Стратегии SEO: белая шляпа против черной шляпы против серой шляпы

Вы, наверное, уже знаете, что SEO означает поисковую оптимизацию и что это связано с PageRank и цифровым маркетингом. Если вы никогда не слышали об этих вещах, то где вы были?

Когда дается определение: SEO — это набор стратегий, направленных на повышение видимости веб-сайта в Интернете за счет его повышения в бесплатных результатах поиска поисковой системы — вы, вероятно, все еще чувствуете себя немного запутанным относительно того, что это означает.

Вы не знаете, как именно делается эта «оптимизация». Именно это мы и хотим разъяснить в этой статье. Но давайте сначала объясним, почему людей вообще волнует SEO.

Почему SEO важно для веб-мастеров?

Интернет-магазины значительно увеличились, и в настоящее время люди склонны сначала искать продукты и отзывы в Интернете, даже если они планируют купить что-то в магазине. Это изменение в поведении потребителей сделало видимость в Интернете действительно важным делом.

На сегодняшний день самой популярной поисковой системой является Google с долей мирового рынка 92,71%, но большая часть трафика — около 95% — будет направляться на веб-сайты, которые появляются на первой странице результатов (SERP).

Подумайте о том, что вы делаете, когда не можете найти то, что ищете, на первой странице. Вы начинаете проходить их все? Гораздо более вероятно, что вы измените ключевые слова и попытаетесь быть более конкретными.

Рейтинг ключевых слов оказывает очевидное влияние на доход компании: если они не на первой странице, они получают значительно меньше трафика, а значит, меньше возможностей для связи с клиентами и продаж. И именно поэтому все стремятся добраться до самых заветных мест.

Как обновления алгоритма Google влияют на SEO

В первые годы существования Google обновления алгоритмов были редкими. Теперь каждый год вносятся сотни и тысячи небольших изменений, причем некоторые крупные из них играют злую шутку с здравомыслием SEO-специалистов.

Google заботится о предоставлении своим пользователям релевантных и качественных результатов. Многие из этих изменений внесены специально, чтобы попытаться противодействовать стратегиям SEO «черной шляпы», которые представляют собой попытки обмануть систему — в данном случае система является их поисковым алгоритмом.

Они ничего не имеют против поисковой оптимизации, если она не влияет на пользовательский опыт — то, что мы называем стратегиями «белой шляпы».

Белое SEO

Стратегии White Hat SEO соответствуют рекомендациям Google для веб-мастеров, таким как упрощение доступа к вашему веб-сайту для поисковых роботов — программы, которые сканируют Интернет в поисках новых страниц, используя ссылки с других веб-сайтов, создают карту сайта, делают ваш веб-сайт удобным для мобильных устройств и интуитивно понятным. , увеличивая время загрузки, используя заголовки и метатеги для точного описания контента и, самое главное, предоставляя актуальный высококачественный контент.

Алгоритм также будет учитывать, сколько времени люди проводят на вашей странице, если они открывают ее и закрывают, это может означать, что контент не актуален или некачественный, а также какие типы ссылок вы размещаете в своем контенте и кто предоставляет ссылки на твоя страница.

Черная шляпа SEO

Как следует из названия, стратегии «черной шляпы» являются противоположностью «белой шляпе» — они нарушают принципы и являются рискованными, потому что, если Google обнаружит их, — и они очень стараются сделать именно это, внося изменения в алгоритм и предоставляя пользователям платформу, чтобы предупредить их. , вы будете оштрафованы с точки зрения оценки PageRank или ваш веб-сайт будет удален из их индекса.

Общие стратегии:

• Наполнение ключевыми словами — добавление большого количества нерелевантных ключевых слов к вашему контенту, чтобы управлять тем, где страница занимает место в результатах поиска по этим ключевым словам. Вы заметите, что в некоторых материалах повторяются одни и те же слова снова и снова или используются варианты одного и того же слова, такие как бар, паб, лаундж, кафе и т. д.
• Маскировка — это тактика, которая включает в себя показ другого контента для сканера, чем для пользователей, посредством идентификации IP-адресов. Идея состоит в том, чтобы занимать высокие позиции по разным ключевым словам, но показывать пользователям контент, который они изначально планировали.
• Скрытые перенаправления — аналогичная тактика. Они будут использовать одну страницу с более высоким рейтингом для перенаправления пользователей на другую страницу, тем самым увеличивая ее трафик.
• Контент низкого качества — это относится к любому контенту, который не соответствует намерениям пользователя, нажимающего на ссылку. Они либо используют вводящие в заблуждение заголовки, заголовки, ключевые слова, либо используют дублированный контент, который был перефразирован с помощью компьютерных программ — это называется вращением.
• Платные ссылки — тактика, которая включает в себя предоставление финансового стимула для размещения вашей ссылки на другом веб-сайте с большим авторитетом.
• Спам в комментариях — написание комментариев, содержащих ссылку на блоги или социальные сети.
• Фермы ссылок — ферма ссылок — это сеть веб-сайтов, которые предоставляют ссылки друг на друга, поэтому они повышают популярность веб-страницы и получают более высокий рейтинг.
• Сети частных блогов или PBN — похожие на фермы ссылок, это блоги, созданные исключительно для включения ссылок в контент.

Теперь, если вы просмотрите историю обновлений Google, вы увидите, как они выявляют и препятствуют этим методам черной шляпы.

Возьмем, к примеру, обновление Panda от 2011 года. Он был разработан для обнаружения и снижения рейтинга веб-сайтов с тонким контентом путем присвоения им показателя качества. Он сосредоточился на страницах с большим количеством изображений, но почти без текста, относящегося к теме в заголовке, дублированном контенте, высоком соотношении рекламы к контенту (это делает очевидной цель — получение дохода, а не информирование), контенте, который не не соответствуют ключевым словам или малоинформативный и плохо написанный контент с большим количеством партнерских ссылок.

Серая шляпа SEO

Стратегии серого SEO находятся на грани черного. Они не незаконны, просто сомнительны, не «в духе» Google, скажем так. В один прекрасный день они могут быть законными, а затем стать черной шляпой после того, как поисковая система идентифицирует их и обновит алгоритм.

Одна из стратегий — купить просроченный домен с высоким авторитетом, релевантным вашим ключевым словам. Вы добавляете страницы с контентом хорошего качества, связанным с тем, что рекламирует домен (не противозаконным), и добавляете несколько удачно размещенных обратных ссылок.

Серая шляпа требует много творчества, поскольку она в основном берет техники белой шляпы и толкает их чуть ли не до черной шляпы.