Как выбрать лучшие цвета для отраслевых мероприятий

Цвет — убедительный элемент дизайна, который влияет на каждый аспект брендинга отраслевого мероприятия — от логотипов и рекламных материалов до вывесок и сумок с сувенирами. Эффективная цветовая палитра определяет тему мероприятия, помогает ориентироваться и создает запоминающееся впечатление от бренда. Цвет передает смысл посетителям, и следующие стратегии могут помочь вам создать цветовые комбинации, соответствующие целям мероприятия.

Как цвет информирует и вдохновляет участников отраслевых мероприятий

Цвет передает явные и подсознательные сигналы о цели и месте события. Это формирует то, как участники — как онлайн, так и лично — вспоминают свой опыт.

Цвет передает настроение и способствует знакомству

Бренд-дизайнер Иянуолува Адемаде говорит, что цвет может вызывать эмоции, связывающие потребителя с брендом. Синий, например, вызывает чувство спокойствия и часто ассоциируется со стабильностью и успехом, поэтому многие банки включают его в свой бренд, говорит он. Но психологическое воздействие цвета не фиксировано. Цвет может передавать различное настроение в зависимости от его парных цветов: «На отраслевых мероприятиях, таких как торговые выставки, синий часто сочетается с красным и черным, чтобы выразить энергию, силу и технологический прогресс», — говорит Адемейд.

Цвет также может помочь построить знакомство. Посетители мероприятия будут взаимодействовать с его визуальной идентификацией — типографикой, иконографией, изображениями и логотипами — в многочисленных точках соприкосновения. Цвет влияет на сообщения, которые передают эти элементы дизайна, и при постоянном использовании он усиливает узнаваемость бренда.

Мне поручили разработать логотип для Legalweek 2022, конференции по юридическим технологиям. Цель заключалась в том, чтобы вызвать волнение, укрепить доверие к бренду и создать визуальный образ, на который можно было бы ссылаться и который можно было бы переназначить в цифровых и печатных точках соприкосновения мероприятия. Для этого я выбрал яркий розовый и ярко-синий цвета в качестве фирменных цветов бренда. Розовый уловил энергию развивающегося правового поля, а синий должен был передать чувство доверия.

Цвет захватывает внимание онлайн

При создании цветовых схем для отраслевых мероприятий вы, возможно, склонны сначала думать «на месте». Хотя необходимо учитывать, как цвет влияет на пространство мероприятия, не забывайте о том, что цвета сначала будут использоваться в онлайн-продвижении и могут сыграть решающую роль в посещаемости мероприятия.

Сочетание основных цветов с простыми геометрическими формами — это визуальный прием, который популярен в публикациях в социальных сетях, предназначенных для выделения важной информации, такой как продажи продуктов и объявления. На веб-сайтах мероприятий цветовая блокировка — отличный способ привлечь внимание к призывам к действию. Ограничив палитру сайта двумя или тремя гармонирующими цветами и заблокировав большой раздел одним цветом, вы можете выделить определенные компоненты пользовательского интерфейса, такие как кнопка «Зарегистрироваться» события.

В своем дизайне для онлайн-продвижения другой серии юридических мероприятий, конференций главных юрисконсультов, я использовал теплые, привлекающие внимание цвета, чтобы выделить ключевую информацию, такую ​​как даты и количество участников.

Цвет также может выступать в качестве тематического моста между онлайн-маркетингом отраслевого мероприятия и мероприятиями на месте. Например, перед мероприятием можно использовать определенный цвет в онлайн-графике, рекламирующей долгожданного спикера. Затем, когда придет время выступления спикера, один и тот же рекламный цвет можно использовать в освещении, сценической графике и слайдах спикера.

Цвет делает навигацию более интуитивной

Цвет создает визуальную иерархию и заставляет людей действовать. При навигации по событиям цвет направляет посетителей к нужной информации и улучшает их понимание места проведения мероприятия. Например, дизайнеры могут использовать цветную графику на полу для создания подразумеваемых путей, указывающих посетителям на очереди регистрации. Дизайнеры также могут помочь сориентировать посетителей, используя цвет для создания ориентиров, разграничения этажей и разделения больших пространств на зоны.

В своей работе для Legalweek я разработал подвесные баннеры с изображением спикеров мероприятия. Я подчеркнул имена докладчиков и даты выступлений, обрамив их ярко-розовыми и голубыми линиями на темно-синем фоне. Я также включил большие черно-белые фотографии динамиков, чтобы не мешать розово-голубой палитре. Баннеры предназначались для того, чтобы помочь посетителям сориентироваться в пространстве мероприятия.

Цвет оставляет неизгладимое впечатление

Swag помогает посетителям запомнить мероприятие, а использование цветовой палитры мероприятия в подарках расширяет возможности брендинга мероприятия. Кроме того, вы можете разнообразить свои сувениры, слегка изменив цвета мероприятия, используемые в их дизайне, что позволит посетителям выбрать свои любимые комбинации. Люди с гораздо большей вероятностью будут использовать предмет, который они выбрали лично, и чем больше будет использоваться ваша добыча, тем больше внимания получит ваш бренд.

Для Legalweek я использовал розовый и синий, чтобы связать подарки с самим событием, но добавил небольшие вариации оттенков, чтобы придать сувениру индивидуальный вид.

Как выбрать правильные цвета для отраслевого мероприятия

При выборе цветов для отраслевого мероприятия необходимо учитывать три аспекта: дизайнерский замысел, цветовые сочетания и уточнение цвета.

Определите свой дизайнерский замысел

Выбранные вами цвета задают тон событию. Темные, холодные цвета, такие как черный или темно-синий, создают ощущение утонченности, тогда как яркие, теплые цвета, такие как желтый и оранжевый, создают энергичную атмосферу предвкушения и энтузиазма.

Цвет освещения также имеет большое значение. Мягкое и рассеянное освещение вверх может передать ощущение привлекательности и добавить интриги, поэтому его часто используют при запуске продукта. Для мероприятий с основными докладами и выступающими вы можете использовать размытое освещение, чтобы заполнить пространство цветом, передающим тему или настроение.

Если цель мероприятия — заявить о бренде, используйте цветовую палитру бренда в каждой точке взаимодействия. И если у бренда есть фирменный цвет, подумайте о том, чтобы сделать его самым заметным визуальным элементом во всех цифровых и печатных материалах.

Сочетайте цвета с умом

«Контекст в цвете имеет значение», — говорит дизайнер UX/UI Акис Апостолиадис. «То, как вы сочетаете цвета, влияет на восприятие людьми вашего бренда». Определенные цвета можно смешивать и сочетать для создания цветовой гармонии и создания приятного впечатления на отраслевых мероприятиях.

Апостолиадис объясняет, что высококонтрастные сочетания цветов выделяют важные визуальные элементы и отодвигают второстепенную информацию на задний план. Однако он предупреждает, что некоторые комбинации, такие как красный и зеленый, могут сбить с толку людей, страдающих дальтонизмом.

По словам Апостолиадиса, аналогичные сочетания, такие как синий, бирюзовый и зеленый, действуют успокаивающе. В этих палитрах есть ограниченный контраст, и они обычно неизменно теплые или холодные.

Монохроматическая цветовая схема может быть использована для создания драматических композиций, лаконичных и приятных для глаз. Этот минималистский подход часто используется в графике выставочных стендов, чтобы выделить важный контент, такой как текст и иллюстрации.

Для главного юрисконсульта я использовал дополнительные и аналогичные цвета, чтобы выделить три конференции, проходившие в Австралии, Чикаго и Нью-Йорке. Красновато-оранжевый и темно-зеленый — это дополнительные цвета, которые помогают отличить одно событие в США от другого. Золотисто-желтый аналогичен этим цветам, создавая сплоченность и единство, когда события представлены вместе.

Точная настройка и проверка цветовой схемы

В дополнение к сочетанию правильных цветов дизайнеры должны учитывать тонкости контраста, оттенка, оттенка, тона, оттенка и температуры, чтобы максимизировать читабельность и доступность на отраслевых мероприятиях.

Например, размещение двух оттенков с низкой контрастностью (например, оранжевого и зеленого) рядом друг с другом может затруднить чтение текста. В качестве альтернативы соотношение 4,5:1 между цветом переднего плана (например, информационный текст на баннере мероприятия) и цветом фона поможет посетителям с умеренными нарушениями зрения различать цвета.

Тестирование визуальных элементов вашего мероприятия, включая цветовую палитру, гарантирует, что вы сделали правильный выбор дизайна, который способствует положительному впечатлению посетителей. Nielsen Norman Group предлагает ряд передовых методов тестирования визуального дизайна. К ним относятся сравнение нескольких вариантов дизайна или проведение пятисекундных тестов для оценки их внутренней реакции.

Задавать вопросы — еще один эффективный способ измерить реакцию на дизайн. Открытые вопросы полезны для изучения ожиданий аудитории, поскольку они требуют от участников тестирования объяснить, почему им нравится или не нравится дизайн. Контролируемые вопросы, такие как выбор дескрипторов из списка терминов, могут помочь вам определить, как определенные атрибуты бренда воспринимаются аудиторией.

Выбор цвета для отраслевых мероприятий: выводы

Есть бесконечные возможности для эффективного использования цвета в дизайне отраслевых мероприятий. Выбор правильных цветов начинается с определения как вашего дизайнерского замысла, так и того, что вы хотите передать своей цветовой схемой. По мере того, как вы узнаете больше об основах цвета, таких как контраст, оттенок и тень, и тренируетесь в составлении привлекательных цветовых комбинаций, вы оттачиваете свою способность делать правильный выбор цвета. Эффективное использование цвета может улучшить маркетинг вашего мероприятия и повысить посещаемость, уточнить детали и места сеанса, а также сохранить внимание к вашему мероприятию еще долго после его окончания.