10 главных мифов о контекстной рекламе, которые следует забыть в 2022 году

PPC или Pay-Per-Click — одна из самых важных маркетинговых стратегий, которая продолжает выдерживать испытание временем.

Платная реклама, широко известная как платная реклама, является ключевым компонентом курса цифрового маркетинга . Это не только поможет вам увеличить веб-трафик, но также позволит вам связаться с вашей целевой аудиторией, когда они ищут ваш продукт или услугу.

Многие владельцы бизнеса не пользуются преимуществами контекстной рекламы, поскольку они просто не до конца ее понимают.

В других случаях некоторые компании становятся жертвами распространенных мифов или заблуждений о контекстной рекламе, которые мешают им запустить эффективную рекламную кампанию.

В этой статье мы попытались развеять некоторые мифы о PPC, которые преследовали индустрию цифрового маркетинга и выставили PPC в плохом свете.

Главные мифы о контекстной рекламе, от которых следует отказаться

1. Быть на 1 -й позиции на странице поисковой выдачи наиболее выгодно

Позиция номер 1 на странице поисковой выдачи Google, безусловно, самая желанная позиция для всех брендов и компаний. Хотя это отличная позиция, быть номером один не значит получать прибыль. Более того, чтобы сохранить эту желанную позицию, вам, возможно, придется тратить больше денег, чем вы зарабатываете.

Кроме того, это привлекает многих искателей, которые находятся только на начальном этапе своего исследования и могут не покупать у вас. Вы должны поиграть с позиционированием рекламы и посмотреть, какая позиция обеспечивает правильный баланс между затратами и ценностью.

2. Плата за клик — лучший способ занять первое место в поисковой выдаче.

Это очень распространенный миф о контекстной рекламе, который существует уже довольно давно. Многие компании, особенно стартапы, планируют использовать только контекстную рекламу, чтобы занять первое место на странице поисковой выдачи Google без какой-либо стратегии SEO. Плата за клик действительно может вывести вас на вершину страницы поисковой выдачи Google, но вам придется потратить огромную часть вашего маркетингового бюджета, чтобы быть на этой позиции.

С другой стороны, нет никакой гарантии, что SEO поможет вам подняться на странице поисковой выдачи. Важно то, что вы получите положительные результаты, когда PPC и SEO работают вместе. Если вы не являетесь крупным брендом, который больше не требует брендинга, вам следует использовать как контекстную рекламу, так и SEO, чтобы добиться лучшей позиции на странице поисковой выдачи, если не позиции №1.

3. Установите свою кампанию PPC и забудьте

Это один из величайших мифов о контекстной рекламе , и вы должны отказаться от него как можно скорее. Этот миф о контекстной рекламе далек от истины. Знайте, что пока вы запускаете свою кампанию, вы должны постоянно искать различные возможности для ее оптимизации. Вам необходимо постоянно следить за своими кампаниями; вам нужно продолжать тестировать, что работает, а что нет.

Вы должны снизить или увеличить ставку в зависимости от трафика, а также выключать и включать в нужное время, чтобы получить максимальную отдачу от своих инвестиций. По этой причине многие компании обращаются за помощью к агентствам контекстной рекламы, которые могут посвятить свое время и опыт максимально эффективному использованию ваших кампаний. Чем больше усилий вы прикладываете, тем больше получаете от этого.

4. Используйте как можно больше ключевых слов

Это очень глупый, но распространенный миф о PPC , логика которого заключается в том, что вы сможете охватить больше людей, указав как можно больше ключевых слов. Если вы используете этот метод, вы, во-первых, получите много неквалифицированного трафика, влияющего на вашу кампанию, а без релевантных ключевых слов вы потратите больше денег на клики, которые не конвертируются. Более того, Google может пометить ваши кампании как набивку ключевыми словами.

5. Контекстная реклама слишком дорогая

Это старый миф о PPC, и он, вероятно, исходит от неопытных маркетологов, которые не в полной мере разбираются в стратегиях PPC и в том, как использовать платформы, что в конечном итоге тратит больше денег. Ваши расходы не застанут вас врасплох, когда ими будет заниматься опытный менеджер по контекстной рекламе. Тем не менее, вы должны выделить разумный процент своего маркетингового бюджета, чтобы получить хорошую отдачу от PPC.

Большинство платных рекламных платформ, включая Google AdWords, позволяют вам устанавливать ежедневный и ежемесячный бюджеты. Вы можете контролировать свои расходы, и ваши объявления будут показываться до тех пор, пока ваш бюджет не будет исчерпан. Другим важным фактором является то, что многие компании имеют большие расхождения между их стоимостью обслуживания и расходами на контекстную рекламу, поэтому для достижения лучших результатов вам необходимо, чтобы ваши бюджеты на контекстную рекламу больше соответствовали доходам.

Поймите, что значение имеет не показатель PPC, а ROI PPC. Если ваша PPC-кампания привлекает больше потенциальных клиентов и генерирует больше продаж, чем вы вкладываете, то почему она стоит дорого?

6. Только ключевые слова с длинным хвостом

Ключевые слова с длинным хвостом — это длинные формы ключевых слов, которые конкретно связаны с вашим бизнесом. Ключевые слова с длинным хвостом эффективны для преобразования большего количества потенциальных клиентов, поскольку у них меньшая аудитория и они гораздо более целенаправленны. Ключевые слова с длинным хвостом должны быть частью ваших кампаний PPC, но вы не должны сосредотачиваться исключительно на них, поскольку они менее конкурентоспособны и дешевле. Общие короткие ключевые слова имеют большой объем поиска, что помогает вам привлечь внимание целевой аудитории и повышает узнаваемость бренда. Вы должны соблюдать тонкий баланс между длинными ключевыми словами и короткими общими ключевыми словами.

7. Запускайте PPC только в Google

Google имеет большую долю рынка поисковых систем и является самой популярной в мире, но это не означает, что вы должны проводить свои кампании PPC только в Google и полностью игнорировать другие поисковые системы, такие как Yahoo и Bing. И Yahoo, и Bing предлагают прибыльные преимущества, и у вас больше шансов занять место на этих платформах из-за меньшей конкуренции. Некоторые рекламодатели добились лучших результатов окупаемости инвестиций в Yahoo и Bing.

8. Никто не ищет ночью

Еще один миф о контекстной рекламе, который не принимает во внимание то, что клиенты больше не ограничены традиционными часами открытия и закрытия. Онлайн-поиск и покупки осуществляются круглосуточно и без выходных, и если вы используете аналитику, вы можете определить свои коэффициенты конверсии по часам.

Более того, если вы обслуживаете международных клиентов, вам необходимо учитывать разные часовые пояса, чтобы они были точно нацелены. Кроме того, вы должны иметь в виду, что ваши клиенты могут не иметь возможности осуществлять поиск, пока они находятся на своих рабочих местах, и поэтому вечернее и ночное время может быть вашим самым загруженным временем для вашего трафика и продаж.

9. Любой может делать контекстную рекламу

Вы совершаете серьезную ошибку, если верите в этот миф о плате за клик . Если вы не очень хорошо разбираетесь в проведении PPC-кампаний или быстро обучаетесь технологиям с большим количеством времени, маловероятно, что вы выиграете от PPC-кампаний. Только специализированные маркетологи или агентства PPC могут получить желаемые результаты.

Агентство оптимизирует ваши целевые страницы, порекомендует вам внести изменения в ваш веб-сайт, протестирует кампании и увидит, что работает, а что нет, будет использовать данные для внесения необходимых улучшений в ваши кампании PPC. Эта работа требует много времени и внимания, что может быть невозможно для одного человека, который также отвечает за другие вещи.

10. Кампании PPC дают мгновенные результаты

В кампаниях PPC нет гарантированных результатов. В некоторых случаях это дает быстрые результаты и начинает генерировать потенциальных клиентов, а в некоторых случаях это может занять недели или даже месяцы, это зависит от кампаний и характера вашего бизнеса. Кроме того, насколько убедительны ваши рекламные копии и насколько вы превосходите своих конкурентов.

Мгновенные результаты — это всего лишь иллюзия, и этого никогда не происходит ни с одной формой бизнеса. Фактическое время получения результатов во многом зависит от типа бизнеса, завершения, бюджета и оптимизации сайта.

Заключение

Эта статья может помочь вам разобраться в самых больших и популярных мифах о контекстной рекламе, от которых вам следует отказаться. PPC является важным компонентом цифрового маркетинга, и с ним следует обращаться осторожно, иначе вы потеряете деньги.

Если вы хотите узнать больше о контекстной рекламе и о том, как работает мир цифрового маркетинга, вы должны проверить MICA и сертификацию upGrad PG в цифровом маркетинге и коммуникациях.

Этот курс специально разработан для первокурсников, традиционных маркетологов, предпринимателей, бренд-менеджеров и менеджеров по коммуникациям, специалистов по продажам, чтобы сделать успешную карьеру в цифровом маркетинге. Кроме того, вы получите практический опыт от лидеров отрасли и получите обратную связь один на один.

У вас также будет личный наставник по успеху, который обеспечит ваш постоянный прогресс. Если у вас есть сильные лидерские качества и горячее желание создавать ценный и увлекательный контент, этот курс именно для вас. Начните свою карьеру с правильного набора навыков и практического опыта работы в отрасли.