Выполните шаги SEO-аудита электронной коммерции, чтобы улучшить свои продажи сегодня и победить своих конкурентов

Опубликовано: 2018-07-02

Сегодня клиенты могут свободно выбирать среди миллиардов веб-сайтов для совершения покупки одного продукта. Вот почему объем конкуренции в интернет-магазинах стал более жестким, чем десять лет назад.

Среди этой суматохи лучший охват вы можете получить только с точным SEO-аудитом электронной коммерции, который уменьшит бремя дополнительных инвестиций в контент, контекстную рекламу или рекламу в социальных сетях.

Единственная причина для аудита сайта электронной коммерции — повысить видимость в поиске и тем самым увеличить трафик в вашем магазине электронной коммерции.

Что такое аудит веб-сайта электронной коммерции?

Сам термин «Аудит» подразумевает глубокий анализ вашего сайта электронной коммерции с нуля. В сегодняшнее время высокой конкуренции крайне важно периодически получать представление об общей производительности вашего веб-сайта в отношении полного SEO-анализа, а также не-SEO-анализа.

При проведении аудита веб-сайта электронной коммерции больше внимания уделяется основному анализу таких элементов, как производительность веб-сайта, анализ платформы, на которой был создан ваш сайт электронной коммерции, анализ коэффициента конверсии, анализ цепочки поставок, анализ поведения клиентов с помощью инструментов и др.

Когда и зачем SEO-аудит электронной коммерции?

Прежде чем мы обсудим способы проведения эффективного аудита вашего веб-сайта, важно знать, когда и почему необходим SEO-аудит электронной коммерции. Причина может отличаться от организации к организации, в основном из-за разных причин, но главная среди всех:

Есть определенные факторы, которые Google Rank Brain принимает во внимание, чтобы решить, на какой странице должен быть ваш сайт.
Без сильного SEO вас нигде не найдут в Goggle и, следовательно, вы потеряете значительную долю рынка.

Аудит магазина электронной коммерции можно рассматривать с двух разных точек зрения, каждая из которых играет важную роль в виртуальном здоровье интернет-магазина. Первый аспект связан с технической частью SEO, тогда как второй этап проливает свет на функции, не связанные с SEO, о которых нужно позаботиться для оптимизации вашего магазина электронной коммерции.

Анализ SEO-аудита

Эта часть в основном относится к техническим аспектам SEO для оптимизации вашего магазина с разных сторон в соответствии с обновлениями Google.

1. SEO на странице:

Самое первое, о чем вам нужно позаботиться, — это плотность ключевых слов, тегов заголовков HTML и метатегов.

Мета-теги: это группа слов, которые никогда не появляются на веб-странице. Они вплетены в исходный код веб-страницы. Но они играют жизненно важную роль в результатах поиска, так как привлекают поисковую систему с помощью точно подобранных ключевых слов.
Теги заголовка HTML: это не что иное, как определение шестиуровневых заголовков на веб-странице от заголовка баннера до заголовка нижнего колонтитула, широко известного как H1 до H6. Другими словами, он определяет корень HTML, заголовок, сценарий, стили, метаинформацию и т. д.
Плотность ключевых слов: слова, которые чаще всего используются посетителями в конкретном магазине электронной коммерции. Вы должны быть осторожны с плотностью ключевых слов, которые будут вставлены на вашу страницу. Вы можете разработать соответствующие ключевые слова с помощью различных инструментов и соответствующим образом оптимизировать свою веб-страницу электронной коммерции.

2. Мобильная отзывчивость:

При проведении SEO-аудита вашего сайта электронной коммерции это самый важный аспект, который необходимо проработать с должным вниманием. Что следует проверить и исправить:

Будет ли ваш сайт хорошо открываться и совместим с сенсорными экранами всех мобильных устройств или нет.
Во-вторых, нужны ли сенсорные кнопки на экране, чтобы экран был увеличен или прижат или симметричен экрану.

Кроме того, вам также необходимо позаботиться о таких элементах, как удобство для пользователя, время загрузки, интерактивность или нет, правильное отображение страницы, просмотры категорий продуктов и т. д.

3. Стандарты безопасности, установленные Google:

Никто не собирается ничего покупать на сайте электронной коммерции, который открывается с предупреждением браузера Google: «Эта страница не защищена». Предупреждение может появиться на любой странице веб-сайта, если она не использует HTTPS. Это связано с тем, что Google не считает веб-сайт без HTTPS защищенным.

Следовательно, чтобы гарантировать своим клиентам их безопасность и безопасность данных, вы должны следовать им, гарантируя, что все изображения, видео, тексты, сценарии соответствуют стандартам Google. Вы можете покончить с этим с помощью онлайн-инструментов, таких как поисковый робот SEO, чтобы убедиться, что ваш домен безопасен или нет.

4. Время загрузки и скорость:

Здесь следует неизбежно упомянуть, что если любой веб-сайт на рабочем столе занимает менее 2 секунд, посетитель исчезает с веб-страницы, а в случае с мобильными пользователями ситуация намного хуже. Возможно, из-за этого вам нужно позаботиться о следующих элементах, которые замедляют загрузку страницы вашего сайта.

Сжимайте большие файлы в gZip
Минимизация кода за счет удаления разрывов строк, более коротких пользовательских переменных и т. д.
Определение предустановленного времени для браузера для кэширования определенного актива.

5. Индексация:

Это также очень важный шаг при аудите веб-сайта электронной коммерции. Индексация веб-сайта в основном связана с проверкой отклонения между количеством отображаемых страниц и страницами, которые вы ожидали. Отклонение может быть связано со ссылками между страницами, неработающими ссылками, блокирующими факторами, такими как флэш-память или кадры, поскольку все устройства могут быть несовместимы с флэш-памятью.

6. Планирование и управление обратными ссылками:

Обратные ссылки являются важной частью процесса аудита и оптимизации магазина электронной коммерции. Важно не только количество обратных ссылок, но и качество обратных ссылок с точки зрения содержания и актуальности информации.

7. Сканирование веб-сайта:

Эту проверку необходимо проводить при аудите веб-сайта электронной коммерции, поскольку большинство интернет-магазинов сталкиваются с проблемами дублирования содержимого, возникающими из-за фильтрации посетителей по бренду, размеру, цвету и т. д. Эту проблему необходимо решить с помощью канонические теги, которые позволят поисковой системе отделить оригинальное содержимое от дублированного.

Анализ аудита без SEO

Этот аспект в основном связан с анализом элементов, которые играют жизненно важную роль в определении успешности вашего веб-сайта электронной коммерции, помимо обновлений Google и текущих тенденций, преобладающих на рынке. Этот аудиторский анализ в первую очередь включает следующие этапы:

Анализируйте коэффициент конверсии:

Более высокий коэффициент конверсии является основным мотивом каждого владельца магазина электронной коммерции, и вы должны сначала проанализировать поведение клиентов на основе данных в отношении

Что осталось высокоэффективным и результативным?
Любые изменения в поведении клиентов и их причины.
Необходимые изменения на сайте в части оптимизации.

Здесь нужно сосредоточиться на

Вы также должны оценить, что было более результативным: органика или рефералы, и, соответственно, вы должны изменить свою стратегию. Например, каждая из этих двух категорий имеет свою позицию и ценность. Есть люди, которым нравится рекомендовать продукт, когда они получают хороший опыт покупок, в то время как некоторые предпочитают хранить молчание, даже если они довольны посещением вашего сайта.
Вы должны оценить изменения из-за демографического воздействия. Например, какая часть ваших потенциальных клиентов, принадлежащих к определенному возрасту, региону и т. д., взаимодействовала с вашим сайтом по сравнению с другими возрастными группами, регионами.
Вы также должны оценить продукты, которые больше искали и покупали разные посетители.
Вы также можете измерить посещения, покупки и клики в зависимости от времени празднования и праздничных сезонов.

Проанализируйте брошенные корзины:

При проведении аудита вашего веб-сайта электронной коммерции эта область также требует вашего пристального внимания. Потому что вы можете спланировать свой дальнейший путь на основе фактов, полученных в результате анализа незавершенных покупок или оставленной каким-либо образом корзины.

Отказ от корзины в первую очередь называется незавершенной покупкой, или покупатель покидает магазин после добавления товаров в корзину и покидает магазин. Чем выше уровень отказа от корзины покупок, тем больше будет потеря дохода интернет-магазина.

Например, с помощью инструментов вы определили, что процент брошенных корзин в вашем магазине составляет 30% при доходе в 10 000 долларов США. Эта цифра означает, что ваш магазин теряет продажи в размере 3 000 долларов США. Этот простой пример показывает важность отказа от корзины покупок.

Что более важно, так это определить причины незавершенной покупки в вашем магазине, которая может быть связана с

Бесплатная доставка : Клиенты, как правило, получают бесплатную доставку, когда покупают товары в Интернете. Обычно 60% покупателей покидают корзину только потому, что интернет-магазин не предлагает бесплатную доставку товаров, которые они покупают.
Единственный способ, который вам остается, — это либо предложить бесплатную доставку, либо четко указать на странице продукта, является ли доставка бесплатной или платной.
Уход за частыми посетителями : обычно есть два типа посетителей: те, кто посещают веб-сайт, скользят по страницам или продуктам, делают паузу на некоторое время, а затем переключаются на другой веб-сайт, повторяя то же самое. Другой, кто посещает интернет-магазин с намерением купить. Теперь вам нужно позаботиться о тех, кто зашел на ваш сайт, но не смог завершить покупку, но намеревался совершить покупку на вашем сайте. Возможно, они добавили какой-то список желаний продукта. В ходе аудита вашего интернет-магазина эти сбои необходимо выявить и устранить.
Программы лояльности клиентов : всегда будет сравнение продуктов, цен и функций, прежде чем клиент совершит покупку. Пока вы проводите аудит электронной коммерции, вы должны проанализировать стимулы, которые привлекли ваших клиентов обратно на ваш сайт. основываясь на этом прошлом поведении вашего клиента, вы должны планировать программы поощрения лояльности.
Каналы связи. Коммуникация является ключом к укреплению позиций вашего интернет-магазина, особенно когда ваш магазин сталкивается с серьезными проблемами, связанными с отказом от корзины. Вы можете общаться с вашими клиентами с помощью хорошо составленных, кратких и четких сообщений, чтобы избежать ненужных отказов. Точно так же после фазы отказа вы можете сосредоточиться на электронной почте с подробной информацией о продуктах и обновлениях, которые отражают преимущества, которые клиент обязательно получит.
Другие факторы : с помощью аудита электронной коммерции вы сможете определить точную причину отказа от корзины и решения для нее. Например, нужно ли вам упростить навигацию, процессы оплаты, политику возврата товаров, безопасность и т. д. Вы также сможете разработать стратегию скидок, бесплатных купонов, цены и стратегий запуска новых продуктов.

Вывод:

Приведенное выше обсуждение делает обязательным для каждого магазина электронной коммерции проведение аудита веб-сайта электронной коммерции на параллельной основе, поскольку это определенно убережет вас от неоправданных затрат и даст вам непредвиденную долю рынка, поскольку лучший SEO-аудит электронной коммерции — это инвестиционные расходы, обеспечивающие более высокую рентабельность инвестиций. .