20 мощных тенденций цифрового маркетинга 2022 года, которым стоит следовать
Опубликовано: 2021-12-22Технологии и цифровые среды быстро развиваются, и поэтому неудивительно, что тенденции цифрового маркетинга, которые мы наблюдали в этом году, претерпят некоторые интересные и, возможно, лучшие изменения в 2022 году. Сейчас мы очень хорошо достигли третьего этапа зрелости цифрового маркетинга. На первом этапе это было что-то новое и формирующееся. На втором этапе он стабилизировался, бренды по всему миру признали его важность и начали его использовать. Третий и настоящий этап — это соревновательный этап, на котором бренды используют все свои ножи, чтобы победить своих конкурентов.
Еще одно важное изменение, повлиявшее на эволюцию цифрового маркетинга, заключается в том, что потребители, то есть пользователи, начали понимать, что бренды так или иначе пытаются их продать. Теперь пользователи стали лучше осведомлены о том, что бренды атакуют их уязвимость, что в значительной степени влияет на их решения о покупке. Цифровые маркетологи меняют свои стратегии, чтобы смягчить эти проблемы. В этом посте мы попытаемся раскрыть некоторые тенденции цифрового маркетинга, ожидаемые в 2022 году. Всем маркетологам лучше быть в курсе этих тенденций и оставаться в курсе.
1. Контент по-прежнему остается королем, но видео делают королей
Нет сомнений в том, что контент останется основной движущей силой маркетинга. Однако важнее будет качество, а не количество. Учитывая большое количество контента, создаваемого и потребляемого на различных цифровых носителях, люди теперь хотят иметь хороший контент, адаптированный для них. И у них нет времени читать. Следовательно, видео полностью захватит власть. Короткие, точные видеоролики помогут сделать ваш контент более доступным и эффективным. Таким образом, маркетологи должны начать инвестировать в создание качественного контента в видео и продвигать его с помощью хорошо проработанной стратегии.
2. Бизнес по производству печенья почти мертв
Потенциально печальная новость для цифровых маркетологов заключается в том, что Google объявил о прекращении отслеживания файлов cookie браузера к 2022 году. Без правильного отслеживания цифровой маркетинг резко снизит свою эффективность. Это будет похоже на пускание стрел в темноте. Но с GDPR, ростом движения за конфиденциальность данных и другими факторами это когда-нибудь произойдет. Вместо того, чтобы оплакивать потерю, маркетологи должны найти альтернативный метод установления хороших показателей для перенацеливания пользователей. 2022 увеличит использование инструментов CRM, чтобы компенсировать потерю отслеживания файлов cookie.
3. Электронный маркетинг не умер; Скорее, он собирается вернуться
Многие гуру маркетинга списали его со счетов, даже некоторые агентства перестали его использовать, но 2022 год удивит вас ростом email-маркетинга. По данным Statista, более 4 миллиардов человек по всему миру используют электронную почту. Эта база пользователей намного больше, чем все платформы социальных сетей вместе взятые. Маркетологи не могут игнорировать этот целевой пул, но они изменят подход к маркетингу по электронной почте. Вместо массовой рассылки бренды будут создавать сегменты для своей аудитории и рассылать им персонализированный контент, который будет включать в себя эффективные входы в воронку продаж.
4. Пришло время владеть своей аудиторией
С исчезновением отслеживания файлов cookie и усилением конкуренции почти во всех секторах брендам будет сложно сегментировать свою аудиторию. В результате пользователи, скорее всего, будут легко поддаваться влиянию других брендов. Кроме того, в 2022 году произойдет падение концепции лояльности к бренду. Следовательно, вам нужно построить стену вокруг своих клиентов и владеть своей аудиторией. Хороший способ сделать это — использовать модели членства или подписки. Кроме того, важно создать в вашей маркетинговой команде менеджера по аудитории, который будет удовлетворять меняющиеся потребности пользовательской базы.
5. Больше обучайте, меньше навязывайте
Никому не нравятся бренды, которые настойчиво продают им свои продукты или услуги. Если вы получите электронное письмо с призывом «купите мой продукт», вы, скорее всего, отправите его спамом. То же самое верно для любой формы контента, который вы создаете и который основан исключительно на маркетинге. Скорее, вам нужно выбрать более длинный путь обучения сектора и пассивно продвигать свою аудиторию. Это подтвердит пользователей и создаст более прочную доверительную связь, которую вы сможете использовать позже за счет продаж. Укрепление доверия и доверия к потребителю принесет долгосрочные плоды.
Это изображение можно бесплатно загрузить с пробной подпиской на Adobe Stock.
6. Персонализация всегда окупается
Маркетологи говорят об этом уже несколько лет и будут повторять то же самое и в 2022 году — максимально персонализируйте свой маркетинг. Концепция усмирения эго покупателей существует в маркетинге веками. Теперь его нужно разумно использовать в цифровом маркетинге. Сделайте так, чтобы ваши клиенты чувствовали себя услышанными, и установите личную связь с помощью электронной почты или социальных сетей. В 2022 году в маркетинге появится ощущение того, что вы одна большая семья.
7. Автоматизируйте как можно больше
Если вы все еще ведете свои лиды и аналитику в электронной таблице Excel, вы живете в пещере. Существуют сотни высокоэффективных средств автоматизации, которые недороги и экономят много времени и энергии. Найдите те, которые вам нужны, и задействуйте их, чтобы они выполняли за вас черную работу, уделяя больше внимания важным задачам. В 2022 году также произойдет стремительный рост использования искусственного интеллекта в маркетинге. Чат-боты — хороший тому пример.
8. Будьте инклюзивны, станьте голосом
В сегодняшнее время вы не можете позволить себе быть не инклюзивным. Многие рекламные объявления вызвали негативную реакцию и возмущение средств массовой информации, потому что их маркетинговый контент оскорбителен для некоторых сообществ. Уровень терпимости людей очень низок, а социальные сети помогают быстро распространить возмущение. Следовательно, бренды должны быть особенно осторожны в обеспечении того, чтобы весь их маркетинговый контент был инклюзивным. Однако, делая шаг вперед, некоторые бренды берутся за дело и становятся его послами.
9. Маркетинг B2B, чтобы, наконец, проснуться
Маркетологи, возможно, время от времени игнорировали маркетинг бизнеса для бизнеса. Однако это изменится в 2022 году, поскольку сейчас мы видим, как такие компании наконец осознают необходимость маркетинга для других компаний. Компании, которые не взаимодействуют напрямую с потребителями, могут иметь присущую им инерцию по отношению к брендингу. Но теперь они тоже будут инвестировать в восстановление своего цифрового присутствия. Следующей задачей агентств станет создание специальных маркетинговых стратегий для таких организаций.
10. Продавайте свою историю, а не продукт
Сторителлинг займет центральное место в маркетинге. Маркетологи предвидели это, но теперь сторителлинг переходит от варианта «хорошо иметь» к варианту «обязательно иметь». Вам нужно сосредоточиться на продаже своего бренда потребителям, истории и вдохновении, стоящем за ним. К удивлению некоторых, эта тенденция цифрового маркетинга, рассказывание историй, была в центре внимания некоторых платформ для создания сайтов, таких как SiteSell, с их страницей тематических исследований. Обмен историями клиентов и заказчиков — это форма «предпродажи». Это древняя форма общения и очень эффективная. Если история убедит аудиторию, установив эмоциональную связь, продукты будут продаваться сами по себе. Следовательно, вам нужно сформулировать сильную историю и эффективно использовать ее во всем маркетинговом контенте, который вы создаете.
11. Не недооценивайте Facebook
Многие маркетологи считают Facebook ушедшим в прошлое и не включают его в свою стратегию. Это ошибка. Это по-прежнему гигант социальных сетей, и он не позволит себе стать неактуальным. С созданием Meta и интеграцией Whatsapp Facebook собирается вывести цифровой маркетинг на совершенно новый уровень в 2022 году. Поэтому будьте готовы к этому и продолжайте продвигать контент и использовать свои среды, такие как страницы, группы и торговые площадки.
12. Возвращение прямого почтового маркетинга
Для тех из вас, кто забыл, что такое директ-мейл-маркетинг, можно напомнить, когда бренды рассылают обычным почтовым сообщениям людей свои маркетинговые материалы. Некоторые считают эту форму маркетинга устаревшей, но есть маркетинговые агентства, которые придумали, как интегрировать ее в свои онлайн-кампании цифрового маркетинга. Таким образом, вы можете ожидать снова увидеть рост использования прямой почтовой рассылки. Сделав почту намного более персонализированной, вы, безусловно, сможете обеспечить хорошую запоминаемость бренда.
13. Голосовой и визуальный поиск для увеличения
Голосовой поиск уже несколько лет является цифровой тенденцией, и он также обязательно повлияет на цифровой маркетинг. Поскольку домашние устройства стали широко использоваться, люди теперь хотят просто говорить то, что они хотят найти, а затем слушать результаты поиска. Поэтому важно включить маркетинг голосового поиска в свою стратегию. Еще одно нововведение — возможность делать фото и искать. Как футболку, сфоткай, найди и купи.
14. Начало иммерсивного маркетинга
Иммерсивный маркетинг изменит правила игры, и мы увидим его рост в 2022 году. Бренды уже начали использовать виртуальную реальность и дополненную реальность для продаж. Теперь вы можете увидеть, как предмет мебели на самом деле будет выглядеть в вашей спальне, прежде чем купить его. То же самое и с виртуальной реальностью. Вы можете получить 3D-тур по новому дому, который вы покупаете. Маркетологи должны начать работать над платформами и контентом, которые могут помочь в иммерсивном маркетинге.
15. Предпочтительны программы микро-влияния
Маркетинг влияния работает хорошо, но что теперь будет работать лучше, так это программы микро-влияния. Теперь на людей больше влияет вид полу-знаменитости из их города, носящей обувь бренда, а не кого-то вроде Рианны или Бейонсе. Это потому, что они могут лучше относиться к региональным влиятельным лицам. Следовательно, маркетологи теперь нацелены на более мелких влиятельных лиц с меньшим количеством подписчиков, но более лояльной и нишевой аудиторией.
16. Веб-сайты Mobile-First — новая норма
Среди всей шумихи цифрового маркетинга веб-сайты по-прежнему очень актуальны. Но что изменится в 2022 году, так это то, что разработка веб-сайтов перейдет к подходу, ориентированному на мобильные устройства. Более 60% трафика веб-сайта приходится на мобильные устройства, и этот показатель быстро растет. Следовательно, бренды должны убедиться, что их веб-сайт безупречно работает на мобильных устройствах. Хороший мобильный веб-сайт создаст лучший пользовательский опыт и, в конечном итоге, обеспечит лучший SEO-рейтинг с потенциальным увеличением продаж. Что касается SEO, важно отметить, что если ваш сайт построен на платформе WordPress, способ индексации и ранжирования ваших страниц является приоритетом в соответствии со стандартами индексации Google для мобильных устройств.
Если интересно, изображение, используемое здесь, представляет собой набор высококачественных векторных шаблонов, доступных бесплатно при наличии подписки на Adobe Stock.
17. NFT и криптовалюта для дальнейшего разрушения маркетинга
Криптовалюта в настоящее время разрушает почти все сектора, включая цифровой маркетинг. Есть много брендов, которые уже начали принимать криптовалюты. В 2022 году мы увидим больше брендов, следующих этой тенденции. Еще одним прорывом является концепция Non-Fungible Token (NFT). Люди также начали создавать и продавать NFT, и вскоре у нас появятся веб-сайты электронной коммерции для того же.
18. Думайте глобально, но действуйте локально
Бренды всегда стремятся быть более глобальными, чтобы иметь большую аудиторию для продажи своей продукции. Но им не следует делать ошибку, игнорируя аспект местного маркетинга. Локализованное SEO творит чудеса для брендов, независимо от того, насколько они велики или малы. Убедитесь, что вы правильно зарегистрировались на Google Marketplace, и проведите другие маркетинговые кампании, чтобы помочь привлечь местное внимание и создать более лояльную базу подписчиков. В следующий раз, когда кто-то будет искать «лучшие пиццы рядом со мной», ваш местный ресторан должен оказаться в верхней части результатов поиска.
19. Данные — это новая нефть!
Нет сомнений в том, что данные будут способствовать развитию новейших технологий. Чтобы цифровой маркетинг был более точным, необходим правильный набор точек данных. Теперь маркетологи сосредоточатся на Google Analytics и других показателях, которые они получают с цифровых платформ. Эти данные обеспечат ключевую информацию для формирования их маркетинговых стратегий. Бренды все чаще захотят перейти от маркетинга, ориентированного на контент, к маркетингу, ориентированному на данные, поскольку это поможет им добиться лучших результатов.
20. Думайте нестандартно и удивляйте свою аудиторию
Все вышеперечисленные тенденции полезно знать и соблюдать. Но одна тенденция, которую мы увидим в 2022 году, будет не следовать каким-либо тенденциям и быть нетрадиционной. Сделайте что-нибудь совершенно неожиданное. В мире, наполненном таким количеством цифрового шума, трудно привлечь внимание людей. Это может потребовать, чтобы вы сделали что-то очень новаторское и сами создали тренд. Как говорят в маркетинге, все, что приносит вам хорошие продажи, является правильной маркетинговой стратегией.
Вывод
Тенденции цифрового маркетинга действительно постоянно развиваются, и бренды прибегают к новым методам, чтобы попытаться победить своих конкурентов. В этом потоке случайных практик важно помнить об основополагающих принципах цифрового маркетинга. Также важно понимать, что не все digital-тренды могут быть актуальны для вас. Основываясь на вашем секторе и ваших существующих практиках, вы можете определить, какие тенденции будут эффективны для вас, и извлечь из них выгоду. Делайте больше того, что работает, и меньше того, что не работает.