Контрольный список поисковой оптимизации (PDF)

Опубликовано: 2022-03-10

Краткое резюме ↬ Внедрение передовых методов SEO может дать немедленные результаты, но долгосрочная производительность требует долгосрочного обслуживания. Кроме того, путешествие важнее пункта назначения, не так ли?

Это не исчерпывающий список, но, надеюсь, его достаточно, чтобы помочь вам справиться с некоторыми из самых утомительных проблем поисковой оптимизации.

Поисковая оптимизация (SEO) является неотъемлемой частью дизайна веб-сайта, и ее слишком часто упускают из виду. Самый красивый, зрелищный сайт в мире никому не принесет пользы, если люди не смогут найти его в Google (или Bing, или DuckDuckGo).

Внедрение лучших практик SEO не только дает вам наилучшие шансы на высокий рейтинг в поисковых системах; он делает ваши веб-сайты лучше, тщательно проверяя качество, дизайн, доступность и скорость, среди прочего. Это пугающий мир для тех, кто не знаком с ним (и даже для тех, кто время от времени знаком с ним), поэтому в этом контрольном списке представлены ключевые факторы, которые следует учитывать при проведении аудита.

Для обзора SEO-сообщества — публикаций, идейных лидеров, подкастов, документации, форумов и тому подобного — я смиренно указываю вам на Smashing Guide To The World of Search Engine Optimization.

Если вы готовы застрять, читайте дальше.

Приготовьтесь: здоровое мышление

Создание общей SEO-культуры
Правильно выполненное SEO — это не то, что вы внедрили один раз, а затем больше никогда об этом не думаете. Это то, что следует тщательно поддерживать в течение многих лет. Одна из причин, по которой аудиты могут показаться такими ошеломляющими, заключается в том, что давно забытое SEO превращается в большую проблему. Хорошо поддерживаемая поисковая оптимизация работает как сон и лучше приспособлена к турбулентности обновлений алгоритмов. Сообщайте о ценности SEO, а не читайте лекции. Следование передовой практике обычно означает лучший веб-сайт, больше органического трафика и более счастливых посетителей. Победа, победа, победа.
Качество, а не «качество»
Иногда о качестве говорят больше, чем о нем говорят. За всей статистикой, инструментами и быстрыми победами стоит одна простая SEO-истина: ваша работа — сделать сайт настолько хорошим, насколько это возможно. Только тогда вы можете надеяться быть лучше всех других сайтов, с которыми вы конкурируете за поисковые запросы. От UX-дизайна до копирайтинга — качественный контент требует приверженности, страсти и времени. Будьте готовы столкнуться с ограничениями вашего сайта и работать над их улучшением — как для себя, так и для кого-либо еще. Отличный контент намного проще оптимизировать, чем плохой.
Целостный подход
Сильное SEO — это общая сумма веб-сайта, это не то, чем должен заниматься один отдел (или человек). Его можно прикрутить до определенной степени, но это никогда не будет так хорошо, как если бы оно было вплетено в ДНК сайта. Правильное внедрение SEO означает открытое общение между различными членами команды — от SEO-специалистов до писателей и разработчиков. Еще до того, как вы начнете, поймите, что у каждого, вероятно, есть своя роль.
- « Какое место SEO занимает в вашем процессе веб-дизайна?» Сюзанна Скакка
Присоединяйтесь к сообществу
Подобные руководства охватывают все, что могут, но никуда не деться от того факта, что SEO постоянно развивается. Это огромная индустрия со своими публикациями, лидерами мнений, подкастами, видеосериалами и многим другим. Воспользуйтесь этими ресурсами, подключитесь к миру SEO. Достаточно подписаться на несколько авторитетных аккаунтов в Твиттере и слушать один или два подкаста в месяц.
- Сокрушительный путеводитель по миру поисковой оптимизации

Постановка реалистичных целей

Приоритизация показателей
Онлайн-метрики практически безграничны. Типа, буквально. Они просто не остановятся. Числа полезны, но если вы не будете осторожны, они будут командовать, а не вы. Не позволяйте KPI быть хвостом, который виляет собакой. Выясните, каковы ваши приоритеты, как вы можете измерить прогресс и ограничения доступных данных. Ответы на эти вопросы варьируются от сайта к сайту.
- Lighthouse для автоматизированного аудита веб-страниц
- Перейти Аудитор
Таймфреймы
Цели граничат с бессмысленностью, если у вас нет временных рамок для их достижения. Это не должно быть все и конец всего (SEO никогда не останавливается, в конце концов), но, назначив себе дату, к которой нужно работать, вы получите цель и готовую возможность переоценить то, что вы делаете. Составьте график и придерживайтесь его, насколько это возможно. Это также означает наличие плана отслеживания и анализа данных поиска. Выделяя несколько минут каждую неделю, вы получаете хорошие результаты в течение шести месяцев.
Исследование ключевых слов
Это абсолютно необходимо для целевого SEO. Если вы не знаете, по каким ключевым словам вы надеетесь получить рейтинг, как вы можете ориентироваться на них? Каковы популярные поисковые запросы в вашей области? По какому рейтингу ваши конкуренты? По каким параметрам ваш сайт уже хорошо ранжируется и почему? С помощью Google Search Console вы можете точно видеть, где ваши страницы ранжируются (или не ранжируются) по разным ключевым словам.
- Планировщик ключевых слов Google
- Google Тренды
- Исследователь ключевых слов Moz
- Генератор ключевых слов Ahref
- Обзор ключевых слов от SEMrush
Оцените конкуренцию
Интернет — это большое место. Скорее всего, вы не единственный, кто пытается ранжироваться по определенным запросам. Конкуренция высокая, и это хорошо. Это заставляет веб-сайты улучшать себя. Проанализируйте конкурирующие веб-сайты и отметьте, что у них хорошо получается, а что вы делаете или можете сделать лучше. Помните, поисковые системы просто хотят связать искателей с лучшими результатами по их запросам. Быть лучшим означает быть лучше всех остальных.
- Обозреватель сайта Ahref
- Темы от SEOmonitor
Привлекайте коллег к постановке целей
SEO — это обманчиво большая тема, которая затрагивает все аспекты сайта, поэтому разумно вовлекать своих коллег при постановке амбициозных, но достижимых целей. Все знают что-то, чего не знаете вы, и вы можете быть удивлены тем, насколько более гладкой может быть реализация SEO, когда все ее поддерживают.

Определение среды

Mobile-First
SEO во многом зависит от того, как вы организуете контент, и больше всего на свете вам нужно хорошо организовать контент для мобильных устройств. С мобильных устройств просматривают больше людей, чем с компьютеров. В знак признания этой тенденции в начале 2020 года Google полностью перешел на мобильные устройства. Это означает, что мобильная версия вашего веб-сайта — это то, что просматривают и индексируют сканеры. Великолепные макеты для настольных компьютеров — это здорово, но SEO, как и Интернет, теперь ориентирован на мобильные устройства.
- Тест Google для мобильных устройств
- Массовый тест на совместимость с мобильными устройствами от Experte
- Resizer by Material Design (просмотр веб-сайтов на разных устройствах одновременно)
Монополия Google
Хорошо это или плохо, но поиск в настоящее время монополизирован одной компанией — Google. Он продолжает доминировать в этом пространстве, обрабатывая более 90% глобальных мобильных поисковых запросов и 70% на настольных компьютерах. Конечно, есть и другие — Bing, Waibu, DuckDuckGo и другие — но пока SEO тяготеет к Google. Ставьте галочки, не спуская глаз с более широкой местности, которая не так статична, как вы думаете.

На странице

Качественный контент
Правильно, ребята. Все SEO в мире поможет вам только в том случае, если содержание веб-сайта является мусором. Нет никаких сомнений в том, что существуют плохие веб-сайты, которые хорошо работают, но с каждым обновлением их становится все больше и больше. Как выглядит качественный контент? На эту тему есть бесчисленное множество статей, но вот несколько вещей, к которым нужно стремиться — четкие, оригинальные, правильно написанные, хорошо написанные, доступные и честные. Поисковые системы (как правило) хотят связать поисковиков с высококачественными результатами.
- Что такое отличный контент? по журналу поисковой системы
- Рекомендации Google по оценке качества
Мета-заголовки и описания
Ешьте ростки, ставьте крестики и расставляйте точки над т и используйте описательные мета-заголовки. Каждая веб-страница должна иметь мета-заголовок и мета-описание. Заголовок должен сообщать людям и поисковым роботам, о чем страница. Мета-описания предназначены исключительно для браузеров — поисковые роботы их не просматривают. Думайте о них как о маленьких аннотациях, когда эта страница появляется в результатах поиска. Заинтересуйте читателя.
- Metatags.io
Альтернативный текст изображения
Удручающее количество веб-сайтов не делают этого должным образом. Это так просто и так полезно. Каждое изображение на вашем веб-сайте должно иметь альтернативный текст, описывающий, что показывает изображение. Это помогает поисковым роботам понять ваш визуальный контент и позволяет программам чтения с экрана описать то, что не видят веб-браузеры с ослабленным зрением. Альтернативный текст также повышает ваши шансы на появление в результатах поиска изображений.
Внутренние ссылки
Несколько лет назад ученые обнаружили, что древнеримский бетон со временем становится все прочнее. Внутренние ссылки — яркий пример подобного явления в SEO. Когда вы создаете новый веб-сайт, ссылки на другие важные части вашего сайта создают прочную основу. Продолжая делать это с течением времени, вы делаете его еще сильнее. Внутренние ссылки не только облегчают просмотр веб-сайтов, но и обеспечивают важный контекст для сканеров поисковых систем. Каждый из них делает SEO сайта немного сильнее.
Внешние ссылки
Некоторые оптимизаторы немного ценят «ссылочный вес», не желая уводить людей с их собственного сайта. Хотя это отлично подходит для того, чтобы сталкивать людей в воронки, это довольно скользкое поведение. Это плохо для читателей и плохо для SEO. Если вы что-то цитируете, дайте ссылку на это. Если цитируете кого-то, дайте ссылку на источник. Ссылаясь на свои источники, вы пишете 101, и опять же, это обеспечивает контекст для вашего собственного контента. Это помогает поисковым системам понять, какой у вас сайт и какую компанию вы поддерживаете. Просмотрите свою копию и убедитесь, что там есть соответствующие внешние ссылки.
- Линкбилдинг: Полевой справочник гражданина
- Как помочь вашим клиентам получить больше обратных ссылок с помощью дизайна
Очистить структурную разметку
Это так просто и так, так важно. Точно так же, как мета-заголовки и описания показывают, о чем страница, следование рекомендациям по HTML делает структуру страницы ясной и легкой для понимания. Используйте правильные теги в правильных местах, убедитесь, что заголовки расположены логично. Отличный способ сделать это — отказаться от CSS и просмотреть страницы в чистом HTML. Если структура там не очевидна, то есть над чем еще поработать. Бесплатная оценка Google Lighthouse хороша для выявления проблем такого рода.
Структурированные данные
Семантическая разметка становится все более важной для SEO и веб-дизайна в целом. Это делает содержимое вашего веб-сайта машиночитаемым, что, в свою очередь, упрощает его сканирование, понимание, индексирование и возврат в виде сложных результатов поиска. Существует множество плагинов, которые помогут в этом, или, если вы чувствуете себя смелым, разметка проще, чем вы думаете, добавьте ее самостоятельно. Schema стала предпочтительным языком для поисковых систем, и Google, Microsoft, Yahoo и другие сотрудничают в ее разработке. Наше руководство по структурированным данным — хорошее начало.
- Тестер расширенных результатов Google
карты сайта
На каждом сайте должна быть карта сайта. Это конечная точка отсчета для поисковых роботов в отношении того, как организованы страницы и где найти весь контент, который вы хотите найти. Что было бы с системой метро без карты? Или библиотека без четко обозначенных разделов? Потратьте время, чтобы сделать это правильно, так как это сэкономит вам много времени в долгосрочной перспективе. Плохо организованный, неотображенный веб-сайт, как правило, неприятен для просмотра как людям, так и поисковым роботам.
Описательная, логическая структура URL
Это немного, но стоит стандартизировать как можно раньше. Используйте четкие, лаконичные структуры URL. Это относится как к структуре сайта, так и к содержанию страницы.
Например, www.mywebsite.com/book-reviews/catch-22-joseph-heller/ намного понятнее, чем www.mywebsite.com/js7gw788 . Один понятен и людям, и алгоритмам; другой случайный беспорядок букв. Потратьте время, чтобы установить форматы для разных типов сообщений, а затем придерживайтесь их.
Мультимедийный контент
Поисковым системам нравится видеть разнообразие на страницах — при условии, что оно быстро загружается. Сообщение в блоге с соответствующими изображениями, аудиоклипами и встроенным видео, вероятно, будет более привлекательным, чем сообщение в блоге с простым текстом. Никогда не добавляйте эти вещи просто ради того, чтобы добавить их, но не стесняйтесь проявлять творческий подход. Это Интернет; вы можете делать что угодно.
Оптимизация активов
Какие бы медиаресурсы у вас ни были на сайте, ради бога оптимизируйте их. Сжатие файлов изображений является здесь наиболее очевидным примером, и его часто упускают из виду. Эта 2-гигабайтная фотография из вашего семейного отпуска может выглядеть четкой, как изображение баннера в вашем портфолио фотографий — жаль, что никто не задержится достаточно долго, чтобы она загрузилась. В мире мобильных устройств редко требуются изображения сверхвысокого разрешения. Сжимайте изображения. Пошаговое развертывание CSS. Ваш сайт должен быть быстрым.
- Генератор точек останова адаптивных изображений от Cloudinary
- Неиспользуемый CSS Finder от JitBit

вне страницы

HTTPs
HTTPS (защищенный протокол передачи гипертекста) повышает безопасность соединения между пользователями и веб-сайтом. Google и другие поисковые системы наказывают сайты, на которых его нет. Иметь HTTPS. Большинство провайдеров веб-хостинга предоставляют его бесплатно. Если они этого не сделают, получите его или смените поставщика.
- Инструмент тестирования HTTP/2 от Geekflare
Обратные ссылки
Доверие играет огромную роль в SEO, а обратные ссылки являются основным показателем доверия. Если авторитетные, релевантные сайты ссылаются на ваш сайт, это делает вас более авторитетным в вашей области. Правильное выполнение этого требует времени и самоотверженности. Никто не должен вам обратных ссылок — вы должны их заработать. Зарабатывать. Не покупать. Черные подходы к обратным ссылкам (рассылка спама в разделы комментариев, оплата за них и т. д.) ни к чему не приведут. Если что, поисковые системы поймают и накажут сайт-нарушитель.
- Разрыв обратных ссылок от SEMrush

Тестирование и мониторинг

Скорость сайта
Вы не можете быть уверены в скорости сайта, пока он не запущен. Запустите свой сайт с помощью инструментов тестирования скорости, таких как PageSpeed Insights и GTmetrix. Поисковые системы любят быстрые сайты и не любят медленные. Как и люди. Следите за этим со временем. То, что сайт был быстрым шесть месяцев назад, не означает, что он такой же быстрый сейчас, поскольку вы снова выгружаете несжатые изображения. Ту ту.
- Статистика PageSpeed
- мощность
- Массовый тест на совместимость с мобильными устройствами от Experte
- Тест TTFB (время до первого байта) от Geekflare
- Веб-страницаТест
Аналитика
В долгосрочной перспективе SEO — это не только мониторинг, но и изменения на сайте. Существует множество бесплатных инструментов для отслеживания поисковой аналитики. У Google есть Search Console (совместимая с GDPR) и Analytics (не всегда дружественная к GDPR). У Microsoft есть панель Bing. Кроме того, есть сторонние наряды, такие как Moz, SEMRush и Screaming Frog. Как упоминалось в начале этого контрольного списка, не увязайте в цифрах. Расслабьтесь с помощью основных инструментов и исследуйте их по мере того, как ваши приоритеты становятся яснее.
отчеты
Сведение результатов SEO в регулярные отчеты делает прогресс более управляемым. Будь то еженедельно, ежемесячно или ежеквартально, это жизненно важно для того, чтобы оставаться сосредоточенным на своих целях… и достигать их! Отслеживание своей производительности с течением времени означает, что вы можете пресечь проблемы в зародыше и внести упреждающие коррективы в свой подход.
- Как создавать релевантные и привлекательные SEO-отчеты от Moz

Быстрые победы

Не у всех есть время или ресурсы, чтобы пройти полный аудит SEO своего сайта. Это нормально, и это не значит, что вы должны отставать. Следующие советы особенно просты в применении, могут быстро дать результаты и позволят вам следить за эффективностью поиска в долгосрочной перспективе.

Базовая аналитика
Если вы новичок в SEO, есть несколько лучших способов начать работу, чем настроить и запустить базовую аналитику. Под этим мы подразумеваем Google Search Console и Google Analytics. Оба бесплатны и их легко добавить на сайт. Их запуск и работа сразу же дадут вам лучшее представление о вашей ситуации с SEO.
- Консоль поиска Google
- Гугл Аналитика
- Инструменты Bing для веб-мастеров
Удалить контент низкого качества
Создание отличного контента требует времени и большой работы. Удаление мусора занимает секунды. Ваш сайт – это сумма его страниц. Если на сайте много «тонкого» контента, это будет отягощать хороший контент. Просмотрите существующий контент и честно оцените, соответствует ли он стандартам, которым вы хотите соответствовать. Если ответ отрицательный, возможно, вам следует удалить его. Это может дать вашему SEO немедленный отскок. В зависимости от сайта удаление низкокачественного контента может быть похоже на удаление шара и цепи.
Оптимизация изображений
Отличный способ ускорить работу вашего сайта — правильно сжать изображения. Если это не то, о чем вы думали раньше, вы можете быть немного огорчены тем, насколько велики некоторые файлы. Это может быть утомительно, но это необходимо сделать, и это быстрый способ ускорить работу вашего сайта. И убедитесь, что у них у всех есть замещающий текст, пока вы этим занимаетесь.
- Инструмент измерения на web.dev
- TinyJPG.com
- Kraken.io

Обратите внимание, что эта шпаргалка будет время от времени обновляться, поэтому, если вы считаете, что чего-то не хватает и нужно добавить, не стесняйтесь, дайте нам знать! Мы рассмотрим его для включения в следующий раз, когда мы обновим список.