Как создать эффективную PR-стратегию бренда в 2022 году

В наши дни бренд не может обойтись без продуманной PR-стратегии. Это самый эффективный и организованный способ быть услышанным в вашей отрасли и вашими целевыми группами. Операции по связям с общественностью сейчас важнее, чем когда-либо прежде, в основном потому, что охват социальных сетей сделал репутацию еще более значимой.

Кроме того, когда «фальшивые новости» широко распространены среди новостных циклов, успех в бизнесе и доверие идут рука об руку с управлением репутацией и восприятием вашего бренда. Здесь на помощь приходит пиар.

Связи с общественностью – это не только пресс-конференции и интервью. Хотя они важны сами по себе, PR включает в себя стратегию, управление репутацией, интеллектуальное лидерство и многое другое.

Это относится ко всем стратегическим коммуникационным подходам или процессам, которые помогают построить взаимовыгодные связи между брендом и его «публикой». Прежде чем мы углубимся в понимание того, как создать эффективную PR-стратегию, давайте разберемся, зачем нам вообще нужен PR.

Зачем брендам нужен PR?

1. Повышает узнаваемость бренда

Изучение того, как создать эффективную PR-стратегию, может помочь вызвать интерес к вашему бренду среди нужных целевых групп. Это также позволяет вам поддерживать, усиливать и усиливать маркетинговые кампании. Укрепляя и повышая узнаваемость бренда, вы настраиваете себя на победу.

2. Это помогает вашим усилиям по лидогенерации

Эффективная PR-стратегия поможет вам привлечь больше внимания к продуктам и услугам вашего бренда, что поддержит ваши усилия по привлечению потенциальных клиентов. Излишне говорить, что, привлекая высококачественных лидов, ваш бизнес будет расти в тандеме.

3. Эффективный брендинг поможет вам установить доверие

Надежная PR-стратегия поможет вашим маркетинговым кампаниям и внесет ясность в индивидуальность вашего бренда. Сосредоточив внимание на УТП вашего бренда и других жизненно важных характеристиках, у вас есть возможность придать своему бренду гуманный вид.

4. Это поможет вам справиться с кризисом

Рано или поздно всем брендам приходится сталкиваться с кризисом. Это случается с лучшими из нас, но наличие надежного плана управления такими ситуациями с помощью вашей PR-стратегии поможет сохранить благоприятный имидж вашего бренда в глазах общественности.

5. Его эффективность превосходит рекламу

Ни для кого не секрет, что заработанные медиа приносят более значительный и ценный доход, чем платные медиа. Будь то положительные отзывы, рейтинги, отзывы клиентов, рекомендации из уст в уста или органическое освещение в СМИ, заслуженным СМИ всегда будут доверять больше, чем традиционной рекламе.

6. Это помогает создавать и поддерживать длительные отношения

В ходе своей повседневной деятельности по связям с общественностью вы создадите хорошую репутацию для своего бренда и установите прочные отношения во многих областях. Не нужно быть гением, чтобы понять, что это во многом поможет вам в будущем.

7. Помогает вам нанять лучших в бизнесе

С надежной PR-стратегией ваш бренд будет восприниматься как признанный авторитетный идейный лидер и титан в отрасли. Это поможет вам привлечь к работе лучшие таланты и, в конечном итоге, поможет вам развивать бизнес.

Как создать эффективную PR-стратегию бренда?

Теперь, когда мы поняли преимущества надежной PR-стратегии, давайте разберемся, как создать эффективную PR-стратегию для вашего бренда.

1. Установите четкие цели позиционирования бренда

Многие люди ошибочно принимают PR за этот инструмент, который помогает только создать шумиху вокруг запуска продукта или события. Хотя это, безусловно, включает в себя это, PR также направлен на повышение и усиление того, что ваша компания делает ежедневно.

Ваша деятельность по связям с общественностью может помочь вашему бренду генерировать и поддерживать узнаваемость, доверие и интерес в течение длительного времени. Однако ничего из этого не может произойти без четких целей позиционирования бренда.

Для начала подумайте о более широкой картине. Что вы хотите, чтобы ваш бренд символизировал? Как вы хотите, чтобы ваш бренд воспринимался? Какие чувства или эмоции вы хотите, чтобы ваша аудитория чувствовала, когда они думают о вас?

В то время как краткосрочные цели, такие как увеличение количества регистраций на мероприятие, увеличение продаж и создание шума о новых продуктах, важны, подумайте о своих долгосрочных целях. Ответив на важные вопросы, вы поймете, как позиционировать свой бренд среди публики.

Это, в свою очередь, поможет вам выбрать наиболее подходящих писателей, журналистов, средства массовой информации и т. д., которые помогут вам продвигать и укреплять имидж бренда.

2. Определите и используйте правильные каналы связи

Средняя аудитория в наши дни хочет, чтобы контент был уникальным, интересным, информативным и доставлялся им из известных и заслуживающих доверия источников. Это означает все, от экспертов, лидеров отрасли, создателей контента, журналистов, писателей и отдельных участников.

Определение контента, потребляемого вашей целевой аудиторией, поможет вам выбрать правильные средства коммуникации для включения в вашу PR-стратегию. После того, как вы определили эти торговые точки, веб-сайты, каналы и публикации, продолжайте продвигать свое предложение. Если вы хорошо выполнили домашнее задание, вы достигнете нужной аудитории.

Читайте: Лучшие PR-навыки

3. Подготовьте хорошие презентации

Хорошая PR-презентация — это та, которая дает потенциальным клиентам все, что им нужно, чтобы решить, соответствует ли ваша история их потребностям. Кроме того, представление вашей информации таким образом, который апеллирует к чувствам получателя, всегда окажется полезным. Пожалуйста, проведите исследование, прежде чем делать питч, и узнайте, что им нужно и какую пользу может принести им ваш контент.

Чтобы донести свою точку зрения, включите легко читаемый список ключевых моментов, соответствующие факты и цифры, источники, а также общий ракурс коммуникации. Идите вперед и добавьте резюме статьи, цитаты экспертов, предложение названия, и у вас есть предложение, которое может повысить шансы на ваш успех.

Хотя ваша презентация сама по себе имеет решающее значение для освещения в СМИ, вы также должны уделять пристальное внимание своей презентации и навыкам работы с людьми. Большинство людей, с которыми вы взаимодействуете, заняты и, вероятно, ежедневно слышат предложения от многих руководителей. Уважайте их время и стремитесь быть ясным, кратким и предлагать ценность.

Покажите, что вы заботитесь не только о том, что это значит для вашего бренда или клиента, выстраивая долгосрочные отношения, которые не являются чисто транзакционными. И, как всегда, быть дружелюбным никогда не помешает.

4. Регулярно создавайте и продвигайте высококачественный контент

Каждая ваша презентация связана с контентом. Контент — это действительно король. Современный PR — это не саморекламный контент, который мало что делает, кроме как выкрикивает одномерное сообщение. Сегодня все сводится к тому, чтобы предложить ценность вашей сети. Подумайте, принесет ли то, что вы говорите, какую-либо ценность для читателя.

Создавая контент, который соответствует целям вашего бренда и помогает решить проблемы вашей аудитории, вы настраиваете себя на улучшение восприятия бренда.

Дело в том, что сильная PR-стратегия тесно связана с надежной маркетинговой стратегией. Поскольку эти два процесса подпитывают друг друга, ваши усилия по контент-маркетингу имеют не меньшее значение. Кроме того, никогда не помешает постоянно создавать высококачественный контент. С точки зрения маркетинга это поможет вам привлечь внимание.

Это также позволяет вам установить более прочную связь с вашей целевой группой, что имеет долгосрочные преимущества для вашего бренда. В долгосрочной перспективе правильный контент может помочь вам завоевать уважение как лидера отрасли и надежного источника информации.

5. Будьте последовательны

PR — это не однодневная деятельность. Когда вы научитесь создавать эффективную PR-стратегию, вы обнаружите, что постоянство отличает среднее от хорошего. Независимо от того, идет ли речь о создании контента или поддержании сильной сети контактов, постоянство имеет решающее значение.

Важно идти в ногу со своими целями на ежедневной основе. Следите за своими контактами, когда это необходимо, и вовремя отправляйте предложения. Как и в любой отрасли, следите за новостями отрасли, тенденциями, последними обновлениями и конкурентами.

Медленная работа над достижением успеха для вашего бренда поможет вам пожинать плоды в краткосрочной и долгосрочной перспективе.

Оформить заказ: как стать PR-фрилансером в Индии?

Заключение

Хотя эта статья может послужить отправной точкой для всех специалистов по связям с общественностью, которые задаются вопросом, как создать эффективную стратегию по связям с общественностью, она может сделать не так много.

Если вы хотите заняться связями с общественностью, у нас есть для вас подходящая возможность. upGrad предлагает степень магистра по связям с общественностью Университета Мумбаи в рамках двухлетней онлайн-программы. В учебную программу включена 6-месячная встроенная стажировка, которая включает 30 учебных часов.