Реклама против связей с общественностью: различия между рекламой и связями с общественностью

Успех компании во многом зависит от информации, которую они рассылают о своей продукции. Кроме того, способ сделать это играет огромную роль в том влиянии, которое он оказывает на сознание аудитории.

Существует множество способов рекламы вашей продукции, но два самых надежных и предпочтительных — это реклама и связи с общественностью. Выбор одного из двух обычно ставит бизнес в затруднительное положение. Это именно то, с чем мы здесь, чтобы помочь вам. Если вы новичок в области цифрового маркетинга и хотите получить опыт, ознакомьтесь с нашими сертификатами цифрового маркетинга от ведущих университетов.

Давайте посмотрим на определения рекламы и связей с общественностью, прежде чем углубляться в различия между ними, чтобы определить, что подходит именно вам.

Реклама

Реклама относится к сочетанию практик и методов, которые используются для того, чтобы довести до сведения людей продукты, мнения, услуги или причины компании, чтобы они подумали о покупке или подписке на все, что рекламируется. Это огромное подразделение средств массовой информации, которое может быть как в печатной, так и в цифровой форме.

Вот причины существования рекламы:

• Предприятия хотят повысить осведомленность о своих продуктах и ​​услугах.
• Они хотят убедить их в том, что их продукты и услуги являются для них правильным выбором.
• Они надеются увеличить спрос на свои товары и услуги.
• Это мощный инструмент для объявления о запуске новых продуктов и услуг.
• Это помогает им улучшить имидж брендов и способствует лояльности к ним.

Публичные отношения

Как тактический процесс коммуникации, PR ориентирован на построение выгодных отношений между потребителями и бизнесом. Связи с общественностью являются мощным оружием для организации, поскольку они помогают бизнесу установить прямую связь с общественностью. Естественно, эта сфера деятельности в настоящее время находится на подъеме.

Рассмотрим цели отдела по связям с общественностью:

• Позитивно представить информацию, связанную с организацией
• Для проведения углубленного исследования рынка компании.
• Создать благоприятный имидж компании в СМИ.
• Создать мост связи между организацией и ее целевой аудиторией.
• Принимать соответствующие меры по управлению кризисом, реагируя на негативные комментарии в Интернете.
• Влиять на соответствующую судебную и регулирующую практику путем лоббирования.
• Консультировать организацию по различным вопросам, относящимся к общественной сфере, и способствовать установлению благоприятных отношений с общественностью.

Оформить заказ: Как стать PR-фрилансером в Индии?

Основные различия между рекламой и связями с общественностью

Реклама и связи с общественностью различаются по многим параметрам. Это включает в себя:

1. Как вы взаимодействуете с целевой аудиторией?

Одно из основных различий между рекламой и связями с общественностью заключается в том, как они подходят к целевой аудитории. В рекламе взаимодействие с целевой аудиторией происходит на рекламных платформах, таких как печатные и цифровые СМИ.

В связях с общественностью это может быть что-то маленькое, вроде твита, или с помощью сложного информационного бюллетеня компании.

2. Каковы критерии оплаты?

За каждую рекламу взимается огромная плата. И эта сумма увеличивается каждый раз, когда объявление повторяется в СМИ. Прибавьте к этому креативные, производственные и космические затраты, и реклама станет еще дороже.

С другой стороны, PR-агентство не берет с вас плату за стратегию. Их работа состоит в том, чтобы сформулировать эти стратегии и помочь вам добиться известности. Конечно, вам придется платить вашей команде по связям с общественностью, но это будет в виде оклада или ежемесячного гонорара.

3. Кто обладает властью манипулировать сообщением?

В рекламе вы хозяин сообщения. У вас есть творческий контроль над тем, что будет сказано в вашем объявлении, где оно будет рекламироваться и сколько раз оно будет повторяться. Это дает предприятиям свободу контролировать, как их продукты будут восприниматься общественностью.

Когда дело доходит до связей с общественностью, у вас практически нет контроля над освещением вашей организации в СМИ. Тем не менее, ваша команда по связям с общественностью может поддержать вас во время интервью для СМИ и создать для вас множество возможностей. Это большой плюс по сравнению с потерей контроля над сообщением.

4. Насколько отличаются кампании?

От вашего бюджета в значительной степени зависит, будет ли продолжительность охвата вашей рекламы длинной или короткой. Как мы упоминали ранее, реклама стоит дорого. Если у вас достаточно денег, чтобы заплатить за то, чтобы ваша реклама несколько раз воспроизводилась в СМИ, вы можете извлечь из этого большую выгоду.

Кроме того, рекламные кампании нацелены на определенные периоды времени, когда продукты с наибольшей вероятностью привлекут трафик. Компании могут размещать рекламу во время праздников или свадеб, чтобы максимизировать ее эффективность и снизить затраты.

Агентства по связям с общественностью рассылают истории своих клиентов широкому кругу журналистов, которые, в свою очередь, публикуют свое мнение об истории по-своему. Это позволяет целевой аудитории организации переварить различные точки зрения и сформировать свою собственную. PR способствует гораздо большей устойчивости благодаря тому, как он работает, чем реклама.

5. Насколько заслуживают доверия кампании

Один из основных недостатков рекламы заключается в том, что целевая аудитория бизнеса знает, что реклама оплачена. Это снижает доверие к рекламе в целом и способствует скептицизму среди населения.

Связи с общественностью имеют относительное преимущество, когда дело доходит до правдоподобности кампании. Поскольку они рассылают журналистам истории об организации своего клиента, перед публикой предстает множество точек зрения. Кроме того, поскольку от журналистов зависит, что они сделают из историй и как они их представят, их взгляды на конкретную тему чаще всего непредвзяты.

Это влияет на то, чтобы целевая аудитория рассматривала эти истории с разных точек зрения и формировала мнение о той или иной организации. Это не только повышает доверие к PR, но и помогает компаниям справляться с кризисами и получать прибыль от долгосрочных отношений с аудиторией.

Читайте также: Маркетинг против рекламы

Заключение

Реклама и связи с общественностью — прекрасные инструменты. Реклама может потребовать от вас дополнительных затрат, а связи с общественностью заставят вас в некоторой степени потерять контроль. Тем не менее, это сообщение, которое вам нужно донести, поможет вам решить, что из рекламы и связей с общественностью принесет больше пользы вашей организации.

Мы надеемся, что это поможет!

Если вам интересно окунуться в мир цифрового маркетинга, ознакомьтесь с расширенным сертификатом upGrad & MICA в области цифрового маркетинга и коммуникаций .

Планируйте свою карьеру в маркетинге сейчас.

Подать заявку на получение сертификата Advanced в области цифрового брендинга и рекламы