Синдикация контента: что это такое и как это сделать?

Создание высокоэффективного контента, ориентированного на ценность, — это искусство контент-маркетинга. Контент-маркетинг — это уже не просто публикации в блогах, социальных сетях и их оптимизация для поисковых систем. Благодаря современной эпохе маркетинга все вышеперечисленное устарело, поскольку не приносит необходимого трафика. Чтобы решить проблему неадекватного трафика, современные технологии придумали синдикацию.

Синдикация, однако, не является чем-то новым для средств массовой информации. Еще до того, как Интернет пришел к власти, многие ведущие журналы и газеты с огромным количеством подписчиков публиковали материалы от небольших издателей и писателей-фрилансеров. Этот контент называется синдицированным контентом, который для простоты понимания можно назвать сторонним контентом. Концепция сразу же стала успешной, поскольку обе стороны получили выгоду. Небольшие издатели получили возможность расширить свою читательскую базу, в то время как крупные издатели получили контент без особых усилий.

С момента появления Интернета синдикация контента считается наиболее эффективным способом увеличения онлайн-трафика, поскольку она менее затратна, обеспечивает эффективную узнаваемость бренда и значительно улучшает видимость в поисковых системах.

Давайте теперь рассмотрим, что такое синдикация контента и как это можно сделать эффективно.

Что такое синдикация контента?

Когда сторонние веб-сайты повторно публикуют контент, который уже опубликован в Интернете, это называется распространением контента. Синдицированный контент может быть любой формы, такой как сообщения в блогах, инфографика, видео, статьи и т. д.

Синдикация контента принимается как крупными, так и мелкими издателями, поскольку их читатели получают что-то новое помимо обычных материалов, которые они публикуют.

Следует иметь в виду, что синдикация контента и гостевой блогинг не похожи. Гостевой блог — это публикация нового и свежего контента для определенного веб-сайта, в то время как синдикация контента — это поиск старого контента с платформы и повторная публикация его на других платформах после получения разрешения от исходной платформы.

Платформы, публикующие синдицированный контент, будут особо указывать источник, чтобы избежать проблем с дублированием контента.

Как Google реагирует на распространяемый контент?

Известно, что Google не продвигает дублированный контент. Хотя Google не может налагать штрафы на веб-сайты, публикующие дублированный контент, эти веб-сайты уступают по эффективности SEO.

К нашему большому облегчению, дублированный контент не имеет ничего общего с синдицированным контентом, и Google прекрасно это понимает. Google разрешает синдицированный контент, если публикующие его веб-сайты публикуют заявление об отказе от ответственности, информирующее читателей о том, что опубликованный контент является синдицированным. Обычно это делается путем размещения обратной ссылки на веб-сайт, который изначально опубликовал этот контент, и получения канонической ссылки для проверки сторонних публикаций, что устраняет любые проблемы, связанные с публикацией одного и того же контента более чем по одному URL-адресу.

Преимущества синдикации контента

В следующем списке перечислены главные преимущества синдикации контента:

• Большее знакомство с контентом
• Мощный SEO-ускоритель
• Более быстрая и простая лидогенерация
• тонкое продвижение бренда
• Улучшает репутацию и узнаваемость бренда
• Предотвращает дублирование контента
• Охват более широкой аудитории

Как проводить маркетинг синдикации контента?

Синдикация контента — эффективный инструмент контент-маркетинга, если он сделан безупречно. В противном случае это повлияет на эффективность SEO и создаст дурной вкус у зрителей.

Вот список моментов, о которых следует помнить при использовании синдикации контента для маркетинга:

1. Определение потенциальных партнеров

При повторной публикации контента важно обеспечить его размещение на веб-сайтах с хорошей популярностью и большим охватом. Необходимо провести тщательное исследование, чтобы определить соответствующих партнеров, прежде чем обращаться к ним.

2. Определение наилучшего способа синдикации

Не существует универсального способа синдикации контента. Крайне важно определить лучший способ синдицирования. Это зависит от целевой аудитории, контента и веб-сайта. В зависимости от необходимости вы можете полностью синдицировать контент на сторонний веб-сайт или синдицировать только заголовок с обратной ссылкой на свой веб-сайт. Обычно рекомендуется добавлять ссылки на вашу домашнюю страницу или веб-сайт, где это возможно, чтобы увеличить трафик. Тонкий призыв к действию поможет в развитии диалогов.

3. Наличие надежной стратегии синдикации

Как и любой другой способ маркетинга, маркетинг синдикации контента требует четкого плана. Это должно включать следующее:

• Яркий и мощный контент
• Постановка бизнес-целей
• Общение с влиятельными партнерами
• Правильно продвигайте свой контент
• Наличие как краткосрочных, так и долгосрочных планов синдикации.

Как реализовать бесплатную синдикацию контента?

Это может показаться нереальным, но, к счастью, можно распространять контент, не тратя ни копейки. Теперь давайте посмотрим, как это сделать:

1. Синдицируйте на веб-сайте с большим авторитетом и покровительством, чем ваш

Повторная публикация вашего контента на таких веб-сайтах привлечет большое количество зрителей, тем самым расширив ваш охват. Хотя это не обязательно улучшит посещаемость вашего веб-сайта, поскольку зрители получают доступ к контенту на веб-сайте партнера по синдикации и могут не искать источник, этот вариант лучше всего подходит, когда вашим единственным мотивом является увеличение количества просмотров и узнаваемости бренда.

2. Синдицируйте на веб-сайте с таким же авторитетом и аудиторией, как у вас.

Этот вариант очень эффективен, если вы ориентируетесь на нишу зрителей. Эти веб-сайты разрешают контекстные ссылки, позволяющие вам связать ваш веб-сайт с вашим контентом. Это творит чудеса в генерации лидов.

3. Опубликовать как приглашенный блогер

Иногда мышление за пределами вашего веб-сайта поможет вам завоевать популярность и охват. Например, публикация в качестве веб-мастера или делового партнера на известном веб-сайте на тему, которая является популярной или вирусной, поможет привлечь новую аудиторию. После публикации вы можете синдицировать контент на своем веб-сайте / в блоге / в социальных сетях для своих зрителей.

Маркетинг синдикации платного контента

Если вы хотите продвинуться в контент-маркетинге, синдикация платного контента — это решение. При распространении платного контента с вас будет взиматься плата за публикацию вашего контента на стороннем веб-сайте. Кроме того, многие компании имеют деловые связи с популярными издательскими сетями, чтобы донести свой контент до более широкой аудитории.

Этот маркетинговый вариант используется только крупными компаниями, поскольку он коммерчески невыгоден для небольших компаний с ограниченным бюджетом.

В последнее время появилось несколько платформ, которые работают как PPC или рекламные кампании с фиксированным бюджетом, основанным на целевой аудитории или с оплатой за клик. Эти платформы также публикуют рекламу вашего контента в виде рекомендуемых статей с обратными ссылками на ваш сайт.

В последнее время это позволило многим небольшим компаниям перейти к маркетингу синдикации контента.

Синдикация платного контента — это более быстрый и простой процесс публикации вашего контента в популярных изданиях по сравнению с бесплатной синдикацией.

Платное распространение — единственный способ, с помощью которого владельцы малого бизнеса могут публиковать свой контент на ведущих веб-сайтах, таких как MSN. Однако платная синдикация не обеспечивает отличных результатов SEO и узнаваемости бренда, как бесплатная синдикация.

Повышение квалификации с upGrad

Хотите узнать больше о бизнес-маркетинге и продвинуться по карьерной лестнице? Мы рекомендуем получить международную степень MBA в ведущей бизнес-школе Австралии через upGrad.

Наша бизнес-школа Deakin Степень MBA (глобальная) входит в число 20 лучших мировых онлайн-курсов MBA и имеет аккредитацию AACSB и EQUIS. Продолжительность курса составляет 24 месяца, что помогает кандидатам стать частью сети сверстников, в которую входят студенты из разных стран мира. Учебная программа состоит из тематических исследований и моделирования от Harvard Business Publishing и индивидуального наставничества от отраслевых экспертов. Программа признана World Education Services (WES) и делает кандидата на один шаг ближе к работе за границей.

И так, чего же ты ждешь? Запишитесь на нашу программу MBA уже сегодня!