Дизайн фирменного стиля: творческий процесс из 6 шагов

Бренд по своей истинной сути представляет собой уникальный дизайн, комбинацию слов, знака, символа или комбинацию любого из вышеперечисленного, используемых для создания идентичности продукта или услуги, которая отличает их от конкурентов. Или, проще говоря, это визуальное представление или образ компании, к которому люди могут относиться.
Чтобы создать фирменный стиль для бизнеса, дизайнеры должны глубоко погрузиться в историю, стоящую за брендом. Понимая общее сообщение, эмоциональную привлекательность, целевую аудиторию, конкурентов и основные ценности компании, дизайнеры могут разработать продуманное визуальное представление, которое будет связано с массами. Чтобы разбить это дальше, давайте попробуем определить бренд, а затем его идентичность. Бренд — это воспринимаемый образ компании и последующий эмоциональный отклик на ее продукты и услуги. Принимая во внимание, что Identity описывает визуальные устройства, используемые для представления компании. Системы идентификации представляют собой набор рекомендаций по стилю и фреймворка, используемых для создания визуального представления. Крупные бренды и компании обычно имеют систему идентификации и используют ее, чтобы сохранить целостность и согласованность своей визуальной идентичности.

Штырь

1. Понимание компании, ее индивидуальности и краткого описания дизайна

Для развития успешного бренда важно понимать приоритеты и цели компании. Для компании важно установить свои приоритеты и ценности в начальной точке, чтобы дизайнеры, работающие над брендингом, имели визуальную карту, которой можно было бы следовать. Вот несколько основополагающих вопросов и ключевых моментов, которые следует рассмотреть, прежде чем вы начнете свой процесс.

• Какова история бренда?
• Как бренд воспринимается на фоне конкурентов на рынке?
• Кто ваша аудитория? Каковы их модели поведения?
• Какие ценности и убеждения придерживается бренд в отношении бизнеса и его миссии?
• Также полезно попросить 4-5 ключевых слов, описывающих бизнес.

Роль психологии в дизайне также весьма велика. Полезно понимать поведение пользователя и его возможную реакцию на дизайн. Если дизайнеру удается задать правильные вопросы, он может разработать руководство по стилю на основе пожеланий клиентов.

Пин 2. Понимание рынка и пользователя

Второй этап разработки брендинга — исследование пользователей и рынка. На этом этапе дизайнеры исследуют рынок, выявляют тенденции, конкурентов и собирают другую важную информацию, которая помогает управлять процессом создания. Получив необходимые данные, они могут перейти к созданию логотипа и приступить к созданию фирменного стиля.

Бренд создан для пользователя. Он должен привлекать внимание пользователя и иметь возможность построить с ним отношения с течением времени. Поэтому при создании бренда важно понимать пользователя, его психологическое поведение и предпочтения. При этом дизайнеры могут создать идентичность, способную эмоционально связать людей и, по сути, заслуживающую доверия.

Штырь

3. Дизайн логотипа и исследования

Разработка логотипа – важный этап, который ни в коем случае нельзя упускать из виду при создании бренда. Логотип — это идентичность бренда и образ, который представляет компанию на рынке. Таким образом, роль дизайна логотипа является важным этапом в процессе творческого проектирования. Дизайнеры обычно начинают этот этап процесса с изучения рынка, изучения форм и вариаций, цвета и типографики, а также различных других элементов дизайна, которые напрямую связывают эти символы с компанией и ее историей.

Понимая рынок и пользователя, дизайнеры могут задать направление стиля и сузить цветовую палитру для дизайна. После создания логотипа важно протестировать его в различных средах. То, что выглядит хорошо в цифровом виде, может не иметь такого же эффекта на других поверхностях. Поэтому необходимо протестировать логотип перед окончательной доработкой дизайна.

Штырь

4. Элементы дизайна бренда

Типография

Типографика играет огромную роль в определении тона и стиля бренда. Чтобы иметь возможность эффективно передать личность бренда, форма и элементы дизайна логотипа должны влиять на выбор шрифта. Выбранный шрифт легко стилизовать различными способами. Таким образом, выбор одного шрифта над другим не обязательно должен быть ограничивающим ограничением. Баннеры, визитные карточки, канцелярские товары и другая корреспонденция должны включать этот элемент дизайна, чтобы сохранить идентичность бренда на всех платформах. Таким образом, дизайнеры заставляют шрифт говорить за ваш бренд.

Талисман и другие иллюстрации персонажей

Талисманы — это изображения персонажей, которые представляют бренд. Компании нашли способ персонализировать свой бренд с помощью иллюстраций талисманов и персонажей. Очеловечивая эти символы, дизайнеры могут заставить эти символы пользовательского дизайна формировать связь со своими пользователями.
Их можно использовать как часть логотипа или как отдельный элемент бренда. Они могут легко передать сообщение бренда пользователю, а их уникальные представления привлекают внимание пользователя и делают его запоминающимся.

Штырь

5. Создание дизайн-систем и разработка фирменного стиля

Чтобы создавать красивые визуальные истории и представления, дизайнеры должны работать с нюансами и деталями дизайна. Цель состоит в том, чтобы создать приятный визуальный опыт для пользователя, и чтобы иметь возможность сделать это, дизайнеры должны обращать внимание на визуальную иерархию, макет, порядок контента, его размещение и то, как пользователь может легко перемещаться по этой сцене. Когда у вас есть логотип, талисман, типографика, направление стиля и цветовая палитра. Вы можете создать гармоничную визуальную систему, которую можно использовать на разных ресурсах и платформах.

Штырь

6. Руководство по стилю

После того, как индивидуальные проекты будут завершены. Пришло время дизайнерам разработать руководство по стилю со всеми цветовыми схемами и цифровыми активами, которые они разработали за время работы в компании. Важно иметь эти активы в одном месте, чтобы обеспечить их надлежащее использование. Бренд — это представление себя людям через серию визуальных представлений. Разработка руководства по стилю и его правильное использование помогут обеспечить целостную и последовательную презентацию.