Как стратегически запустить свой бренд в 2023 году

Когда вы пытаетесь создать бренд, который действительно отражает вашу индивидуальность, первое, к чему вы должны стремиться, — это аутентичность. Это отличает вас от ваших конкурентов и позволяет вашим клиентам связаться с вами на более личном уровне.

Решение о том, как запустить свой бренд в 2023 году, может показаться сложным.Фактически, для малого бизнеса и частных лиц бренды часто могут казаться прерогативой крупных многонациональных корпораций. Однако это не могло быть дальше от истины.

Определение брендинга

Бренд — это не просто имя. Это весь процесс, посредством которого ваша организация соединяется с внешним миром. Перефразируя, ваш бренд немедленно напоминает вашим потребителям о вашей деловой практике. Следовательно, бренд определяется многими факторами, такими как ваш веб-сайт, визитная карточка, онлайн- и офлайн-обзоры и многие другие. Вот почему очень важно связать цвета, дизайн и фразы, которым вы доверяете, и тогда они должны отражать видение и миссию вашего бизнеса, чтобы вызвать у вашего клиента себя.

Лучшие онлайн-курсы по цифровому маркетингу

Проблемы создания бренда

Когда мы говорим о том, как запустить свой бренд в 2023 году, вам может быть полезно выполнить некоторые из шагов, которые мы перечисляем ниже, и делать это шаг за шагом.Разбейте все творческие элементы процесса на разные этапы. Многократное повторение некоторых шагов не должно вызывать разочарования; на самом деле, это естественно. Некоторые из решений, которые вы принимаете в самом начале, не будут соответствовать другим шагам, которые вы решите предпринять в дальнейшем, и вам придется переформулировать их заново. Однако этот список может помочь вам разработать примерную структуру и подготовить вас к предстоящей работе.

Шаги для создания бренда

Первый шаг включает в себя целевую аудиторию и анализ конкуренции.Исследование рынка имеет фундаментальное значение в любом бизнесе, и вы не можете игнорировать его, когда речь идет о брендинге. Первый вопрос, который вы должны задать себе, касается определения вашей целевой аудитории. После этого вы должны сосредоточиться на создании уникальной торговой точки. Это означает, что вы должны доказать, что ваш продукт или услуга отличается от существующих брендов таким образом, чтобы удовлетворить некоторые неудовлетворенные потребности.

Стремление ответить на эти вопросы создаст для вас правильный менталитет для поиска потенциальных клиентов. Они также сообщат вам, как конкурент приближается к ним. Таким образом, вы можете получить предварительное направление процесса брендинга. В самом начале вы можете сбросить все стили брендов, которые были заявлены или ранее отвергнуты. Вы также можете получить отзыв от среднего клиента об изображениях и графике для вашего бренда. В совокупности это помогает вам создать ментальную основу для дальнейшего продвижения.

Ищете бесплатный курс? Ознакомьтесь с нашими бесплатными курсами по цифровому маркетингу, чтобы получить преимущество над конкурентами.

Второй шаг –определение бренда.Общий бренд, как правило, не привлекает, потому что он недостаточно ориентирован на целевую аудиторию. Следовательно, важно сделать что-то, что связано с вашим идеальным клиентом и одновременно согласуется с вашими заявлениями о миссии и видении, которые вы, возможно, уже создали. Ниже приведены несколько способов тонкой настройки вашего подхода.

Свяжите словас вашим бизнесом. Определите основные характеристики вашего бизнеса. Бизнес, который имеет дело со знаниями и информацией, будет отличаться от бизнеса, который имеет дело с товарами повседневного спроса. Посмотрите, какой тон ему подходит; иногда нужно быть серьезным, а иногда совсем наоборот. Постарайтесь сосредоточиться на нескольких словах только для вашего бизнеса, чтобы вы могли кратко изложить суть своих операций. Определите свою аудиторию, чтобы лучше управлять этим процессом. Голос и тон могут помочь вам как в образах, так и в воспроизведении.

Сделайтеценностное предложение.Проще говоря, это означает, что вы определяете, почему ваш бизнес создает ценность в первую очередь. Другими словами, определите, что он делает с вашими потенциальными клиентами, чего не могут сделать другие конкуренты. В идеале это должно помочь им преодолеть какое-то препятствие, которое другим не под силу. Для этого абсолютно необходимо, чтобы вы знали свой продукт или услугу вдоль и поперек, чтобы, когда вас спросят, чем он лучше других, вы могли объяснить это в нескольких словах. Если для объяснения потребуется слишком много предложений, клиенты потеряют интерес и будут придерживаться существующих брендов.

Бесплатные курсы по цифровому маркетингу

Твитнуть об этом.Социальные сети в наши дни вездесущи, и вы не можете избежать их. Объедините два элемента, перечисленных выше, и это должно дать вам основную причину для вашего бизнеса и ценность, которую он приносит. Вы должны быть в состоянии выразить себя в 280 символов или меньше. Это не разовая работа, ее нужно делать постоянно. Практикуйте это с самого начала, и постепенно вы овладеете навыками, необходимыми для регулярного выполнения этого упражнения. Он предоставит краткие сведения о вашем бренде, которые затем могут сформировать цепочку для более длинных рекламных объявлений, электронных писем, информационных бюллетеней и многих других.

Третий шаг –выбор имени.На этом этапе, надеюсь, у вас будет довольно хорошее представление о том, где вы хотите, чтобы ваш бизнес стоял. Следовательно, пришло время назвать ваш бренд. Мы хотим еще раз повторить, что имен и логотипов недостаточно, имя еще должно быть отличительным и запоминающимся. Он должен иметь дополнительное качество, чтобы передать большую часть ваших бизнес-ценностей одним высказыванием. Однако это не то, что обязательно придает тело вашему бренду. Выбор имени включает в себя выбор того, что никто никогда не использовал раньше или не использует в настоящее время. Кроме того, его должно быть легко запомнить, и он не должен ограничивать вас тем, что вы не можете развивать свой бизнес с его помощью. Придумать имя не так просто, как кажется, поэтому ниже несколько советов с нашей стороны.

Используйте словосочетаниеи посмотрите, работает ли оно. Есть много известных примеров этого, таких как Facebook, Snapchat, YouTube. Названия брендов несут в себе изюминку, и однажды получив ее, их трудно забыть или ассоциировать с чем-либо еще. Их также должно быть трудно воспроизвести, и чтобы увидеть, сможете ли вы использовать это, вы можете попытаться объединить некоторые слова, которые вы придумали ранее в процессе.

Популярные блоги по цифровому маркетингу

Следующий способ сделать это — взятьобщее слово.Подумайте об Apple, Blackberry, Slack, и это только три слова, которые являются общеупотребительными словами, но передают нечто большее, чем их первоначальное значение. Есть много способов, которыми общие слова могут ассоциироваться с брендом. Некоторые могут вызывать метафорические сравнения, тогда как другие сами становятся основным смыслом. Как и раньше, просмотрите слова в предыдущих шагах и посмотрите, работают ли какие-либо из них.

Еще один отличный способ сделать это — выбратьаббревиатуру или аббревиатуру.Подумайте о HBO, NBC, GAIL и многих других. Они легко запоминаются и почти никогда не произносятся полностью. Они очень полезны, когда вы не можете остановиться на имени. Поскольку они короткие, их часто легче запомнить. Еще один способ сокращения слова и создания бренда — удалить гласную и сохранить структуру слова, чтобы произношение осталось прежним. Подумайте о таких брендах, как Tumblr, Vectr, Flickr и многих других. Важно проверять каждое имя после того, как вы о нем подумали, и немедленно отбросить его, если вы выполнили все шаги, описанные выше. Вы не хотите проходить весь этот процесс только для того, чтобы найти имя по вашему выбору. Это не только дублирует работу, но и может отвлечь вас от процесса.

Четвертый шаг, после выбора названия, —выбор фирменных цветов и шрифтов.Несмотря на то, что имя важно, предприниматели часто удивляются тому, что визуальное укоренение вашего бренда важнее. Это то, что привлекает клиентов и продвигает ваши продукты вместе с ними.

Востребованные навыки цифрового маркетинга

Помните, что когда вы выбираете цвета, они должны вызывать эмоции. Это часто может привести к большому разнообразию вариантов, но есть способы сузить варианты. Один из часто цитируемых примеров касается индустрии быстрого питания, которая обычно включает в свою продукцию оттенки красного, оранжевого или желтого. Все эти цвета передают тепло, которое может усилить ваши импульсы голода. Помните, что важны не только сами цвета, но и их оттенки, поскольку они отличают ваш бренд и выделяют его. Иногда сочетание цветов может вывести ваш бренд на первое место. Посмотрите, что работает для вас и, что более важно, для ваших целевых клиентов. Используйте несколько основных цветов и добавьте к ним расцветки, чтобы подчеркнуть их. Однако, как только вы закончите, жизненно важной проверкой будет обеспечение удобочитаемости. Лучший способ проверить это — вставить черно-белые шрифты поверх цветов вашего бренда и посмотреть, видны ли они.

Это подводит нас к шрифтам. Шрифты, как правило, не так прямо передают сообщение, как цвета, но во многих случаях они больше воздействуют на подсознание. Например, учтите, что есть много шрифтов с засечками или без засечек. Первый более традиционен и, следовательно, передает доверие и надежность. С другой стороны, последний более современный и передает инновации и изобретательность. Но пусть это не предел. Комбинируйте несколько типов шрифтов, чтобы создать совершенно уникальный образ бренда. Комбинируйте шрифты из разных языков, если вам это подходит. Не помешает проверить ваших конкурентов и шрифты, которые они использовали, но убедитесь, что они только информируют, но не влияют на ваш выбор. Помните также, что шрифты нужны не только для заголовка, но и для тела. Убедитесь, что у основного текста другой стиль, который выделяет его, но потенциальный объем не отпугивает читателя.

Пятый шаг во всем процессе —написать слоган.Ключевые слова должны быть краткими, но описательными. Он должен быть запоминающимся, так как он будет использоваться в рекламе, с вашим логотипом, на веб-страницах, в заголовках и почти везде, где ваша компания должна продвигать себя и рекламировать. Хорошая идея — сделать слоган слегка винительным, что побудит вашего клиента к действию. Помните, однако, что, хотя это важно, это ни в коем случае не фиксировано. По мере роста бизнеса меняются видения и миссии. Таким образом, вы не должны стесняться экспериментировать с этим. Однако бывают случаи, когда сам слоган становится легендарным. Подумайте о Vorsprung durch Technik для Audi.

Шестой шаг —связать изображения.Помимо логотипа, изображения часто помогают ассоциировать клиентов с брендами. Очень ярким примером этого являются рекламные акции Nike или Adidas. У них есть определенная тема и последовательный обмен сообщениями. Идите и загрузите несколько изображений, которые передают ваш бренд. Попробуйте использовать слова из вашего видения и заявлений о миссии, чтобы увидеть, что получится. Посмотрите, что уникально и незабываемо. Такие фотографии могут быть во всех рекламных материалах онлайн и оффлайн и, следовательно, должны рождать идеи всякий раз, когда вы смотрите на них. Хотя вы можете начать со стоковых изображений, по мере роста вашего бренда всегда полезно нанять персонального фотографа для съемки.

Создание вашего логотипа — это седьмой шаг и, возможно, один из самых важных.Однако люди часто ошибочно переходят сразу к этому шагу и пропускают все вышеперечисленное, что приводит к неудовлетворительному имиджу вашего бренда. Это происходит потому, что красивые картинки рисовать легко, но сделать так, чтобы они соответствовали всему, что представляет ваш бренд, сложно. Поскольку к этому времени вы уже выбрали цветовую схему, вам не составит труда разработать логотип. Убедитесь, что он легко различим даже на небольших объектах и ​​не искажается при увеличении или уменьшении масштаба. Убедитесь, что название вашего бренда естественно сочетается с логотипом. Как и в случае со слоганом, не стесняйтесь изменять свой логотип по мере роста вашего бизнеса.

Предпоследний шаг —перечисление активов брендинга.После того, как вы предприняли все вышеперечисленные шаги, вам нужно сделать так, чтобы бренд укрепил все ваши активы. Это означает сохранение основного состава вашего бренда и его настройку для разных форумов. Некоторыми из них являются веб-сайты, цифровая реклама, видеореклама, сообщения в социальных сетях, печатная реклама и т. д. Начните со своего веб-сайта, а затем продолжайте работу с него.

Последним шагом являетсясоздание руководства по бренду.Они определяют, когда и как ваш бренд будет использоваться в различных контекстах и ​​условиях. Проверьте своих конкурентов или проконсультируйтесь с профессиональной дизайнерской фирмой, чтобы получить представление.

Вышеуказанные шаги дают вам готовый расчет для создания бренда. Это будет нелегко, но это определенно будет стоить того. Если бы мы были вами, мы бы начали немедленно.

Если вы хотите изучить и стать экспертом в области цифрового маркетинга, ознакомьтесь с MICA и расширенным сертификатом upGrad в области цифрового маркетинга и коммуникаций . Станьте экспертом в контент-маркетинге, социальных сетях, брендинге, маркетинговом анализе и PR.

Подготовьтесь к карьере будущего

Подать заявку на получение сертификата Advanced в области цифрового брендинга и рекламы