8 примеров контент-маркетинга, которые помогут улучшить вашу маркетинговую игру

Контент-маркетинг легче сказать, чем сделать. Речь идет не только о маркетинге того, что бренд или продукт предлагает потребителю, но и о понимании того, что потребитель нуждается или предпочитает, независимо от бренда или продукта. Хорошим примером контент-маркетинга может быть как простое сообщение в блоге, так и более сложное, например, качественное фирменное видео.

Он может быть связан с брендом, косвенно или напрямую, или нет, но он находит отклик у потребителя. Вот некоторые из популярных и наиболее эффективных примеров контент-маркетинга , которые помогут вам спланировать успешную кампанию для вашего бренда, продукта или бизнеса:

1. GoPro и пользовательский контент

GoPro — популярный технологический гигант, который, среди прочего, производит экшн-камеры и изменил рынок как своим продуктом, так и маркетингом. Камеры надежны, обтекаемы и первоклассны по качеству, поэтому продавать их было несложно. Но GoPro пошла дальше и предложила своим пользователям создавать для них контент. Это было просто — бренд призывал пользователей делиться своими видео и фотографиями, снятыми с помощью их камер GoPro, и эти видео использовались для продвижения своей потенциальной потребительской базы.

GoPro создала эффективную структуру для контроля качества своего пользовательского контента, создав веб-сайт, на котором пользователи могли размещать свои видеоролики и даже иметь учебное пособие, обучающее их эффективной съемке захватывающих видеороликов. Он был нацелен на путешественников, любителей приключений, скейтбордистов и связался с ними, чтобы создать красивый, впечатляющий и привлекательный визуальный контент. Это резко снизило производственные затраты и является одним из лучших примеров контент-маркетинга .

2. Дизайнерские бутылки водки Absolut

Маркетинг алкогольных напитков — это всегда скользкий путь. Хотя для рекламы продукта можно использовать только суррогатный маркетинг, именно то, как используется суррогат, определяет успех кампании. Absolut Vodka выбрала путь искусства и развлечений, связавшись с известными и ведущими художниками и представителями дизайна со всего мира, чтобы разработать дизайн своих бутылок, создавая ограниченные серии каждого дизайна.

Начиная с кампании Absolute Perfection еще в 70-х годах с Энди Уорхолом, дизайнерские бутылки Absolut Vodka часто становились предметом коллекционирования, в основном для знаменитого дизайнера, связанного с работой. От Дэмиена Херста до Кита Харинга и Тома Форда, он сотрудничал с ведущими художниками, делая искусство доступным для масс через свои бутылки.

3. Поделитесь кампанией кока-колы

Еще один успешный, но простой пример контент-маркетинга — кампания Coca Cola Share A Coke. Бренд безалкогольных напитков известен во всем мире своими самыми популярными кампаниями, но самой эффективной и захватывающей была кампания «Поделись кока-колой». Основанная в Австралии, компания Coca Cola начала с того, что распечатала 150 самых популярных названий и наклеила их на свои бутылки. Потребители заполнили проходы и прилавки, чтобы взять бутылку или банку кока-колы со своим именем на ней, что резко увеличило продажи.

Вскоре потребители начали голосовать за следующий набор популярных названий, которые должны появиться на банках или бутылках, а остальное, как говорится, уже история. Кампания вскоре распространилась по всему миру и имела большой успех в Индии, где банки и бутылки производились с этикетками «Sister», «Ammi», «Bhaiyya» и т.п. Теперь это «иммерсивная» кампания, в которой потребитель является такой же важной частью продукта, как и сам бренд. И все, что для этого потребовалось, это простая настройка упаковки!

4. Кампания McDonald's «Время вопросов»

McDonald's долгое время страдал от проблемного образа использования сырья, которое либо имеет сомнительную целостность, либо закупается сомнительными способами. Вскоре потребители потеряли веру в честность бренда, поэтому McDonald's начал кампанию по обеспечению прозрачности, чтобы восстановить доверие потребителей.

Он создал эксклюзивный веб-сайт, на котором пользователи могли войти и задать свои вопросы о подлинности продуктов, используемых McDonald's, и о том, как готовятся их любимые блюда. Что еще лучше, так это то, что McDonald's подошел к случаю и ответил на все заданные вопросы с бодрящей честностью. Он даже пригласил соведущего популярного шоу «Разрушители мифов» Гранта Имахара, чтобы ответить на вопросы и показать подлинное лицо.

Бренд взаимодействовал с потребителями на личном уровне, и кампания помогла ему изменить свою репутацию. Это показало, что контент-маркетинг можно использовать не только для увеличения доли рынка или увеличения продаж, но и для сохранения лица в период сомнений и дискомфорта.

5. Кампания Olay #FaceAnything

Кампания Olay #FaceAnything — один из лучших примеров контент-маркетинга , потому что бренд использовал свои основные ценности, чтобы обогатить и расширить жизнь своих потребителей. В то время как его продукция направлена ​​на то, чтобы подчеркнуть красоту своих потребителей, бренд перевернул представление о красоте с ног на голову, чтобы поговорить с женщинами о самом важном: о внутренней красоте.

Олей начал разговор о различных чертах характера, составляющих красоту, сотрудничая с девятью влиятельными лицами в социальных сетях, чтобы рассказать свои истории борьбы, успеха и освобождения. В нем приняли участие известные женщины, такие как Али Райсман, Лили Сингх, Денис Бадо и другие, каждая из которых разделяла качества или черты характера, которые многие окрестили такими проблемами, как «слишком сильная», «слишком откровенная», и как они преодолевали это. критика.

Кампания вдохновила и дала женщинам возможность быть собой и развивать свои сильные стороны, преодолевая свои страхи и сомнения с уверенностью, которую дала Олай. Он установил прямую эмоциональную связь со своими потребителями, тем самым укрепив с ними связь.

6. Кампания Burberry Kisses

Burberry создала инновационную кампанию, в ходе которой потребители смогли познакомиться с продуктом, виртуально помогая им примерить новейшую линейку губных помад и косметических продуктов бренда в Интернете. Дополнительным взаимодействием, которое делало его еще более интересным, было то, что, примерив губную помаду виртуально на сайте Burberry, пользователи могли виртуально поцеловать кого угодно в мире.

В партнерстве с Google инновация использовала захват изображения, чтобы пользователи могли прижаться губами к экрану, запечатлеть поцелуй и отправить его кому-то, кого они знают, в любой части мира. Они могли отслеживать путь поцелуя с помощью Google Street View и Google Places, тем самым увеличивая волнение перед поцелуем! Используя эмоциональную предпосылку желания связаться с любимым человеком вдали, кампания затронула потребности и желания пользователей, создав в конце веселую и романтическую кампанию.

7. Журнал Airbnb

Никто не путешествует лучше, чем Airbnb. Бренд сочетает в себе азарт новых путешествий с комфортом обжитого пространства, которое помогает путешественникам чувствовать себя как дома в чужой стране. С журналом Airbnb бренд вложил деньги в создание персонализированного контента для путешественников, которые нашли утешение в бренде. В то время как бренд ассоциировался с туристической отраслью многих стран, таких как Швеция, например, и также использовал путеводители для улучшения туристического опыта, выпуск печатного журнала был шагом в правильном направлении к утверждению своего авторитета в индустрия туризма.

Он использовал огромный репозиторий данных как от путешественников, так и от принимающих гостей, чтобы предоставить своим клиентам конкретные предложения по странам. В то время, когда бренды переходили от основных средств массовой информации к цифровым, бренд перевернул эту тенденцию с ног на голову, чтобы захватить рынок туристических журналов.

8. БАС #IceBucketChallenge

Хотя это может быть не для «бренда» или «продукта», это все же один из лучших примеров контент-маркетинга , который еще только предстоит начать. Бренд здесь — всего лишь причина, а контент — не что иное, как пользовательский контент. В первую очередь начали повышать осведомленность о боковом амиотрофическом склерозе (БАС), заболевании, поражающем нервно-мышечную систему. и виральность.

Затем человек, выполняющий задание, назначает другого друга или союзника, который затем платит вперед по мере продолжения цепочки. Вскоре к акции присоединились знаменитости и заинтересованные лица, и проблема распространилась со скоростью лесного пожара до такой степени, что люди забыли, для чего это вообще было сделано. Но даже в контексте повышения осведомленности о благородном деле кампания была чрезвычайно успешной, собрав более 220 миллионов долларов для объединенных организаций, помогающих бороться с болезнью БАС.

Заключение

Из приведенных выше примеров видно, что, хотя контент-маркетинг не является легкой прогулкой, он также показывает, что в нем не так уж сложно разобраться. Он очень интуитивно понятен, и как только вы изучите его основы, создание кампании станет еще проще. И не нужно далеко ходить. Существуют онлайн-блоги , в которых объясняются вещи, которые следует учитывать при создании кампании контент-маркетинга, а также статьи, помогающие новичкам , которые хотят вызвать ажиотаж в сфере контент-маркетинга.

Если вы хотите углубиться и приобрести всесторонний набор навыков в области маркетинга, сделайте это, не выходя из дома, с помощью онлайн-курсов upGrad. Он предлагает курс повышения квалификации по цифровому маркетингу и коммуникациям , 6,5-месячный курс в сотрудничестве с MICA, одним из ведущих образовательных центров Индии по маркетингу и коммуникациям.

Изучайте онлайн- курсы по цифровому маркетингу в лучших университетах мира. Заработайте программы Masters, Executive PGP или Advanced Certificate Programs, чтобы ускорить свою карьеру.

Чтобы узнать больше таких информативных статей о маркетинге, зайдите на страницу блога upGrad и начните учиться!