Как копирайтинг для пользователей и поисковых систем

Это трюизм, который часто повторяется в мире дизайна, и в цифровой вселенной все более простых, минималистичных и основанных на изображениях пользовательских интерфейсов большинство цифровых дизайнеров могут вернуться к нему.

Правда в том, говорим ли мы о мобильном приложении или традиционном веб-сайте, текст — это элемент дизайна, даже если большинство дизайнеров так не думают. Слова на странице влияют на удобство использования этой страницы так же сильно, как размер и расположение кнопок. Может быть, именно поэтому Fast Company говорит, что письмо — это новый «навык единорога» в дизайне.

Однако копирайтинг не так прост, как кажется. Писать ясно и точно сложно — и, что еще хуже, большинство онлайн-копий должны обслуживать несколько аудиторий. И я говорю не только о различных демографических характеристиках клиентов: когда дело доходит до веб-текста, вы пишете для роботов столько же, сколько и для людей.

Лучшая иконка — текстовая метка.

— Томас Биттебир

Ползуны идут

Хотя пользователи всегда должны быть вашей основной аудиторией, текст по-прежнему остается одним из самых фундаментальных элементов поисковой оптимизации или SEO. Это означает, что в дополнение к тексту, понятному посетителям веб-сайта, вам нужно будет написать текст, который сделает ваш веб-сайт понятным для роботов поисковых систем, таких как Googlebot . Чтобы понять, почему, нам нужно лучше понять, как поисковые системы доставляют результаты поиска пользователям.

Googlebot — это бот Google для сканирования веб-страниц, который часто называют сканером или «пауком». В каждой поисковой системе есть такие пауки, и они проводят свои дни, бесконечно блуждая по Интернету, посещая веб-страницу за веб-страницей и индексируя то, что находят. Когда паук посещает веб-страницу, он сканирует данные на этой странице, включая такие вещи, как метаданные, изображения и метаданные изображений, flash и другие элементы, гиперссылки и, наконец, копию на этой странице. По сути, паук делает «изображение» этой веб-страницы и добавляет его в репозиторий поисковой системы. Пауки постоянно ползают по Интернету, посещая страницу за страницей, чтобы поддерживать репозиторий в актуальном состоянии. Обычно пауки посещают определенную веб-страницу каждые 6 недель или около того, чтобы проверить наличие обновлений.

Когда пользователи используют поисковую систему для «поиска в сети», на самом деле они ищут не в самой сети: они ищут в репозитории проиндексированных веб-страниц этой поисковой системы. И хотя поисковые системы используют чрезвычайно сложный набор факторов для определения релевантности веб-сайта поисковому запросу и, следовательно, его позиции на странице результатов поисковой системы (SERP), текст по-прежнему остается одним из самых важных и фундаментальных поисковых факторов. Без текста, ориентированного на SEO, вашему веб-сайту будет трудно ранжироваться по релевантным ключевым словам, что серьезно ограничит ваш трафик и доход вашей компании.

Так как же сбалансировать написание текста, который работает для пользователей, и улучшить SEO? Вот несколько ключевых стратегий.

Пишите для своих пользователей в первую очередь

Текст, оптимизированный для поисковых систем, важен, но в конечном итоге вашей основной аудиторией должны быть ваши посетители, пользователи и клиенты. Всегда пишите в первую очередь для людей, убедитесь, что текст хорошо читается и звучит естественно, прежде чем беспокоиться о том, оптимизирован ли он для поисковых систем.

Любой ценой избегайте серых практик, таких как наполнение ключевыми словами: добавление неестественного количества ключевых слов в вашу копию, чтобы попытаться «обыграть» систему и занять более высокое место в результатах поиска. Google применяет серьезные санкции за наполнение ключевыми словами и подобные практики.

Одна из самых простых и эффективных стратегий для того, чтобы убедиться, что ваш текст полезен людям, — это прочитать его вслух самому себе. Проговаривание слов поможет вам лучше понять, если они звучат естественно и улавливают неловко звучащие фрагменты текста. Когда у вас есть копия в том месте, где она кажется естественной, вернитесь и добавьте ключевые слова там, где это уместно, чтобы улучшить SEO.

Используйте ключевые слова, основанные на исследованиях

Чтобы написать текст, ориентированный на поисковую оптимизацию, вам нужно знать, для каких поисков вы оптимизируете, а это означает проведение исследования ключевых слов. Первый шаг — просто придумать список релевантных ключевых слов и ключевых фраз. Для этой статьи мы можем оптимизировать следующие ключевые слова:

• Поисковая оптимизация
• Копирайтинг
• SEO копирайтинг

Придумав несколько ключевых слов, вы можете использовать инструмент автоматического предложения вашего браузера, чтобы спланировать еще больше. В строке поиска попробуйте ввести каждое из исходных ключевых слов и посмотрите, что появится в окне предложений:

Это говорит нам о том, что ключевые слова «определение SEO-копирайтинга», «SEO-копирайтинг 2018» и «основы SEO-копирайтинга» стоит включить в наш контент. Вы можете использовать то же упражнение с любым ключевым словом в качестве простого бесплатного способа создать больше ключевых слов для таргетинга. Однако, если вы хотите более глубоко исследовать свои ключевые слова, Google предлагает специальный инструмент Keyword Planner для этой конкретной цели, и в Интернете есть множество альтернатив от третьих лиц.

Запишите полные вопросы

Одна из эффективных стратегий SEO-копирайтинга, которой многие люди пренебрегают, заключается в включении в текст полных, цитируемых вопросов. Например, этот пост посвящен копирайтингу для SEO. Люди, которые ищут контент по этой теме, скорее всего, зададут такие вопросы, как «Как вы пишете для SEO?» Чтобы найти этот поисковый запрос, мы могли бы включить в текст статьи такое предложение:

Если вы владелец веб-сайта, вам может быть интересно: «Как вы пишете для SEO?» Вот несколько простых стратегий.

Хотя это может показаться относительно простым, если сделать это естественным образом, это простой способ расширить сеть с помощью ваших поисковых запросов и привлечь трафик из поисковых запросов на основе вопросов. Вы также можете комбинировать это с предыдущей стратегией, чтобы генерировать дополнительные ключевые фразы на основе вопросов, например:

Разбить его

Как для пользователей, так и для SEO важно, как вы структурируете текст. Длинные блоки текста без разрывов строк или заголовков утомляют глаза и затрудняют роботу Googlebot определение содержания страницы. Вместо этого используйте заголовки H2 и H3, чтобы разбить текст и разграничить различные разделы в тексте, включить списки маркеров, где это уместно, и сделать абзацы относительно короткими. Вы хотите, чтобы ваша копия была «сканируемой».

Если вы хотите пойти еще дальше, попробуйте писать короткими абзацами из 1-2 предложений, фактически помещая разрыв строки почти после каждого предложения. Как это.

Это может противоречить тому, что ваш учитель в 6-м классе говорил вам о письме, но реальность такова, что эти ультракороткие абзацы легче читать на маленьком экране телефона.

Это помогает оптимизировать вашу копию для мобильных устройств.

И учитывая, что 40% всего веб-трафика приходится на экраны телефонов, важно помнить об этом.

Помните о каждой аудитории

Хотя научиться писать удобный для пользователя контент, который также оптимизирован для SEO, может быть сложно, это жизненно важная часть создания любого успешного веб-сайта. И, в конечном счете, это проистекает из еще более фундаментальной концепции: дизайна (и написания текста) для всех ваших целевых пользователей.

Написание текстов для SEO — это, по сути, процесс оптимизации взаимодействия с пользователем. Единственная разница в том, что «пользователь», для которого вы оптимизируете, — это поисковый робот, а не человек или демографическая группа. Но процесс изучения того, что хочет этот целевой пользователь, и разработка вашего продукта для удовлетворения этих потребностей, одинаков.

В конце концов, вы должны повторить этот же процесс для каждого типа пользователей, которые будут посещать ваш сайт или читать вашу копию. Если ваш веб-сайт обслуживает пожилых людей, вы должны писать так, чтобы его было легко читать и понимать, и выбирать более крупные и чистые шрифты. Если ваш веб-сайт обслуживает миллениалов, вы можете склоняться к более неформальному, разговорному тону и включать отсылки к поп-культуре, чтобы вещи оставались актуальными. Если ваш сайт обслуживает и то, и другое, вам нужно найти золотую середину, которая удовлетворит обе стороны.

Написание текста для SEO просто означает включение робота Googlebot в число ваших целевых демографических групп пользователей, а учитывая, что поисковые роботы будут постоянно посещать ваш сайт на протяжении всего его существования, это является важной частью процесса копирайтинга.