Как использовать инструменты Google для веб-мастеров, чтобы улучшить свой сайт

Оптимизация и доработка веб-сайта для получения большего трафика и лучшей монетизации — это процесс, требующий глубокого анализа, исследований и последовательного подхода. Самым популярным программным веб-решением для этой цели является Google Webmaster Tools, полный набор ресурсов, предназначенных для того, чтобы помочь операторам веб-сайтов получить подробное представление о каждом аспекте производительности и прогресса сайта.

Подавляющее большинство маркетологов и владельцев сайтов так или иначе используют этот ресурс, поэтому знакомство с тем, как он работает, является важным шагом на пути к сохранению конкурентоспособности и развитию всестороннего набора навыков SEO. К счастью, вы можете перейти от полного новичка к решению сложных областей SEO с помощью инструментов Google для веб-мастеров, следуя этому руководству.

Модуль «Внешний вид в поиске» предоставляет обзор основных элементов, влияющих на внешний вид вашего сайта в списках поиска, включая заголовок, фрагмент, дополнительные ссылки, URL-адрес, окно поиска на сайте, фрагменты с расширенными сведениями о событиях и фрагменты с расширенными сведениями о продуктах. Эти компоненты составляют общий вид ваших поисковых списков. Вы можете щелкнуть по каждому из них в инструменте «Внешний вид поиска», чтобы узнать больше о том, как вы можете оптимизировать их для повышения рейтинга страниц.

Вы можете использовать функцию выделения данных, чтобы упростить процесс добавления слов, выделенных полужирным шрифтом, в ваши списки поиска для дополнительного выделения. Вам придется добавлять теги на каждую страницу отдельно, чтобы вы могли полностью контролировать, какие слова будут выделены в ваших списках. Однако после того, как вы выделили несколько страниц, Data Highlighter может применить такие теги ко всем похожим страницам на вашем сайте. Выделение правильных слов может убедить пользователей нажать на ваше объявление. Это отличный инструмент, который может сэкономить ваше время и улучшить поисковый трафик, выделяя наиболее ценные ключевые слова в результатах поиска.

Инструмент улучшения HTML может помочь вам выявить и исправить ошибки в вашем HTML, которые в противном случае могли бы остаться незамеченными. Этот модуль анализирует ваш сайт и определяет страницы, содержащие ошибки, связанные со следующим:

• Метаописания — обнаруживает повторяющиеся метаописания, чрезмерно длинные метаописания и чрезмерно короткие метаописания.
• Теги заголовков — обнаруживает отсутствующие, повторяющиеся, длинные, короткие, рекламные неинформативные теги заголовков.
• Неиндексируемый контент — обнаруживает контент, который не может быть проиндексирован в индексе Google.

Устранение вышеуказанных проблем в HTML-коде вашего сайта может показаться незначительным улучшением, но применение этих изменений ко всему сайту может оказать заметное влияние на трафик и рейтинг.

Инструмент «Поисковые запросы» показывает вам информацию, связанную с запросами, по которым ваши объявления отображались в результатах поиска. Здесь вы можете увидеть, сколько показов получила каждая страница, рейтинг кликов (CTR) — сколько из этих показов было преобразовано в клики, а также вашу среднюю позицию в рейтинге. Все эти данные можно сортировать и отображать в виде диаграмм, чтобы получить представление о поведении посетителей, которое может помочь вам внести полезные изменения в вашу контент-стратегию и дизайн сайта. Например, вы можете отсортировать по показам, чтобы увидеть, какие страницы получили наибольшее количество показов, а затем проанализировать CTR для этих показов, чтобы увидеть, какие списки были наиболее эффективными для получения кликов.

Модуль индекса Google показывает вам статус индекса вашего сайта, что, по сути, представляет собой обзор всех страниц, которые были добавлены в индекс Google, а также тех, которые были заблокированы или удалены из индекса. Здесь вы должны попытаться сохранить устойчивый рост на графике, так как это указывает на то, что ваш сайт индексируется все чаще. Ищите внезапные падения на линейном графике, поскольку они указывают на то, что ваш сервер мог быть отключен или перегружен во время этого конкретного индексирования. Кроме того, если у вас необычно большое количество проиндексированных страниц, у вас могут возникнуть проблемы с дублированием контента, автоматически сгенерированными страницами, канонизацией или безопасностью сайта.

Модуль сканирования помогает устранять различные ошибки, связанные с хостингом и ботами, такие как ошибки 404, ошибки страницы не найдены и другие ошибки сервера. Он содержит ссылку на страницу, на которой произошла ошибка, полный код ответа и дату возникновения ошибки. Это может помочь вам определить страницы, на которые другие веб-мастера неправильно ссылаются из-за опечаток или ошибок JavaScript и конфигурации. Вы также можете проверить раздел статистики сканирования в модуле сканирования, чтобы просмотреть все действия робота Googlebot на вашем сайте за последние 90 дней.

Все вышеперечисленные модули доступны через панель инструментов Google для веб-мастеров, поэтому, потратив некоторое время на изучение этого главного меню, вы сможете стать более опытным пользователем. Это первый экран, который вы будете видеть каждый раз, когда входите в свою учетную запись. На панели инструментов вы можете просматривать текущий статус своего сайта, а также получать сообщения от Google с рекомендациями, которые можно использовать для повышения рейтинга вашего сайта. Раздел «Новые и важные» помогает отслеживать последние внесенные вами изменения и предоставляет уведомления о важных новостях и обновлениях.

В основе каждого хорошего веб-сайта лежит мощный план хостинга, который может без проблем обрабатывать большие объемы трафика. Поэтому важно провести тщательное сравнение и использовать только самый надежный хостинг, чтобы избежать простоев, ошибок и низкой производительности.

Способность анализировать сильные и слабые стороны вашего сайта и реагировать соответствующим образом — это навык, которым должен обладать каждый владелец сайта или маркетолог. Почти каждый сайт, управляемый с помощью инструментов Google для веб-мастеров, может достичь измеримого уровня улучшения с точки зрения посещаемости сайта, коэффициента конверсии, CTR, времени посещения страницы и множества других важных показателей. Чтобы оставаться конкурентоспособным в своей нише, обязательно продолжайте свои исследования, оставаясь в курсе событий, используя лучшие SEO-блоги и каналы социальных сетей.