Как правильно выбрать каналы цифрового маркетинга для вашего бизнеса?

Цифровой маркетинг быстро становится одним из наиболее предпочтительных форматов маркетинга на Ближнем Востоке. Поскольку более 70% населения являются пользователями Интернета, в ближайшие несколько лет отрасль будет тратить более 1 миллиарда долларов США ежегодно.

Вы хотели присоединиться к восхождению на вершину, но не знаете, какие каналы цифрового маркетинга следует использовать вашему бренду? Прочтите это руководство, чтобы найти то, что подходит именно вам.

Каналы цифрового маркетинга определены

Каналы цифрового маркетинга — это платформы или средства, которые бренд использует для охвата желаемой аудитории. Эти каналы могут доставлять информацию о бренде, продукте или услуге, а также о позиционировании через Интернет. Каналы онлайн-маркетинга помогают маркетинговым усилиям, ускоряют продажи и достигают других бизнес-целей.

Не все типы цифровых маркетинговых каналов работают для каждого бренда. Каждый канал обслуживает определенную аудиторию и обладает уникальными качествами, которые должны быть синонимами индивидуальности и целей вашего бренда.

Лучшие каналы цифрового маркетинга, которые вы должны рассмотреть

1. Содержание

Контент-маркетинг — один из наиболее часто используемых каналов цифрового маркетинга . Согласно статистике SEMrush, около 84% маркетологов имеют стратегию контент-маркетинга для цифровых каналов. Маркетологи B2B и B2C вкладывают значительные средства в этот канал. Видео является наиболее популярным используемым форматом контента, и, как бренд, рассказывание историй и рекламные видеоролики лучше всего подходят для передачи вашего сообщения. Блоги — еще один популярный формат, помогающий ранжироваться в поисковых системах и иметь более длительный срок хранения. Веб-сайт, один из каналов контент-маркетинга, сегодня является необходимой тактикой для брендов.

2. Органический поиск (SEO)

Google получает более 90 000 поисковых запросов за одну секунду. Для вас, как для цифрового маркетолога, это число имеет большое значение. Это связано с популярностью SEO как маркетингового канала. Как показывает статистика SEMrush, 75% маркетологов считают органический поиск наиболее эффективной стратегией онлайн-маркетинга . SEO работает в тандеме с контент-маркетингом, полагаясь на блоги, ключевые слова, обратные ссылки и регулярное обновление, чтобы помочь аудитории найти ваш бизнес естественным образом.

3. Социальные сети

Отчет PwC показал, что более 78% покупателей использовали социальные сети, чтобы найти вдохновение для своей покупки. Причина стремительного роста социальных сетей заключается в том, что этот канал прямого маркетинга является наиболее персонализированным, который может иметь бренд. Отвечая на комментарии, публикуя истории, видеоролики и ценный контент, вы можете развивать долгосрочные представительные и искренние отношения с клиентами. Платформы социальных сетей также предлагают уникальную информацию, которая помогает маркетинговым усилиям.

4. Электронная почта

Хотя некоторые могут отвергать электронную почту как эффективное маркетинговое средство, за последние несколько лет это изменилось. Есть более 4 миллиардов пользователей электронной почты, и почти 95% проверяют свою электронную почту каждый день. Общая открываемость близка к 17%. Имея в виду эти цифры, становится ясно, что электронная почта является обязательным инструментом многоканального маркетинга для вашего бренда. Это помогает строить долгосрочные и искренние отношения с клиентами. Узнайте больше об электронном маркетинге.

5. Мобильный

Около 5,16 мобильных пользователей могут связаться с вашим брендом в Интернете, а обычный пользователь проводит около 3,5 часов каждый день со своим смартфоном. Мобильный поиск также растет. Существуют стратегии SEO, полностью ориентированные на мобильный маркетинг. Около 49% электронных писем также открываются на мобильных устройствах. Большинство пользователей социальных сетей также получают доступ к своим учетным записям через смартфоны. Ваша стратегия цифрового маркетинга должна включать мобильные устройства в качестве основного канала.

6. Платная реклама

При всем успехе, который может иметь органический маркетинг, маркетологи все равно должны инвестировать в платную рекламу. По данным Statista, рынок цифровой рекламы в регионе MENA в 2021 году оценивается более чем в миллиард долларов США. Реклама в Facebook, реклама в Google и платный поиск являются популярными типами каналов цифрового маркетинга . Платная реклама позволяет брендам охватить более широкую аудиторию и повысить узнаваемость.

Выбор правильного канала цифрового маркетинга

Каждый канал цифрового маркетинга предлагает разные форматы контента, отвечающие различным потребностям бизнеса. Вот несколько советов, которые помогут вам выбрать подходящие каналы цифрового маркетинга для вашего бизнеса.

Шаг 1. Установите маркетинговые цели

Прежде чем начать какую-либо маркетинговую деятельность, вы всегда должны иметь свои маркетинговые цели. Эти маркетинговые цели совпадают с общими бизнес-целями, поскольку сам маркетинг является средством достижения этих целей. Те маркетологи, которые поставили цели, имеют более высокие шансы на успех.

Примерами маркетинговых целей могут быть:

• Увеличение лидогенерации
• Повысьте авторитет бренда
• Удержать существующих клиентов
• Создайте базу подписчиков в социальных сетях
• Продажи

Постановка целей направит вас в правильном направлении.

Шаг 2: Знайте свою целевую аудиторию

Сегодня существует несколько цифровых платформ, и аудитория может быть разбросана по ним. Определение вашей целевой аудитории поможет вам сузить поиск до нескольких целевых СМИ и сформулировать многоканальный маркетинговый план. Изучите желаемую аудиторию и поймите следующее:

• Как они проводят время в сети?
• Где они проводят это время онлайн?
• Какой тип контента они потребляют?
• Как они потребляют этот контент?
• За какими другими важными учетными записями они следят?

Есть несколько заслуживающих доверия веб-сайтов, таких как Statista, HubSpot, eMarketer, которые могут помочь вам разобраться в этих данных. Если у вас есть бюджет, вы можете погрузиться глубже, наняв фирмы по исследованию рынка.

Шаг 3: Анализ конкуренции

Вы не можете погрузиться в различные маркетинговые каналы, не поняв сначала, что делают ваши конкуренты. Если ваш конкурент использует определенный канал и видит успех, возможно, вы захотите быть там. Если они не используют конкретный канал, который вы считаете прибыльным, вы хотели бы извлечь выгоду из их отсутствия. Краткий анализ конкуренции сделает вас на один шаг ближе к поиску подходящего канала цифрового маркетинга для вашего бизнеса.

Шаг 4. Окончательное согласование маркетингового бюджета

После того, как вы изучили свою целевую аудиторию и конкуренцию, вы можете решить, куда вложить свои деньги и сколько из них должно пойти на этот конкретный канал.

Некоторые виды маркетинговых каналов дороже, а некоторые имеют минимальные затраты. Например, любой может бесплатно создать учетную запись в социальной сети. Но размещение рекламы на платформах социальных сетей будет сопряжено с затратами.

Здесь рентабельность инвестиций (ROI) является важным фактором, который следует учитывать. Возможно, вам придется выбирать между краткосрочным контентом (например, сообщениями в социальных сетях) или долгосрочным контентом (например, блогами), чтобы получить эффективную рентабельность вашего маркетингового бюджета.

Некоторые другие расходы, которые следует учитывать:

• Аутсорсинг маркетинговой деятельности или выполнение ее собственными силами
• Контент-стратегия, создание и анализ
• Разработка сайта
• Инструменты и программное обеспечение цифрового маркетинга
• Стоимость маркетинга по различным каналам

Маркетинговый бюджет помогает распределять ресурсы по наиболее эффективным каналам.

Шаг вперед в индустрии цифрового маркетинга

Успех цифрового маркетинга не достигается в одночасье. Требуется планирование, сосредоточенность и терпение, чтобы позволить брендам расти. Чтобы лучше понять стратегии каналов цифрового маркетинга, upGrad совместно с MICA предлагает курс Advanced Certificate in Digital Marketing and Communication . Этот курс использует более пятидесяти репозиториев инструментов и экспертов в данной области из таких транснациональных корпораций, как Uber, Apple, Facebook и Ola. Это поможет вам превратиться из аутсайдера в опытного инсайдера в области цифрового маркетинга.

Интернет не будет ждать вас, но он может предоставить вам инструменты, чтобы максимально использовать его. В связи с быстрым ростом отрасли на Ближнем Востоке пришло время стать полноценным цифровым маркетологом. Сыграйте свою роль в будущем маркетинга уже сегодня.