Как связаны веб-дизайн и поисковые рейтинги

Когда Интернет был новым, веб-страницы были воплощением функции, а не формы. Однако по мере того, как мы вступаем в цифровую эпоху, ожидания от веб-сайтов и цифрового контента подчеркивают баланс между формой и функцией. Цифровой рынок растет почти экспоненциально, что означает только то, что вам нужно предоставить своему бренду или бизнесу все возможности для успеха.

Веб-дизайн — это не просто привлекательная приманка для потенциальных клиентов, это также неотъемлемый фактор вашей цифровой эффективности. Данные показывают, что веб-дизайн и ранжирование в поиске тесно связаны. Вот несколько ключевых способов пересечения этих двух компонентов вашей стратегии цифрового маркетинга.

Удобство для пользователя

Веб-дизайн — это не только выбор цветовой схемы и шрифта для вашего бренда. Внешний вид вашего веб-сайта, безусловно, является элементом, который производит впечатление на клиентов, но не менее важно убедиться, что ваши страницы действительно функциональны.

Тематика

Люди очень визуальны, даже когда мы, как личности, пытаемся этого не делать. Исследования Принстона показали, что люди способны формировать первое впечатление в течение десятых долей секунды. Учитывая, как быстро мы усваиваем и обрабатываем информацию, понятно, что визуальный дизайн вашего веб-сайта должен стоять очень высоко в вашем списке приоритетов.

С чисто визуальной точки зрения потенциальный клиент будет судить о вашем бизнесе и вашем бренде по каждому элементу, из которого состоит ваш сайт. Достаточно ли быстро загружается? Разборчив ли шрифт? Цвета отвлекают? В еще более общем смысле — выглядит ли этот веб-сайт обновленным за последние пять лет?

Осознаете вы это или нет, но все эти маленькие детали многое говорят потенциальным клиентам о вашем бизнесе. Они измеряют информацию, которую обрабатывают, и сравнивают ее со своими потребностями. Если то, что вы предлагаете, не соответствует их ожиданиям, вы их потеряете.

Судоходность

То, как вы оформляете свой веб-сайт, так же важно, как и его содержимое. Простота навигации имеет важное значение для положительного впечатления клиентов, а также необходима для оптимизации вашего поискового рейтинга. Если вашим клиентам сложно найти то, что они ищут, из-за плохого сопоставления страниц, скорее всего, у Google тоже проблемы.

Этот аспект веб-дизайна имеет решающее значение для закрытия лидов и продаж. Если клиент пытается найти конкретный продукт, но не может найти его легко, он будет искать в другом месте, и вы потеряете продажу. Кроме того, клиенты не хотят, чтобы их перенаправляли на неправильные страницы или продирались через тонны информации. Упрощение меню и страниц вашего сайта будет иметь огромное значение для коэффициента конверсии.

По мере того, как все больше клиентов проводят время на вашем сайте и совершают покупки, Google использует эту информацию, чтобы узаконить ваш бизнес за кулисами. Но это только полдела. Хотя просмотры страниц будут влиять на ваш рейтинг на страницах результатов поисковой системы (SERP), Google также должен иметь возможность находить и индексировать информацию вашего сайта.

Если дизайн вашего веб-сайта беспорядочный, а навигация запутанная, Google не получит точную инвентаризацию использования ваших ключевых слов. Таким образом, любые другие методы поисковой оптимизации, которые вы используете, будут бесполезны.

Мобильная оптимизация

Самые последние данные об объеме поиска по типу устройства показывают, что использование мобильных устройств продолжает расти. Google обнаружил, что почти 58% поисковых запросов исходят с мобильных устройств. Более того, BrightEdge сообщает, что 62% обычных результатов поиска отображают разные результаты при использовании мобильного устройства по сравнению с настольным компьютером.

Понимание того, что многие, если не большинство, ваших потенциальных и постоянных клиентов будут использовать свои смартфоны для поиска вашего бизнеса, означает, что вышеупомянутая статистика должна повлиять на ваши решения в области цифрового маркетинга. Оптимизация вашего сайта для мобильных устройств может улучшить или разрушить потенциальные отношения с клиентами. Если ваш сайт загружается недостаточно быстро или без смещения, вы потеряете потенциальных клиентов.

Данные Bizrate показывают, что почти 55% покупателей читают не менее четырех отзывов, прежде чем совершить покупку. Зная это, неудивительно, что многие клиенты найдут время, чтобы оценить ваши продукты более чем на одном устройстве. Независимо от того, пытаются ли они получить лучшее изображение на большом экране или, возможно, используют свой рабочий стол на работе, люди не торопятся исследовать товары и услуги, прежде чем совершить продажу.

При этом 58% клиентов, которые используют несколько устройств для принятия решения, в конечном итоге используют свое мобильное устройство для завершения продажи. Если большая часть продаж осуществляется с мобильных устройств, вы оказываете себе и своему бизнесу медвежью услугу, когда не оптимизируете свой сайт для мобильных устройств.

Содержание

Первый шаг к привлечению новых клиентов и совершению продаж — обращение к чувствам. Однако, как только вы убедите клиентов, что ваш сайт стоит посетить, вы должны дать им повод остаться.

Удобочитаемость и включение ключевых слов

По словам Билла Гейтса, «контент — это король». Лучший способ улучшить свой общий рейтинг в поисковой выдаче — это публиковать и создавать контент. Однако подойдет не любой контент.

Все, что вы публикуете на своем веб-сайте или в социальных сетях, должно быть интересным и читабельным. Пока вы работаете над созданием контента для целей SEO, вам все равно нужно обслуживать аудиторию людей, а не ботов. В то время как Google будет искать экземпляры ключевых слов на вашем веб-сайте, страницы контента, изобилующие ключевыми словами и фразами, не будут усваиваться клиентами.

В зависимости от вашей стратегии SEO реализация методов цифрового маркетинга может различаться. Что не меняется, так это ваша потребность заинтересовывать покупателей, информировать их и вкладывать средства. Чем больше времени клиенты проводят на вашем веб-сайте, тем больше кликов и переходов они будут генерировать для вашего сайта. Хотя вам нужно, чтобы Google зарегистрировал использование вами ключевых слов, вам также необходимо убедиться, что ваш сайт достоин ранжирования.

Визуальные элементы

Мы уже знаем, что клиенты очень эффективно обрабатывают визуальную информацию. Важность внешнего вида и визуальных элементов делает необходимым их включение на ваш сайт. Это означает, что вы должны не только включать изображения и привлекательные элементы дизайна, но и регулярно проверять, правильно ли они отображаются.

Сломанный образ иногда может быть хуже, чем его отсутствие. Когда потенциальный клиент видит ошибку загрузки изображения на вашем сайте, он может подумать, что это его устройство или интернет-соединение. В том случае, если они этого не сделают или захотят дать вам второй шанс и все равно будут разочарованы, они могут сделать очень много выводов, ни один из которых не будет положительным для вас.

К сожалению, если вы будете полагаться на то, что потенциальные покупатели и клиенты не будут судить о сайте по его дизайну, вы будете разочарованы. Обеспечение безопасности нового бизнеса и обеспечение постоянных клиентов зависит от комбинации факторов. Дизайн веб-сайта может и будет влиять на то, как клиенты воспринимают ваш бренд. Их впечатление — в лучшую или в худшую — напрямую повлияет на рейтинг вашего бизнеса в поиске.

Веб-дизайн и ранжирование в поиске по отдельности и вместе являются двумя самыми мощными инструментами для вашего бизнеса. Привлекайте больше потенциальных клиентов и генерируйте новых, внедряя всестороннюю SEO-стратегию. Если вы не знаете, с чего начать, работа с SEO-сервисом White Label — отличное место для начала!