнему актуален после того, как годы причудливой чепухи и плохих тенденций придут и уйдут.

Яблочный пирог — это то, что вы не можете испортить, если только вы не начнете добавлять вещи, которые на самом деле не нужны. Может быть непросто создать идеальный дизайн, но упрощение вашего «рецепта» функций и информации — один из самых важных шагов на пути к созданию наилучшего пользовательского опыта.

Потребности в «паре»

На мой взгляд, лучшие рецепты яблочного пирога — это те, в которых все просто. С кулинарной точки зрения это позволяет раскрыться аромату основного ингредиента – в данном случае яблок. Яблоки — это, так сказать, «точка продажи». Когда вы садитесь за разработку веб-сайта, листовки или брошюры, убедитесь, что ваша аудитория точно знает, на что она смотрит.

В Америке и большей части Европы (за небольшим исключением) яблочные пироги покрываются корочкой. Эта корочка традиционно либо плоская, либо сплетена в решетку, и она посылает сигнал голодным людям, что фрукт, который они найдут внутри, вероятно, будет яблоком.

Убедитесь, что ваша торговая точка в дизайне так же ясна, как яблоки в пироге. Определите, что именно ищут ваши пользователи и чего они хотят. Спроси их, если сможешь. Чем больше тестов вы сможете провести перед публикацией, тем выше вероятность создания дизайна, отвечающего конкретным потребностям ваших пользователей.

Если, например, вы разрабатываете веб-сайт одежды, хотят ли ваши пользователи осуществлять поиск по типам одежды (рубашки, платья, обувь и т. д.) или типам материалов (шелк, хлопок, кожа, винил)? Единственный способ узнать ответ наверняка — это спросить.

Получение отзывов от друзей и знакомых — проверенный временем способ сбора «рыночных» исследований на начальных этапах разработки. Задайте им конкретные вопросы об их опыте – не хватает ли чего-то, что они хотели бы увидеть? Могут ли они усвоить необходимую им информацию четко и без посторонней помощи? Если вы связаны соглашениями о конфиденциальности (или у вас нет друзей), вполне допустимо попросить вашего клиента провести это исследование для вас или позволить вам сделать это самостоятельно.

Вероятно, это будет ужасное сочетание каламбура и клише как для этой статьи, так и для этой темы (простите меня), но Apple является лидером в области простого дизайна и оптимизированного взаимодействия с пользователем. Веб-сайт и магазин Apple специально разработаны для того, чтобы помочь вам, пользователю, совершить покупку с минимальными трудностями и стрессом.

Изображения продуктов большие; текст короткий и понятный. Дополнительная информация доступна по щелчку мыши, но если вы не нажимаете на ссылки, вам не нужно об этом беспокоиться. Вам лучше поверить, что отдел веб-дизайна Apple потратил сотни часов на выяснение того, что их пользователи хотели — и в чем нуждались — видеть, чтобы завершить продажу. И ну, клише просто означают, что что-то экстра-экстра правда!

Сладкое сокращение

Есть много вещей, которые вы можете положить на пирог: мороженое, сахар, взбитые сливки, сироп, печенье, вишня — список можно продолжать и продолжать. Некоторые люди могут подумать, что это улучшает вкус пирога, но, на мой взгляд, если вам нужно добавить в пирог так много дополнительных ингредиентов, чтобы улучшить вкус, вы начинаете не с того конца тарелки.

Точно так же дополнительные навороты обычно только загромождают дизайн и скрывают тот факт, что он был не очень хорош с самого начала.

Я не говорю, что вы никогда не должны добавлять, скажем, дополнительную колонку, виджет или типографику, если вам это действительно нужно или даже просто очень хочется. Но важно начать с хорошей «базы». Убедитесь, что основная идея вашего дизайна доносится громко и ясно. Не давайте пользователям дополнительных опций, которые им не нужны или которые они не ищут.

Не усложняйте им путь туда, куда им нужно. Сделайте главную цель ваших пользователей своим главным приоритетом и добавляйте «начинки» только тогда, когда вы уверены, что главное событие — это удовольствие. И да, начинки могут быть вкусными. Мой любимый яблочный пирог а-ля мод!

Спроси бабушку

Вы знаете, что они говорят: если ваша бабушка не может понять, как ориентироваться в вашем дизайне, это слишком сложно. У пожилых людей, как правило, меньше терпения, способностей или желания просеивать тонны ненужной информации. Это делает их идеальной отправной точкой для точного определения того, что необходимо для вашего дизайна, а что просто занимает место.

Предположим, например, что вы тестируете дизайн для магазина веб-шаблонов. Ваша цель ясна (мгновенная загрузка файлов PSD)? Легко ли будет вашим клиентам найти именно то, что они ищут? Достаточно ли велик размер шрифта для большинства людей? Не слишком ли много текста? Слишком много рекламы? Легко ли найти корзину/способ оплаты?

Проще говоря: есть ли что -то, что мешает вашему пользователю получить именно то, что он хочет? Если так, бабушка может просто встать и пойти в музыкальный магазин. (Предполагая, что в ее районе все еще есть один!)

Не забудьте показать свой дизайн вашей бабушке (или вашему дяде, вашей двоюродной бабушке Матильде или любому, кто не настолько «технически подкован») и посмотреть, получит ли она его. Если да, то, возможно, она испечет тебе вкусный яблочный пирог!