Распространенные SEO-мифы и заблуждения

Не проходит и дня, чтобы я не услышал от клиента что-то, что они слышали о SEO, что даже близко не соответствует истине.

Кажется, о SEO рассказов больше, чем о Чаке Норрисе. На ум приходит цитата Джорджа Бернарда Шоу:

В мире SEO эта цитата актуальна каждый день. Будь то владелец бизнеса, который тратит то немногое дополнительное время, которое у него есть, на неправильную оптимизацию, или кто-то в отрасли, делающий необоснованные заявления и выставляющий свое агентство (и себя) неумелым, ложные знания SEO повсюду.

В этом могут быть виноваты постоянно меняющиеся поисковые алгоритмы различных поисковых систем, но точно так же виноваты продавцы змеиного масла и SEO-агентства из одного человека, которые распространяют мифы быстрее, чем Пол Ревир. Блог Google для веб-мастеров постоянно развенчивает мифы. Например, в прошлом году они разместили напоминание о продаже ссылок, которые проходят через PageRank, о чем они пишут с 2007 года. Несмотря на все их усилия, наши клиенты все еще звонят нам, когда к ним приходит поквартирный SEO-продавец по поводу BOGOF. сделка по тысячам ссылок.

Каждый «белый» поставщик SEO должен по-прежнему вносить свой вклад в улучшение Интернета и своей отрасли, поэтому я внесу свою лепту здесь и постараюсь изгнать часть SEO-буйства, которое ходит вокруг (и теперь я могу проверить от использования бычьего джайва из моего списка желаний).

1. Первое место в рейтинге — это все, что имеет значение

Очевидно, существует корреляция между размещением результатов поиска и рейтингом кликов, но это не означает, что это святой Грааль, которым он был раньше. Даже в прошлом наличие лучших позиций не гарантировало успеха и высоких рейтингов кликов, но, по крайней мере, было хорошим началом.

Теперь, когда результаты поиска дополнены такими улучшениями, как авторские теги и расширенный текст/фрагменты, рейтинг кликов для трех верхних позиций резко вырос. На самом деле это актуальная информация и удобные списки для каждой цели веб-сайтов. Высококачественный № 4 теоретически может превзойти № 1, когда дело доходит до этого.

2. SEO — это то, что может сделать любой технарь.

Факт: SEO носит технический характер.
Вымысел: Об этом может позаботиться любой технический специалист.

SEO требует больше, чем просто быть техническим специалистом. Спросите любого в отрасли, сколько клиентов приходят в свои офисы, рассказывая истории о том, как они доверили свое SEO своему ИТ-специалисту, веб-дизайнеру или кому-то подобному и не получили никаких результатов. Они могут быть полезны в ходе оптимизации вашего сайта и являются ценными ресурсами в процессе настройки XML-карт сайта, перенаправлений и файлов robots.txt, но не ожидайте, что они станут вашим помощником в SEO. . Это все равно, что ожидать, что ваш электрик починит ваш кондиционер.

3. SEO — это одноразовое действие, и все готово.

Слишком много раз я слышал от других владельцев бизнеса, что они только что закончили SEO-оптимизацию своего сайта. Это заблуждение чрезвычайно распространено среди ИТ-сообщества, и легко понять, почему. ИТ-специалистам в течение всего дня выдается несколько заявок на «исправить», поэтому они относятся к SEO как к любому другому заданию и, как правило, закрывают «заявку» и идут дальше. SEO — это непрерывный процесс, который требует временных затрат на периодической основе.

4. SEO и социальные сети вообще не связаны

Это распространенное заблуждение, что SEO и социальные сети совершенно не связаны. На самом деле, они как целующиеся двоюродные братья. Поисковые системы ценят контент, который имеет элемент социального авторитета. Этот факт породил термин «социальный поиск», который стал общепринятым, потому что SEO и социальные сети «стабильно работают» в течение многих лет. Google усердно работал над этим с помощью Google+ и Google Authorship, но если подумать, это вполне естественно. Надежный и релевантный контент может стимулировать ваше SEO, а социальному контенту легче доверять.

5. Дополнительные ссылки > Больше контента.

ДА, даже при изменении ссылочного ландшафта в алгоритмах поиска входящие ссылки важны; однако, если SEO — ваша вечеринка, то контент — это ваш алкоголь. Ссылки важны, но если вы сосредоточитесь исключительно на построении ссылок, вы роете себе яму. Количество ссылок может увеличиться, но не обязательно качество.

Проблема здесь в том, что построение ссылок больше не является игрой чисел. Инвестирование в контент, который может принимать форму веб-страницы, статьи в блоге и гостевых статей на других сайтах, часто в долгосрочной перспективе будет привлекать более качественные и больше внешних ссылок. С другой стороны, пожалуйста, не думайте, что блога достаточно. Это сложнее, чем это. Вам нужно писать целенаправленно, ориентироваться на свою целевую аудиторию, анализировать источники трафика и эффективность типов постов, и этот список можно продолжать и продолжать.

6. SEO — это НЕ вопрос юзабилити.

В последнее время я слышу это чаще, чем когда-либо прежде, и это даже близко не соответствует действительности. В какой-то момент SEO только начали находить в Интернете, но с годами он менялся чаще, чем Goku. Теперь настоящее SEO включает в себя то, как пользователи вашего сайта взаимодействуют с вашим контентом. Да, технически SEO означает оптимизацию для поисковых систем, но если они не нажимают на ваш сайт с высоким рейтингом или даже уходят после клика, SEO не имеет смысла.

Чтобы посетители оставались на вашем сайте, убедитесь, что ваш контент персонализирован, актуален, интуитивно понятен и удобен для просмотра. Если у вас есть удобство использования DOS, вы не конвертируете. В конце концов, это и есть SEO.

7. <h1> — ключ к отличному SEO.

Этот старше, чем Ларри Кинг, и, похоже, никуда не денется. Структура контента на вашем сайте — это схема представления контента поисковым системам и, конечно же, пользователям. Когда-то тег <h1> был чрезвычайно важен, но Google тоже учится. Старая гвардия Black-Hat SEO заспамила <h1> до смерти, так что теперь это уже не имеет большого значения. Представление вашей информации в верхней части страницы намного более актуально.

8. Чем больше площадь вашего сайта, тем лучше результаты.

Если вы подумаете об этом без инсайдерских знаний, то само собой разумеется, что чем больше страниц вы проиндексировали поисковой системой, тем лучше вы добьетесь успеха. Но вы были бы неправы. То, что у вас больше страниц, чем в книжной серии «Сумерки», не означает, что ваши страницы такие же качественные, как и «Сумерки». На самом деле, более вероятно, что качество контента было упущено из виду, и на самом деле трудно стремиться к тому и другому. Старайтесь публиковать актуальный и качественный контент.

9. Поскольку поисковые системы выдают персонализированные результаты, нет такой вещи, как первое место в рейтинге.

Вы абсолютно правы в том, что у Google и Bing есть результаты поиска, персонализированные в соответствии с историей поиска пользователя, даже если пользователь не вошел в систему. С другой стороны, разница в результатах между персонализированными и неперсонализированными результатами крайне незначительна. На самом деле, проверьте сами. Повторно запустите условия поиска, добавив &PWS=0 к URL-адресу поисковой выдачи, или просто перейдите в режим инкогнито (если вы используете Chrome) и посмотрите, насколько (читай: насколько мало) результаты меняются.

10. SEO — это таинственное темное искусство.

Многие думают, что SEO делает какой-то мошенник, который работает в закрытом офисе вдали от остальной компании и проводит свои эксперименты без участия клиентов или руководства. Если бы это было правдой, моя жизнь читалась бы как роман Джейсона Борна. SEO — это не набор шагов, которые можно применить к любому сайту в любой нише.

Важно понимать отрасль, конкурентов и совместную стратегию, чтобы постоянно и последовательно увеличивать конверсию для вашей компании.

Заключение

Теперь будущее SEO в ваших руках, читатель. Внесите свой вклад. Чтобы убить миф, нужна деревня. Если есть только одна вещь, которую вы вынесете из этого поста, так это то, что SEO касается общего опыта пользователя. От первоначального поиска до ухода с вашего сайта, чем лучше будет опыт пользователя из вашего списка результатов, до качества и релевантности контента, до удобства использования — тем лучше будет ваше SEO.