15 лучших практик для дизайна новостной рассылки
Опубликовано: 2019-10-10Информационный маркетинг относится к практике, осуществляемой предприятиями по отправке информации о продуктах / услугах подписчикам, которые обычно состоят как из потенциальных клиентов, так и из существующих клиентов, в формате письма по электронной почте. В настоящее время существует несколько средств и методов, доступных для маркетологов и коммерческих организаций. Тот, кто стоял на своем и каждый раз доказывал свою ценность, — это электронный маркетинг.
Это эффективный способ поддерживать связь с существующими клиентами, а также продвигать свои продукты/услуги, а также обращаться к новым и потенциальным клиентам. Это помогает сэкономить на высоких затратах на размещение рекламы на телевидении, в печати или на радио и позволяет вам быстро и с минимальными затратами охватить целевую аудиторию. Информационные бюллетени также помогают повысить узнаваемость бренда.
Это делает крайне важным выдвинуть и создать информационный бюллетень, который очаровывает внимание посетителя. Чтобы помочь вам в этом, вот рекомендации по дизайну информационных бюллетеней, которым мы все должны следовать:
1. Правильно размещайте формы подписки:
Новые посетители вашего сайта могут быть впечатлены вашими предложениями и трудовой этикой. Однако они не смогут читать ваши информационные бюллетени, если не смогут сами найти ваши формы подписки. Размещение формы подписки в оптимальном месте, которое посетитель не пропустит, необходимо для того, чтобы люди подписались на вашу рассылку. Обычно добавление небольшого контраста помогает информационным бюллетеням выделиться и привлечь внимание зрителя.
2. Сделайте процесс коротким и простым:
Вы можете подумать, что создание сложной формы для подписки на новостную рассылку помогает получить обширные и глубокие знания о ваших клиентах и потенциальных клиентах. Однако часто слишком большое количество полей в форме приводит к демотивации и истощению со стороны клиентов, и они либо игнорируют ее заполнение, либо оставляют на полпути. Что еще хуже, кто-то может заполнить его неправильно, что приведет к неправильным результатам и теориям, которые испортят суть вашей тяжелой работы. Вот почему при разработке формы рекомендуется добавлять минимум, но эффективных полей. Он не должен перегружать посетителя и быть легко заполняемым. Многие компании используют адрес электронной почты для подписки на информационные бюллетени.
3. Дайте подписчикам бриф:
Люди не хотят тратить много времени на понимание процесса и того, что предлагается на начальном этапе. Они хотят знать, дает ли предоставляемая услуга или продукт какую-либо ценность для инвестирования своего времени. Следовательно, краткое изложение того, о чем подписчики могут ожидать электронные письма, с какой периодичностью или даже на какие темы, помогает клиентам получить представление о том, чего ожидать, и если это соответствует их требованиям, они не только подпишутся, но и полностью взаимодействуют с отправленный им контент. Это также способствует укреплению доверия и прозрачности, что ценится подписчиками.
4. Включите другие преимущества для привлечения подписок:
Вы можете использовать все методы, которые хотите привлечь для подписки, но в большинстве случаев обычно работают дополнительные стимулы. Люди любят использовать как можно больше скидок, купонов, бесплатных подарков. Используя это в своих интересах, вы можете придумывать предложения и вознаграждения, которые может получить потенциальный подписчик, подписавшись на вашу рассылку. Предложение может быть кодом купона для скидок при покупках на вашем веб-сайте, бесплатной нишевой продукцией или любой другой подобной добавленной стоимостью. Это предложение должно быть привлекательным и убедить потенциальных подписчиков подписаться.
5. Персонализируйте форму подписки:
Всегда рекомендуется иметь небольшой фрагмент информации в вашей подписной форме, который обычно подчеркивает призыв к действию, подталкивая людей к заполнению формы, обращаясь к ним самым творческим образом. Его можно поднять еще выше, персонализировав это сообщение таким образом, чтобы люди чувствовали, что вы напрямую общаетесь с ними индивидуально. Это чувство персонализации заставляет потенциального подписчика чувствовать себя хорошо и ценным. Для которых шансы на то, что они заинтересуются формой подписки, увеличиваются во много раз по сравнению с теми информационными бюллетенями, в которых не используется персонализированная форма подписки.
6. Ставьте контент выше дизайна:
В Интернете доступно множество шаблонов электронных рассылок. Самый простой и доступный способ может показаться простым выбором одного из шаблонов и заменой Lorem Ipsum контентом, о котором вы подумаете позже. Этот метод не имеет оснований и в большинстве случаев не работает. Сначала вам нужно понять свой контент, что вы хотите сказать, а затем настроить дизайн в соответствии с контентом, чтобы дополнить его. Контент помогает понять, какова цель рассылки, расставить приоритеты, что важно, а что нет. Вы всегда должны сесть и подумать о содержании вашего информационного бюллетеня, прежде чем приступать к его разработке. Это помогает устранить двусмысленность, внешний вид и ощущения, которые вы затем можете передать дизайнеру или иметь в виду при поиске шаблона, который наилучшим образом соответствует требованиям.
7. Уточните свои цели и задачи:
Даже если вы обращаетесь к опытному дизайнеру для разработки своего информационного бюллетеня, используете инструмент «Сделай сам» или даже шаблон, всегда рекомендуется создать краткое описание дизайна, прежде чем приступать к разработке информационного бюллетеня. Краткое описание дизайна дает вам четкое представление и структуру того, почему вы делаете этот информационный бюллетень, какова ваша цель с дизайном и многие другие параметры. Некоторые из этих параметров: цели и задачи; понимание того, какова ваша цель, и вывод о том, каким может быть дизайн. Понимание цели информационного бюллетеня имеет решающее значение, если речь идет только о продаже продукта или предоставлении информации. В любом случае, информация, которая повышает ценность для клиента и, следовательно, всегда должна быть на переднем плане и в центре, а аспект продаж должен быть второстепенным, чтобы люди верили, что вы в первую очередь заботитесь об их проблемах, а не продвигаете им свои продукты.
8. Определение вашей целевой аудитории:
Проектирование должно быть выполнено с учетом конкретных параметров. Одним из таких важных параметров, о котором вы должны знать и учитывать, является ваша целевая аудитория. Целевая аудитория — это набор людей, на которых вы хотите направить все свои маркетинговые усилия, чтобы они соответствовали их вкусу и соответствию, чтобы они могли иметь отношение к вашим услугам и пользоваться ими. Их можно выбирать по различным параметрам, таким как пол, возраст, местность, общие интересы и многое другое. По мнению целевой аудитории, принцип дизайна постоянно меняется. Следовательно, важно определить целевую аудиторию, а затем спроектировать ее так, чтобы она была широко принята для максимальной конверсии и релевантности.
9. Работайте над темой:
Всякий раз, когда кто-либо получает электронное письмо, он обычно просматривает куски своей почты, просто читая строки темы. Вот почему так важно написать привлекательную, короткую и четкую тему письма, чтобы привлечь внимание потенциального клиента. Строка темы должна иметь смысл призыва к действию, который побуждает читателя узнать больше о содержании и проявить интерес к теме. Написание высокой строки темы помогает, давая краткое представление о том, чего ожидать в почте.
10. Удовлетворите свою аудиторию:
Существуют различные длины творчества, которые вы можете показывать/использовать для устройств разной длины. Если ваша клиентская база сильно зависит от Outlook или любого другого подобного почтового сервиса, скорее всего, он может не поддерживать причудливые шрифты и элементы дизайна, тогда как, например, если ваши клиенты относятся к большинству пользователей устройств Apple, вы можете свободно использовать ваше творчество в полной мере. Следовательно, понимание того, что использует целевая аудитория, является важным аспектом разработки вашего информационного бюллетеня для лучшей оптимизации и удовлетворения их потребностей.
11. Оптимальное использование изображений и визуальных элементов:
Если цель состоит в том, чтобы сделать его привлекательным, интересным, изображения просто необходимы. Это правило справедливо и для информационных бюллетеней. Соответствующие изображения/иллюстрации или даже инфографика, которые обогащают содержание информационного бюллетеня, могут быть включены в элемент подписи или нижнего колонтитула письма. Обязательно используйте такие изображения только в том случае, если они повышают ценность контента. Избегайте чрезмерного использования изображений или иллюстраций, которые могут сделать его неопрятным и сгруппированным. Соответствующие изображения могут включать изображения вашей команды, самого продукта или любых других вещей, которые, по вашему мнению, добавляют ценности. Образы лучше всего запоминаются средним человеческим разумом; следовательно, использование правильных изображений может помочь укрепить ваш бренд в сознании вашей аудитории.
12. Поймите общие принципы и применяйте их:
Некоторые правила не меняются для большинства почтовых служб. Создание и оформление информационного бюллетеня с учетом этих факторов помогает избежать ненужных переделок и наилучшим образом оптимизировать ваш креатив для требуемой цели. Одна из таких рекомендаций, которую вы можете использовать при разработке своего информационного бюллетеня, — это сохранение ширины вашего электронного бюллетеня на уровне 600 пикселей. Это самый стандартный размер, используемый для большинства почтовых услуг. Это гарантирует, что все, что вы включите в свой дизайн и содержание информационного бюллетеня, не будет обрезано или обрезано, когда подписчик увидит это. Все содержимое остается целым и невредимым. Если хотите, можете поэкспериментировать с шириной до 640–650 пикселей, все, что выше, может быть рискованным и вызывать проблемы.
13. Оптимизируйте в соответствии с панелью предварительного просмотра:
Не все будут читать всю почту. Очень немногие будут. Это делает важным помнить о нескольких вещах при разработке вашего информационного бюллетеня. Одним из таких предложений является оптимизация вашего информационного бюллетеня в соответствии с размерами панели предварительного просмотра. Многие люди не откроют и не прочитают всю вашу почту, а только предпросмотрят ее. Проблема в том, что плоскость предварительного просмотра отличается по размеру от реальной почты; следовательно, убедитесь, что ваши элементы дизайна и основной текст также соответствуют размерам панели предварительного просмотра, чтобы контент оставался таким же привлекательным и четким, как если бы они открыли почту. Общий размер панели предварительного просмотра составляет около 300-500 пикселей в высоту, что можно использовать в качестве ориентира при разработке вашего информационного бюллетеня.
14. Не используйте фоновые изображения:
Фоновое изображение может звучать многообещающе и с эстетической точки зрения является отличной практикой; однако с отличным дизайном вам также необходимо учитывать последовательность этого грандиозного дизайна. Есть много почтовых клиентов, которые используют люди, каждый из которых отличается от другого тем или иным аспектом. Параметры могут быть разными. Вот почему размещение фонового изображения может нарушить согласованность, потому что оно может отлично выглядеть в некоторых почтовых клиентских сервисах, в то время как в некоторых оно вообще не видно, а в других растягивается и изменяет форму. Это разрушает дизайн и работает против цели создания красивых информационных бюллетеней.
15. Используйте замещающий текст:
Не многие люди следуют этой важной практике, но вы определенно должны это делать. Часто людей раздражает многократная реклама и изображения, отображаемые при просмотре веб-страниц. Поэтому и отключают. Если бы вы разработали информационный бюллетень, который в основном был основан только на изображениях, вы бы потеряли таких потенциальных клиентов, поскольку ваше изображение не будет им показано. Здесь на помощь приходит замещающий текст, так как это альтернативный текст, описывающий содержимое этих изображений, если изображение невозможно просмотреть ни при каких обстоятельствах. Это также помогает удерживать таких потенциальных подписчиков.
На этом завершаются 15 лучших практик по дизайну новостных рассылок, о которых следует помнить при создании следующего информационного бюллетеня. От области размещения веб-сайта до понимания основных принципов того, что делать и не делать. Кроме того, используя некоторые методы дизайна, чтобы выделиться среди конкурентов. Основное внимание всегда должно быть сосредоточено на ясности, простоте доступа и привлекательности материала.