10 лучших примеров маркетинга влияния с результатами: как преуспеть?

Маркетинг влияния стал очень популярным, особенно с ростом использования социальных сетей. Проще говоря, влиятельный маркетинг — это сочетание традиционных и современных методов маркетинга. Он включает в себя идею о том, что знаменитость использует свою личность для продвижения продуктов, ориентированных на контент. Маркетинг влияния обычно происходит между компанией или брендом и влиятельным лицом.

Чтобы добиться успеха в маркетинге влияния , вам необходимо освоить цифровой маркетинг, хорошо разбираясь в SEO, SEM, маркетинговой аналитике и контент-маркетинге. Хотя просмотр предыдущих маркетинговых стратегий влияния может усилить вашу креативность, убедитесь, что вы просматриваете щели маркетинговых стратегий, чтобы найти подходящую.

Посетите бесплатные курсы, чтобы повысить свою квалификацию

Если вы ищете успешные примеры маркетинга влияния , вы попали по адресу. В нашем списке представлены некоторые из наиболее успешных примеров маркетинга влияния от самых известных брендов отрасли.

Примеры маркетинга влияния

1. Данкин Пончики

Dunkin Donuts разработала одну из самых блестящих маркетинговых технологий для увеличения продаж в магазине. Их агентство Trillia хотело привлечь внимание к Национальному дню пончиков.

Они предлагали специальные предложения на день и работали с Collab. Затем Collab выбрал восемь популярных инфлюенсеров для распространения тизерного контента в Snapchat. Эти восемь влиятельных лиц освещали эту кампанию в 3 разных часовых поясах США. Их контент покорил сердца людей и побудил их посетить магазины, чтобы воспользоваться специальным предложением.

Результат: Благодаря этой кампании «День пончика» Dunkin Donuts удалось охватить более 3 миллионов человек и привлечь 40 000 человек. Они получили в 10 раз больше подписчиков на своем канале Snapchat в Национальный день пончиков, чем обычно за целый месяц!

Изучитеонлайн-курс по цифровому маркетингув лучших университетах мира. Заработайте программы Masters, Executive PGP или Advanced Certificate Programs, чтобы ускорить свою карьеру.

2. АБСОЛЮТНО

ABSOLUT сотрудничает с маркетинговой платформой для влиятельных лиц, чтобы совместно организовать множество экологически чистых и ориентированных на людей мероприятий, проводимых влиятельными лицами. Кроме того, эта кампания получила золотую награду за лучшую кампанию по маркетингу продуктов питания и напитков на церемонии вручения наград Influencer marketing awards в 2020 году. ABSOLUT курировала привлекательные мероприятия на различных платформах социальных сетей, особенно в Instagram. Основная задача этой кампании заключалась в повышении социальной активности ABSOLUT.

Кампания длилась 8 месяцев. Коллективно создали команду смелых создателей контента для социальных сетей, полных решимости защитить планету. В этом мероприятии приняли участие несколько влиятельных лиц из разных слоев общества, от сторонников устойчивого развития до представителей ЛГБТК+.

Эти влиятельные лица предложили своим поклонникам погрузиться в уникальный опыт, предоставляемый ABSOLUT. Они также провели четырехдневное мероприятие, посвященное их приверженности экологически безопасным методам производства в Швеции. Кроме того, известный художник и правозащитник Дэвид Лашапель сделал фотосессию, воссоздающую Исторический Марш Стоунволл.

Результат: За 8 месяцев кампания Green Earth собрала 612 постов от интересных инфлюенсеров. Акция кампании произвела впечатление 68,4 миллиона человек, и на нее ответили 7,71 миллиона раз. Кроме того, они опубликовали 739,4 тыс. комментариев, что привело к 8,6 млн взаимодействий в социальных сетях.

3. Исторический канал

Цель канала History при создании своего канала Tiktok заключалась в том, чтобы быстро охватить и произвести сильное впечатление на свою целевую аудиторию. Это позволило History Channel позиционировать себя как актуальный источник информации для подрастающего поколения.

Они сотрудничали с маркетинговой платформой для влиятельных лиц NeoReach и разработали кампанию «оставайтесь любопытными». NeoReach собрал команду влиятельных лиц с разными типами аудитории и поставил перед собой задачу создать высококачественные видеоролики, связанные с историей.

Результат: Создатели хорошо поработали над видео. Кампания охватила более 21 миллиона аккаунтов TikTok и была просмотрена более 12 миллионов раз. Кроме того, в ходе этой кампании канал HISTORY набрал 50 000 подписчиков.

Изучите наши курсы и статьи по цифровому маркетингу в США

4. Хааген-Дазс

Haagen-Dazs хотел привлечь внимание к тому, насколько мороженое важно для жителей Нью-Йорка летом. Они предложили предложение BOGO (Купи один, получи один) в своих магазинах в Нью-Йорке. Кроме того, они сотрудничали с местными влиятельными лицами из Нью-Йорка, чтобы ориентироваться на миллениалов.

Инфлюенсеры из Нью-Йорка создали в социальных сетях контент о Haagen-Dazs Open Container» — #HDOpenContainer. Эта причудливая игра слов имела отношение к ситуации в Нью-Йорке того времени. Кампания позволила Haagen-Dazs представить себя как смелое, но восхитительное лакомство, которое вы хотели бы получить в свои руки.

Кампания включала в себя специальные вечеринки на крышах и живые социальные сеансы непосредственно с вечеринок. Их содержание было сосредоточено на культуре и демографии Нью-Йорка. Различные инфлюенсеры нацелены на определенные почтовые индексы. Кроме того, чтобы расширить влияние кампании, влиятельные лица делились контентом в различных социальных сетях, таких как Pinterest, Twitter и Instagram.

Результат: эта адаптированная кампания произвела впечатление на 14,3 миллиона человек и привлекла 27 400 человек.

Бесплатные курсы цифрового маркетинга в США

5. МТВ

MTV инициировало шоу о половом воспитании в Snapchat. Они связались с Лейси Грин, одним из известных ютуберов, занимающихся секс-образованием, с огромной базой подписчиков. Это новое шоу направлено на половое воспитание молодого поколения, давая полезные советы и рекомендации. MTV использовало инфлюенсеров для создания прочной аудитории.

Кроме того, эти влиятельные лица позаботились о том, чтобы шоу продолжало распространять половое воспитание среди подростков. MTV транслировало это шоу в течение 8 недель и транслировалось на их канале Snapchat. MTV пригласило нескольких влиятельных лиц с огромным количеством фанатов и задало им вопросы о сексе и личных отношениях. Это привело к большому количеству содержательных разговоров, которые привлекли много людей.

Результат: Каждую серию сериала посмотрели в среднем 3-5 миллионов раз. Кампания набрала 14 миллионов просмотров, и ею поделились 439 000 раз.

6. Диор

Миссия кампании 67 оттенков Dior заключалась в том, чтобы усилить свое глобальное влияние. Кампания получила свое название, поскольку Dior выбрал для работы 67 влиятельных лиц. Они решили выставлять напоказ всю свою продукцию во множестве оттенков.

Вот тут-то и появились влиятельные лица. Dior сотрудничал с известными влиятельными лицами, чтобы представить каждый оттенок своей продукции. Это событие также позволило Dior создать контент для своих социальных сетей.

Однако 67 влиятельных лиц, участвовавших в этой кампании, должны были соответствовать определенным требованиям. Они перечислены ниже.

• Большое количество активных зрителей.
• Улучшение качества контента и трафика.
• Наличие подписчиков из определенных мест.
• Подписчики, интересующиеся модой и красотой.

Результаты: 67 инфлюенсеров, участвовавших в мероприятии, каждый день создавали по одному посту с разными оттенками Dior. Этим влиятельным лицам удалось охватить 2,66 миллиона человек. Посты произвели впечатление в Интернете, составив 1,85 миллиона просмотров, и вызвали почти 600 тысяч взаимодействий.

7. Сони

Sony решила продемонстрировать положительные игровые возможности, которые может испытать любой геймер при использовании продукта Sony. Поэтому Sony решила работать с инфлюенсерами для продвижения своей VR-гарнитуры. Несколько влиятельных лиц опубликовали две фотографии, на которых они используют продукт в приподнятом настроении.

Результат: в среднем посты инфлюенсеров набрали 12 тысяч лайков и 200 комментариев, а процент вовлеченности составил 3,64%. На Youtube среднее количество просмотров этих видеороликов с влиятельными лицами составляло менее 30 000. Эти видео набрали 2324 лайка и 368 комментариев при уровне вовлеченности 3,2%.

8. Больница

Indigenous Media — один из старейших продюсерских центров, специализирующийся на телевидении и новом контенте в социальных сетях. Чтобы быть более актуальными, чем когда-либо, они создали фильм Snapchat под названием «Больница». Популярные изображения

Они работали с известным инфлюенсером Андреа Рассетт, которая публиковала 10-секундные снимки в течение пяти дней. Эти снимки были странными и призваны запутать зрителей. Андреа Рассет достигла огромной аудитории на Youtube, которая перевалила за 2,5 миллиона человек. В конечном итоге она заявила со своими фолловерами, что благополучно вышла из «больничной палаты». Расширенное 70-минутное видео также было размещено на Vimeo.

Результат: Sickhouse охватил многих людей и собрал 100 миллионов просмотров только в Snapchat.

9. Аллен Солли

Аллен Солли хотел продвигать свою коллекцию брюк чинос, чтобы привлечь молодых покупателей. В результате Аллен Солли работал с 22 влиятельными лицами из разных слоев общества, чтобы представлять свои города. Эта кампания «ShootforSolly» позволила Аллену Солли представить брюки чинос как альтернативу джинсам.

Результат: Кампания Shoot for Solly охватила 73 493 человека и произвела огромное впечатление 712 203 раза. Что касается Facebook, эта маркетинговая кампания влияния охватила 2 миллиона человек и 3,2 миллиона показов.

10. Спортивная акула

GymShark сотрудничал с влиятельными лицами в течение 66 дней , чтобы продвигать здоровые привычки и побуждать людей присоединяться к Gymshark. Несколько инфлюенсеров TikTok использовали хэштег «#gymshark66» и поделились своим фитнесом. Это позволило нескольким конечным пользователям последовать этой тенденции и в конечном итоге присоединиться к GymShark.

Результат: Кампания Gymshark «Измени свою жизнь» набрала 241 миллион просмотров в Tiktok, и люди сделали почти 750 тысяч постов со всего мира.

Цифровой маркетинг и влиятельный маркетинг — как в нем преуспеть?

Вы хотите войти в огромный мир цифрового маркетинга и добиться успеха? Если вы заинтересованы, подумайте о том, чтобы воспользоваться расширенным сертификатом upGrad в области цифрового маркетинга и коммуникаций , предлагаемым MICA.

Этот обширный курс включает в себя самые модные и актуальные навыки в индустрии цифрового маркетинга, такие как бренд, аналитика социальных сетей и маркетинг влияния . Кроме того, этот курс также содержит более 15 тематических исследований, позволяющих вам получить востребованные на рынке навыки.

Еда на вынос

Маркетинг влияния, кажется, идет долгий путь, учитывая недавний бум глобального использования Интернета. Таким образом, это идеальное время для вас, чтобы получить навыки, которые пользуются спросом. Чтобы добиться успеха в маркетинге влияния, вы должны понимать свою целевую аудиторию и тип влиятельных лиц, используемых для продвижения вашего бренда. Чтобы получить хорошее обучение эффективному использованию влиятельного маркетинга, воспользуйтесь адаптированным курсом upGrad прямо сейчас! Наконец, мы надеемся, что эти примеры маркетинга влияния помогли вам.