Как бренды используют моментальный маркетинг и как добиться успеха?

В последние несколько лет моментальный маркетинг для брендов стал мейнстримным явлением. И хотя многие считают, что маркетинг моментов — это новый подход к коммуникации, который мы придумали в последние годы, они ошибаются. Начиная с 1966 года, когда девушка Совершенно Баттерли Амуль поделилась своим причудливым подходом к сезону скачек, эта форма актуального фирменного контента была хорошо принята и любима аудиторией.

Источник

В последние годы актуальное направление обрело собственную жизнь и динамично развивалось. Нередко просыпаешься и обнаруживаешь, что твоя лента в Instagram или Twitter полна мнений брендов и отдельных лиц по теме, формату или тренду. Будь то мем «Monisha Beta», « Rasode me Kaun tha » или формат «Art & Artist», микромоменты в социальных сетях, когда конкретная тема или движение привлекает внимание и вовлечение масс, являются прекрасными возможностями для рисования. внимание аудитории к вашему бренду.

Что такое моментный маркетинг?

Одним из наиболее важных элементов в создании успешной коммуникации бренда является время. Это правда, когда они говорят, что время решает все. Конечно, дизайн, текст и другие творческие характеристики имеют значение, но если вы не выберете подходящее время для публикации своего контента, получить желаемые результаты будет сложно.

С другой стороны, рассказывая об идеале вашего бренда и затрагивая актуальные на данный момент темы, вы можете запустить успешную коммуникационную часть, которая привлечет больше внимания. Все потому, что вы решили присоединиться к беседе, актуальной и интересной для ваших целевых групп.

Короче говоря, моментальный маркетинг относится к любому фрагменту актуального контента, который направлен на поддержание разговора с аудиторией. Когда все больше и больше брендов стремятся к долгосрочной прибыли и росту, легкость и простота моментального маркетинга служат мгновенным средством для завоевания расположения аудитории.

Самые популярные индийские бренды, в том числе Zomato, Tinder, Durex, McDonald's, KFC, Dunzo, FeviKwik, или даже серьезные бренды, такие как HDFC Bank, PayTm и Mumbai Police, начали активно участвовать в тенденциях моментального маркетинга. Отдача от этих усилий превосходна!

Шаг к успеху в настоящий момент Маркетинг для брендов

1. Следите за тенденциями

Как руководители социальных сетей и специалисты по цифровому маркетингу, мы уже настроены на коллективное сознание аудитории на платформах социальных сетей. Эта взаимосвязанность позволяет легче выявлять тенденции и узнавать о важных новостях в течение нескольких минут или часов. Однако, хотя вы, возможно, уже настроены на выявление тенденций в социальных сетях, вам все равно нужно следить за теми тенденциями, которые можно использовать как часть мгновенного маркетинга для брендов, с которыми вы работаете.

Например, прислушиваясь к своей аудитории и определяя, какие тенденции вызывают у нее интерес, вы можете включить свой бренд в разговоры с аудиторией. Даже если вы не сразу заметите связь между вашим брендом и какой бы то ни было последней тенденцией, стоит копнуть глубже и попытаться добавить свой бренд в последние разговоры.

2. Сделайте юмор центральным элементом вашего общения

Будем честны; юмор занимает центральное место в вирусности в наши дни. Какой бы ни была тенденция, бренды, которым удается захватить более легкую сторону, обычно вознаграждаются более высокой вовлеченностью, ростом числа подписчиков или даже платными упоминаниями в СМИ.

Источник

Такие бренды, как Zomato, понимают силу юмористического подхода к актуальным темам, и если вы посмотрите их страницы в социальных сетях, вы поймете, что этот подход работает для них невероятно хорошо. Будь то время, когда Рахул Теватия выиграл матч за Rajasthan Royals в IPL 2020, или когда Илон Маск поделился с миром именем своего новорожденного, Зомато был готов с горячим (и забавным) взглядом на эту тему.

Когда дело доходит до создания креативного моментального маркетинга для брендов, с которыми вы работаете, не забывайте быть забавным, но не оскорбительным, и добавляйте дух вашего бренда в свое общение. Например, несмотря на то, что Zomato делится тематическим контентом, он всегда будет добавлять ссылки на еду, доставку еды, голод и т. д., чтобы поддерживать разговор в рамках целей своего бренда.

Касса: Как создать эффективную стратегию бренда?

3. Поп-культура на всем пути

Отсылки к поп-культуре — лучший способ привлечь (и удержать) внимание аудитории. Помните время, когда вы не могли прокрутить ни одну платформу социальных сетей, не наткнувшись на упоминание о Бандах Вассейпура? А как насчет вневременных связей, таких как «Звездные войны» или любой из популярных фильмов о супергероях? Используя коллективную одержимость телешоу, фильмами и т. д., ваш бренд может создавать посты, напоминающие внутреннюю шутку, при этом разделяя дух вашего бренда и тонко укрепляя близость с вашей целевой аудиторией.

Источник

Когда дело доходит до эффективной маркетинговой стратегии для брендов, убедитесь, что ваш текст и дизайн включают элементы поп-культуры. Это помогает создать неотъемлемый фактор виральности для ваших тематических сообщений и способствует успешному маркетингу брендов.

4. Оставайтесь верными своему бренду, не будучи настойчивым

Существует тонкая грань между непринужденным мгновенным маркетингом для брендов и тем, что выглядит как неудачная попытка бренда быть крутым или актуальным. Чтобы убедиться, что ваши усилия не подпадают под последнюю категорию, держите основные ценности вашего бренда в авангарде всех ваших маркетинговых мероприятий. Какой бы ни была популярная тема для обсуждения, попробуйте включить УТП вашего бренда, основные сообщения, функции и т. Д. Однако при этом будьте осторожны, чтобы не показаться, что вы слишком стараетесь.

Источник

В этот момент маркетинговый креатив от Dunzo рассказывает о дилемме конфиденциальности WhatsApp-Signal, одновременно усиливая их функцию более безопасной доставки. Также не похоже, что они слишком стараются придумать причудливый взгляд на эту тему, и при этом они не теряют возможности донести до своей целевой аудитории сильные стороны Дунзо.

5. Не комментируйте некоторые тенденции

Как бренд, не каждая тенденция, инцидент или событие будут резонировать с индивидуальностью вашего бренда, и вы также не должны пытаться вставить свой бренд во все актуальные темы. Когда современные тенденции говорят о религии, политике, противоречиях или других деликатных вопросах, лучше держаться на расстоянии, поскольку вы не хотите, чтобы ваш бренд ассоциировался с чем-либо даже отдаленно спорным или оскорбительным.

Это означает, что моментальный маркетинг брендов требует определенного уровня ограничений и саморегулирования от хранителей бренда. Если вы не видите прочной связи между основными ценностями вашего бренда и определенной тенденцией, разумно упустить эту возможность. В основном потому, что это была слабая возможность, с самого начала. С регулярной практикой и небольшим опытом вы наверняка научитесь играть в маркетинговую игру для брендов.

Связанный: Психология цвета в маркетинге и брендинге

Заключение

Моментальный маркетинг для брендов — это новый и интересный способ взаимодействия с вашими клиентами и создания микромоментов взаимодействия с вашей целевой группой. Хотя это может показаться простым и понятным креативом, требуется много времени, усилий, навыков, практики и опыта, чтобы стать профессионалом в этом.

Если вы хотите отточить свои навыки цифрового маркетинга, социальных сетей, рекламы или даже контент-маркетинга, ознакомьтесь с MICA и PG UpGrad в области цифрового маркетинга и коммуникаций . Этот курс предназначен для того, чтобы познакомить вас с основными понятиями и помочь вам стать экспертом в таких областях, как моментальный маркетинг, трендовая реклама, копирайтинг, медиапланирование и многое другое.