Подача вашего письма в публикации
Опубликовано: 2022-03-10Недавно я поговорил с Крисом Койером и Дэйвом Рупертом в подкасте Shoptalk о написании статей для таких изданий, как Smashing Magazine и CSS-Tricks. Одной из вещей, о которых мы говорили, была отправка идей в публикации — то, что может показаться довольно пугающим даже для опытного писателя.
В этой статье я расскажу о процессе питчинга, в значительной степени основываясь на собственном опыте писателя и главного редактора Smashing. Тем не менее, я также ознакомился с рекомендациями для других публикаций, чтобы помочь вам найти подходящие места для подачи ваших идей для статей.
Проведите исследование
Прочитайте существующие статьи на сайте, для которых вы хотели бы написать. На кого они вроде бы нацелены? Какой тон голоса используют сценаристы? Публикует ли издание новости, мнения или практические руководства? Проверьте, есть ли уже другие статьи на ту же тему, что и ваша идея, т. е. добавит ли ваша статья разговор, уже начатый этими статьями? Если вы можете показать, что вам известно о существующем контенте по определенной теме , и объяснить, как вы будете ссылаться на него или добавлять к этой информации, редактор поймет, что вы провели некоторое исследование.
Исследуйте более широко; есть ли уже хорошие статьи на эту тему, которые редактор сочтет вашей статьей за повторение? Всегда есть место для нового взгляда на проблему, но в целом публикациям нужен свежий материал . Вы должны быть готовы объяснить, как ваша статья будет ссылаться на эту более раннюю работу и основываться на ней, или представить тему новой аудитории.
Хорошим примером из наших собственных архивов является статья «Замена jQuery на Vue.js». В Vue.js есть много вводных, однако эта часть была прямо нацелена на веб-разработчика, который знает jQuery. Он представил тему знакомым образом специально для целевой аудитории.
Найдите руководство по отправке
Следующее, что нужно сделать, это найти информацию о представлении на сайте, для которого вы хотите написать. В большинстве публикаций будет информация о том, с кем связаться и какую информацию включить. С моей точки зрения, простое следование этой информации и демонстрация того, что вы провели некоторое исследование, ставит вас довольно высоко в очередь, чтобы к вам относились серьезно. В Smashing Magazine у нас есть ссылка на руководство по написанию для нас прямо в контактной форме. По моим оценкам, только 20% людей читают и следуют этим инструкциям.
Когда вы представляете свою идею, вы должны продать ее изданию. Почему я должен опережать вашу идею среди многих других, которые появятся сегодня? Потраченное время на ваши материалы будет иметь огромное значение в том, сколько частей вы приняли.
Разные издания предъявляют разные требования. В Smashing Magazine мы просим вас сначала отправить план вместе с некоторой информацией о вас, чтобы мы могли понять ваш опыт в предмете. Мы очень хотим представить новые голоса, поэтому мы будем принимать произведения от писателей, у которых нет большого количества писательских полномочий.
Информация, которую мы запрашиваем, помогает нам решить, сможете ли вы предоставить последовательную часть. Поскольку наши статьи носят технический характер (часто это учебные пособия), я считаю, что наброски — это лучший способ быстро увидеть форму предложения и охват, который оно охватывает . Хороший план будет включать основные заголовки или разделы статьи, а также объяснение того, чему будет учить этот раздел.
Для многих других изданий обычная просьба — прислать питч для статьи. Обычно это пара абзацев, объясняющих направление, в котором будет развиваться ваша статья. Еще раз проверьте руководство по представлению любых конкретных деталей, которые интересны для публикации.
У The Verge есть отличное руководство по представлению, в котором объясняется, что именно они хотят видеть на поле:
«Хорошая презентация содержит историю, основу повествования. Питчи должны четко и лаконично передавать историю, которую вы планируете написать, и почему это важно. Лучшие презентации демонстрируют многообещающую предварительную отчетность и глубокое знание темы, а также понимание точки зрения или понимания, которое вы планируете использовать. Если ваша история зависит от доступа к человеку или компании, вы должны сказать, получили ли вы его уже (и если нет, то каковы ваши перспективы). Презентации также должны быть написаны в том стиле, в котором вы ожидаете написать историю».
- «Как подать грань», Грань
A List Apart объясняет, что они примут на своей странице вклада:
«... черновой набросок, частичный набросок или короткая презентация (параграф или два, резюмирующие ваши аргументы и поясняющие, почему это важно для наших читателей) в сочетании с планом. Чем полнее ваша заявка, тем более качественную обратную связь мы сможем вам дать».
- «Напишите для нас», список отдельно
В Slate есть список того, что можно и чего нельзя делать при питчинге:
«Превратите свою идею в презентацию, даже если у вас уже есть полный черновик. Если у вас есть готовый черновик, не стесняйтесь прикрепить его, но, пожалуйста, убедитесь, что вы по-прежнему включаете полное описание части в теле письма».
— «Как сделать презентацию Slate», The Slate
Включение вашей презентации или плана в текст электронного письма является общей темой руководящих принципов подачи. Помните, что ваша цель — сделать так, чтобы редактору было как можно проще подумать «это выглядит интересно».
Включите краткую биографию
Редактору не нужна история вашей жизни, но пару предложений о вас не помешает. Это особенно полезно, если вы новичок, у которого есть опыт в предметной области, но меньше письменных полномочий. Если вы предлагаете мне статью о переносе сайта с WordPress на Gatsby и говорите мне, что статья основана на вашем опыте переноса этого на большом сайте, то это мне интереснее, чем более опытному автору, который только что подумал, что это будет хорошая тема для написания.
Если у вас есть письменные кредиты, несколько релевантных ссылок будут более полезными, чем ссылка на все ваше портфолио.
Когда вы не можете найти руководство по отправке
Некоторые публикации будут публиковать адрес электронной почты или контактную форму для подачи заявок, но не имеют четкого руководства. В этом случае предположим, что уместна короткая подача, как описано выше. Включите предложение в текст письма , а не во вложение, и убедитесь, что вы указали контактную информацию в дополнение к вашему адресу электронной почты.
Если вы не можете найти никакой информации об отправке, проверьте, действительно ли публикация принимает внешние публикации. Все статьи написаны персоналом? Если вы не уверены, свяжитесь с помощью опубликованного метода связи и спросите, принимают ли они предложения.
Я уже написал свою статью, зачем мне присылать план или презентацию?
Мы просим план по нескольким причинам. Во-первых, у нас очень маленькая команда. Каждое предложение оцениваю я, и у меня нет времени в течение дня читать многочисленные первые черновики предложений по 3000 слов. Кроме того, у нас часто есть около 100 статей в процессе написания в любой момент времени. Вполне вероятно, что два автора захотят писать на одну и ту же тему.
Получив набросок, если он движется в том же направлении, что и то, что у нас уже есть в процессе разработки, я часто могу заметить что-то, что дополнит — а не повторит — другую часть. Затем мы сможем направить вас в этом направлении и принять предложение, если готовая работа может быть отклонена как слишком похожая.
Если вы новый писатель, то способность структурировать план многое говорит мне о вашей способности дать нам что-то полезное. Мы собираемся потратить время и энергию на работу с вами над вашей статьей, и я хочу знать, что это будет полезно для всех нас.
Если вы опытный писатель, то тот факт, что вы прочитали наши рекомендации и работали с ними, многое говорит мне о вас как о профессионале. Собираетесь ли вы, чтобы нашей редакции было сложно работать с вами, и вы отказываетесь вносить запрошенные изменения? Или вы хотите работать с нами, чтобы создать произведение, которое будет наиболее полезным и практичным для аудитории?
В приведенном выше руководстве по представлению The Verge вас просят «четко и лаконично» передать историю, которую вы планируете написать. Ваша подача не должна быть статьей с удаленными фрагментами или о первых двух абзацах. Это буквально рекламное предложение для предлагаемой вами статьи; ваша работа состоит в том, чтобы заставить редактора захотеть прочитать ваше полное предложение ! Некоторые издания, в частности те, которые публикуют своевременные статьи на новостные темы, попросят вас приложить свой черновик вместе с подачей, однако вам все равно нужно убедить редактора, что стоит открыть этот документ.
Продвижение себя или своего бизнеса
Во многих руководствах по саморекламе или начальному продвижению стартапа часто предлагается написание гостевых постов. Имейте в виду, что большинство изданий не собираются публиковать рекламу и платить вам за эту привилегию.
Написание статьи со ссылкой на ваш продукт может быть уместным, так как большая часть нашего опыта связана с выполнением работы, которую мы делаем. Стоит заранее предлагать статью, в которой нужно будет упомянуть ваш продукт или продукт компании, в которой вы работаете. Объясните, что ваша идея не будет рекламой компании и что продукт будет упоминаться только в контексте опыта, полученного в вашей работе.
Некоторые издания принимают статью в обмен на продвижение по службе. CSS-Tricks является одной из таких публикаций и описывает то, что они ищут, следующим образом:
«Статья предназначена для продвижения чего-то. В этом случае деньги не переходят из рук в руки. В этом сценарии ваша презентация должна отличаться от спонсируемой публикации тем, что вы не просто представляете свой продукт или услугу, а пишете полезную статью о сети; так получилось, что продвижение, которое вы получите благодаря этой статье, ценно для вас».
— «Гостевая публикация», CSS-трюки
Написание для популярного издания даст вам авторство, т.е. ваш кредит как автора . Как правило, это даст вам хотя бы одну ссылку на ваш собственный сайт. Написание хорошо принятых статей может быть способом укрепить вашу репутацию и даже познакомить людей с вашими продуктами и услугами, но если вы попытаетесь вставить рекламу как статью, вы можете быть уверены, что редакторы очень хорошо замечают это. !
Презентация одной и той же идеи нескольким публикациям
Для чувствительных ко времени материалов вы можете захотеть распространить сеть. В этом случае вы должны сообщить публикациям о подаче, что вы отправили ее в другом месте. В противном случае рекомендуется дождаться ответа, прежде чем предлагать статью другому изданию. Шифер пишет,
«Будьте внимательны, если вы представляете свою идею нескольким изданиям. Мы стараемся отвечать всем своевременно, обычно в течение одного-двух дней. Как правило, и если история не слишком своевременна, лучше подождать это количество времени, прежде чем делиться презентацией с другим изданием. Если вы решите забросить широкую сеть, всегда полезно сообщить нам об этом заранее, чтобы мы могли соответствующим образом отреагировать».
— «Как сделать презентацию Slate», The Slate
Если ваша презентация отклонена
У вас будут отвергнутые идеи. Иногда редактор сообщает вам, почему, но чаще всего вы быстро получаете отказ , спасибо . Старайтесь не принимать это близко к сердцу; Есть много причин, по которым статья может быть отклонена, и они не имеют ничего общего с идеей статьи или качеством вашего предложения.
Основные причины, по которым я отказываюсь от предложений, следующие:
- Очевидный спам
Это легко. Люди, желающие опубликовать «гостевой пост» на расплывчатые темы, и люди, желающие «подписаться на ссылки». Мы обычно не отвечаем на них, так как они по сути являются спамом. - Никаких попыток серьезного плана
Я ничего не могу сказать об идее из двух предложений или трех пунктов списка, и если автор не может потратить время на написание плана, я не думаю, что хочу, чтобы с ним работал член команды. - Не лучшая тема для нас
Есть некоторые наброски, которые, как мне кажется, никогда не подойдут нашим читателям. - Попытка скрыть рекламу
В этом случае я предлагаю вам поговорить с нашей рекламной командой! - Трудно работать с
И последнее, но не менее важное: авторы, которые так плохо себя вели во время питча, что я не могу заставить себя наказать кого-то еще. Не будь таким человеком!
Если передо мной будет приличный набросок по соответствующей теме, то произойдет одно из двух: я приму набросок и вовлеку автора в процесс написания, или я отвечу автору, потому что есть какая-то причина, по которой мы не можем принять план таким, какой он есть. Обычно это происходит потому, что целевая аудитория или тон неверны, или у нас уже есть очень похожая часть в разработке.
Довольно часто в этих сценариях я предлагаю изменения или другой подход. Многие из этих первоначальных мягких отказов становятся общепринятой идеей, или автор возвращается с другой идеей, которая действительно работает.
В конечном счете, те из нас, кому нужно наполнить публикацию содержанием, действительно хотят, чтобы вы принесли нам хорошие идеи. Открыть свой почтовый ящик и найти интересные предложения для Smashing — настоящее событие моего дня. Поэтому, пожалуйста, напишите нам.
Список задач
- Исследуйте публикацию и тип статей, которые они публикуют;
- Прочтите их руководство по отправке материалов и следуйте ему;
- Будьте откровенны, если вы отправили презентацию другим изданиям;
- Включите пару предложений о себе и о том, почему именно вы написали статью. Ссылка на другой соответствующий текст, если он у вас есть;
- Будьте вежливы и дружелюбны, но кратки.
Чего следует избегать
- Отправка готового черновика со словами «Как опубликовать это на вашем сайте?»;
- Отправка вещей в формате, отличном от предложенного в руководстве по отправке;
- Презентация статьи, которая уже где-то опубликована;
- Размещение скрытой рекламы вашего продукта или услуги;
- Агрессивно следите за новостями или отправляйте предложение нескольким редакторам, мессенджерам Facebook и Twitter в попытке привлечь к себе внимание. Мы публикуем питч-контакт, потому что нам нужны питчи. Хотя это может занять день или два, чтобы продолжить!
Дополнительные советы по питчингу
- «Как написать презентацию, которая вас опубликует», Формат
с советами для креативщиков, подающих рекламу в журналы - «Как успешно продвигать The New York Times (или кого угодно еще)», Тим Эррера, NiemanLab.
несколько отличных советов по написанию хороших питчей