15 вещей, которые НЕЛЬЗЯ делать при разработке целевой страницы
Опубликовано: 2020-04-09Целевые страницы являются важным аспектом веб-сайта. Они известны как страницы захвата потенциальных клиентов, поскольку они специально разработаны таким образом, чтобы они отображались после нажатия на результат поиска, оптимизированный для поисковых систем. Почти 44 процента бизнес-кликов B2B нацелены на их домашние страницы, а не на специальную целевую страницу. Это хлопотно, так как целевая страница очень актуальна, а ее производительность помогает повысить ваши результаты в поисковых системах. Когда вы отправляете платный трафик на неоптимизированные страницы, вы теряете всю ценность этого платного трафика, поскольку он не дает вам возврата инвестиций. Следовательно, очень важно сделать оптимизированные целевые страницы. Тем не менее, есть определенные ошибки целевой страницы, которых следует избегать. Мы перечислили 15 вещей, которые нельзя делать при разработке целевой страницы:
1. Медленная скорость страницы:
Хотите верьте, хотите нет, но низкая скорость страницы — это ошибка номер один, которую следует избегать при разработке целевой страницы. Известно, что скорость оказывает наибольшее влияние на производительность целевой страницы. Почти 74 процента людей уходят с целевой страницы, если она загружается более 5 секунд. Для сайтов электронной коммерции эта статистика ухудшается.
Для любого веб-сайта электронной коммерции пороговое значение времени загрузки снижается до трех секунд. Если ваш сайт задерживается на три секунды по сравнению с другими, вы теряете половину своего потенциального трафика.
Да, содержание и макет целевой страницы имеют значение, но это бесполезно, если половина трафика, который вы ожидаете обслужить, даже увидит страницу в первую очередь.
2. Загроможденный дизайн:
Беспорядочный дизайн никуда не годится. Когда ваша целевая страница предлагает несколько предложений и заполнена панелями навигации, посетитель может быть ошеломлен, просматривая куски контента. Им будет сложно сосредоточиться на одном аспекте веб-сайта.
Любая целевая страница, которая не использует панель навигации, имеет тенденцию работать намного лучше, чем те, которые ее используют. Целевые страницы должны быть чистыми, организованными и структурированными. Как правило, целевая страница должна быть ориентирована только на одно действие.
Это помогает избежать путаницы и побуждает людей нажимать на эту кнопку действия, поскольку они лучше понимают, о чем страница. Идея состоит в том, чтобы не усложнять процесс для понимания пользователем. Они должны чувствовать себя непринужденно и получать удовольствие от взаимодействия с пользователем организованного контента без помех.
3. Плохие заголовки:
Заголовки являются важной частью текста, когда речь идет о целевых страницах. Заголовки отличают одну группу контента от другой. Привлекательный заголовок также обеспечивает препозицию ценности, которую может предложить страница, используя наименьшее количество эффективных слов. Тем не менее, большинство копий заголовков плохи и написаны не в соответствии с хорошими стандартами.
Это создает первое впечатление у посетителя, когда он просматривает вашу целевую страницу. Если заголовок кажется ошибочным или сбивающим с толку, они не станут читать внутреннее содержание или даже утруждают себя изучением услуг. Это очень похоже на то, как газетный заголовок должен быть эффективным и привлекательным.
Заголовки целевой страницы должны быть четкими и лаконичными. В большинстве случаев люди даже не понимают потенциал тегов заголовков и заголовков с точки зрения SEO. Гораздо лучше иметь заголовок, который гласит: «Мы SEO-компания», а не «Здравствуйте, доброе утро».
Сканеры поисковых систем отдают приоритет контенту в заголовках для продвижения веб-страниц с релевантным контентом на первые страницы своих поисковых систем. Если у вас обычное приветствие, как указано выше, оно упускает возможность, тогда как указание ключевого слова в заголовке поможет вам лучше ранжироваться.
4. Заполнение страницы нерелевантными визуальными эффектами:
Эту ошибку совершают многие. Простое добавление визуальных элементов ради визуальных эффектов на вашей целевой странице принесет больше вреда, чем пользы для вашей целевой страницы. Большинство пользователей либо используют нерелевантные изображения для своих целевых страниц, либо используют стоковые фотографии.
Стоковые фотографии — худший способ сделать это, так как они смехотворно переоценены и не имеют связи с посетителями. Изображения способны мгновенно привлечь внимание посетителей.
У него есть возможность создать эмоциональную связь с посетителем. У стоковых изображений нет такой возможности, поскольку их очень легко отличить. Они также нажимаются, чтобы быть подходящими для самых разных тем. Следовательно, нет никакого чувства персонализации или связи с ними. Использование реальных фотографий вместо стоковых изображений может повысить конверсию целевой страницы на 35 процентов.
5. Не фокусироваться на верстке:
Будем считать, что ваша целевая страница каждый раз загружается в течение нескольких секунд без каких-либо проблем. Это здорово, но если весь контент, который загружается, как только посетитель знакомится с вашим контентом, имеет причудливую структуру, для посетителя это не имеет смысла.
На странице не может быть заголовков, которые являются визуальными подсказками для посетителей, чтобы понять, где они находятся. Может не быть потока контента в соответствии с приоритетом, что приведет к тому, что клиенты будут внимательно читать нерелевантную информацию, но потеряют интерес, когда доберутся до основной части контента.
6. Не фокусироваться на веб-формах:
Ваши веб-формы так же важны, как и весь остальной контент на целевой странице. На самом деле, веб-формы более важны, поскольку они являются источником, через который вы получаете информацию о клиентах.
Для того, чтобы привлечь посетителей к заполнению формы, форма должна быть привлекательной и простой для заполнения. Однако большинство лендингов имеют слишком сложные веб-формы, которые сбивают с толку посетителя, и он в конце концов сдается и не заполняет его.
7. Больше внимания к функциям, чем к преимуществам:
Да, здорово, что у вашей компании так много возможностей и услуг. Однако не функции привлекают посетителей и становятся клиентами; это преимущества, которые они получат благодаря этим функциям. Большинство целевых страниц просто фокусируются на освещении функций, не объясняя связанных с ними преимуществ. Предположим, есть смартфон с 48-мегапиксельной камерой по доступной цене.
Если на сайте в качестве характеристики упоминается только 48-мегапиксельная камера, люди, которые ничего не смыслят в фотографии, ничего не поймут из этой информации. Вместо этого, если текст будет читаться как кристально чистое изображение высокой четкости с 48-мегапиксельной камеры, посетители поймут преимущества и влияние наличия 48-мегапиксельной камеры.
Если вы будете продолжать фокусироваться на том, что вы можете предложить, а не на том, какую пользу это принесет покупателю, вы вряд ли получите много конверсий. Это будет серьезной ошибкой целевой страницы, которой следует избегать любой ценой.
8. Несоответствие содержания намерению:
Это ошибка целевой страницы, которую в конечном итоге совершают многие веб-сайты. Если ваша целевая страница создана специально для предоставления предложения вашим посетителям, у вас не может быть контента, который говорит только о вашей компании. Это серьезное несоответствие того, что вы предлагаете, и того, о чем вы говорите. Это сбило бы читателей с толку, так как они хотели бы получать контент, который поможет им лучше понять предложения, а не рассказывать о ваших историях успеха.
Они заинтересованы в том, чтобы воспользоваться предложением и знать параметры, чтобы воспользоваться им. Следовательно, контент на целевой странице должен соответствовать предложениям, о которых говорится на целевой странице. В противном случае люди бы даже не читали ваш контент и не задумывались о вашем предложении.
9. Проблемы с удобочитаемостью макета:
Большинство веб-сайтов настолько сосредоточены на разработке модной и впечатляющей целевой страницы, что переусердствуют, не обращая внимания на то, как их дизайн влияет на содержание целевой страницы.
Использование больших фоновых изображений или изображений-героев — это тенденция, которой следует следовать. Тем не менее, процесс выбора этих фонов должен быть тщательно выполнен. Цвет фона может быть очень близок к цвету текста, что сделает текст неразборчивым.
10. Забыть об оптимизации контента для мобильных устройств:
Это одна из абсолютных ошибок целевой страницы, которой следует избегать. В настоящее время вы не можете позволить себе иметь целевую страницу, не оптимизированную для мобильных устройств. Контент начнет перекрываться, а добавленные вами крутые эффекты параллакса и автоматическое воспроизведение видео перестанут работать.
Они могут выглядеть круто на рабочем столе, но как только вы дотронетесь до телефона, изображения начнут буферизоваться. Это потому, что вы не тестировали веб-сайты для просмотра на мобильных устройствах. Большинство посетителей могут зайти на ваш сайт с мобильных устройств, и это сведет на нет все ваши усилия, потраченные на оптимизацию веб-сайта только для настольных компьютеров.
11. Наличие исходящих ссылок:
Наличие исходящих ссылок на веб-странице может показаться отличной идеей. Это помогает с SEO. Тем не менее, единственное место, где исходящие ссылки абсолютно запрещены, — это целевая страница.
Не ссылайтесь на чужую целевую страницу или даже на свой сайт или социальные сети. Целевая страница существует только для одной основной цели — для привлечения потенциальных клиентов. Любое дополнительное мясо или отвлекающие факторы будут способствовать потере лида, и это будет ошибкой целевой страницы.
12. Общие призывы к действию:
Вы можете включить все пункты, которые обсуждались до сих пор, и посетитель не будет прыгать и читать содержимое вашей целевой страницы. Однако после всех этих усилий, если у вас есть стандартная кнопка CTA, которая размещена неправильно, они не будут знать, как двигаться дальше, даже если захотят.
Если вы рассматриваете модель AIDA, которая относится к систематическому процессу привлечения внимания, интереса, решения и действия, важно иметь привлекательный призыв к действию, чтобы люди могли переходить от решения к действию. В противном случае все ваши усилия до сих пор пошли бы впустую. Следовательно, избегайте использования общих CTA, таких как «Нажмите здесь». «Давайте начнем» лучше мотивирует посетителей идти вперед. Вы должны избежать этой ошибки целевой страницы.
13. Включая нижний колонтитул:
Поскольку все ваши веб-страницы имеют одинаковый нижний колонтитул, имеет смысл разместить его только на целевой странице, верно? Неправильный. Нижние колонтитулы — это ненужное отвлечение внимания на целевой странице.
Информации так много, что посетитель может тратить время на чтение. Это отвлекло бы их внимание от цели целевой страницы, то есть сосредоточиться на призыве к действию. Избегайте этой ошибки целевой страницы.
14. Не говорить «спасибо»:
Совершенно незнакомый человек зашел на вашу страницу, прочитал о вашей компании, разобрался в вашей продукции. Затем они заполнили вашу веб-форму, предоставили свои личные данные и завершили весь процесс. Взамен они даже не получают спасибо? Это может показаться тривиальным, но это может оказать существенное влияние на то, как клиент относится к вам или вашему продукту. Теоретически цель решена, не так ли?
Посетитель пришел, прочитал контент, нажал CTA, заполнил веб-форму, и теперь у нас есть сгенерированный лид. Зачем беспокоиться о том, что он чувствовал в конце, верно? Ну, это потому, что один и тот же человек технически является лидом, но если они чувствуют себя плохо из-за того, что их не ценят, они могут не реагировать на письма, которые вы им отправляете, или какие-либо уведомления с вашей стороны. Что хорошего в этом лидерстве? Следовательно, вы не должны упускать возможность выразить благодарность людям, которые превращаются в потенциальных клиентов, чтобы они чувствовали себя особенными и важными.
15. Использование поддельных отзывов:
Это не только не сработает, но и неэтично и неправильно размещать неправильные отзывы на вашей целевой странице. Если вы используете стандартные фотографии или отзыв без имени, читатели не глупы, чтобы не понять, что вы пытаетесь сделать.
Поддельные отзывы не только увеличат показатель отказов, но и повлияют на репутацию вашего бренда. Это одна из ошибок целевой страницы, которых следует избегать.
Это были 15 вещей, которые НЕЛЬЗЯ делать при разработке целевой страницы, чтобы не повредить рейтингу вашей целевой страницы и привлечь аудиторию. Убедившись, что вы избегаете этих ошибок, у вас есть шанс быть лучше большинства целевых страниц. Большинство веб-сайтов не осознают эти ошибки и, следовательно, не вносят необходимые изменения. Вы должны пересматривать свой контент и макет снова и снова, чтобы убедиться, что вы не совершаете ни одной из этих ошибок.