Как выбрать правильные цвета для вашего бренда

Когда дело доходит до фирменных цветов, кажется, что сделать правильный выбор очень просто. Ну, это не совсем так. Вы можете часами разглядывать образцы цветов, не имея четкого представления о том, что вы хотите и что вам нужно для вашего проекта.

Сильная визуальная идентичность бренда является движущей силой потенциального успеха. Цвета компании помогут вам заявить о себе, выделиться из толпы и стать узнаваемым. Вы всегда можете нанять дизайнера или специалиста по маркетингу для разработки цветовой концепции. Но вы также можете ознакомиться с лучшими предложениями дизайнерских пакетов, которые помогут вам выполнить эту работу самостоятельно.

Обращая внимание на определенные факторы, вы можете найти идеальную палитру для своего бренда. Конечно, потребуется время и усилия, чтобы обдумать все идеи. Информация ниже поможет вам сделать правильный выбор.

1. Поймите значение каждого цвета

Когда вы что-то создаете, вами часто руководят ваши эмоции. И это нормальная вещь. Тем не менее, вы должны быть осторожны с ним, когда вы принимаете серьезные деловые решения.

Как представителю бренда, вам необходимо установить сильную эмоциональную связь со своими клиентами. Хотя вы не можете представить историю своей компании с помощью одного логотипа или слогана, вместо этого вы можете использовать абстрактный язык.

Когда вы видите определенный цвет, вы даете определенную эмоциональную реакцию. Вы не можете контролировать его, так как он автоматически вырабатывается вашим мозгом. Например, красный обычно ассоциируется со страстью и сексуальным влечением. Стоит отметить, что различная непрозрачность или тон могут придать новый смысл одному цвету.

Выбирая фирменные цвета, вы должны хорошо подумать о реакции, которую вы хотите получить от аудитории. Некоторые цвета вызывают универсальные эмоциональные реакции. Основные коннотации, которые следует учитывать при создании цветовой палитры, следующие:

· Желтый: добрый, дружелюбный, довольный и довольный;

· Оранжевый: волнительный, недорогой, семейный и сезонный;

· Красный: страстный, экспрессивный, сексуально привлекательный и предприимчивый;

· Розовый: девичий, модный, молодой и романтичный;

· Коричневый: надежный, утонченный и крепкий;

· Черный: авторитетный, сильный, сдержанный и загадочный;

· Зеленый: амбициозный, финансовый, свежий и стабильный;

· Синий: спокойный, надежный и умный;

· Фиолетовый: роскошный, творческий и независимый.

2. Следите за тенденциями

Популярность каждого цвета весьма изменчива. Таким образом, очень важно выбрать тот, который имеет отношение к вашей аудитории.

Если маркетинговые цвета, выбранные для вашего проекта, не соответствуют передовым цветам, используемым в моде, вам следует пересмотреть свое решение. Вам следует ознакомиться с тенденциями веб-дизайна в 2021 году. Затем вам может потребоваться внести некоторые исправления в вашу корпоративную цветовую палитру. Не обязательно все менять. Может быть достаточно настроить тон или оттенок в соответствии с текущими тенденциями.

Ведь мода меняется очень быстро, а фирменный цвет останется на долгие годы. Вот почему важно найти золотую середину.

3. Изучите отраслевые стандарты

Вы не можете принимать дизайнерские решения, основываясь только на общих значениях цвета. Вы должны мыслить логически при создании цветовой схемы логотипа. Например, ИТ-компании часто используют черный и синий цвета в своих визуальных представлениях. Просто взгляните на Apple и Microsoft.

Косметические и фармацевтические компании любят разные оттенки красного и синего. La Roche Posay и Pfizer служат хорошим доказательством этой теории.

Не все бренды следуют этому классическому шаблону дизайна. И этого тоже делать не надо. Не стесняйтесь выходить за рамки. Выбирайте необычные и даже экстравагантные цвета, чтобы привлечь больше внимания целевой аудитории.

4. Определите суть вашего бренда

В вашем творческом поиске важно определить, какие цвета отражают ваш бренд. Во время своего творческого поиска вы должны установить свое мышление следующим образом:

· О чем ваш бренд?

· Каковы его цели?

· Как это будет говорить с вашей целевой аудиторией?

Ответив на эти вопросы, вы облегчите себе задачу. То, как вы хотите, чтобы вас видели клиенты, может помочь вам придумать цветовую палитру вашего бренда. Хотя ваш продукт может быть технологичным, идея вашего бренда может быть связана с восхвалением добродетели. В этом случае вы можете выбрать инновационный синий. Вы даже можете сделать и синий, и белый частью вашей концепции брендинга.

5. Посмотрите на фирменные цвета конкурентов

Цветовые палитры бренда должны быть легко узнаваемы. В зависимости от сектора рынка, который вы собираетесь охватить, вам следует провести тщательное исследование и анализ, чтобы получить четкое представление о существующем рыночном предложении. Взглянув на своих ближайших конкурентов, вы можете сделать все возможное, чтобы выглядеть по-другому.

Чтобы не выглядеть одинаково, вы должны пойти на перемены. Какие хорошие цвета еще не появились на рынке? Что будет выглядеть необычно для обычных покупателей? Например, если большинство косметических брендов предпочитают светлые тона, вам следует попробовать более темные тона. Не бойтесь отталкивать своих нынешних и потенциальных поклонников.

6. Создайте цветовую палитру бренда

Для подбора цвета приходится иметь дело со многими «оттенками синего». При правильном подходе к деталям у вас получится достойная фирменная палитра.

Цветовые оттенки: вариации основных цветов включают красный, желтый и синий. В зависимости от того, как вы их смешиваете, вы можете создавать разные новые цвета.

Цветовой оттенок: добавляя черный цвет к цвету, вы создаете оттенок. Количество оттенка определяется количеством добавленного черного.

Цветовой оттенок: добавляя белый цвет, вы можете создать более светлый вариант оттенка. Количество оттенка определяется количеством добавленного белила.

Насыщенность цвета или тон: Вы можете изменить визуальную концепцию, добавив черный и белый цвета. Это сделает ваш визуальный дизайн более ярким и захватывающим.

Цветовые коды: если вы используете один из основных цветовых кодов, вы гарантируете, что цвета вашего бренда могут быть правильно воспроизведены. Вам не нужно учить эти коды наизусть, но вам нужно знать, какие цвета вашего бренда используются в каждом формате. Это ключевой элемент инструкций бренда.

· CMYK означает голубой, пурпурный, желтый и ключевой (черный), а PMS означает систему соответствия Pantone. Оба они используются для печатных и цифровых форматов;

· RGB означает красный, зеленый, синий, а HEX означает шестнадцатеричную систему счисления. Оба они в основном можно найти на веб-сайтах и ​​в электронной почте.

Палитра бренда: большинство брендов используют более одного цвета. Например, зеленый логотип можно дополнить желтым и оранжевым цветами на сайте. Все эти цвета должны хорошо сочетаться друг с другом, будучи заданными в одном тоне и интенсивности. Это известно как цветовая и фирменная палитра.

Хотя это звучит как хорошая идея разнообразить свой цветовой подход, вы должны быть осторожны с выбором. Чем больше цветов вы добавите в свою палитру, тем сложнее вашим клиентам будет запомнить ваш бренд. Google и Microsoft используют несколько цветов в своей цветовой палитре. Но большинство компаний, таких как IBM, FedEx и Coca-Cola, стараются быть лаконичными, используя один или два цвета в активах своих брендов. В конце концов, средний потребитель любит, когда все просто.

Почему важно найти правильный цвет?

Согласно распространенному мнению, первое впечатление остается последним. То же самое касается цветов в брендинге. Цвета автоматически привлекают внимание и превращают вещи в нечто особенное. Именно поэтому разработчики каждого бренда делают все возможное, чтобы их дизайн был визуально привлекательным.

Сочетание правильных цветов вызывает человеческие эмоции и способствует первому впечатлению покупателя. Вот почему правильная цветовая палитра может стать мощным инструментом, помогающим клиентам взаимодействовать с брендом. Например, белая буква на темно-синем фоне позволяет людям сразу относиться к Facebook. Или когда вы думаете о Facebook, в вашем сознании автоматически появляются белый и синий цвета.

Ваш мозг работает таким образом, что обрабатывает визуальный контент более эффективно, чем письменный. Таким образом, изображения, связанные с каким-либо брендом, в основном состоят из ярких или спокойных цветов, которые находят прямое отражение в сознании людей. Выбор правильной цветовой палитры может занять много времени и усилий. Вы должны быть готовы к долгому и утомительному творческому процессу. Но как только это будет сделано правильно, это может принести много пользы в долгосрочной перспективе.

Нижняя линия

Определение цвета для вашего бренда — одна из самых захватывающих вещей в вашем бизнес-приключении. Используя данные своих исследований и собственное чувство стиля, вы должны попытаться создать достойную визуальную концепцию. Как только вы сделаете все правильно, вы увидите положительную реакцию клиентов. Они начнут запоминать ваш бренд просто по определенному цвету или сочетанию цветов. Как правило, не существует строгих правил выбора правильных фирменных цветов. Всегда есть вероятность, что вы добьетесь лучших результатов, выйдя за рамки. Итак, вы не должны бояться идти против правил теории цвета на протяжении всего творческого процесса.