16 потрясающих и эффективных дизайнов призыва к действию
Опубликовано: 2020-05-07В области цифрового маркетинга произошли радикальные изменения за последние несколько лет, и были определены стратегии по увеличению продаж, тем самым увеличивая рентабельность инвестиций любого бизнеса. Среди всего маркетингового жаргона наиболее распространенным термином, используемым любой маркетинговой командой, является призыв к действию. Что это? «Призыв к действию» — это термин, используемый для определения или призыва к действию клиента, который посещает ваш веб-сайт. Например, если ваш веб-сайт продает книги в Интернете, примером призыва к действию может быть «Нажмите, чтобы купить книги сейчас со скидкой 50%» или «Купить сейчас». Остался только ограниченный запас». Призыв к действию требует от клиента немедленного решения о покупке.
Мы все были на YouTube в какой-то момент в нашей жизни. Люди, которые ведут свои каналы на YouTube, всегда говорят: «Нажмите кнопку подписки сейчас» или «нажмите значок колокольчика». Это очень тонкий призыв к действию, который заставляет пользователя принять решение нажать кнопку подписки или уведомления.
Помимо цифрового маркетинга, люди регулярно используют призыв к действию и в других маркетинговых каналах. Они используют все для действия в брошюрах, листовках, во время кампаний и во многих других местах. Всякий раз, когда мы посещаем выставку, продавцы часто уговаривают нас купить их товар только потому, что они предлагают товар со скидкой. Это заметная стратегия призыва к действию, чтобы заманить клиентов к покупке их продукта, хотя и по более низкой цене, чем обычно.
Призыв к действию указывает клиентам, «что» делать и «почему» что-то делать; маркетологи следуют первому, но забывают о втором. Следовательно, он не привлекает потенциальных клиентов и не превращает их в лояльную клиентскую базу вашей компании.
Длина призыва к действию:
Призыв к действию может состоять из одного слова или фразы. Все зависит от ваших требований о том, что ваше действие заставляет пользователя делать. Но в целом короткий призыв к действию — самый эффективный маркетинговый инструмент. Может быть длинный призыв к действию, но прямой и конкретный призыв к действию имеет значение.
Важность призыва к действию:
Призыв к действию — самая важная часть любого веб-сайта. Посетитель получает четкое указание через призыв к действию для достижения цели, будь то регистрация, заполнение формы или чтение сообщения в блоге.
Активный призыв к действию может превратить посетителя в покупателя, тем самым увеличив продажи, прибыль и доход от бизнеса. Это также расширяет вашу клиентскую базу. Призыв к действию можно использовать на всех онлайн-платформах, от веб-сайтов до платформ социальных сетей, благодаря универсальности использования. Владельцы бизнеса используют призыв к действию, чтобы говорить за себя, а также добиваться прибыльных результатов.
Успешный призыв к действию — это когда посетитель нажимает на ссылку и совершает заявленное действие. Например, если «зарегистрируйтесь здесь» — это призыв к действию вашего веб-сайта, успешный призыв к действию означает, что посетитель зарегистрировался на вашем веб-сайте и превратился из посетителя в клиента.
Давайте посмотрим на различные активные призывы к действию, которые помогают бизнесу расти.
1. Реклама в Facebook — фиолетовые матрасы:
В этом объявлении есть простая кнопка призыва к действию «Подробнее», но есть и уникальное преимущество: «Вы не будете мешать своему партнеру». Кнопка «Подробнее» не является уникальным примером призыва к действию, но привлекающее внимание видео с матрасом сразу привлекает внимание человека. Предложение Purple позволяет пользователю бесплатно опробовать свой матрас в течение 100 ночей, и пользователь также может попросить забрать матрас, если он не одобряет продукт. Следовательно, это простое сочетание кнопки «Узнать больше» и видео заманивает покупателя. А кто бы не хотел бесплатный матрас на 100 ночей, чтобы спать?
2. Анимото:
Анимото обратил внимание на то, что Facebook не позволяет размещать рекламу вашего бренда или продукта на больших площадях. Следовательно, они придумали небольшое дополнение и всего одно предложение призыва к действию. И их призыв к действию краток и прямолинеен. В нем говорится: «Посмотрите наш саммит с ГэриВи и Сью Брайс и получите скидку 25% на новый профессиональный план. «Узнайте больше об этом здесь», что означает, что зритель получает определенную скидку.
Следовательно, этот призыв к действию довольно прямой, ясный и доводит до сознания.
3. ХолстПоп:
«Получите скидку 60% при заказе сегодня» — это привлекательное заявление, которое побуждает пользователя к призыву к действию. Наиболее важным моментом здесь является то, что он расположен над изображением и может привлечь внимание человека.
У них также есть предложение перед призывом к действию, чтобы объяснить, что они делают. Они в полной мере воспользовались небольшим пространством для показа своей рекламы. Более того, они разместили призыв к действию над рекламой, а не под изображением.
4. Магазин:
При ограниченной рекламе на мобильных экранах ключевым моментом является минимальный и прямой призыв к действию. Shopify использовал этот фактор в своей рекламе на Facebook. В нем говорится: «Продай свое ремесло на FB! Продавайте онлайн, в магазине и на Facebook…» Каждый призыв к действию краток и достаточно прямолинеен, чтобы побудить зрителя к действию.
Более того, они поместили кнопку «Узнать больше» прямо рядом с многоточием после «Facebook», которая ведет к нажимаемой кнопке «Призыв к действию».
5. Безбрендовый:
Эта компания разместила видео, которое повышает узнаваемость бренда. В нем говорится, что вы можете купить любой предмет первой необходимости всего за 3 доллара. Они также упомянули в нижней части рекламы, что у них есть более 300 основных продуктов, которые Brandless продали по цене 3 доллара, и они разместили кнопку «Купить сейчас» рядом с ней. Они разместили обзор пользователя в верхней части объявления, чтобы он был первым, что видит пользователь, что мягко подталкивает пользователя к нажатию кнопки «Призыв к действию».
6. Лифт:
Благодаря своей рекламе приложение для заказа такси за два года увеличило количество клиентов почти втрое. В их рекламе говорится, что новые пользователи могут получить кредит на поездку в размере 50 долларов, если они используют код 50FB (имеется в виду реклама в Facebook и пользователи, которые пришли в Lyft через Facebook). Таким образом, кнопка «Установить сейчас» становится привлекательной для пользователей, потому что они не хотят претендовать на 50-долларовый кредит на поездку.
7. Airbnb:
Airbnb достигла цели, когда добавила в свой рекламный ролик фразу «Кто хочет заработать дополнительные деньги?» Название рекламы говорит о совместном использовании вашего пространства в AirBnB.
Кроме того, он также нацелен на определенную аудиторию в зависимости от местоположения в Майами, когда говорит: «Зарабатывайте до 2927 долларов в месяц* на хостинге в Майами». А затем в нижней части объявления есть кликабельная кнопка «Подробнее» рядом с утверждением «Узнайте, сколько вы могли бы заработать», тем самым призывая потенциального клиента нажать кнопку «Призыв к действию», чтобы узнать, сколько денег можно заработать. Они делают.
8. Йети:
У бренда, продающего кулеры и посуду премиум-класса, есть простая реклама с призывом к действию, которая обращается непосредственно к аудитории, любящей приключения. Yeti знает свою аудиторию; следовательно, простой, но эффективный призыв к действию «Купить сейчас» закроет сделку. Но они сделали быструю нарезку, чтобы показать, как их продукт подходит для активного и активного образа жизни. Следовательно, этого призыва к действию более чем достаточно, чтобы клиенты Yeti нажали и купили свои продукты с помощью серии изображений, демонстрирующих их продукты, которые будут адресованы любителям природы и любителям приключений.
9. Хулу:
Hulu — популярный онлайн-сервис потокового вещания, в котором есть полезная реклама с призывом к действию. В движущихся изображениях используются разные цвета, как если бы они использовали светлый цвет, чтобы подчеркнуть более низкую стоимость услуги подписки.
С изменением цвета, где темный цвет используется для выделения более высокой скорости, их убедительный и эффективный призыв к действию — это кнопка «Зарегистрироваться», которая появляется после окончания предложения «Начать бесплатную пробную версию». Меняющиеся цвета выбраны стратегически и так быстро воспроизводятся в образах; это создает у клиентов ощущение срочности, что предложение действует только в течение ограниченного периода времени.
10. Инстаграм:
Популярная платформа социальных сетей, основанная исключительно на обмене фотографиями и видео, использует очень убедительный призыв к действию для привлечения новых рекламодателей.
В этом объявлении Instagram использует старое изображение пользователя в качестве изображения с водяным знаком в качестве фона и на нем написан текст «Привлечь новых людей». Под ним, помимо кнопки «Создать объявление», они написали: «Вы можете охватить тысячи людей, которые еще не подписаны на вас, когда вы создадите объявление». Это привлекает маркетологов к поиску новых клиентов и более широкой аудитории с помощью эффективной кнопки призыва к действию «Создать объявление».
11. Старбакс:
Starbucks известна своим очень тактическим и практичным призывом к действию, который подталкивает клиентов посетить их магазины за чашкой горячего кофе с помощью различных рекламных объявлений на различных онлайн- и офлайн-платформах. В этой рекламе они использовали цвета и фоны, ориентированные на природу, чтобы открыть весенний сезон своим латте с зеленым чаем маття со льдом. У них есть призыв к действию «Проведите вверх, чтобы попробовать», который побуждает пользователей Instagram попробовать свой новый вкус сезона.
12. МегФицКукс:
MegFitzCooks — домашний повар, который применил призыв к действию весьма нетрадиционным способом. В рекламе она использовала «Посетить профиль в Instagram» в качестве эффективной кнопки призыва к действию, чтобы просто позволить пользователям просматривать ее ленту в Instagram, чтобы изучить ее продукты и блюда, которые она готовит. У них очень активная тактика призыва к действию, потому что посещение чьего-либо профиля в Instagram всегда бесплатно, и посетителю нечего терять.
13. Спотифай:
Spotify — самая обширная коллекция музыки со всего мира. Точно так же, как у Netflix есть огромная коллекция онлайн-трансляций фильмов и веб-сериалов, у Spotify есть обширная коллекция музыки.
Здесь Spotify использует две активные стратегии призыва к действию. Для мобильных пользователей в рекламе написано «Музыка, которую ты любишь. Бесплатно» и призыв к действию «Установить сейчас» внизу объявления. Они предлагают установку и изучение музыки бесплатно после установки приложения Spotify на мобильный. Пользователям нечего терять, когда они предлагают музыку бесплатно.
Вторая реклама предназначена для пользователей настольных компьютеров или ноутбуков. При нажатии на призыв к действию «Открыть веб-плеер» пользователь сразу переходит на веб-сайт Spotify и начинает воспроизводить музыку одним щелчком мыши. Это очень эффективная стратегия использования услуг без регистрации или создания учетной записи.
14. Маркетинг бритья за доллар:
Маркетинг Dollar Shave известен своими эффективными маркетинговыми стратегиями. Одним из примеров является наличие синего эффективного призыва к действию «Узнать больше» на синем фоне, который контрастирует с изображениями в рекламе. Он разработан таким образом, что глаза фокусируются прямо на призыве к действию.
Они написали «Все это за 5 долларов с новым членством», где показано, что вы получаете все продукты на изображении всего за 5 долларов, очень заманчивая реклама для мужской аудитории.
15. Де Бирс:
De Beers — алмазная империя, которая использовала практический и тактический призыв к действию в своей рекламе своей коллекции свадебных колец. Они подчеркнули призыв к действию двумя способами. Во-первых, цвет кнопки «Призыв к действию» светло-голубой на белом фоне, который легко привлекает внимание человека. А во-вторых, они написали «Открой свой свадебный стиль», который побуждает женскую аудиторию нажать кнопку и искать их дизайн.
16. Монстр:
Часто короткие утверждения оказываются более сильными, чем длинные. И находка монстра лучше — прекрасный тому пример. Они использовали «Найти лучше», всего два убедительных слова, чтобы привлечь внимание соискателей, которые были разочарованы поиском работы в Интернете на нескольких порталах по трудоустройству. Под этими двумя словами они написали «Monster может помочь найти лучшую работу, работодателей и советы по карьере», что объясняет услуги, которые они могут предложить соискателям.
А если вы работодатель, у них есть призыв к действию внизу объявления на синем фоне.
Все упомянутые выше призывы к действию — это хорошо написанные и целенаправленные призывы к действиям, которые помогают бизнесу расширить охват, а также увеличить количество клиентов, когда они нажимают на свой призыв к действию. В нем делается вывод о том, что хорошо написанный призыв к действию может вывести ваш бизнес на новый уровень, а плохо написанный призыв к действию может утопить ваш корабль. Следовательно, призыв к действию следует использовать везде, где есть возможность его использования.