6 способов ускорить рост бренда в LinkedIn в 2022 году

Прежде чем мы приступим к обсуждению того, как ускорить рост бренда в LinkedIn, давайте сначала рассмотрим значение платформы.

LinkedIn — один из наиболее широко используемых профессиональных сетевых сайтов. Сайт, запущенный в 2003 году, считается одной из самых влиятельных социальных платформ. В конце 2019 года Индия стала вторым по величине рынком LinkedIn с пользовательской базой около 62 миллионов человек, уступая только рынку США. Вопреки распространенному мнению, LinkedIn не является относительно новой платформой социальных сетей. Он существует намного дольше, чем Facebook, Twitter, Instagram и даже Snapchat!

Источник

Хотя LinkedIn помогает налаживать связи с коллегами по отрасли, коллегами, сокурсниками и потенциальными работодателями, он также может стать отличной платформой для повышения узнаваемости бренда.

Зачем вам нужна маркетинговая стратегия LinkedIn?

В отличие от многих других платформ, LinkedIn не занимается маркетингом продаж, ориентированным на продукт. Что бы ни продавала ваша организация, вы не должны постоянно твердить об этом своим подписчикам в LinkedIn. Или очень скоро у вас их не останется. В отличие от настойчивых продаж и настойчивого поиска, вам нужен другой подход к ускорению роста бренда в LinkedIn.

Согласно этому исследованию , около 59,9% пользовательской базы LinkedIn находятся в возрасте от 25 до 34 лет. Поскольку большинство людей в LinkedIn стремятся развивать свою сеть и карьеру, неудивительно, что такая большая часть пользовательской базы платформы приходится на старшее тысячелетие. поколение. Для большинства брендов это идеальная целевая возрастная группа, поскольку это поколение имеет значительный располагаемый доход, и они также с большей вероятностью будут принимать самостоятельные решения о покупке.

Другой отчет показал, что LinkedIn генерирует в среднем на 277% больше лидов, чем Twitter и Facebook. Это было верно как для B2B, так и для маркетологов B2C.

Как ускорить рост бренда в LinkedIn

Теперь, когда вы увидели, что цифры отражают истинный маркетинговый потенциал LinkedIn, давайте разберемся, как способствовать росту бренда в LinkedIn.

1. Начните с создания страницы компании в LinkedIn

Каким бы ни был ваш бренд, если вы хотите ускорить рост бренда в LinkedIn, вам сначала нужно создать страницу компании.

Страница компании дает вашему бизнесу возможность представить историю, миссию и видение вашего бренда. Это также помогает вам взаимодействовать с подписчиками, делиться прогрессом или достижениями вашего бренда, публиковать сообщения о карьерных возможностях и улучшать рекламу из уст в уста. Такие страницы также помогают улучшить ваш поисковый рейтинг, поскольку поисковые системы, такие как Google, размещают страницы компаний LinkedIn выше на странице результатов. Следовательно, просмотры веб-сайта вашей компании и трафик также могут увеличиться.

2. Установите цели взаимодействия и выполняйте правильные действия

Чтобы убедиться, что ваш бренд взаимодействует с нужной аудиторией, вы должны быть в нем в течение длительного времени. Что это значит? Это означает, что вы должны быть готовы прикладывать усилия в течение длительного времени и внимательно следить за ними.

Когда дело доходит до роста бренда в LinkedIn, сначала подумайте о целях вашей платформы. Чего именно вы хотите достичь? Вы хотите использовать LinkedIn, чтобы стать лидером отрасли? Если да, вам следует начать делиться исследованиями, официальными документами, примерами из практики и даже давать интервью или заявления по соответствующим темам.

Вы хотите связаться с другими организациями, чтобы сотрудничать или продавать им? Вы заинтересованы в установлении контактов с клиентами из определенной отрасли или ниши? Какими бы ни были ваши цели, вам необходимо спланировать правильный курс действий для их достижения. Отличное место для начала — создание звездного контента, который может принести пользу вашим читателям.

Помните, что средний пользователь LinkedIn более осведомлен, сознателен и начитан, чем любая другая платформа. Убедитесь, что все, чем вы делитесь на странице своего бренда, представляет для них ценность, а не просто занимает место в их хронологии.

3. Создавайте ценный контент и делитесь им

Когда дело доходит до контента, LinkedIn требует, чтобы вы предлагали реальную ценность. Проще говоря, если вы хотите, чтобы пользователи LinkedIn взаимодействовали с вашим контентом, он должен быть действительно вдохновляющим, познавательным или полезным. Будь то статистика из недавнего отраслевого отчета, цитаты лидеров отрасли, рекламная кампания и т. д. — вы должны убедиться, что это вызовет вовлечение, основанное на ценности, которую добавляет читатель. Однако также важно, чтобы ваш контент был ориентирован на аудиторию и не фокусировался только на потребностях вашего бренда.

Постоянное взаимодействие и знакомство требуют, чтобы вы публиковали сообщения последовательно. Означает ли это, что вы должны бомбардировать своих пользователей новыми сообщениями каждый день? Смотря как. Некоторые бренды получают наилучшее взаимодействие и результаты, когда публикуют сообщения только в определенные дни и определенное время. Однако стоит поэкспериментировать и посмотреть, что лучше всего подходит для страницы вашей компании.

4. Экспериментируйте с форматами

Текстовые обновления остались в прошлом. Сегодня мультимедийные форматы, такие как видео, добавляют динамизм вашей странице, что может способствовать росту бренда в LinkedIn. Статистика показывает, что в LinkedIn пользователи в 20 раз чаще делятся видео, чем в любом другом формате. Точно так же другие форматы, такие как карусели, — отличный способ избавиться от беспорядка, сделать ваш бренд заметным и повысить узнаваемость.

Источник

В отличие от других платформ социальных сетей, LinkedIn даже позволяет публиковать PDF-файлы, документы Microsoft Word и презентации PowerPoint. Будь то Netflix, Amazon, Unilever, Google или даже HubSpot, каждый из этих брендов экспериментирует с различными форматами, чтобы заинтересовать пользователей и привлечь их внимание. Всякий раз, когда появляется возможность, не стесняйтесь делиться мемами, постами в популярных форматах или даже GIF-файлами.

5. Создайте сообщество

Это может быть профессиональная социальная платформа, но если вы хотите ускорить рост бренда в LinkedIn, вы должны попытаться создать сообщество. Одна из самых простых форм заставить аудиторию почувствовать заботу о вашем бренде — регулярно отвечать на комментарии. Но как сделать так, чтобы люди комментировали ваши посты? Что ж, помимо создания постов на темы, которые интересуют вашу аудиторию, вы также должны задавать вопросы и пытаться начать диалог со своей аудиторией.

Всякий раз, когда у вас есть возможность добавить теплый, персонализированный, позитивный и дружелюбный комментарий в LinkedIn, сделайте это. Конечно, вы должны придерживаться принципов своего бренда, но когда бренд тратит время на то, чтобы комментировать сообщения отдельных лиц, это показывает, что вам не все равно.

Читайте: Советы по использованию LinkedIn для бизнеса

6. Хэштеги и призывы к действию

Когда дело доходит до платформ социальных сетей, хэштеги стали источником жизненной силы для поиска соответствующего контента или ресурсов. В LinkedIn, как и на многих других платформах, хэштеги доступны для поиска. Если пользователи нажимают на ссылки с хэштегами, они будут перенаправлены на похожие посты. Если вы хотите ускорить рост бренда в LinkedIn, стоит использовать релевантные и популярные хэштеги, поскольку любые люди, которые ищут информацию по конкретным темам, могут связаться с вашим брендом.

Как только вы привлекли внимание пользователя, пожалуйста, максимально используйте его, добавляя призывы к действию везде, где это возможно. Поощряете ли вы их загружать что-то, подписываться на веб-семинар или даже что-то покупать, призывы к действию невероятно важны. Этот отчет LinkedIn Business показал, что обновления со ссылками, включенными в CTA, привлекли на 45% больше внимания.

Последние мысли

Когда дело доходит до роста бренда в LinkedIn, для разных брендов работают разные стратегии. Тем не менее, изучение основ маркетинга в LinkedIn поможет вам получить статус.

Ознакомьтесь с курсом MICA и upGrad PG по цифровому маркетингу и коммуникациям , который специально разработан, чтобы помочь вам узнать о стратегии LinkedIn, аналитике, платной рекламе, управлении контентом и многом другом, связанным с цифровым маркетингом и стратегией.