Переход Google на адаптивную поисковую рекламу: узнайте в деталях

С 30 июня 2022 года Google закрыл расширенные текстовые объявления (ETA), поэтому теперь пользователи не могут создавать новые ресурсы. Однако существующие объявления будут продолжать работать, и вы можете приостановить и возобновить их при необходимости. Рекламодатели могут использовать адаптивныепоисковые объявления (RSA), чтобы написать несколько описаний и заголовков для объявления в поисковой системе.Вы можете включить до 4 описаний и 15 вариантов заголовков для одного объявления. Традиционные поисковые объявления позволяют вам писать описания и заголовки вместе, чтобы сформировать статическое текстовое объявление. Но RSA — это динамические поисковые объявления, способные отображать до 4 описаний и 15 вариантов заголовков для одного объявления.

После различных таких переходных изменений давайте углубимся в изучение перехода Google на RSA для более глубокого анализа того, как их использовать!

Изучайте онлайн- курсы по цифровому маркетингу в лучших университетах мира. Заработайте программы Masters, Executive PGP или Advanced Certificate Programs, чтобы ускорить свою карьеру.

Как работает переход Google на адаптивные поисковые объявления?

Рекламодатели, которые переходят с ETA на RSA (используемые активы одинаковы), получают в среднем на 7% больше конверсий при той же цене за конверсию.

После того, как вы напишете объявление, искусственный интеллект Google объединит введенные описания и заголовки, чтобы определить наиболее эффективную оптимизацию. Могут служить несколько комбинаций описаний и заголовков. Эти комбинации настраиваются для каждого пользователя в зависимости от его поискового запроса и предпочтений устройства. Адаптивныеобъявления помогают отображать релевантные сообщения в нужное время для целевой аудитории.Google Реклама автоматически проверяет различные комбинации и определяет, какие из них работают наиболее эффективно. Таким образом, эти объявления помогают повысить эффективность вашей кампании и добиться результатов.

RSA — это самый большой и гибкий формат поисковой рекламы Google. Возможности тестирования рекламы почти безграничны, потому что вы можете расположить эти описания и заголовки в 43 680 различных сочетаниях . Эти варианты сохраняют динамичность ваших сообщений и повышают вовлеченность рекламы.

Этот переход направлен на повышение вовлеченности, т.е. CTR. Процесс перехода от текстовых объявлений к адаптивным поисковым объявлениям подразумевает, что цифровые маркетологи передадут некоторый контроль над тем, какой контент должен отображаться пользователям. Это достигается за счет ИИ, который выдает на выходе наиболее эффективный и оптимизированный контент. Самый эффективный способ гарантировать, что вашаадаптивная реклама привлечет потенциальных клиентов, — это разработать стратегии, специально сегментированные на основе потребностей вашей целевой аудитории.

Почему необходимо переходить на адаптивные поисковые объявления?

Давайте рассмотрим несколько причин, по которым переход Google на адаптивные поисковые объявления оказался важным.

• Google регулярно обновляет свои процессы и алгоритм. Пример адаптивной поисковой рекламы улучшает поисковую рекламу.Адаптивные поисковые объявления упрощают отображение соответствующего сообщения в результатах поиска.
• Эти объявления способны сочетать возможности машинного обучения и творчества, чтобы показывать более релевантную рекламу большему количеству пользователей.
• Еще одна причина использованияадаптивных поисковых объявлений заключается в том, что они поддерживают встроенную автоматизацию.Google считает эту встроенную автоматизацию важным элементом, позволяющим идти в ногу с меняющимися тенденциями потребительского поиска.
• Переключение улучшает показатели KPI, снижая при этом обычные затраты на маркетинг благодаря более высоким коэффициентам конверсии.
• Улучшена оптимизация и персонализация предлагаемых услуг.

Как упростить переход на адаптивные поисковые объявления?

Следующие советы помогут вам упростить переход на адаптивные поисковые объявления.

• Включите одно или несколько адаптивных поисковых объявлений в группу объявлений для конкретной поисковой кампании.
• Повторно используйте контент из ваших предыдущих развернутых текстовых объявлений, показавших наибольшую эффективность.
• Каждая группа объявлений поддерживает до трех включенных RSA.
• Убедитесь, что описания и заголовки максимально релевантны поисковому запросу пользователя (как по отдельности, так и в комбинации).
• Используйте интеллектуальное назначение ставок и ключевые слова с широким соответствием.
• Постарайтесь иметь по крайней мере один RSA на группу с оценкой прочности «Хорошо» или «Отлично».

Преимущества перехода на адаптивные поисковые объявления

1) Экономит ваше время

После планирования RSA вы сэкономите время на создании, тестировании и оценке объявлений. Работа с RSA экономит ваше время, предлагая несколько вариантов описания и заголовка. Это же позволяет Google Ads отображать наиболее подходящие комбинации для ваших клиентов.

2) Достигается настройка рекламы

RSA адаптирует ваши описания и заголовки в соответствии с местоположением ваших клиентов или интересующими их местами для максимального воздействия.

3) Улучшает рейтинг кликов

При включении RSA происходит оптимизация сайта. Таким образом, рекламодатели воспринимают повышенный рейтинг кликов на своем веб-сайте. Это также приводит к повышению производительности сайта в целом. Более того, RSA отдает приоритет наиболее эффективным версиям.

4) Достигает оптимизации рекламы

RSA приводит к оптимизации рекламы в реальном времени. По мере изучения RSA производительность веб-сайта повышается. Объявления будут казаться более привлекательными для потребителей и со временем станут более оптимизированными. RSA повышает эффективность групп объявлений, получая больше кликов и конверсий, которых не привлекают ваши традиционные текстовые объявления. Более того, RSA помогают вам конкурировать с другими веб-сайтами в вашей нише.

5) Гарантирует широкий охват клиентов

Гибкость выбора нескольких вариантов описания и заголовка позволяет вашим объявлениям соответствовать большему количеству запросов и дает преимущество перед конкурентами.

Другие преимущества включают в себя:

• Предлагает больше гибкости в содержании, в котором показываются объявления.
• Поддерживает оптимизацию ИИ.
• Повышает релевантность рекламы.
• Нет необходимости часто обновлять объявления.
• Позволяет закреплять описания и заголовки к позиции.

Лучшие онлайн-курсы по цифровому маркетингу

Недостатки перехода на RSA

Наряду с длинным списком плюсов, переход на RSA имеет некоторые недостатки, которые перечислены ниже.

• Рекламодатели не могут точно определить, какие комбинации оказались наиболее эффективными, и имеют меньший контроль над комбинациями объявлений.
• Меньше контроля над обменом сообщениями.
• Предлагает ограниченное время для написания описаний и заголовков.
• Невозможно отследить эффективность отдельных объявлений.

Лучшие навыки цифрового маркетинга

Начните свое путешествие по цифровому маркетингу на upGrad

Вы амбициозны, чтобы стать экспертом по цифровому маркетингу и начать яркую карьеру в той же сфере? Если да, то вы можете пройти учебный курс upGrad по цифровому маркетингу, связанный с работой . Эта шестимесячная программа служит вашим первым шагом к изучению исключительных навыков цифрового маркетинга. Эта известная программа позволяет вам укрепить свои навыки цифрового маркетинга, оттачивая такие темы, как SEM, SEO, брендинг, контент-маркетинг и маркетинговая аналитика.

Первокурсники, традиционные маркетологи, специалисты по продажам и менеджеры по коммуникациям могут зарегистрироваться в этой программе, чтобы повысить свою квалификацию. Обучение упрощается благодаря более чем 65 часам посвященного развитию навыков межличностного общения, более 10 тематических исследований, живым проектам, видеотеке, двухнедельному коучингу, ежедневному разрешению сомнений отраслевыми наставниками и многому другому! Кроме того, курс открывает возможности трудоустройства для таких должностей, как менеджер по цифровому маркетингу, специалист по SEO, менеджер по поисковому маркетингу, помощник по цифровому маркетингу и менеджер по контенту, помогая вам стать частью этой динамичной отрасли. Зарегистрируйтесь сейчас , чтобы начать свое путешествие с upGrad!

Бесплатные курсы по цифровому маркетингу

Заключение

Переход Google на адаптивные поисковые объявления выгоден, когда вы хотите доставлять соответствующие сообщения своей целевой аудитории и повышать рейтинг кликов и общую производительность вашего веб-сайта. Знание своего пути через Google RSA с его обновленными функциями по линии перехода может помочь вам в создании эффективных адаптивных поисковых объявлений для ваших клиентов, что приведет к лучшим возможностям!

Популярные блоги по цифровому маркетингу