Как справиться с неописуемой уникальностью в дизайне

Быстро, сколько вкусов есть в еде? Вы, наверное, слышали, что их четыре: сладкий, соленый, кислый и горький. Но что бы вы сказали, если бы я сказал вам, что не так давно кто-то открыл пятый базовый вкус?

В 1908 году японский ученый доктор Кикунаэ Икэда сделал именно это, когда ему удалось выделить точный компонент, из которого состоит вкус умами, или, как его обычно называют на Западе, пикантность.

Что такое умами? Ну, эм... сложный вопрос. Это совершенно уникальный вкус, не похожий ни на один из четырех других основных вкусов. Сыр пармезан наполнен умами, азиатским рыбным соусом, выдержанной говядиной и идеально созревшими помидорами.

Поскольку умами настолько уникален и был открыт совсем недавно, большинству людей трудно точно описать, что это такое. Об этой странной, неописуемой уникальности я и собираюсь поговорить сегодня — как с ней справиться, когда она возникает в дизайне, и обязательно ли это хорошо.

Слишком уникальный ради собственного блага

Мы все думаем, что хотим придумать совершенно уникальную идею, до которой не додумался ни один другой дизайнер или которую никто не смог бы легко скопировать или украсть.

Но действительно ли это то, чего мы хотим как дизайнеры? Это даже то, что мы должны хотеть?

В большинстве случаев, когда люди говорят об «инновациях» в индустрии дизайна, на самом деле они имеют в виду улучшение уже существующей идеи.

Не поймите меня неправильно, это определенно требует мастерства и творчества. Но обычно это не действительно уникальная, оригинальная идея, к которой вы стремитесь. В основном это комбинация того, что вы уже видели раньше, и того, что повлияло на вас. Почему? Потому что так легче работать.

Если бы мы все попытались придумать следующий дизайнерский эквивалент умами, в наших мозгах произошло бы короткое замыкание, и мы никогда не выполнили бы никакой работы. Просто непрактично и некоммерчески стремиться к истинной уникальности и оригинальности.

Когда это происходит, как это было и происходит с умами, люди не могут объяснить это. Это становится чем-то вроде любопытства — может быть, поводом для разговора на вечеринке или поучительным рассказом о горе среди других творческих профессионалов.

Источник изображения: Что такое умами?

Любой, кто работает в индустрии какое-то время, может рассказать одну-две истории об одном из своих сверстников, который пытался стать слишком креативным и оказался без работы.

Да, возможно, они «опередили свое время». Это совершенно правильно, но это не поможет вам, когда вы пытаетесь наскрести деньги за аренду в этом месяце.

Есть что сказать о следовании тенденциям и обучении их переосмыслению.

Внесение корректировок

Если задуматься, мы разработали несколько удивительно сложных методов изменения вкуса нашей еды. Наши вкусовые рецепторы могут обнаруживать изменения во вкусе даже в самых незначительных количествах. Вы знаете, например, когда что-то слишком соленое , слишком сладкое, слишком кислое или слишком горькое.

И наоборот, вы знаете, когда чего-то не хватает любого из этих вкусов. Но как определить, что что-то «слишком умами» или «недостаточно умами»?

Существует множество мнений, начиная от обыденных («когда вы ловите себя на том, что тянетесь к солонке») до странных («когда ваш аппетит становится «усталым» — а?).

Правда в том, что, поскольку умами — это такой недавно открытый вкус, мы на самом деле не пришли к единому мнению о том, как определить, когда он слишком заметен или его слишком мало в нашей еде.

Точно так же обстоят дела и с полностью оригинальными конструкциями. Иногда мы не можем сказать, когда что-то слишком оригинально, а когда оно должно быть более понятным, именно потому , что оно настолько оригинально.

Многие дизайнеры любят восторгаться своими совершенно малоизвестными открытиями, в том числе и я. Помимо дизайна, в школе я также изучал изобразительное искусство. У меня есть множество абстрактных личных проектов, которые я очень люблю, но которые совершенно не годятся для продажи никому, кроме таких чудаков, как я.

Поскольку нас не так уж много, мне было бы трудно сводить концы с концами, создавая такие проекты. Но иногда у нас просто нет возможности узнать, подходит ли что-то для нашего целевого рынка.

В этом случае я всегда нахожу полезным пригласить других людей с этого рынка.

Тайком это в

Итак, означает ли это, что вы должны отказаться от того, чтобы быть уникальным или оригинальным? Точно нет.

Есть способы, которыми вы, как дизайнер, можете «встроить» некоторые действительно творческие, оригинальные элементы в свои проекты, которые не будут умалять их конкурентоспособности, и которые не заставят людей чувствовать, что они просто перефразируют что-то, что им нужно. уже видел раньше.

Это идеал, к которому вы хотите стремиться как дизайнер — идеальный баланс между тем, что ново, и тем, что знакомо вашим пользователям.

Шеф-повара, которые любят экспериментировать с умами, используют в кулинарном мире распространенный прием. Азиатский рыбный соус обычно считается лучшим вкусом умами.

Сам по себе он может быть довольно неприятным, но при использовании в небольших количествах в других блюдах, азиатских или нет, он может добавить особую вспышку умами, которую посетители не смогут точно определить, но они обязательно узнаю, когда попробуют.

Когда вы разрабатываете что-то, что представляет собой альтернативный взгляд на предыдущую идею, и вы тайком добавляете свой особый «рыбный соус» чистой оригинальности, вы создаете что-то, что полностью соответствует и продается вашей целевой аудитории, но в этом также есть тот странный, замечательный элемент, который люди не смогут описать, но им точно понравится .

Точно так же, как умами не является революционным элементом в кулинарном мире, полная и абсолютная оригинальность не является высшим святым Граалем, к которому мы как дизайнеры должны стремиться.

Это важный элемент, который может многое добавить к попытке сбалансировать различные «ароматы» конкурентоспособности, качества и актуальности, которые являются основой дизайна.