5 популярных брендов с, возможно, плохими шрифтами/типографикой

Графические дизайнеры понимают, что типографика — это больше, чем просто текст. В цифровую эпоху то, как вы передаете свои сообщения, должно учитывать не только то, как вы это говорите, но и то, что вы говорите. Чтобы выделиться или оставаться последовательным, вы не можете игнорировать важность выбора шрифта, который действительно представляет ваш бренд и связан с вашими потребителями.

Графическому дизайнеру легко переусердствовать. Если вы стремитесь быть креативным, изобретательным и уникальным, вы можете отвлечься от истинной цели создаваемой вами графики — передать идею.

Оглядываясь назад на историю графического дизайна, особенно логотипов, вы обнаружите, что бренды начинают понимать важность создания логотипа с целью и намерением, а не просто уникального дизайна. Многие современные бренды обращаются к современному потребителю и корректируют использование своих шрифтов с учетом передового опыта современного дизайна и взаимодействия с пользователями. Другие бренды используют более традиционный подход к использованию шрифтов.

Хотя имеет смысл поддерживать постоянный имидж вашего бренда, в какой-то момент этим более традиционным брендам потребуется обновить свой имидж, чтобы расширить свою аудиторию. Что ваш бренд делает со своим шрифтом, который может сдерживать его, и что графические дизайнеры могут извлечь из плохой типографики для создания логотипов и дизайнов, которые связаны с онлайн-пользователями?

Что представляет собой плохой шрифт?

Чрезмерное использование — вы не хотите быть частью тренда или, что еще хуже, опоздать к тренду. Ваш бренд не должен передавать сообщение о том, что он типичен и, следовательно, заменим. Кто вы, услуги, которые вы предоставляете, и продукты, которые вы предлагаете, уникальны.

Выбор слишком часто используемого шрифта для вашей графики/логотипа может уменьшить воздействие вашего сообщения. Если вы не являетесь самым популярным брендом, использующим определенный шрифт, пользователи могут отвлечься от вашего сообщения, связав используемый вами шрифт с другим брендом.

Использование чрезвычайно популярных/типичных шрифтов, таких как Arial, Times New Roman или Calibri, является не только распространенным, но и необдуманным выбором. Если ваш бренд считает, что шрифт, который входит в стандартную комплектацию самых популярных текстовых процессоров, наиболее репрезентативен для вашего бренда, вам необходимо переосмыслить свои сообщения. Пользователи хотят чего-то более анимированного и интересного, чем стандартное.

Неправильное использование . Современный потребитель — информированный потребитель. Использование шрифта, несовместимого с вашим брендом или отраслью, будет замечено потенциальными клиентами. Потратьте время, чтобы найти шрифт, который действительно представляет ваш бренд или вашу цель для логотипа или графики.

Устаревший — точно так же, как вы не стали бы создавать веб-сайт, который выглядит так, как будто он был создан в 1999 году, вы не должны поддерживать логотип, который изначально был разработан в 1800-х годах. У современных потребителей есть стандарт того, что они ожидают от шрифта. Креативные, привлекательные, разборчивые и четкие шрифты придутся по вкусу потенциальным клиентам.

Более простой или чрезмерно сложный дизайн в равной степени отпугнет посетителей онлайн. Ваш бренд будет казаться оторванным от реальности. Инвестируйте в свой бизнес, инвестируйте в опыт своих клиентов, обновляя использование шрифтов вашего бренда.

Неразборчивый . Самый быстрый способ саботировать ваше сообщение — использовать неразборчивый или трудночитаемый шрифт. Это особенно актуально в нашей быстро развивающейся культуре, где у потребителей нет времени подробно изучать логотип, рекламу или графику.

Часто это происходит, когда бренды становятся слишком креативными и начинают создавать уникальный и интересный шрифт. Однако креативность не заменяет сообщения графики. Другим примером неразборчивых шрифтов являются «причудливые», набросанные шрифты, такие как курсив.

Штырь

Тип шрифта — Spencerian Script

Coca Cola использует шрифт Spencerian Script для своего логотипа. Этот шрифт был популярен с 1850 по 1925 год. Coca Cola использовала этот же шрифт с момента своего создания в 1886 году. Хотя это обеспечивает узнаваемость бренда во времени, есть что сказать о популярности Spencerian Script, закончившейся почти столетие назад. Сколько других популярных брендов можно увидеть с использованием курсивных шрифтов? Кроме того, этот конкретный логотип парящий, громоздкий и непоследовательный. Учитывая, насколько популярна Coca-Cola среди брендов газированных напитков, им придется подумать о модернизации своего бренда. Spencerian Script, конечно, не вечный шрифт.

Тип шрифта – Univers Extended

Univers extended — простой и понятный шрифт. Конечно, не над чем смеяться, однако достаточно ли простоты, чтобы передать широту и популярность одного из крупнейших в мире торговых площадок? Тонкий строчный шрифт в сочетании с мягкими и игривыми цветами не представляет собой динамическую технологию, позволяющую пользователям покупать или продавать любые товары в мире. Чтобы конкурировать с Amazon или другими новыми торговыми платформами, eBay следует подумать о более продвинутой и смелой идентичности.

Тип шрифта – Helvetica

Типичный, скучный и громоздкий — все прилагательные, которые точно описывают логотип JCPenney. Отличный пример использования популярного и типичного шрифта, который привел к очень неутешительному логотипу. Этот шрифт не знакомит потребителей с тем, что такое JCP. Связанный логотип делает его тугим и длинным. В целом, это плохой выбор шрифта, с нулевым творческим потенциалом, чтобы компенсировать унылый выбор шрифта JCPenney.

Штырь

Тип шрифта – Неопознанный/Пользовательский

Короткий шрифт, который General Electric использует в своем логотипе с 1895 года, немного устарел. Как бренд, который должен олицетворять инновации и технологический прогресс, использование одного и того же шрифта в логотипе на протяжении более века, откровенно говоря, не соответствует действительности. Помимо использования древнего шрифта, который искажает бренд, логотип GE неясен. Его комбинация строчной буквы g и прописной буквы E на первый взгляд действительно выглядит как заглавная буква H. По мере того, как GE движется к продолжению инноваций во многих отраслях, ей следует подумать о том, чтобы превратить свою собственную идентичность во что-то более четкое, современное и креативное.

Тип шрифта — Segoe 2012

Острый, ясный, современный и в то же время мягкий и скучный. Шрифт Microsoft снова не соответствует представлению о компании, которая оказала огромное влияние на мир программных технологий. Довольно простой шрифт в сочетании с основными цветами и практически отсутствием дизайна приводит к тому, что логотипу не хватает блеска или изысканности. Хотя Microsoft не совсем промахнулась с довольно чистым и простым логотипом, это отличный пример всех мелких деталей, которые влияют на ваше сообщение, которое вы отправляете с выбранным вами шрифтом.

При выборе следующего шрифта не забудьте учесть, что соответствует бренду, что ожидается от пользователя, что является стандартом для отрасли и что уже сделано. Это лучший способ создать уникальный и впечатляющий дизайн.