Руководство для начинающих по написанию оптимизированного для SEO контента в 2021 году

Независимо от того, насколько хорош ваш веб-сайт, если вы хотите, чтобы он работал на вас, вы должны убедиться, что ваша целевая аудитория действительно увидит его. 75% интернет-пользователей просматривают только первую страницу результатов поиска.

Более того, большинство из них даже не нажимают на ссылки внизу этой страницы: на первые три результата поиска приходится 60% кликов. Поэтому, если вы хотите, чтобы ваш сайт выполнял свою задачу, вы должны убедиться, что он попадет в топ результатов поиска.

Чтобы улучшить свой рейтинг, вы должны использовать поисковую оптимизацию (SEO). Вы можете сделать свой контент более привлекательным для алгоритмов поисковых систем, чтобы ваши страницы отображались выше в результатах поиска, увеличивая степень воздействия вашего контента. Создание оптимизированного для SEO контента необходимо для любого онлайн-бизнеса, потому что оно приносит органический трафик.

Зачем нужен органический трафик? С одной стороны, вы можете использовать платную рекламу, чтобы люди посещали ваши страницы независимо от их позиций в результатах поиска. С другой стороны, более 30% интернет-пользователей используют блокировщики рекламы. Кроме того, люди привыкли видеть рекламу повсюду, поэтому ее эффективность падает. Если вы действительно хотите привлечь внимание, вы должны предоставить качественный контент. Контент-маркетинг генерирует в три раза больше потенциальных клиентов, чем традиционные маркетинговые подходы, и при этом обходится на 62% дешевле.

В то же время создать качественный, увлекательный, информативный и эффективный с точки зрения конверсии контент непросто. По статистике, 44% маркетологов утверждают, что производство контента является одной из их главных задач. В этом руководстве мы более подробно рассмотрим SEO-контент и поделимся некоторыми советами, которые помогут вам приступить к созданию SEO-контента.

Что такое SEO-дружественный контент

SEO-дружественный контент создается не только для того, чтобы информировать или развлекать читателей. Этот тип контента специально оптимизирован для поисковых систем, чтобы их алгоритмы его замечали, быстро понимали, о чем идет речь, а также насколько авторитетен источник, и высоко ранжировали этот контент. Многие маркетологи думают, что создание оптимизированного для SEO контента — это наполнение его ключевыми словами, но правда в том, что алгоритм Google сейчас намного более совершенен, чем раньше, и ключевые слова — не единственное, о чем вам следует заботиться.

Ключевые слова по-прежнему важны, но если вы просто поместите в свой контент как можно больше ключевых слов, алгоритм быстро поймет, что ваш контент не представляет ценности для читателей. Вы должны убедиться, что ваш контент действительно полезен для вашей аудитории. Он должен быть информативным и хорошо структурированным.

Как вы можете извлечь выгоду из SEO-дружественного контента

• Прежде всего, SEO-оптимизированный контент позволяет вам получать больше органического трафика на ваш сайт. Учитывая, что другие методы увеличения трафика менее эффективны, качественный контент может стать вашим основным источником трафика.
• SEO-оптимизированный контент также обеспечивает больше потенциальных клиентов и позволяет повысить коэффициент конверсии.
• Оптимизированный для SEO контент обеспечивает устойчивый рост.
• Правильная SEO-оптимизация может помочь вам получить доступ к вашей целевой аудитории.
• В конечном счете, оптимизированный для SEO контент может помочь вам увеличить свой доход.

Советы по созданию SEO-дружественного контента

1. Определите правильную длину вашего контента

Длина вашего контента — один из многих факторов, которые поисковые системы учитывают при ранжировании вашего сайта. У вас должен быть более длинный или короткий контент, в зависимости от его типа. Например, если вы пишете пост для блога о стиле жизни, нет смысла делать его длинным. В этом случае правильным решением будет от 600 до 800 слов. Если вы пишете для инфографического блога, вы можете написать от 1000 до 1600 слов.

Длина контента также является важным аспектом техники небоскреба. Этот метод подразумевает поиск статей, посвященных вашей теме, которые имеют самый высокий рейтинг в Google, а затем написание более длинной и информативной статьи. Когда алгоритм видит две похожие статьи, более длинная может иметь более высокий рейтинг.

2. Определите тип контента и проведите исследование ключевых слов

Важно правильно выбрать темы для вашего контента. Найдите свое основное ключевое слово и посмотрите на верхние результаты поиска. Так вы увидите, какие темы наиболее популярны. Также важно учитывать раздел «люди также спрашивают». Google дает быстрые ответы на конкретные вопросы. Этот раздел особенно важен, потому что он отражает запросы голосового поиска.

Алгоритм Google продолжает развиваться по мере роста популярности голосового поиска. Люди все чаще используют голосовых помощников, поэтому их поисковые запросы меняются. Много лет назад люди искали «тайская еда в Нью-Йорке», но теперь они чаще всего спрашивают «какой ближайший тайский ресторан». Есть много вопросов, связанных с вашей темой, которые могут задать люди, и вы должны учитывать их при планировании своего контента. Например, раздел «люди также спрашивают» может помочь вам придумать лучшие подзаголовки.

После того, как вы выбрали правильную тему для своего контента, начните исследовать релевантные ключевые слова. Вы можете получить несколько хороших идей по ключевым словам от Google, или вы можете использовать различное программное обеспечение для SEO. Как мы уже упоминали выше, вы не должны просто пытаться включить как можно больше ключевых слов. Не злоупотребляйте ключевыми словами, но убедитесь, что большинство из них сосредоточены в начале. Плотность ключевых слов в начале статьи называется заметностью ключевых слов, и она может повлиять на ваш рейтинг.

3. Пишите качественный контент

Ваш контент должен быть хорошо написан, интересен и привлекателен. Конечная цель создания контента — сделать его общедоступным. Если вам удастся создать контент, которым люди захотят поделиться с другими, ваши читатели не только получат доход, но и предоставят дополнительную информацию.

Конечно, не существует универсального рецепта совместного использования контента, который одинаково хорошо работал бы для всех. Тем не менее, есть много трюков, которые могут сделать ваш контент более приятным. Например, вы должны использовать переходы. Переходные слова (например, «аналогично», «в отличие от», «однако» и т. д.) могут помочь читателям связать значения разных предложений и лучше понять вас. Кроме того, отличная идея — использовать целые переходные предложения для логического соединения разных абзацев.

4. Создайте правильную структуру

Структура вашего контента не менее важна, чем его смысл. Сегодня алгоритм Google очень умен, когда дело доходит до выяснения того, действительно ли какой-то фрагмент контента полезен для читателей. Например, если ваш контент трудно читать, Google не будет отображать его в первых результатах поиска.

Представьте, что вам нужно выбрать между двумя статьями на одну и ту же тему. Один из них выглядит как сплошной блок текста, а другой содержит множество подзаголовков, обозначающих подтему каждого раздела. Во второй статье весь контент разбит на короткие абзацы, сопровождаемые соответствующими изображениями. Скорее всего, вы выберете вторую статью, и подавляющее большинство интернет-пользователей сделают такой же выбор.

Поисковые системы также замечают такие детали веб-страниц, поэтому вам следует уделить некоторое время и усилия правильному структурированию. Придерживайтесь коротких абзацев и обязательно добавляйте подзаголовки к каждому логическому разделу. Кроме того, мы рекомендуем вам создать общую структуру, которая имеет смысл. Ваша статья или сообщение в блоге должны начинаться с введения, иметь основную часть, разделенную на логические подразделы, и заключение, которое резюмирует вашу основную мысль.

5. Авторитет домена имеет значение

Авторитет, опыт и надежность также являются факторами, которые напрямую влияют на ваш рейтинг. Google хочет улучшить взаимодействие с пользователем, поэтому ранжирует контент, демонстрирующий экспертность. В прошлом многие компании нанимали случайных неопытных писателей для создания контента, но этот трюк больше не работает. Если вы хотите получить более высокий рейтинг, вам нужны хорошие писатели.

Еще одним фактором, который определяет вашу надежность с точки зрения Google, является информация о вашей компании, поэтому на вашем веб-сайте должна быть контактная страница, а также политика конфиденциальности и условия использования. Хотя важность таких страниц для результатов поиска легко недооценить, они действительно могут улучшить ваши позиции.

6. Получите обратные ссылки

Обратные ссылки — один из самых эффективных инструментов, который может значительно улучшить ваш рейтинг. Попробуйте гостевую публикацию или зайдите на подкаст, чтобы привлечь трафик на свой сайт. Независимо от того, какие стратегии вы используете, обязательно используйте их последовательно, чтобы вы могли укрепить свой авторитет в нише и повысить узнаваемость бренда.

Однако не стоит сосредотачиваться только на обратных ссылках. Внутренние ссылки также могут улучшить ваш контент с точки зрения SEO. При написании контента максимизируйте его ценность, включив ссылки на другие статьи на вашем веб-сайте. Таким образом, вы побудите читателей изучить ваш сайт и продемонстрируете поисковым системам глубину вашего контента.

7. Оптимизируйте свои изображения

Оптимизация изображений важна для вовлечения всех из вашей аудитории, а также может помочь поисковым системам лучше понять ваш контент. Правильный альтернативный текст оценят как посетители с нарушениями зрения, так и поисковые алгоритмы. Алгоритм Google не может определить, релевантны ли ваши изображения, но он может понять замещающий текст, имена файлов, заголовки и подписи к изображениям. Поэтому не забудьте включить в эти элементы релевантные ключевые слова.

8. Оптимизируйте для мобильных устройств

Раньше оптимизация вашего контента для мобильных устройств была опцией, но теперь это необходимость. Вы должны убедиться, что ваш контент одинаково легко воспринимается пользователями настольных компьютеров, ноутбуков, планшетов и смартфонов. Мобильные устройства составляют половину всего веб-трафика, поэтому, если ваш сайт не оптимизирован для смартфонов, вы легко потеряете 50% своих читателей.

9. Оптимизируйте метаописания

Метаописания отображаются в результатах поиска вместе с заголовками ваших страниц. Обычно метаописания имеют длину 155-160 символов. Вы должны убедиться, что ваше мета-описание идеально отражает контент, а также включить релевантные ключевые слова. В то же время ваши ключевые слова должны быть интегрированы естественным образом.

10. Используйте видео

Онлайн-видео популярны как никогда, и они также никогда не были так ценны для маркетологов. 93% маркетологов говорят, что видеоконтент является важной частью их контент-стратегии. Если вы не хотите отставать, вам также следует использовать видео, потому что видеоконтент является наиболее привлекательным типом контента. Кроме того, у Google есть избранные фрагменты видео, которые могут быть чрезвычайно ценным инструментом для увеличения вашего трафика.

Конечно, создание видеоконтента требует некоторого времени и усилий, но существует множество программ для редактирования видео, которые вам помогут. Вы должны изо всех сил стараться создавать высококачественный видеоконтент, но если у вас нет дорогих камер, освещения и профессиональной команды, вы все равно можете сосредоточиться на более простых типах видео. Например, видео с практическими рекомендациями и анимированная инфографика очень популярны, поэтому они помогут вам привлечь много трафика.

Подведение итогов

Если вы хотите создать сильное присутствие в Интернете, вам следует приложить усилия к созданию SEO-дружественного контента. SEO не только привлечет больше читателей к вашему контенту, но и повысит узнаваемость вашего бизнеса. Следуйте нашим советам, чтобы оптимизировать свой контент, и не забывайте, что оптимизация — это непрерывный процесс. Google регулярно обновляет свой алгоритм, поэтому вы всегда должны быть в курсе любых изменений и адаптироваться.