7-шаговое руководство по рекламе в Google

Цифровой маркетинг помог брендам расти в Интернете в геометрической прогрессии, особенно в прошлом году. Одной из широко известных тактик является маркетинг через Google Advertising или Ads. И это также может быть любимым приемом маркетолога. Почему?

Google доминирует в мире онлайн-поиска и получает более 90 000 поисковых запросов каждую секунду. Он настолько популярен, что стал синонимом слова «поиск» для всего, что вы хотите найти в Интернете. У него самая большая доля рынка среди других поисковых систем и, безусловно, самый широкий охват.

Такой охват дает Google уникальные возможности собирать больше данных и использовать их для предоставления разнообразных бизнес-предложений. И именно поэтому Google Ads пользуется большей популярностью среди специалистов по цифровому маркетингу.

Google Ads: обязательный маркетинговый инструмент

Благодаря большому количеству форматов и платформ для рекламы Google Ads может соответствовать любой бизнес-модели и соответствующим целям. Это также сравнительно быстрее, чем SEO, на совершенствование которого уходит несколько месяцев и которое постоянно меняется.

Хорошая стратегия Google Adwords может быстрее реагировать на изменения и быстрее привлекать внимание. Бренды могут запустить рекламу в течение нескольких минут и получить результаты через несколько дней. Что еще? Бренды получают почти вдвое большую отдачу от инвестиций. Согласно отчету об экономическом воздействии Google, компании обычно зарабатывают 2 доллара США на каждый доллар, потраченный ими через Google Ads.

Google Ads может предложить мгновенные и огромные преимущества, но некоторые компании все еще не используют этот формат. Требования — ставки по ключевым словам, настройка бюджетов, создание кампаний — вот что их пугает. Итак, вот руководство по Google Adwords, которое поможет упростить рекламу в Google и повысить узнаваемость бизнеса.

Что такое Google Реклама?

В 2018 году Google переименовал Google Adwords в Google Ads. Это изменение представляет собой переход Google от текстовой рекламы к включению списков продуктов, интеграции видео с YouTube, медийной рекламы и многого другого.

Система следует модели аукциона. Во-первых, маркетолог может выбрать поисковые слова или термины, по которым они хотели бы видеть рекламу. Затем они устанавливают максимальную ставку, которую они готовы платить за клик по объявлению, также известную как цена за клик (CPC). Точно так же несколько рекламодателей размещают свои ставки.

Наконец, Google определяет, где следует размещать рекламу, в зависимости от всех других ставок. Как и на любом аукционе с ставками, лучшее место достается тому, кто предложит самую высокую цену. Однако Google также использует показатель качества для определения выигрышной ставки, которая не всегда должна быть самой высокой.

Настройка рекламы Google

Шаг 1. Создайте аккаунт Google Рекламы.

Первым из основ Google Adwords является создание учетной записи Google Ads. Перейдите на страницу https://ads.google.com/home/ , которая поможет вам выполнить настройку. Google запрашивает такие данные, как идентификатор электронной почты, местоположение, ссылку на веб-сайт и валюту. Маркетологи могут найти дополнительные расширения в разделе «Дополнительно». Когда учетная запись будет готова, нажмите кнопку «Создать свою первую кампанию». Аккаунт Google Ads можно создать и использовать бесплатно.

Шаг 2: Установите тип и название кампании

После нажатия на кнопку «Создать первую кампанию» появятся варианты выбора типа кампании. Например, поскольку реклама будет показываться впервые, бренды могут выбрать тип рекламы «Только поисковая сеть». После того, как это установлено, следующим шагом будет название кампании в зависимости от вашего бренда, продукта или услуги и цели.

Шаг 3. Установите дневной рекламный бюджет

Для кампаний, которые запускаются изначально, рекомендуется установить небольшой дневной бюджет. Это позволяет собирать информацию с течением времени, анализировать ее и понимать, что лучше всего работает для аудитории. Google может превысить установленный бюджет. Маркетологи должны следить за еженедельными расходами и изменять эти бюджеты, чтобы не превышать максимальный бюджет. Маркетологи могут следовать руководству PPC для лучшего понимания.

Для Google Ads доступны следующие варианты оплаты: ручная, автоматическая и ежемесячная.

Шаг 4. Выберите места для рекламы

Этот шаг определяет места, где должно отображаться объявление. Маркетологи должны установить это местоположение в зависимости от целевой аудитории бренда. Есть варианты выбрать как маленькие, так и большие площади. Маркетологи могут выбрать целые страны и города или только крошечную область, установив широту и долготу. Когда дело доходит до малого бизнеса, лучше выбирать локальный район, а не целый город или страну.

Шаг 5. Введите ключевые слова из списка

Ключевые слова — это строительные блоки кампании Google Ads. По этой причине крайне важно провести значительное исследование при составлении списка ключевых слов. Неправильно добавлять все возможные и релевантные ключевые слова, потому что реклама будет стоить больших денег. Идеальные ключевые слова — это те, которые соответствуют поисковому запросу вашей целевой аудитории. Таких ключевых слов может быть всего несколько, но кампания будет охватывать нужную аудиторию до тех пор, пока она попадает в цель.

Учебное пособие по маркетингу в поисковых системах даст больше ясности в отношении правильной стратегии ключевых слов для бизнеса.

Шаг 6: Создайте объявление

После того, как все вышеперечисленные шаги выполнены, остается только создать объявление. Если кампания была хорошо организована, потенциальная аудитория нажмет на объявление и перейдет на веб-сайт.

Контент, используемый для привлечения аудитории на веб-сайт или целевую страницу, должен быть удобен для рекламы. Ключевые слова, используемые в кампании, также должны быть включены в рекламный текст, чтобы содержание соответствовало поисковому запросу пользователя.

Целевая страница также должна соответствовать используемым ключевым словам. Например, если запрос касается лучших мобильных телефонов до 20 000 индийских рупий, но на целевой странице указана вся электроника до 20 000 индийских рупий, скорее всего, пользователь не пойдет дальше и вернется на главную страницу поиска Google.

Шаг 7. Отслеживайте конверсии и корректируйте кампании

Последний шаг — отслеживание конверсий. У Google есть несколько вариантов на выбор, и можно выбрать наиболее подходящие. Во время показа рекламы маркетологи также должны внимательно следить за аналитикой, чтобы понять, что работает, а что нет. Затем, по мере продолжения кампании, маркетологи могут вносить коррективы, чтобы сделать ее более конкретной и охватить нужную аудиторию.

Если соблюдаются все рекомендации Google Ads, кампания настроена на успех. Конечно, чтобы научиться вести идеальную кампанию Google Ads, потребуется некоторое время. Но с такой многообещающей рентабельностью затраченные усилия того стоят.

Станьте экспертом по Google Рекламе

Цифровой маркетинг — процветающая область на Ближнем Востоке. Бренды постоянно ищут экспертов, которые могут вывести свой бизнес на новый уровень с помощью новых цифровых сред с привлекательной рентабельностью инвестиций. Практически 100% рентабельность инвестиций — это мечта большинства компаний, и, став экспертом по Google Рекламе, вы можете помочь им эффективно достичь этих целей.

В upGrad мы хотим, чтобы вы вышли из своей зоны комфорта и вошли в будущее маркетинга. Курс Advanced Certificate в области цифрового маркетинга и коммуникаций совместно с MICA дает вам возможность повернуть свою карьеру в одну из самых многообещающих областей в регионе MENA.

Благодаря этому курсу вы станете экспертом по Google Рекламе,

• Понимание эффективных практик цифрового маркетинга
• Обширное и интенсивное обучение существующим и будущим форматам и практикам цифрового маркетинга.
• Наставничество, нетворкинг и персонализированная обратная связь для качественного роста
• Уроки от отраслевых экспертов, имеющих непосредственный опыт в том, что работает, а что нет
• Уверенность в переходе вашей карьеры в востребованную область

Ожидается, что цифровой маркетинг будет расти в геометрической прогрессии в ближайшие несколько лет. Отсутствие экспертов по Google Рекламе делает эту прекрасную возможность, которую нельзя упускать. Перспективы работы в качестве специалиста по цифровому маркетингу сегодня огромны и могут принести невероятные достижения.