63 лучших вопроса и ответа на собеседовании в Google AdWords: полное руководство 2022 г.

Вы посещаете собеседование в Google AdWords и задаетесь вопросом, какие вопросы и обсуждения вам предстоит пройти? Прежде чем идти на собеседование в Google AdWords, лучше иметь представление о типах вопросов, которые будут задаваться на собеседовании в Google AdWords , чтобы вы могли мысленно подготовить ответы на них.

Чтобы помочь вам, я создал руководство по основным вопросам и ответам на вопросы для интервью в Google AdWords, чтобы понять всю глубину и реальное намерение вопросов для интервью в Google AdWords. Давайте начнем.

Чувствуете, что социальные сети — это весело? Знаете, как сделать карьеру в социальных сетях? Узнать больше

Вопросы и ответы на собеседовании в Google AdWords 2021:

Разделим статью на три части:

1. Вопросы и ответы на собеседовании в Google AdWords базового уровня
2. Вопросы и ответы на собеседовании в Google AdWords среднего уровня
3. Вопросы и ответы на собеседовании в Google AdWords на уровне эксперта

Вопросы и ответы на собеседовании в Google AdWords базового уровня

1. Что такое AdWords?

Это почти всегда первый вопрос, с которым вы столкнетесь на собеседовании в Google AdWords. Google AdWords — это рекламная служба Google, которая позволяет компаниям размещаться в поисковой системе Google и в контекстно-медийной сети Google. Поисковая система Google и сайты ее партнеров отображают онлайн-рекламу на основе множества факторов, таких как ключевые слова, интересы, темы, демографические данные и т. д.

Это позволяет рекламодателю устанавливать ежемесячный бюджет и платить, когда люди нажимают на его рекламу. Google создал платформу, которая поможет компаниям мгновенно связаться со своими клиентами.

На платформе Google AdWords Google использует процесс торгов для определения позиции объявления. Пользователи создают тип кампаний в зависимости от требований бизнеса.

2. Что такое контекстная реклама?

PPC означает Pay Per Click, широко популярную модель, в которой рекламодатели платят каждый раз, когда нажимают на любое из их объявлений. Плата за клик настолько популярна, потому что она помогает компаниям мгновенно привлекать пользователей, в отличие от органической, где вам нужны недели, если не месяцы, чтобы настроить и привлечь посетителей на ваш сайт.

3. Объясните, как работает AdWords?

Google AdWords использует систему ставок для ранжирования списков. Система определяет позицию объявления на основе максимальной ставки и показателя качества объявления. Чем выше максимальная ставка и показатель качества, тем выше шансы оказаться в верхней части страницы. Лучшее сочетание максимальной ставки и показателя качества занимает первое место.

Фактическая цена за клик будет окончательно определена рейтингом вашего следующего по величине объявления, разделенным на показатель качества. Как только запрашивается запрос, Google обрабатывает запрос и выполняет действие, которое определяет позиции объявления. Рекламодатели должны платить только тогда, когда пользователь нажимает на их объявление. Таким образом, оптимизация показателя качества жизненно важна для повышения рейтинга вашего объявления без увеличения максимальной ставки.

4. Зачем использовать Google AdWords?

Одним из преимуществ Google AdWords перед платформами маркетинга в социальных сетях является намерение пользователей. Поскольку это часть входящего маркетинга, пользователи, которым нужен продукт или услуга, нажимают на рекламу и посещают веб-сайт, поэтому коэффициент конверсии должен быть намного выше, чем у посетителей из социальных сетей. Узнайте больше о вопросах интервью по маркетингу в социальных сетях.

Преимущество Google AdWords перед органическим маркетингом заключается в том, что он приносит больше посетителей за короткий промежуток времени. Если компании необходимо быстро рекламировать свои продукты/услуги, Google AdWords может стать лучшей маркетинговой платформой для повышения конверсии. Это поможет вам найти нужных клиентов в нужное время.

Помимо вышеперечисленных причин, Google AdWords поддается измерению, масштабированию, он захватывает результаты поисковой выдачи и может помочь другим маркетинговым каналам в конверсии.

5. Что такое рейтинг объявления?

Один из важных вопросов, предложенных в большинстве руководств по вопросам и ответам Google AdWords. Рейтинг объявления — это позиция объявления на странице Google, определяемая суммой ставки, качеством объявления, пороговыми значениями объявления, конкуренцией, контекстом поиска пользователя и ожидаемым влиянием расширений и других форматов объявлений.

Хороший рейтинг объявления гарантирует, что объявление будет более заметным, чем другие. Рейтинг объявления пересчитывается каждый раз, когда оно допущено к показу, поэтому позиция объявления может каждый раз колебаться в зависимости от вышеуказанных факторов.

6. Объясните, что такое показатель качества Google?

Один из наиболее распространенных вопросов на собеседовании в Google AdWords. Показатель качества Google AdWords представляет собой рейтинг, который дается на основе нескольких факторов, таких как релевантность используемых ключевых слов, рейтинг кликов, качество и релевантность целевой страницы, релевантность текста объявления и исторические показатели эффективности рекламного аккаунта. .

Google AdWords присваивает каждому ключевому слову показатель качества по шкале от 1 до 10 и включает в себя ожидаемый CTR, релевантность объявления и качество целевой страницы. По сути, это измерение того, насколько релевантна ваша реклама намерениям пользователя. Чем выше показатель качества, тем выше рейтинг объявления без дополнительных затрат.

С помощью баллов от 1 до 10 Google сообщает рекламодателям, насколько хорошо они выбрали свои ключевые слова, написали рекламу и разработали целевые страницы.

7. По какой формуле можно найти CTR (рейтинг кликов)? Помогает ли CTR улучшить показатель качества?

CTR, также известный как рейтинг кликов, — это единица измерения рейтинга кликов вашего объявления. Рассчитывается по простой формуле: клики/показы*100. Это один из важных факторов, определяющих показатель качества объявления. Таким образом, усилия по увеличению CTR уменьшают общие расходы. Это также свидетельствует об успешности описаний и заголовков ваших объявлений с точки зрения релевантности и привлекательности. Каждое из ключевых слов и объявлений имеют свои CTR.

Источник изображения

Высокий средний CTR в сочетании с другими KPI может привести к успеху кампании. Это также может повлиять на эффективность кампании в будущем. Средний CTR в Google AdWords составляет 2%, поэтому все, что превышает 2%, считается выше среднего.

8. В чем разница между ставками CPM, CPC и CPV?

Один из самых популярных в списке вопросов и ответов Google AdWords.

CPM: Цена за тысячу — это сумма, которую вы платите за тысячу полученных показов, независимо от количества полученных кликов.

CPC : Цена за клик — это сумма, которую вы платите за каждый клик.

CPV: когда рекламодатели платят за каждый уникальный просмотр пользователем рекламы или веб-сайта.

Он больше используется в видеомаркетинге, таком как кампании на YouTube.

9. Каково максимальное количество символов в целевом URL?

1024 символа — это ограничение на количество символов целевого URL.

10. Что такое ротация объявлений?

Ротация объявлений — это настройка кампании в Google AdWords, которая автоматически чередует ваше объявление Google AdWords в группе объявлений. У вас есть возможность запросить у Google способ чередования объявлений, например, на основе наиболее эффективных объявлений или равномерного чередования.

Как сделать?

• Установите ротацию объявлений для своей кампании
• Войдите в свой аккаунт Google Рекламы.
• Щелкните Все кампании на панели навигации.
• Нажмите на кампанию, которую хотите изменить.
• Щелкните Настройки в меню страницы.
• Нажмите Дополнительные настройки.
• Выберите ротацию объявлений.
• Выберите способ ротации объявлений: Оптимизация или Бессрочная ротация.
• Щелкните Сохранить.

11. В чем разница между кликами и показами?

Один из самых распространенных вопросов на собеседовании в Google AdWords, к которому вы должны быть готовы. Впечатление – это количество раз, когда целевые пользователи просматривают ваше объявление Google AdWords, будь то баннер, текстовая ссылка или кнопка. Это показывает, каков охват вашей рекламы.

Клик — это количество раз, когда ваши целевые пользователи нажимали на ваше объявление и переходили на ваш веб-сайт. Это показывает, сколько пользователей фактически использовали вашу рекламу, чтобы посетить ваш веб-сайт.

12. Сколько символов разрешено в объявлениях AdWords?

Заголовок 1: 30 символов

Заголовок 2: 30 символов

Заголовок 3: 30 символов

Описание 1: 90 символов

Описание 2: 90 символов

Путь (2): 15 символов каждый

Недавно в Google AdWords были внесены следующие изменения:

• Добавлен третий заголовок
• 90 символов для каждого описания вместо 80
• Добавлено второе описание

13. Что такое стратегия автоматического назначения ставок?

Один из самых распространенных вопросов в любом справочнике вопросов и ответов для интервью Google AdWords. Автоматическое назначение ставок — это крупная стратегия Google AdWords, которая автоматически устанавливает ставки для ваших объявлений Google AdWords в зависимости от того, насколько вероятно, что показ превратится в полезный клик или даже в конверсию.

Это помогает компаниям максимизировать прибыль от своих кампаний. Автоматическое назначение ставок Google AdWords учитывает множество факторов, таких как устройство пользователя, время суток, местоположение, демографические данные и многое другое.

Благодаря автоматическим ставкам рекламодателям не нужно беспокоиться об обновлении ставок ключевых слов или групп объявлений. Google AdWords устанавливает ставку для каждого аукциона на основе вышеуказанных факторов и решает, должно ли объявление отображаться или нет.

14. Что такое фразовое соответствие?

Фразовое соответствие — это один из четырех вариантов соответствия ключевых слов в Google AdWords, который позволяет вашей целевой аудитории видеть ваше объявление, когда они вводят ваши точные ключевые слова и закрывают варианты вашего ключевого слова дополнительными словами до или после ключевого слова.

Например: если ваше ключевое слово «купить обувь», ваше объявление будет видно людям, которые вводят «купить обувь», «купить обувь в Интернете», «нужно купить обувь».

Фразовое соответствие очень важно, потому что иногда широкое соответствие или расширенное широкое соответствие показывает вашу рекламу очень широкому кругу аудиторий, которым вы не хотели бы ее показывать. С другой стороны, точное соответствие сужает показ до людей, которые вводят точные ключевые слова без каких-либо вариантов, префиксов или суффиксов.

15. Какие основные приемы должен всегда помнить каждый новый рекламодатель AdWords?

Каждая целевая страница, которую мы делаем, должна иметь правильный CTA, такой как форма для потенциальных клиентов, вариант покупки или что-то еще, что бизнес хочет достичь с помощью кампании.

Создавайте разные группы объявлений на основе ключевых слов и устанавливайте темы для каждой группы объявлений.

Не ставьте в начале огромный бюджет на короткий период времени.

Непрерывно работайте над улучшением показателя качества, тем самым сокращая расходы общего бюджета.

Тщательно выбирайте ключевые слова и минус-слова и регулярно отслеживайте эффективность с помощью отчета по поисковым запросам.

Напишите поисковую рекламу с четким текстом CTA и четким заголовком.

16. Что такое ограничение частоты показов в AdWords?

Ограничение частоты показов позволяет рекламодателю ограничить количество показов объявления одному человеку.

Мы можем установить это ограничение частоты на уровне объявления, группы объявлений и кампании. Рекламодатель также может сегментировать их по месяцам, неделям или дням.

17. Объясните Google Click-to-Call.

Это помогает в первую очередь местным предприятиям, у которых нет / не нужен веб-сайт. Настроив кампанию Google Click to Call, они могут оставить номер телефона, на который пользователи смогут звонить, просто щелкнув свое объявление в поисковой выдаче Google.

18. Что такое исключение IP-адресов в Google AdWords

Опять же, один из важных вопросов интервью Google AdWords. Простой ответ: есть несколько причин, по которым вы хотели бы исключить IP-адреса. Например, вы можете исключить IP-адреса собственного офиса, чтобы ваши показы не пропадали зря.

С помощью этой функции вы можете исключить до 500 IP-адресов для каждой кампании.

Как сделать:

• В меню выбора страниц слева нажмите настройки
• Найдите кампанию
• Нажмите, чтобы развернуть раздел исключений IP-адресов.
• Введите IP-адреса, из которых вы хотите исключить.

19. Для чего нужен отчет о поисковых запросах в Google AdWords?

Отчет о поисковых запросах показывает список запросов, которые привлекают посетителей на ваш сайт. С помощью отчетов по поисковым запросам вы можете найти новые минус-слова и определить, какие ключевые слова более эффективны, чем другие. Это помогает рекламодателям находить потенциальные ключевые слова для кампаний. Список ключевых слов и списки поисковых запросов совершенно разные.

20. Как можно автоматически включить запрос пользователя в рекламный текст?

С помощью динамической вставки ключевых слов мы можем автоматически включить запрос пользователя в текст объявления.

21. В чем разница между автоматическим и управляемым размещением?

Ручное размещение дает возможность выбрать конкретные веб-сайты, местоположение, видео, приложения, в которых вы можете показывать свою рекламу Google AdWords.

Автоматическое размещение — это еще один метод размещения, при котором ваши объявления автоматически отображаются, и у вас не будет возможности выбора.

22. Какие первые шаги следует предпринять, если ваша реклама по какой-либо причине отклонена?

Если ваше объявление будет отклонено, Google отправит вам уведомление по электронной почте с указанием того, что ваше объявление было отклонено. Затем, основываясь на входных данных Google AdWords, вы можете узнать причину отклонения. Затем, основываясь на ваших выводах, вы можете работать над устранением проблемы. В то время вам может потребоваться внести изменения в текстовую копию, а в других случаях вам может потребоваться внести изменения как в рекламную копию, так и в веб-сайт.

23. Что такое ключевые слова в Google AdWords?

Без этого вопроса не обходится ни одно руководство по вопросам и ответам на собеседовании в Google AdWords. Ключевые слова — это фразы или слова, которые рекламодатели используют для привлечения посетителей на свои веб-сайты, делая на них ставки в Google AdWords. С помощью Планировщика ключевых слов Google мы можем найти релевантные и качественные ключевые слова для наших кампаний.

Ключевые слова — это фразы или слова, которые рекламодатели используют для показа вашей рекламы целевой аудитории. Ключевые слова должны быть объединены по тематике и распределены по разным группам объявлений. Ключевые слова являются основой кампаний Google AdWords. Все ваши усилия пропадут даром, если вы не выберете правильные ключевые слова.

24. Как можно использовать минус-слова?

С помощью минус-слов мы можем избежать показа определенных слов или фраз. Например, добавляя такие слова, как «бесплатно», вы сообщаете Google, что ваши объявления не должны отображаться при поиске, включающем слово «бесплатно». Мы можем использовать отчет о поисковых запросах, чтобы найти новые минус-слова для ваших кампаний.

25. Что такое группы объявлений в Google AdWords?

Группа объявлений в Google AdWords похожа на большой контейнер, в котором вы храните все свои ключевые слова, текстовые копии и целевые страницы. Google рекомендует рекламодателям создавать группы объявлений с ключевыми словами по узкой тематике. Поэтому лучше создать несколько групп объявлений на основе ваших ключевых слов.

Google проверяет организацию вашей группы объявлений, чтобы найти несколько вещей, например, какое сообщение будет передавать ваше объявление, когда оно будет запущено, список ключевых слов, которые будут отображаться в ваших объявлениях, и т. д.

26. Как отслеживать конверсию в Google AdWords?

Ниже приведены методы, которые мы можем использовать для отслеживания конверсий в Google AdWords.

• Google AdWords предоставляет код отслеживания, который вы можете внедрить на веб-сайте, и вы можете изменить его, добавив дополнительный код, специфичный для вашей платформы.
• Параметр окна конверсии по показам отслеживает, когда пользователь видит объявление, но не переходит по клику.
• В разделе «Инструменты и анализ» вы можете найти поисковые воронки, которые помогут вам понять, когда пользователи нажимают на ваше объявление в первый раз и сколько раз ему/ей было показано объявление, прежде чем щелкнуть по нему.
• Если вы хотите отслеживать телефонные звонки, с помощью расширения вызова, включенных настроек отчетов о звонках, это очень возможно.
• Чтобы отслеживать количество людей, установивших приложение, мы можем использовать базу данных Firebase.

27. Как улучшить позицию объявления?

Ниже приведены методы, которые мы можем использовать для улучшения позиции объявления:

• Повысить показатель качества
• Увеличить ставку
• Сосредоточьтесь на релевантных расширениях объявлений
• Улучшенные целевые страницы
• Убедитесь, что уровень релевантности ключевых слов, целевых страниц и копий объявлений хороший.
• Разные целевые страницы для разных объявлений

Читайте также: Обязательно прочитайте SEO-интервью, вопросы и ответы

28. Максимальное количество кампаний и групп объявлений, которые вы можете создать в Google AdWords?

Количество кампаний, которые вы можете иметь: 10 000

Количество групп объявлений в кампании: 20 000

29. Что такое клик с конверсией?

Google AdWords перестал отслеживать клики с конверсиями. Клики с конверсиями — это клики, приносящие конверсии.

30. Почему вы решили стать специалистом по Google AdWords/PPC?

Контекстная реклама — относительно новая и развивающаяся профессия с огромным размахом. Работа будет иметь измеримые результаты. Работа настолько гибкая, что я могу работать в любом месте в любое время. В будущем я буду работать вместе с искусственным интеллектом и не буду заменен им, что сделает его безопасным. Моя будущая ценность будет только увеличиваться отсюда.

Вопросы и ответы на собеседовании в Google AdWords среднего уровня

31. Что такое расширения объявлений Google?

Расширение объявления — это дополнительная информация, которую вы найдете в объявлениях AdWords, например номер телефона, ссылки на сайты, адрес, отзывы и т. д. Оно повышает CTR объявления на несколько процентных пунктов и повышает его видимость. Он позволяет рекламодателям предоставлять дополнительную информацию помимо заголовков и описаний объявлений.

Google не взимает дополнительную плату за показ расширений объявлений, но мы не можем быть уверены, что наше расширение объявления будет отображаться постоянно. Google решает, какие расширения показывать в ответ на каждый поиск в Google. Расширение будет отображаться, если прогнозируется, что расширение повысит CTR, и если позиция вашего объявления достаточно высока.

Рекомендуется использовать все расширения объявлений, чтобы увеличить вероятность появления расширения в поисковой выдаче. Кроме того, они предоставляют пользователям различные способы взаимодействия с вашими объявлениями. Существует два типа расширений, таких как автоматические и ручные расширения.

32. Различные типы расширений объявлений?

Вот некоторые из распространенных расширений объявлений:

• Дополнительные ссылки
• Дополнительные номера телефонов
• Расширения местоположения
• Социальные аннотации
• Рейтинги продавцов
• Расширения для мобильных приложений
• Предложить рекламу
• Коммуникационная реклама
• Расширение отзыва
• Изображение и раскрывающаяся навигация Расширение объявления
• Расширение выноски
• Нажмите, чтобы добавить сообщение
• Расширение цены

33. Какие параметры нельзя изменить после создания учетной записи?

После создания учетной записи валюта и часовой пояс не могут быть изменены. Рекомендуется очень внимательно заполнять реквизиты.

34. Как рассчитать ROAS (рентабельность потраченной рекламы)?

Доход/затраты = рентабельность инвестиций в рекламу

Источник изображения

Нам нужно разделить доход от кампании на сумму, которая потрачена.

ROAS показывает, насколько эффективна наша маркетинговая кампания.

35. Какие параметры таргетинга есть в Google AdWords?

Мы можем разделить общие методы таргетинга на таргетинг на аудиторию и таргетинг на контент.

В контент-таргетинге у нас есть следующие методы:

Ключевые слова: Метод ключевых слов основан на ключевых словах. Мы подбираем ключевые слова, которые пользователь введет, чтобы найти ваш продукт или услугу. Мы можем установить ключевые слова вручную, чтобы охватить целевую аудиторию.

Размещение: с помощью метода размещения нам просто нужно указать веб-сайт или часть веб-сайта. Мы можем ориентироваться на веб-сайты, которые посещают наши потенциальные пользователи, и ориентироваться на них.

Темы. Цель позволяет рекламодателям выбирать набор страниц на основе темы в контекстно-медийной сети.

Расширение отображения для поиска: с помощью интеллектуального таргетинга и автоматического назначения ставок метод расширения отображения Google AdWords помогает рекламодателям находить качественные результаты.

В таргетинге на аудиторию у нас есть следующие методы:

Affinity: это для рекламодателей, которые используют традиционный маркетинг, например телевизионные кампании, могут расширить кампанию в Интернете и привлечь пользователей в сети Google.

Демография: эта цель основана на возрасте и поле ваших целевых пользователей.

На рынке: ваши объявления будут видны пользователям, которые проявили интерес к аналогичным продуктам или услугам.

Ремаркетинг. Ремаркетинг — это один из успешных методов таргетинга, широко используемый компаниями для нацеливания на пользователей, посетивших веб-сайт. Эти пользователи могут находиться на любой стадии конверсии.

Похожие аудитории. Этот метод помогает найти пользователей, похожих на пользователей из списка ремаркетинга.

36. Упомяните различные типы соответствия ключевых слов

Есть 5 категорий:

Широкое соответствие: позволяет вашему объявлению охватить как можно больше зрителей. Ваши объявления будут появляться всякий раз, когда пользователь выполняет поиск по вашему ключевому слову любым возможным способом. Пример: для широкого ключевого слова «купить обувь» ваше объявление будет видно по таким запросам, как «обувь онлайн», «купить кроссовки».

Модификатор широкого соответствия: что, если вы получаете преимущество широкого соответствия, но резервного финансового консультанта, который ограничивает определенные запросы, которые запускают вашу рекламу. Это функция модификатора широкого соответствия. Он работает путем добавления знака + к определенному ключевому слову, которое вы хотите исправить в определенном месте.

Фразовое соответствие. Это соответствие позволяет показывать ваше объявление по запросам с вашими ключевыми словами в точном порядке, но позволяет запросу иметь слова в начале или в конце запроса.

Точное соответствие: такой узкий. Так целенаправленно. Ваше объявление будет показано пользователям, которые в точности ищут ваше ключевое слово.

Отрицательное соответствие: выберите, когда ваше объявление не должно показываться с помощью отрицательного соответствия. Например, если вы показываете объявления о продаже домов и не хотите, чтобы посетители искали аренду, используйте «аренда» в качестве минус-слова.

37. Что такое политика двойного показа Google AdWords?

Чтобы сделать процесс аукциона справедливым, Google не поощряет рекламодателей размещать объявления для аналогичных компаний через разные аккаунты, вызываемые одними и теми же ключевыми словами. Google называет это политикой двойного обслуживания. Google запретил показ в поисковой выдаче нескольких объявлений одной фирмы.

38. Что такое оптимизатор конверсий в Google?

Оптимизатор конверсий — это важный инструмент Google AdWords, который помогает вам управлять ставками, чтобы повысить рентабельность инвестиций в вашу кампанию. Он решает, какой клик будет наиболее ценным для бизнеса, чтобы получить более высокую отдачу от инвестиций. Он получает помощь от данных отслеживания конверсий для обработки процесса торгов на уровне базового ключевого слова, чтобы помочь вам получить как можно больше качественных кликов, таким образом возвращая больше конверсий по указанной цене за конверсию.

Источник изображения

В Оптимизаторе конверсий есть два типа таргетинга по цене за конверсию.

Максимальная цена за конверсию: максимальная сумма, которую рекламодатель готов заплатить.

Целевая цена за конверсию. Гибкое таргетирование цены за конверсию, при котором оптимизатор нацеливается на дорогие и недорогие аукционы при средней целевой цене за конверсию. Это средняя сумма, которую вы готовы платить за конверсию.

Требование:

Для использования этой функции необходимо, чтобы за последние 30 дней произошло не менее 15 конверсий.

39. Подходит ли контекстная реклама только крупным брендам?

Нет. Благодаря гибкости Google AdWords любые компании могут запускать и проводить кампании. Минимального бюджета нет, и вам даже не нужно иметь веб-сайт для проведения определенных кампаний.

40. Что такое недействительные клики и как Google их определяет?

Недействительные клики являются незаконными, непреднамеренными или вызваны каким-либо вредоносным программным обеспечением, таким как роботы или некоторые инструменты автоматического нажатия, которые используются для увеличения ваших расходов или повышения ценности веб-сайта, на котором размещается реклама.

Google использует алгоритмы, чтобы находить такие недействительные клики и автоматически отфильтровывать их из отчетов. И если они все же сбегут и Google найдет их позже, они возместят вам расходы.

41. Можем ли мы разрешить использование нашего объявления для ссылки на PDF-файл?

Нет. Это невозможно.

42. Почему некоторые агентства используют широкое соответствие с минус-словами вместо ключевых слов с фразовым или точным соответствием?

Таким образом, объявления получат больше кликов, а список ключевых слов можно будет быстро создать.

43. С какими проблемами вы сталкиваетесь в этой карьере?

Один из важных вопросов на собеседовании в Google AdWords.

Вы должны быть обновлены все время. Индустрия быстро развивается и не может позволить себе устаревать, в которую очень легко попасть, если вы не бдительны.

Чтобы выделиться, нам нужно испытать все новые функции, инструменты и найти способы их использования в кампаниях. Иногда это может быть подавляющим. Но это делает работу более активной и приводит нас в состояние повышенной готовности. Лучшие вопросы и ответы на собеседованиях по Google Analytics

44. Какова фактическая стоимость клика?

Мы не можем видеть фактическую цену за клик, только среднюю цену за клик, но в большинстве случаев она меньше вашей максимальной ставки CPC. Каждый раз, когда проводится аукцион, Google фиксирует фактическую цену за клик, необходимую для того, чтобы превзойти рейтинг объявления следующего конкурента. Обычно вы не найдете этот вопрос ни в одном справочнике вопросов и ответов для интервью Google AdWords, но вы все равно должны быть к нему готовы.

45. По вашему опыту, какой показатель качества является лучшим?

Будьте честны с интервьюером и расскажите о своих лучших показателях качества и о том, как вы достигли этих показателей.

46. ​​Какие существуют типы автоматизированных стратегий торгов?

Существует семь типов стратегий автоматического назначения ставок.

• Максимум кликов

Стратегия «Максимум кликов» создана исключительно для увеличения количества посетителей вашего сайта. Если вам нужны быстрые посетители вашего недавно запущенного продукта, вы можете использовать стратегию максимального количества кликов.

• Целевой поиск по местоположению

Таргетируйте ставки для поиска по местоположению, чтобы ваши объявления появлялись на первой странице поисковой выдачи Google или на одной из верхних позиций. Вы можете использовать, если вам не нужно ничего, кроме верхних позиций в поисковой выдаче.

• Целевая доля выигрышей

Если вы хотите превзойти домен вашего конкурента, вы можете воспользоваться помощью целевой доли превосходства. Вы можете определить, как часто вы хотели бы опережать объявления вашего конкурента.

• Целевая цена за конверсию

Целевая цена за конверсию дает вам больше контроля над рекламодателями. Google AdWords поможет вам получить как можно больше конверсий в этой стратегии. Вы можете использовать эту стратегию, если хорошо знаете цену за конверсию, которую можете потратить.

• Оптимизатор цены за конверсию

Расширенная цена за клик доступна в качестве дополнительной услуги при назначении цены за клик вручную. Это помогает Google AdWords корректировать ваши ставки вручную, поддерживая ту же цену за конверсию и увеличивая количество конверсий.

• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS)

После того как вы установите рентабельность инвестиций в рекламу, Google AdWords установит ставки, чтобы помочь вам получить как можно больше конверсий.

• Максимум конверсий

Эта стратегия позволяет автоматически устанавливать ставки, чтобы получить как можно больше конверсий.

47. Что такое Adwords Express?

Это одна из попыток Google упростить Google AdWords для пользователей с небольшим бюджетом. Он предназначен для малых или местных предприятий, которые не могут позволить себе большой бюджет или столько времени и усилий для проведения кампаний. Таким образом, компаниям просто нужно сообщить Google, что они хотят делать с Google AdWords и какова их цель, а обо всем остальном позаботится Google.

Источник изображения

В AdWords Express вам нужно предоставить только следующие данные:

• Бизнес-категория
• Копия объявления
• Целевая страница (ваш веб-сайт или страница Google My Business)
• Месячный бюджет

Вопросы и ответы на собеседовании в Google AdWords на уровне эксперта

48. Как мы можем улучшить качество целевой страницы?

Качество целевой страницы можно улучшить следующими способами:

• Страница должна соответствовать тексту объявления, а также ключевым словам в группе объявлений.
• Сильный заголовок и поддерживающий слоган
• Оригинальный и качественный контент
• Время загрузки страницы
• Удобство и пользовательский опыт
• Следуя рекомендациям Google
• Прозрачная информация о контенте и политика конфиденциальности
• Легко ориентироваться и понимать
• Очистить сообщение о призыве к действию
• Визуальные образы
• Не иметь слишком много ссылок
• Должен быть связан с брендом и предложением
• Упрощенная форма захвата лидов
• Символы доверия.

49. Какие существуют типы уровней доступа в AdWords?

Существуют различные типы уровней доступа: доступ к электронной почте, доступ только для чтения, стандартный доступ и доступ администратора.

Источник изображения

Google AdWords имеет четыре уровня доступа к учетной записи:

• Только электронная почта
• Только чтение
• Стандарт
• Административный

Только электронная почта:

Приглашенный не сможет войти в Google AdWords, но сможет получать важные письма и планировать рассылку писем с отчетами.

Только для чтения:

Приглашенный может войти в AdWords и получить доступ к отчетам, но внесение изменений невозможно.

Стандарт:

Приглашенный может вносить изменения в учетную запись и может делать все, кроме возможности предоставлять доступ другим пользователям. Он также не может редактировать или удалять других пользователей.

Административный:

Приглашенный может вносить любые необходимые изменения, добавлять, удалять или редактировать пользователей и их доступ.

50. Что понимается под API?

Google Ad API – это расширенная функция, разработанная для крупных корпораций и рекламных агентств и позволяющая их разработчикам создавать приложения, напрямую взаимодействующие с сервером Google AdWords, что помогает им эффективно использовать рекламу. Это позволяет рекламодателям легко изменять рекламу в зависимости от их потребностей.

Источник изображения

51. Как вы думаете, как обстоят дела у наших конкурентов и как мы можем противостоять им?

Иногда один из самых неожиданных вопросов Google AdWords. Для этого вам необходимо провести тщательное исследование перед посещением интервью. У каждой компании, большой или маленькой, есть конкуренты, которые могут усложнить жизнь компании. Узнайте список их конкурентов, их маркетинговую стратегию и общий статус рынка.

Узнайте о рекламных стратегиях конкурентов, пробелах в их контенте, о том, как вы можете восполнить этот пробел и т. д. Выясните, какие стратегии вы можете реализовать, чтобы помочь бизнесу противостоять конкурентам и превзойти их.

52. Как вы измеряете успех кампании Google AdWords?

Это зависит от цели кампании. Если вы посещаете собеседование Google AdWords для веб-сайта электронной коммерции, успех зависит от потраченной суммы по сравнению со стоимостью сделанных покупок.

Если это кампания B2B, то в основном речь идет о количестве качественных лидов, которых вы достигаете, сохраняя при этом хорошую рентабельность инвестиций. Таким образом, успех кампании зависит от цели кампании.

53. Если я ищу по ключевому слову, но не вижу результатов поиска. Почему это произошло?

Есть несколько причин, которые могут позволить этому случиться. Некоторые из них:

• Ваш IP исключен
• Вы не находитесь в целевом местоположении
• Ваше объявление было отклонено
• Ваша кампания превысила ваш дневной бюджет

54. Каким должен быть идеальный показатель качества для Google AdWords?

Хороший показатель качества в Google AdWords зависит от того, над каким ключевым словом вы работаете.

Хороший показатель качества брендированных ключевых слов составляет от 8 до 10.

Показатель хорошего качества ключевых слов с низким коммерческим потенциалом – 7.

Хороший показатель качества ключевых слов с коммерческими намерениями составляет от 7 до 9.

55. Когда вы говорите, что тест завершен?

Это зависит от того, чего мы хотели добиться в начале теста. Некоторые компании проводят тест в течение нескольких дней и делают выводы на основе этих результатов. Но рекомендуется дать системе некоторое время, чтобы понять закономерность, позволить ей пройти через разное время суток, разные дни недели, чтобы иметь достаточное количество данных, чтобы прийти к убедительному заключению.

56. Как повысить конверсию?

Опять же, общий вопрос Google AdWords. Ответить следует:

Повысить конверсию можно следующими способами:

• Создание объявлений, идеально соответствующих ключевым словам, которые вы используете
• Тематические группы объявлений
• Улучшить показатель качества
• Оптимизация целевой страницы
• Настройка типа ключевого слова
• AB ваша целевая страница
• Совместите копии объявлений с целевыми страницами
• Улучшение CTR объявления
• Используйте минус-слова

57. Как более качественные объявления помогают вашей кампании?

Преимущества более качественной рекламы:

• Это уменьшает деньги, которые вам нужно потратить на клик
• Лучшее объявление означает лучший рейтинг объявления, что увеличивает шансы на расширение объявления.

58. Почему качество целевой страницы важно для успеха кампании?

Целевая страница — это ваша игровая площадка, где вы заставляете пользователя сделать последний звонок.

Если целевая страница не актуальна или не заслуживает доверия, каждое ваше действие в рамках кампании будет напрасным. Лучшая реклама, качественные ключевые слова и деньги, на которые вы тратите деньги, не помогут, если целевая страница недостаточно хороша для получения конверсии.

Он должен быть выровнен с ключевым словом и копиями объявления. Неэффективная целевая страница может обещать трафик, но не конверсию.

59. Как улучшить CTA в Google AdWords?

• Сделайте ваш призыв к действию видимым и выделяйтесь, а не сливайтесь с ним.
• Дайте явную выгоду от нажатия кнопки CTA
• Добавьте срочность в CTA
• Сделайте так, чтобы это звучало как человек
• Экспериментируйте с разными призывами к действию
• Используйте сильные слова
• Сопоставьте это с типом аудитории

60. Как вы оцениваете успех кампании Google AdWords?

Это один из общих вопросов из руководства по вопросам и ответам на интервью Google AdWords. I consider Key Performance Indicators are the perfect way to find about the success of the campaign.

The first indicator of a successful campaign is the number of clicks your campaign gets. The second indicator I check is CTR which shows how effective my ads are. Then the conversion says if they are fruitful to the business. I also check other indicators such as time spent, returning customers, etc.

61. If you feel your campaign is not producing enough good results, what should you do to fix it?

First of all, check everything is in place. ie., is your conversion tracking code is proper? Have you added negative keywords? Is your important keywords or ads are paused? Or limited by budget?

Check where is the issue. Do you have issue in getting traffic or getting conversions?

Is landing page your issue, then you need to experiment with multiple landing pages to check which is working.

If you feel your visitors are not intended, try to add more negative keywords. Find ideas for negative keywords in search trends.

If you need to increase keyword bids, and not having enough budget for it, try to increase your quality score.

If you don't get enough traffic, remove low or no search volume keywords and add relevant and high-quality keywords. Try phrase or broad modifier if you feel your exact matching type doesn't allow potential visitors to find your site.

62. Our highest performing keywords' CPC is growing up continuously. What can be the reason for this and how to tackle this?

Sometimes a tricky Google AdWords Interview question. It is one of the advanced Google AdWords Interview questions and answers. Increase in CPC can be the result of increase in competition and possibly because of your quality score is going downwards. We can figure out the root cause.

We can compare auction insights to find when the CPC was normal and if there are new players out there in the market.

We can check out the historical Quality score in our reports and figure out if downgrading Quality score is the culprit here.

63. What is Remarketing?

Remarketing is a target method in which advertisers can show their ads to users who have visited their website but didn't convert. The user can be at any stage of the purchasing cycle. In Google AdWords, remarketing campaigns are available for both search and display. The click rate for remarketing is relatively high because they are customized and thus connects with the users more than other targeting method advertisements.

Заключение

We hope our Google AdWords Questions and Answers guide is helpful. Мы будем регулярно обновлять руководство, чтобы держать вас в курсе.

If you want to explore and become an expert in Digital marketing, check out MICA and upGrad's PG Certification in Digital Marketing & Communication. Станьте экспертом в контент-маркетинге, социальных сетях, брендинге, маркетинговом анализе и PR.