Расшифровка важности контент-маркетинга

«Контент — это король» уже много лет циркулирует в кругах цифрового маркетинга, но что это значит? Если мы сравним контент и его маркетинг с деревом, контент — это корень цифрового маркетинга. Расходящиеся ветки символизируют контент-маркетинг.

Контент — это все, что вы видите в Интернете: блоги, сообщения в социальных сетях, газетные статьи, видео, электронные письма. Контент-маркетинг использует этот контент для привлечения клиентов, информирования их о вашем бизнесе и достижения маркетинговых целей. Такими целями могут быть лидогенерация, привлечение новых клиентов, удержание клиентов, установление авторитета бренда и многое другое.

Короче говоря, важность контент-маркетинга заключается в том, что организациям будет сложно создавать и поддерживать отношения со своей аудиторией.

Зачем бизнесу нужен контент-маркетинг?

Контент-маркетинг, пожалуй, самая важная стратегия цифрового маркетинга. По состоянию на 2020 год 70% маркетологов инвестировали в планы контент-маркетинга для своего бизнеса, и не менее 24% планировали увеличить эти инвестиции в том же году. 40% маркетологов считают контент-маркетинг неотъемлемой частью своего общего маркетингового плана.

Цифры показывают, как контент-маркетинг приносит пользу бизнес-целям. Но почему так много маркетологов вкладывают значительные средства в этот канал цифрового маркетинга?

Это ценно для бренда и клиентов

Цель контент-маркетинга — информировать клиентов о продукте или услуге бренда. Клиенты ценят получение ценности в виде релевантной информации, полезной для них.

Например, Нил Патель (эксперт по SEO-маркетингу) дает своим потенциальным клиентам ответы на их вопросы. Обмениваясь знаниями, он заставляет аудиторию чувствовать себя ценной. Благодаря ценному и значимому контенту бренды могут развивать долгосрочные отношения с клиентами.

Это создает узнаваемость бренда

Одним из многих преимуществ контент-маркетинга является то, что это лучший способ повысить осведомленность о бренде среди новой и существующей аудитории. Аудитория естественным образом тяготеет к брендам, которые активно с ней взаимодействуют. С помощью маркетингового контента компании дают аудитории повод для разговора, делая процесс похожим на виртуальный маркетинг из уст в уста. Повышение осведомленности имеет большое значение как для брендов, так и для клиентов.

Это вдохновляет на лояльность к бренду

Те же люди, которые говорят о вашем контенте, лояльны к вашему бренду. В сегодняшнем быстро меняющемся цифровом мире, если аудитория уделяет время бренду, это означает, что они ценят бизнес и поддерживают его. Иногда зрители могут не покупать у бренда сами. Но они могут влиять на своих друзей и семью и привлекать потенциальных покупателей к бренду.

Он предоставляет информацию о клиентах

Одна из менее известных причин важности контента в цифровом маркетинге заключается в том, что он может дать брендам более глубокое понимание клиентов. Чтобы понять, какой тип контента им следует продвигать, бренды сначала проводят исследование. Затем, когда они используют процессы контент-маркетинга, они получают больше данных из первых рук. Таким образом, они могут получить доступ к уникальной информации на каждом этапе, что приводит к улучшению маркетинговых целей и таргетинга аудитории.

Он устанавливает авторитет бренда

Бренды могут завоевать авторитет, предоставляя ценный и качественный контент, повышая узнаваемость бренда и используя информацию о клиентах для развития лояльности к бренду. Создание бренда в качестве отраслевого эксперта возможно путем предоставления аудитории ресурсов для ее нужд и демонстрации опыта. Однако для того, чтобы стать ведущим специалистом в отрасли, организациям потребуется пройти долгий путь, чтобы доказать авторитет бренда.

Это привлекает более высокий трафик сайта, лидогенерацию и конверсию.

Когда зрители просматривают и делятся оригинальным и ценным контентом, созданным брендами, они генерируют новых потенциальных клиентов для отдела продаж. Заслуживающий доверия и качественный контент также получает более высокую оценку в алгоритмах поисковых систем, привлекая больше трафика на веб-сайт бренда и укрепляя важность контента в SEO . В конечном счете, цель маркетолога — заработать доход для бизнеса. Генерируя потенциальных клиентов и увеличивая трафик сайта с помощью контент-маркетинга, бренды в конечном итоге имеют более высокий коэффициент конверсии.

Контент-маркетинг в действии

Маркетологи могут осуществлять контент-маркетинг с помощью различных форматов контента, таких как

• Блоги
• Ролики
• Сообщения в социальных сетях
• Информационные бюллетени по электронной почте
• Подкасты
• Электронные книги
• Тематические исследования и технические документы
• Инфографика
• Вебинары
• Инструменты и курсы

Каждую секунду в Google выполняется более 90 000 поисковых запросов, поэтому поисковые системы постоянно совершенствуют взаимодействие с пользователем. Но вы когда-нибудь не получали ответ, который вы ищете при поиске темы? Это потому, что в игру вступает контент-маркетинг.

Например, Investopedia всегда отображается, когда вы ищете запрос, связанный с финансами, потому что их стратегия контент-маркетинга использует экспертную структуру контента, которая хорошо работает с пользователями и поисковыми системами. Применяя богатую SEO-стратегию, они используют качественный поток веб-сайта, модель контента со ступицей и надежными обратными ссылками во всех статьях.

Другой яркий пример — Джей Шетти. Монах, ставший тренером по жизни. Его контент невероятно уникален, он направлен на личностный рост и заставляет людей нести ответственность за свое здоровье и счастье. Однако для того, чтобы донести это сообщение, требовалась не менее впечатляющая стратегия контент-маркетинга.

Итак, он обратился к социальным сетям, создав базу лояльных подписчиков, предлагая ценный контент. Затем последовали курсы, коучинг и менторские сессии, подкасты, книга и интервью со знаменитостями. Отвечая на вопросы, которые никогда раньше не задавались публично, и понимая важность создания контента , Джей Шетти создал для себя выдающийся бренд.

Индивидуальный контент-маркетинг для Ближнего Востока

Сила контент-маркетинга поистине неоспорима. Но это не сработает, если не будет адаптировано для рынка. Каждый регион имеет свой набор социальных и культурных ценностей. Когда дело доходит до Ближнего Востока, маркетологи должны руководствоваться местными взглядами.

Ни одна стратегия контент-маркетинга не будет успешной без глубокого погружения в личность покупателя, причем не только с логической, но и с эмоциональной точки зрения. Цифры и убеждения будут направлять маркетологов. Оснащение себя инструментом прослушивания помимо инструментов понимания потребителей поможет вам лучше понять, что ищут потребители. Эти идеи помогут вам раскрыть основные преимущества контент-маркетинга через хорошо продуманную линзу с учетом региона.

Существует также врожденный потенциал в изучении партнерских отношений с влиятельными лицами на Ближнем Востоке. Согласно исследованию BPG Cohn & Wolfe Influencers Survey, около 94% маркетологов в регионе считают, что маркетинг влияния будет иметь первостепенное значение в ближайшие годы. И 49% из них уже работают с инфлюенсерами, чтобы привлечь аудиторию.

Ключ к пониманию того, почему контент-маркетинг эффективен, лежит в понимании этих развивающихся социокультурных ожиданий. Поскольку более 70% населения Ближнего Востока и Северной Африки сейчас онлайн, маркетинг цифрового контента представляет собой огромную возможность, ожидающую своего изучения.

Стать опытным контент-маркетологом

Чтобы правильно разработать стратегию контент-маркетинга, вам нужны знания, понимание и желание изучить ее. Контент-маркетинг — это настоящее и будущее маркетинга. В upGrad мы понимаем необходимость быть готовыми к будущему, и наш курс Advanced Certificate in Digital Marketing and Communication в сотрудничестве с MICA сделает именно это. Беспрецедентные ресурсы, такие как отраслевые наставники, тематические исследования, живые проекты и персонализированная обратная связь, гарантируют, что вы готовы покорить мир маркетинга цифрового контента.

Благодаря курсу вы сможете научиться

• Переход от вашей нынешней отрасли к перспективной
• Предоставляйте экспертные знания и помогайте брендам получать доход с помощью контент-маркетинга
• Поддерживайте онлайн-присутствие для бизнеса, адаптируясь к мнению потребителей, оставаясь гибким и активно предоставляя ценный контент.
• Поймите, почему контент-маркетинг важен, и используйте различные стратегии контент-маркетинга.
• Станьте частью цифровой трансформации в регионе MENA

На Ближнем Востоке есть растущая индустрия цифрового маркетинга, но не хватает специалистов по цифровому маркетингу. Не ждите, пока пройдет время, потому что Интернет никого не ждет. Возможности трудоустройства настолько обширны, что перспективы, которые у вас будут сегодня как у цифрового маркетолога, невероятно многообещающие.