Оценка современного пользовательского опыта и его растущего влияния на SEO

Когда Интернет находился на ранних стадиях развития, практика поисковой оптимизации (SEO) в значительной степени зависела от получения целевых ключевых слов на страницах вашего веб-сайта как можно больше раз. Однако в последние годы поисковые системы, особенно Google, уделяют большое внимание предоставлению пользователям наилучших возможностей в Интернете. Хотя ключевые слова по-прежнему очень важны, SEO-специалисты, веб-дизайнеры и специалисты по контенту должны работать в унисон, чтобы поставить пользователя в авангарде своих усилий.

Со временем алгоритм Google постепенно стал больше думать как обычный пользователь. С каждым новым обновлением значимая связь между SEO и пользовательским опытом (UX) становилась все более очевидной. В двух словах, UX веб-сайта — это то, как люди на самом деле используют ваш веб-сайт. Во имя предоставления пользователям значимого опыта и достоверной информации родилась связь между UX и SEO. В настоящее время эта концепция распространилась по сети. Платформы социальных сетей, а именно Facebook, также начали уделять больше внимания пользовательским предпочтениям и общему опыту.

Говоря об общей концепции SEO, гарантий очень мало. Тем не менее, вы, безусловно, можете рассчитывать на то, что Google продолжит оттачивать свои печально известные секретные алгоритмы. Основываясь на истории и тенденциях, кажется, что UX будет продолжать играть все большую роль в SEO с каждым обновлением.

Давайте обсудим основные компоненты UX веб-сайта и то, как вы можете использовать их для улучшения своего поискового рейтинга.

1. Скорость загрузки сайта

Мы живем в век высокоскоростного интернета. Естественно, пользователи ожидают, что ваш сайт будет загружаться быстро, независимо от того, используют ли они компьютер, телефон или планшет. Подумайте о том, как вы используете Интернет каждый день. Вы бы читали эту статью, если бы она загружалась 5, 10 или 20+ секунд?

Скорость сайта — одно из первых впечатлений, которое вы производите на людей в Интернете. Вообще говоря, большинство сегодняшних онлайн-пользователей не отличаются терпением. Роботы поисковых систем ничем не отличаются. С точки зрения SEO и UX скорость загрузки страницы тесно связана с показателем отказов. Каждая дополнительная секунда, затрачиваемая на загрузку вашей страницы, может нанести ущерб этому показателю и, в свою очередь, ухудшить рейтинг вашей страницы. Кроме того, это также может повлиять на вашу прибыль.

Вы можете использовать различные инструменты, такие как Dareboost или Webpage Test, чтобы проверить скорость загрузки ваших веб-страниц. Если время не там, где оно должно быть, есть ряд исправлений на уровне поверхности, которые вы можете выполнить. Один из лучших способов повысить скорость загрузки — инвестировать в сеть доставки контента (CDN). Кроме того, вы можете разместить свои статические файлы в облаке, использующем CDN. Оптимизация размера изображений, файлов логотипов, графики и других визуальных средств на вашем сайте также может значительно снизить скорость загрузки.

Некоторые из других решений могут включать изменение платформы хостинга, установку Google Pagespeed на ваш сервер, использование плагинов кэширования и сжатие вашего веб-сайта с помощью gzip. Однако, поскольку это техническая проблема, вам, вероятно, следует обсудить этот вопрос со своими веб-разработчиками, если ваш сайт испытывает какие-либо проблемы со скоростью.

2. Контент по-прежнему важен

Когда дело доходит до этого, контент — это причина, по которой люди проводят время на веб-сайте. Создание ориентированного на пользователя контента — это, пожалуй, лучшее, что вы можете сделать, чтобы повысить свои шансы на получение первых позиций в поисковых системах.

Качественный контент должен быть правильно дополнен SEO. В противном случае мало кто будет знать о его существовании. Обязательно разумно используйте наиболее релевантные и популярные ключевые слова в заголовках, заголовках, метатегах и основном тексте. Если вы получаете хороший трафик на свой контент, но показатель отказов высок, возможно, пришло время более внимательно взглянуть на выбор ключевых слов или качество контента. Это показатель того, что ваши ключевые слова нацелены не на тех людей, или ваш контент в целом нуждается в доработке. Включая ключевые слова в свой контент, всегда следите за тем, чтобы размещение было кратким и естественным. Другими словами, релевантность и качество важнее плотности ключевых слов.

При создании вашего сайта и UX контент, который вы публикуете, должен быть свежим, последовательным и привлекательным. Разбейте текст на небольшие фрагменты, используя абзацы, заголовки, подзаголовки и маркеры. Кроме того, не забудьте добавить кнопки социальных сетей, чтобы ими можно было поделиться.

Ключ к созданию привлекательного контента (как на сайте, так и за его пределами) — оставаться в курсе актуальных тем в вашей нише. В дополнение к исследованию ключевых слов, такие инструменты, как Mention и Brandwatch, позволяют отслеживать онлайн-обсуждения, связанные с названиями брендов, темами, популярными фигурами, отраслевыми терминами и многим другим.

С помощью этих идей вы можете почувствовать точку зрения читателей при создании своей контент-стратегии.

Что касается визуальных элементов, которые вы включаете, обязательно оптимизируйте изображения и другую графику для SEO с помощью ALT-текста. Текст ALT должен четко описывать, что находится на изображении. Постарайтесь включить правильное ключевое слово и быть описательным при создании, чтобы сделать визуальные элементы более доступными для поисковых систем. Тем не менее, вы всегда должны избегать наполнения текста ALT слишком большим количеством ключевых слов — Google накажет вас за это.

Ваша контент-стратегия играет ключевую роль в привлечении людей на ваш сайт, создании значимого UX и повышении вашего рейтинга в поисковых системах.

3. Навигация и взаимодействие

Цель навигации — сообщить пользователям, что вы предлагаете, а также предоставить путь для поиска нужной информации. Как указывалось ранее, алгоритмы поисковых систем заставляют думать больше как обычный пользователь. Следовательно, навигация и архитектура сайта должны быть бесшовными для обоих. Использование таких вещей, как описательные метки и заголовки, облегчает поиск релевантной информации как для читателей, так и для поисковых роботов.

При создании навигации по сайту избегайте вкладок навигации на основе формата. Вместо этого попробуйте использовать соответствующие ключевые слова на вкладках. Будь проще. Слишком много вариантов навигации может перегрузить как читателей, так и поисковые системы.

Расположение этикеток также имеет значение. Держите самые ценные предметы в начале или в конце списка, так как их легче запомнить. Вы можете использовать такие инструменты, как тепловая карта, чтобы узнать, какие области вашего сайта получают наибольшее внимание. Используйте эту информацию, чтобы удалить или переименовать редко нажимаемые вкладки и соответствующим образом упорядочить наиболее важный контент.

Структура внутренних ссылок также упрощает навигацию, что, в свою очередь, помогает сканерам поисковых систем понять, о чем ваш сайт. Обязательно используйте соответствующий анкорный текст везде, где это возможно. Однако имейте в виду, что добавление слишком большого количества ссылок может счесть вашу страницу ненадежной в глазах Google.

4. Среднее время, проведенное на вашем сайте

Среднее время, которое пользователи проводят на вашем сайте, или средняя продолжительность посещения — еще одна незаменимая метрика UX. Это напрямую связано с качеством навигации, читабельностью и привлекательностью контента. Это время, потраченное на чтение ваших сообщений, просмотр ваших видео, заполнение форм или активное потребление любого другого типа контента на вашем сайте.

Однако этот показатель не включает время ожидания загрузки страниц. Сеанс начинается, когда пользователи находят нужную им информацию и начинают ее потреблять. Кроме того, когда люди взаимодействуют с вашим контентом (и, следовательно, проводят больше времени на вашем сайте), они с большей вероятностью расскажут об этом другим. Таким образом, это также может увеличить количество вашего трафика.

С точки зрения удержания людей на вашем сайте, доверие играет решающую роль в их расслаблении. Добавление таких вещей, как отзывы реальных людей, значки безопасности и сертификат Secure Sockets Layer (SSL), может повысить доверие к вашему сайту. Вы также должны отображать имена своих партнеров, клиентов и подтверждения от известных СМИ. Не забудьте показать любые награды или достижения, которые вы заработали.

Вообще говоря, у вас есть относительно короткое временное окно, чтобы произвести впечатление на посетителей, особенно на новичков. Большинство людей не будут читать каждое слово на ваших веб-страницах. При этом основные элементы вашего контента и UX должны быть созданы для сканирования. Поток должен иллюстрировать информационную/визуальную иерархию, которая направляет пользователей к наиболее важным аспектам вашего сайта.

Чтобы улучшить навигацию в целом, вам нужно, чтобы дизайн и макет были простыми и свободными от беспорядка.

5. Рейтинг кликов

Согласно исследованию, опубликованному Searchmetrics, рейтинг кликов (CTR) имеет самую высокую корреляцию с позицией сайта в поисковой выдаче. CTR — это отношение количества кликов по поисковому списку к количеству его показов.

Привлекательные теги заголовков и метаописания могут помочь улучшить CTR. Они являются наиболее важными из всех, поскольку сообщают пользователям и поисковым системам о конкретной странице вашего сайта. Мета-описание — это короткий абзац текста, размещенный в HTML-коде веб-страницы, который отображается под URL-адресом вашей страницы в результатах поиска. Считайте это первым контактом между SERP (страницами результатов поисковой системы) и потенциальными клиентами. Это повлияет на решение читателей, хотят ли они щелкнуть URL-адрес вашего веб-сайта.

Вы можете использовать различные инструменты, в том числе бесплатные анализаторы заголовков для оценки эмоционального воздействия ваших заголовков и Search Console от Google для оценки CTR. Вы также можете просмотреть фрагменты вашего конкурента, чтобы получить вдохновение, чтобы сделать свой более привлекательным.

Вывод

Достижение здорового баланса между UX и SEO — залог успеха в Интернете. SEO делает ваш сайт более доступным, а UX помогает привлекать и конвертировать пользователей. Когда они правильно сходятся, вы получаете лучшее из обоих миров. Поскольку поисковые системы продолжают уделять больше внимания пользователю, влияние UX на SEO в будущем будет только расти. Надеюсь, приведенные выше пункты помогут вам оценить удобство вашего веб-сайта для пользователей и предпринять необходимые шаги для повышения его рейтинга.