Как создать логотип бренда (с легкостью)

Эта статья была любезно поддержана нашими дорогими друзьями из Wix, которые, как известно, дают вам свободу создавать, проектировать, управлять и развивать свое веб-присутствие именно так, как вы хотите. Спасибо!

Как веб-дизайнер, вы можете оказаться в ситуации, когда клиент хочет, чтобы вы разработали логотип своего бренда. Если вы чувствуете себя готовым к этой задаче, есть некоторые вещи, которые вам нужно знать в первую очередь.

Например:

• Как вы переводите ценность бренда в логотип?
• Куда пойти за вдохновением для дизайна логотипа?
• Какие инструменты следует использовать для создания логотипа (например, Wix Logo Maker)?
• Как собрать логотип из кучи идей?

Не заблуждайтесь: разработка логотипа — такая же сложная задача, как и создание веб-сайта. Вам нужно не только понимать, что нужно для создания отличного логотипа, но и нужные инструменты для его создания.

Если вы думаете об этом, следующее руководство ответит вам на четыре вопроса.

Советы по определению вашего бренда с помощью отличного дизайна логотипа

Допустим, я пригласил вас в свою квартиру, и вы взглянули на мое рабочее место. Вот:

Даже если вы не являетесь пользователем Apple, вы бы сразу узнали, что я работаю с одного из их ноутбуков. В то время как отличительный дизайн продукта Apple может быть подсказкой, которую вы поймете в первую очередь, значок яблока, безусловно, закрепит сделку.

Дизайн логотипа Apple запоминается и оставляет неизгладимое впечатление — даже без необходимости произносить название компании.

Это то, чего вы хотите достичь при разработке логотипа бренда для вашего клиента. И вот как вы должны собрать его вместе:

Не заблуждайтесь: разработка логотипа — такая же сложная задача, как и создание веб-сайта.

“

Совет № 1: задавайте правильные вопросы

Ваш клиент может прийти к вам с дизайном логотипа, который ему нравится, и попросить вас использовать его. Или они могут просто предложить вам взять название компании и сделать его «крутым».

Но это не то, как создаются отличные логотипы.

Точно так же, как вы глубоко погружаетесь в бизнес клиента, его миссию и какую ценность они приносят своему целевому пользователю перед созданием веб-сайта, вам придется провести аналогичное исследование для логотипа.

Какие вопросы вам нужно задать?

Что хорошо в дизайне логотипа и веб-дизайне, так это то, что есть много общего в том, что вам нужно попросить клиентов, чтобы начать работу. Итак, рассмотрите возможность создания анкеты, которая затрагивает обе части, если вы создаете брендинг и сайт для своих клиентов.

А пока давайте рассмотрим вопросы по логотипу:

Последнее, что нужно спросить, — выбрали ли они фирменные цвета или шрифты. Вероятность этого невелика, если они просят вас разработать логотип, но лучше спросить сейчас, чем потом узнать и переделывать.

Как вы получаете ответы, которые ищете?

Есть несколько способов сделать это. Вы всегда можете запланировать звонок со своим клиентом и обсудить с ним вопросы. Единственная проблема заключается в том, что это может закончиться либо рассказом, либо выдергиванием зубов.

На мой взгляд, лучший вариант — автоматизировать это с помощью онлайн-анкеты. (Это также позволяет масштабировать ваши усилия по разработке логотипа). Google Forms всегда отличный вариант, поскольку он прост в использовании и бесплатен.

Но если вы уже используете что-то вроде Content Snare для сбора файлов и информации от клиентов веб-дизайна, вы можете использовать его и для этого.

Совет № 2: вдохновляйтесь другими логотипами

Когда у вас есть четкое представление о том, кто ваш клиент и какое сообщение он хочет передать, пришло время приступить к дизайну. Но это будет не так просто, как написать название компании, а затем добавить к нему графические элементы.

Потратьте некоторое время на изучение конкурентной среды и поиск внешнего вдохновения для логотипа вашего клиента.

Для целей этого поста давайте представим, что ваш новый клиент с логотипом открывает бизнес по стрижке собак в Нью-Йорке. Вот пример того, как вы можете исследовать логотипы конкурентов:

Это логотип Bark Place NYC:

Обратите внимание на следующее:

• Логотип в виде печати будет хорошо работать на всех каналах (особенно социальных).
• Простую и четкую графику можно легко перепрофилировать для фавиконки или отдельной графической метки.
• Дополнительная информация и удачный выбор дизайна повышают доверие к бренду.

Это логотип Camp Canine:

Обратите внимание на следующее:

• Симпатичный дизайн уникально сочетается с горизонтом Нью-Йорка.
• Цветовая палитра достаточно поразительна, и она будет выделяться, независимо от того, насколько большой или маленькой она выглядит (как на фавиконке).
• Геометрический дизайн и крупный шрифт без засечек говорят о стабильности бренда.

Это логотип клуба Dog Room:

Помимо сомнительного выбора цвета, обратите внимание на следующее:

• Дизайн отрицательного пространства уникален и хорошо сочетается с использованием дизайнером узнаваемой породы собак шотландский терьер.
• Звезда — хороший выбор, поскольку ее можно использовать на любом канале, и она будет мгновенно узнаваема.
• Символ звезды — хороший способ придать этому салону атмосферу роскоши (как в VIP-клубе).

Основываясь на информации, предоставленной вашим клиентом, также может быть полезно искать вдохновение за пределами своей отрасли, особенно если они ищут титанов из других отраслей. Однако, начав с конкурентов, вы получите хорошее представление о том, что общего между логотипами и брендами (если вообще есть).

Например, в этом конкретном пространстве мы видим много графических логотипов с изображениями животных. Но с точки зрения цветов, шрифтов и даже форм индивидуальность бизнеса и уникальное торговое предложение привели к совершенно разным дизайнам.

Изучая существующие дизайны логотипов, подумайте, насколько близко вы хотите, чтобы ваш дизайн логотипа соответствовал им, или насколько он должен отклоняться от них. На этом этапе вы довольно хорошо знаете своего клиента, поэтому, когда вы видите что-то, что больше похоже на то, что вы пытаетесь сделать (или не делаете), вы сразу это узнаете.

Совет № 3: Найдите правильный инструмент для создания логотипа

Когда дело доходит до разработки логотипа для вашего клиента, вы должны использовать инструмент, облегчающий вашу работу. Но эта «работа» действительно зависит от того, сколько платит ваш клиент и каковы его ожидания.

Для готового дизайна логотипа

Собираетесь ли вы собрать партию готовых логотипов — разумеется, персонализированных с их информацией — и позволить им выбрать тот, который им больше нравится?

В этом случае подойдет бесплатный инструмент для создания логотипов. Пока в нише вашего клиента есть множество стилей логотипа, вы сможете найти множество дизайнов, чтобы поделиться с ними.

Подходит для:

• Очень маленькие бюджеты;
• Очень короткие сроки (т.е. день или два);
• Временные логотипы.

Для индивидуального дизайна логотипа

Планируете ли вы создать 10 пользовательских логотипов и запускать серии за сериями «Какие вам нравятся?» вопросы, пока вы не сократите их до одного выигрышного дизайна?

В этом случае вы захотите создать его с помощью программного обеспечения Adobe Illustrator или Sketch. Процесс займет некоторое время, но если у вашего клиента есть деньги и он хочет что-то действительно уникальное, это лучший способ сделать это.

Подходит для:

• Цена не имеет значения,
• Клиент представляет что-то очень конкретное,
• Корпоративные клиенты, занимающие очень высокие должности, которые не могут позволить себе, чтобы их логотип выглядел как чей-либо еще.

Лучшее из обоих миров (индивидуальный дизайн без хлопот)

Вы бы предпочли что-то из двух вышеперечисленных вариантов, где вы могли бы использовать свое творческое влияние, чтобы создать что-то нестандартное без всяких хлопот?

В этом случае вам лучше всего подойдет Logo Maker, который предлагает Wix. Вы можете использовать этот инструмент для широкого круга клиентов — от тех, кто хочет что-то сделать быстро и дешево, до клиентов, которым нужен персонализированный логотип.

Подходит для:

• Любой бюджет;
• Любая временная шкала;
• Логотипы, для которых вы не хотите тратить слишком много времени на разработку графики, но при этом хотите иметь возможность настраивать ключевые элементы (например, цвета и макет).

Когда дело доходит до разработки логотипа для вашего клиента, вы должны использовать инструмент, облегчающий вашу работу.

“

Почему Конструктор логотипов Wix — правильный инструмент для вас?

Как и платформа для создания сайтов Wix, Wix Logo Maker стремится облегчить работу, которая в противном случае была бы трудоемкой и утомительной.

Это простой, интуитивно понятный способ создать идеальный логотип для вашего клиента и избавляет вас от необходимости начинать с нуля, создавая при этом что-то индивидуальное (если это то, что вам нужно).

Давайте посмотрим поближе.

Опросник по логотипу

Подобно анкете клиента, которую я рекомендовал вам создать выше, Wix также предлагает вам ряд вопросов.

Во-первых, он запрашивает название и слоган для бизнеса:

Следующее, что он запрашивает, это ваша отрасль:

Затем он хочет узнать о стиле и индивидуальности вашего логотипа:

После этого анкета проведет вас через ряд дизайнов логотипов, пытаясь понять, что вам нравится и не нравится:

Также учитывается, где будет появляться этот логотип:

Десятки готовых логотипов на выбор

Все эти вопросы в конечном итоге приведут вас на эту страницу. Есть десятки дизайнов логотипов, которые уже заполнены названием компании, слоганом (если он у вас есть), а иногда и графическим знаком, соответствующим отрасли, которую вы указали:

Как я уже сказал, если у вас есть клиент с небольшим бюджетом, но он хочет, чтобы вы помогли найти правильный логотип для своего бизнеса, вы могли бы также использовать этот производитель логотипов. Вы получите более 80 различных логотипов на выбор, так что вы сможете реалистично выбрать логотипы, которые, по вашему мнению, будут работать лучше всего, и работать с ними.

Или…

Если вы заключили контракт на разработку чего-то более индивидуального, этот производитель логотипов также позволит вам сделать это.

Настройка дизайна вашего логотипа со всех сторон

Есть так много вещей, которые нужно учитывать, когда дело доходит до разработки логотипа. К счастью, Wix Logo Maker избавляет вас от необходимости выяснять, что это за ключевые элементы.

Это создатель логотипа:

На боковой панели вы найдете ключевые области логотипа, на которых нужно сосредоточиться. Вы можете использовать доступные предустановленные параметры или щелкнуть логотип и начать редактировать наиболее детализированные части каждого элемента:

Вот некоторые вещи, о которых следует подумать, когда вы работаете над своим логотипом:

Цвета

Выбор цвета — это нечто большее, чем то, как хорошо он выглядит. Цвет имеет большое значение, и он также может влиять на эмоциональные реакции клиентов. Это также может повлиять на читабельность и доступность вашего сайта. Итак, прежде чем переходить к использованию какого-либо конкретного набора цветов, освежите в памяти теорию цвета и убедитесь, что вы выбрали правильные цвета.

Хотя это то, о чем вы, вероятно, думали с самого начала, может быть хорошей идеей сохранить это в конец после того, как вы разберетесь со структурой логотипа.

Типография

Если название компании и/или слоган должны появиться в логотипе, типографика — это то, на что вам нужно потратить много времени. Опять же, это не просто эстетический выбор. Это может оказать серьезное влияние на запоминаемость, эмоциональность и доступность.

Если вы не читали этот пост от Энди Кларка о том, как его подход к типографике изменился после прочтения о типографе Хербе Любалине, посмотрите его, прежде чем работать над своим логотипом.

Иконография

Иконки могут принести много пользы логотипам. Они могут добавить баланса. Они могут дать представление о том, чем занимается бизнес, если название неясно. Они могут привнести в дизайн больше индивидуальности. Они также могут служить заменой в небольших местах, таких как значок браузера или изображение профиля в социальных сетях.

Что хорошо в этом Logo Maker, так это то, что вы можете персонализировать не только значок, но и формы внутри или за логотипом. Таким образом, вы можете играть с глубиной, геометрией и макетом при разработке своего логотипа.

Сбор ресурсов вашего логотипа

После того, как вы довольны разработанным логотипом и ваш клиент подписал его, Wix продолжает оптимизировать процесс с помощью одного последнего шага:

У вас есть два варианта:

• Загрузите (или распечатайте) все файлы логотипов PNG, файлы SVG с изменяемым размером и более 40 логотипов социальных сетей.
• Получите стандартные PNG-файлы с логотипом в различных цветах.

Как видите, все продумано. Таким образом, вам меньше времени нужно беспокоиться об экспорте ваших логотипов в нужных форматах файлов, размерах и цветах. Вам просто нужно сосредоточиться на создании того, что понравится вашему клиенту.

Ценность хорошо разработанного логотипа

Успех бренда во многом зависит от того, насколько хорош его логотип. Поэтому, конечно же, вы хотите разработать профессиональный и современный логотип, который будет хорошо служить вашим клиентам. Потратив время на то, чтобы узнать о бизнесе вашего клиента, создать дизайн на основе его видения, а затем использовать правильный инструмент, чтобы объединить все это, вы сможете сделать именно это.