Руководство для начинающих по структурированным данным
Опубликовано: 2019-05-28Прошло уже несколько лет, как SEO-специалисты начали делиться знаниями о структурированных данных. Кроме того, популярные поисковые системы, такие как Google, Yahoo, Bing и Yandex, совместно создали список стандартных элементов, известных как разметка Schema, для индексации веб-сайтов в результатах поиска.
Большинство людей еще не понимают, что такое структурированные данные и как их использовать для лучшей поисковой оптимизации своего веб-сайта. Мы составили краткое руководство по структурированным данным и тому, как их можно использовать для улучшения поисковой оптимизации и отображения результатов поиска на вашем веб-сайте.
Что такое структурированные данные?
Структурированные данные — это любая форма данных, организованных и расположенных определенным образом на веб-странице. Его можно использовать по-разному, например, указать заголовок и описание Facebook с использованием разметки Open Graph. В контексте SEO структурированные данные означают добавление разметки или информации для предоставления поисковым системам дополнительных сведений о содержании страницы. Используя такого рода разметки, вы можете помочь поисковым системам лучше понять контент. Впоследствии этот дополнительный контент повысит релевантность результатов поиска. Это также повышает рейтинг вашего сайта в поисковой выдаче (странице результатов поисковой системы).
Вы должны убедиться, что поисковые системы способны анализировать и понимать эти наценки. Существует три типа конкретных синтаксисов и классификаций понятий, ссылок и словарей. Поисковые системы поддерживают только эти три синтаксиса: микроданные, JSON-LD и микроформаты. В дополнение к этим синтаксисам есть два словаря, Schema.org и Microformats.org, которые можно использовать для обмена информацией о содержании вашей веб-страницы.
Когда дело доходит до SEO, словарь Schema.org чаще всего используется для разметки структурированных данных. Люди также используют словарь Microformats.org для обзоров продуктов или обмена информацией о местоположении. Если вы используете словарь Schema.org, то формат микроданных и JSON — LD — лучшие варианты для добавления разметки к содержимому вашего веб-сайта.
Как структурированные данные работают с SEO?
Структурированные данные позволяют поисковым системам лучше понять сайт и его содержимое. Google и другие поисковые системы продолжают оптимизировать алгоритмы, которые они используют для индексации и отображения результатов поиска, стремясь обеспечить большую ценность для своих пользователей. Здесь на помощь приходят структурированные данные. Они предоставляют поисковым системам информацию о типе данных, доступных на вашей веб-странице. Хотя часть этой информации может не иметь отношения к результатам поисковой системы, изменение алгоритма поиска в будущем может сделать ее актуальной. В то время веб-сайты, уже содержащие эту информацию, получат преимущество в своих усилиях по поисковой оптимизации.
Google и другие поисковые системы продолжают улучшать свои страницы ранжирования поисковых систем, улучшая пользовательский интерфейс и навигацию. Они также извлекают информацию с веб-сайта и отображают ее на страницах рейтинга поисковых систем, чтобы быстрее предоставлять информацию своим пользователям с минимальным количеством кликов. Для этого они широко используют структурированные данные. Такого рода улучшения в ранжировании страниц в поисковых системах будут только увеличиваться, а структурированные данные будут приобретать большее значение для лучшей поисковой оптимизации и рейтинга кликов веб-сайтов.
Понимание структурированных данных с примерами:
Структурированные данные не видны обычному пользователю Интернета. Он скрыт в коде сайта. Когда веб-эксперты используют стандарты структурированных данных, поисковые системы, такие как Google и Bing, повышают рейтинг своих веб-сайтов и добавляют к своему контенту различные функции SERP.
Google показывает различные типы информации на странице результатов своей поисковой системы. На часть информации особенно влияют структурированные данные, представленные на веб-странице. Структурированные данные веб-сайта влияют на поисковую выдачу Google с функциями контента и расширенными функциями результатов. Функции контента отображаются как отдельные результаты поиска, а функции расширенных результатов улучшают отображение результатов поиска, добавляя дополнительную информацию.
Особенности содержания:
1. Карусель:
Карусели — это небольшие изображения, которые появляются с подписями в поисковой выдаче Google, когда люди что-то ищут. Нажав на любое из маленьких изображений, вы найдете отдельную поисковую выдачу для этого конкретного поиска.
2. Избранные фрагменты:
Featured Snippets — это релевантная информация о поисковом запросе со ссылкой на сторонний веб-сайт. Они не входят в десятку лучших результатов органического поиска в поисковой выдаче Google. Избранные сниппеты отлично подходят для повышения кликабельности вашей веб-страницы, поскольку ваша веб-страница находится в самом верху и имеет высокий коэффициент доверия, рекомендованный самим Google.
3. Панель знаний:
Панели знаний — это релевантная поисковая информация и изображения, отображаемые в виде панели в правой части поисковой выдачи. Это помогает искателям получить информацию, не переходя по ссылке. Панель знаний в основном включает информацию об определенных категориях, таких как курсы акций и дни рождения знаменитостей и т. д. В основном люди используют разметку Schema для пометки такого типа информации.
Расширенные результаты поиска:
1. Панировочные сухари:
Хлебные крошки указывают позицию конкретной страницы сайта в поисковой выдаче. Он подходит для экранов мобильных телефонов в качестве слага вместо URL-адреса веб-сайта, чтобы указать позицию страницы на веб-сайте.
2. Дополнительные ссылки:
Ссылки на веб-сайты, которые отображаются под избранным фрагментом, являются дополнительными ссылками. Google отображает ссылки на сайты для поиска, где, по его мнению, пользователей может заинтересовать соответствующая информация. Оптимизация структурированных данных на вашей веб-странице может отображать их в ссылках на эти сайты, чтобы увеличить трафик.
3. Окно поиска дополнительных ссылок:
Окно поиска дополнительных ссылок почти похоже на дополнительные ссылки, за исключением того, что оно имеет окно поиска под результатом поиска. Он появляется при поиске по бренду. Sitelinks Searchbox использует параметры поиска Google, а не веб-сайт для создания новых SERP.
Google и другие поисковые системы будут продолжать улучшать и оптимизировать свои результаты поиска, чтобы обеспечить лучший пользовательский опыт. Хотя вы, возможно, уже активно обновляете свой веб-сайт для SEO вручную или с помощью SEO-плагинов для WordPress, организация структурированных данных вашего веб-сайта поможет вам оставаться впереди конкурентов с точки зрения поисковой оптимизации в будущем. Кроме того, структурированные данные помогают повысить узнаваемость вашего бизнеса, предоставляя вашим клиентам более удобный поиск.