Как иллюстрации влияют на узнаваемость бренда
Опубликовано: 2018-11-28Иллюстрации нашли способ занять центральное место в корпоративном веб-дизайне. Было время, когда фотография считалась более эффективной и более контролируемой при разработке веб-страниц. Иллюстрации перестали быть чисто декоративными и нашли способ стоять рядом с неотразимыми фотореалистичными изображениями.
Было время, когда явные графические коммуникации доминировали в корпоративной рекламе и цифровом маркетинге. Постепенный переход от высокоточной коммуникативной образности к более тонкой и неоднозначной форме, передаваемой посредством иллюстраций, открыл новые возможности в мире изобразительного искусства. Вот несколько примеров того, как в настоящее время иллюстрации используются в корпоративном веб-дизайне. Такие бренды, как Dropbox, Adobe, Shopify и другие ведущие бренды, используют эту среду для передачи своей истории. По мере того, как иллюстрации становятся частью пользовательского опыта, бренды стремятся развивать свои стили, чтобы охватить свою аудиторию и установить значимые связи.
Иллюстрации Dropbox
Используя нарисованные вручную иллюстрации, Dropbox со временем смог создать уникальный голос, который помог представить свой бренд пользователю. Имея визуальную идентичность, Dropbox продолжает использовать свои иллюстрации для маркетинга продуктов, коммуникаций и рекламы, вдыхая жизнь и смысл своего продукта и вдохновляя миллионы пользователей на своем пути.
Иллюстрации Adobe
Adobe разрабатывает уникальный и адаптируемый визуальный словарь, исследуя и отталкивая стиль от оригинального исходного материала. В то время как мы продолжаем создавать продукты для самых разных людей, стили иллюстраций остаются в некоторой степени общими по своей форме. Чтобы выделиться, Adobe отказывается от человеческой формы и создает абстрактный визуальный словарь, чтобы поразить воображение широкой аудитории. Вот как они это делают: сосредотачиваясь на человеческой форме, текстуре, цвете, форме и ограничивая свои исследования этими четырьмя арендаторами, Adobe разрабатывает абстракцию, которая позже собирается с элементами, которые я упомянул выше. Этот способ создания визуальной абстракции помогает им создать систематический язык, который работает на разных платформах и продуктах.
Shopify Иллюстрации
Shopify пытается создать единый стиль иллюстраций, устанавливая четкие рекомендации относительно того, как должны быть разработаны их пятна, персонажи, значки. Сосредоточив внимание на качествах, которые иллюстрируют бренд, иллюстраторы Shopify могут создать уникальный стиль, который передает сложные идеи, ценности и принципы бренда. Чтобы визуально сформулировать это видение, они прочесывают Интернет, чтобы найти вещи/метафоры, которые им нравятся, и зафиксировать черты, которые отражают общее видение проекта. За этим следуют дополнительные исследования и документация. Документирование их результатов и создание визуальной библиотеки помогает им оставаться последовательными и соответствовать темам и ценностям компании. По мере того, как стили продолжают развиваться, дизайнеры могут создавать связный, запоминающийся и уникальный опыт для своих пользователей.
Что объединяет эти бренды, так это то, что они решили представить продукт и свою историю с помощью иллюстраций. Они смогли определить потребности пользователя и подвергнуть сомнению нематериальные аспекты их опыта. Благодаря постоянному исследованию, оценке и взаимодействию они смогли определить потребности пользователей и рассказать их историю.
Полезно уметь рисовать и создавать художественные работы в качестве графического дизайнера.
Как иллюстратор, вы можете понимать цвет, формы, линии и другие элементы дизайна с другой точки зрения, и это понимание визуальных образов имеет решающее значение, когда вы хотите передать сообщение более тонким и интуитивно понятным способом.
Запуск стороннего проекта по иллюстрации может стать отличным способом отточить свои навыки. 60-дневный векторный проект или намерение рисовать каждый день помогут вам привыкнуть к творчеству. Вот 6 идей о том, как лучше всего отточить свои навыки иллюстратора.
1. Начинайте рисовать! Начните с рисования вещей, которые вы видите каждый день. Начните с малого, это может быть так же просто, как нарисовать кофейную чашку на столе. Возьмите за привычку носить с собой альбом для рисования или просто научитесь рисовать на телефоне. Будьте спонтанными, творческими и дикими. Вам не нужно быть экспертом, чтобы создать что-то красивое. Творчество — это навык, чем больше вы его используете, тем больше он у вас есть. Создание таким образом серии набросков в течение нескольких дней, недель или месяцев поможет вам понять свой творческий процесс, а это, в свою очередь, поможет более наглядно передать вашу идею.
2. Исследуйте цвет. Ищите гармонии в цвете, на которые вы можете опереться в своей иллюстрационной работе. Изучите их приятные и контрастирующие качества. Ключевым моментом является понимание того, какие цветовые схемы лучше всего подходят для вашей иллюстрации. Хотя может иметь смысл использовать аналогичную цветовую схему для точечных иллюстраций, это может не сработать для больших иллюстраций. Раздельные комплементарные схемы и триады способны создать более динамичный и визуальный интерес за счет использования всего цветового спектра и являются предпочтительным выбором для больших иллюстраций. Узнав, какие цветовые схемы лучше всего подходят для вашего проекта, вы сможете сделать более осознанный выбор в своих работах.
3. Исследуйте стили. Изучая различные стили иллюстрации, узнавая о них и разрабатывая в процессе свой собственный визуальный стиль, дизайнеры и иллюстраторы могут выделиться. Как найти правильный стиль, который подходит именно вам? Это не простой процесс. Многие атрибуты должны быть согласованы. Это почти как найти свою единственную настоящую любовь. Вы должны найти стиль, который соответствует вашей эстетике. Изучение этого чувства важно, когда дело доходит до иллюстрации. Он должен чувствовать себя хорошо. Это должно быть интуитивно. Разработка стиля иллюстрации важна, если вы хотите добавить индивидуальности своему дизайну.
Независимо от того, начинаете ли вы проект, проводите мозговой штурм или занимаетесь дизайном, полезно поделиться своими идеями с сообществом других творческих людей. Существует множество онлайн-ресурсов, которые помогут вам продемонстрировать свою работу. Небольшое поощрение и виртуальное похлопывание по спине имеют большое значение.