10 ошибок брендинга, которые не стоит делать дизайнеру
Опубликовано: 2021-08-19Одним из наиболее важных аспектов любого бизнеса является его брендинг. Прошли те времена, когда предприятия могли вести свою деятельность, не уделяя особого внимания своему бренду. Брендинг служит основой для их усилий по маркетингу и продажам, и, следовательно, чем прочнее фундамент брендинга, тем более плодотворными будут маркетинговые усилия.
Однако брендинг не так прост, как кажется, особенно в нынешнюю цифровую эпоху. Бренды сознательно или неосознанно совершают определенные ошибки, которые могут дорого обойтись в долгосрочной или даже краткосрочной перспективе. Как дизайнер, вы разделяете большую долю ответственности за то, чтобы брендинговая основа бизнеса была надежной. К сожалению, существует установленный процесс выхода из брендинга, и многие компании, спешащие начать свой бизнес, пропускают несколько шагов, что мешает их бизнесу. Чтобы помочь вам избежать такого сценария, мы составили список распространенных ошибок брендинга, которых вам как дизайнерам следует избегать.
1. Отсутствие плана брендинга:
Брендинг — это не только быстрая разработка логотипов и бизнес-сопутствующих материалов. К этому нужно относиться гораздо серьезнее. Поэтому надлежащий план брендинга должен быть создан независимо от размера бизнеса. К сожалению, многие мелкие фирмы считают, что они слишком малы для таких упражнений по брендингу, и им следует заняться этим, когда они немного подрастут. Но они не понимают, что брендинг — это то, что создает идентичность бизнеса, и не рекомендуется постоянно его менять.
Когда Твиттер только появился, он не знал, что он будет таким огромным; тем не менее, команда потратила много времени и ресурсов на то, чтобы разобраться в своем брендинге. В результате сегодня, когда они являются одной из крупнейших платформ социальных сетей, они все еще могут поддерживать сильный брендинг. Следовательно, всегда рекомендуется создавать хорошо продуманный план брендинга. Это должно включать в себя непосредственные цели идентичности бренда и то, как бизнес хочет, чтобы его бренд воспринимался через 5 и 10 лет. Деловое видение бренда должно быть хорошо отражено в этом плане брендинга.
2. Недооценка важности визуальной идентичности:
Многие бренды ошибаются, думая, что логотип — это просто еще одно изображение, которое будет ассоциироваться с брендом. Это кажется неправильным и сдерживает общий брендинг бизнеса. Когда вы, как дизайнер, приступили к созданию бренда компании, вам необходимо разработать требования к визуальной идентификации. Это будет включать в себя создание логотипа, вариантов логотипа для использования в различных приложениях и других визуальных элементов, таких как тема бренда, фавикон и многое другое. Затем, основываясь на плане брендинга, составьте исчерпывающий список и создайте для них визуально привлекательный дизайн.
Визуальное восприятие бренда важно и должно быть релевантным. Как владелец бизнеса, ваша цель должна состоять в том, чтобы создать визуальную идентичность, которая оказывает длительное влияние на пользователя/клиентов и обеспечивает хорошее запоминание бренда. Мы воочию убедились в силе визуального брендинга многих брендов на протяжении многих лет, когда они достигают стадии, когда их логотип или элемент бренда становится синонимом самого бренда. Когда вы сможете добиться этого, вы можете сказать, что ваша попытка брендинга увенчалась успехом.
3. Создание размытого логотипа:
Существует длинный список того, что можно и чего нельзя делать при разработке логотипа. И дизайнеры, и клиенты должны понимать, что разработка логотипа — это само по себе искусство, и к нему нужно относиться серьезно. Бренды тратят огромное количество времени и ресурсов на свои логотипы. С появлением цифровых медиа логотипы стали еще более важными, поскольку их применение многократно увеличилось. Процесс разработки логотипа должен начинаться с понимания бренда, его продуктов/услуг и ценностей, которые отстаивает бизнес. Как дизайнер, вы также должны проводить исследования рынка и проводить мозговые штурмы с лицами, принимающими решения, чтобы выяснить их пожелания. Что бы вы ни делали, старайтесь избегать следующих распространенных ошибок при разработке логотипов:
- Сделать логотип слишком сложным для понимания зрителями
- Использование неразборчивых шрифтов для логотипа или слогана
- Добавление длинного слогана в нижней части логотипа
- Без учета масштабируемости логотипа
- Использование символа или изображения, совершенно не относящегося к бренду.
- Плагиат логотипа другого бренда
- Неверный выбор цветового сочетания для логотипа
Логотип служит первым впечатлением о бренде, поэтому вам нужно убедиться, что вы сделали его идеальным. Кроме того, вам нужно будет достичь консенсуса с клиентом, чтобы убедиться, что логотип достаточно креативен и в то же время соответствует бизнес-требованиям.
4. Работа без рекомендаций по бренду:
Как и в случае с планом брендинга, у всех компаний должен быть документ с рекомендациями по брендингу. Это послужит столь необходимым руководящим документом для всех упражнений по брендингу. Как дизайнер, есть хорошие шансы, что проект может закончиться, как только вы закончите разработку своего бренда. Но клиент будет продолжать использовать конструкции в течение многих лет. Следовательно, этот документ поможет им понять, как они могут использовать логотип или тему брендинга и другие элементы. Документ с рекомендациями по бренду должен включать следующее:
- История бренда: миссия, видение и стремления бренда
- Логотип: его вариации, макеты и правила использования логотипа.
- Цветовая палитра: цветовые коды, которые будут использоваться вместе с параметрами основного и дополнительного цвета.
- Типографика: какие шрифты следует использовать для заголовков или текста абзаца.
- Изображения: какие изображения будут использоваться для бренда.
- Голос: будет ли бренд утвердительным, стильным или будет использовать причудливый тон.
- Иконография: в каком стиле будут использоваться значки?
Было бы идеально хорошо потратить время на этот документ, провести мозговой штурм с клиентом и получить его подпись, чтобы у него было четкое представление о пути своего бренда.
5. Несоблюдение последовательности бренда:
Одна из самых больших и наиболее распространенных ошибок, которые допускают бренды, — непостоянство в разных средах. В первые дни этого не было, поскольку у брендов были только печатные СМИ как форма самовыражения. Но сегодня, когда цифровой маркетинг находится на пике своего развития, а присутствие в социальных сетях рассматривается как виртуальное представление бренда, компаниям необходимо очень серьезно относиться к согласованности бренда. Если они этого не сделают, они не смогут выполнить обещание своего бренда или создать сильный имидж бренда.
По возможности следуйте рекомендациям бренда, так как это обеспечит соответствие элементам бренда. В социальных сетях вы должны убедиться, что ваш визуальный контент остается неизменным. Если вы используете светлые пастельные тона, используйте их во всех дизайнах. Визуальная последовательность очень ценится в Instagram, где создатели очень заботятся о своей странице. Наряду с визуальной согласованностью также необходимо позаботиться о том, чтобы бренд говорил одним и тем же тоном в разных средах. Вы не можете казаться молодым и крутым в Instagram, а затем очень формальным в Facebook. В наши дни пользователи склонны замечать все эти вещи.
6. Форсирование трендов в дизайне бренда:
Как дизайнер, вы всегда будете вынуждены впитывать последние тенденции дизайна в брендинге. Но вам нужно держаться подальше от этого искушения и использовать тренды только в том случае, если они имеют смысл для бренда. Для этого вы всегда должны следить за последними тенденциями в отрасли. При новом задании полезно провести исследование рынка, чтобы узнать, что другие конкуренты делают в плане дизайна. Это даст вам лучшее представление о бренде и современном рынке.
После того, как вы провели исследование, вы можете выбрать, какая тенденция лучше всего подходит для вас, исходя из характера вашего бренда. Например, использование мечтательных градиентов сейчас является одной из тенденций, и вы можете использовать это, если работаете над косметическим брендом. Но вы можете сделать то же самое, делая что-то для спортзала. Там вы захотите следовать текущим тенденциям тяжелых шрифтов на темном фоне.
7. Недостаточная инклюзивность:
Инклюзивность считается преимуществом, особенно когда речь идет о компаниях B2C, целевой аудиторией которых является молодежь. Молодежь очень серьезно относится к инклюзивности. Многие крупные бренды, в том числе Victoria’s Secret, осознали это и теперь меняют свои планы по брендингу и маркетингу, чтобы сделать их максимально инклюзивными. Следовательно, лучше обеспечить инклюзивность на самом начальном этапе брендинга.
Как дизайнер, вы должны сначала убедиться, что все, что вы разрабатываете, никого не оскорбляет. После того, как вы проверили это, вы должны увидеть, достаточно ли инклюзивен дизайн. В визуальных элементах, таких как логотипы и другие значки, может быть не так много возможностей. Но вы можете повысить привлекательность инклюзивности, используя правильные образы. Кроме того, убедитесь, что тон и слова, которые вы используете, содержательны. Использование гендерно-нейтральных слов — довольно популярная тенденция, которая нравится молодежи.
8. Не выделяться из толпы:
После выполнения всего упражнения по брендингу с учетом вышеперечисленных моментов, если ваш бренд все еще может выделяться из толпы, вы где-то потерпели неудачу. Вся идея брендинга заключается в том, чтобы убедиться, что ваш бренд отделен от остальной части конкурентов и показан наилучшим образом. Это поможет бизнесу воспользоваться преимуществами инвестирования в брендинг.
На вас, как на дизайнере, лежит ответственность за то, чтобы бренд смог выйти на первое место среди всех отраслевых тенденций. Будет лучше, если вы позаботитесь о том, чтобы визуальные элементы не были слишком распространены. Пожалуйста, не используйте стоковые изображения или рисунки для создания логотипа, так как они будут обычным явлением, и ваш логотип или рисунки не будут иметь эксклюзивного вида. Старайтесь быть максимально оригинальными и в то же время впитывать ценности бренда, чтобы сделать элементы брендинга уникальными и истинным отражением бренда.
9. Отсутствие реакции на изменение бренда:
Как бы ни старались дизайнеры и клиенты создать уникальный бренд, есть шанс, что он не сработает на целевом рынке. Где-то что-то может быть не так, и это будет знать, когда вы начали использовать визуальные элементы. Например, логотип может быть слишком абстрактным или жирным, или слоган может не отражать нужных нот. Вы должны быть готовы к такому сценарию.
Ключевым моментом здесь является не быть достаточно упрямым и проследить часть брендинга. Если вы будете придерживаться неправильного брендинга, вы нанесете много вреда. Скорее, вы должны воспринимать обратную связь конструктивно и быстро предпринимать корректирующие действия. Многие крупные бренды пришли с обновлениями брендинга только для того, чтобы понять, что они либо не были хорошо приняты, либо не так эффективны, как они думали. Они быстро поняли это и придумали новый набор брендинга, который им помог.
10. Недоставка окончательных файлов в хорошей структуре папок:
Разработка набора сопутствующих материалов для брендинга может быть сложной задачей и может длиться месяцами. Как дизайнер, вы должны убедиться, что вы обеспечиваете надлежащий процесс управления файлами. Дизайн логотипа будет иметь десяток вариантов. Нужно придерживаться строгой политики контроля версий, чтобы не накосячить. То же самое касается всех остальных дизайнов.
Наличие набора руководящих принципов для управления вашими проектами может помочь вам во всех проектах. Кроме того, как только вы дойдете до конца проекта, убедитесь, что вы доставили клиенту все необходимые файлы. Это будет включать все открытые файлы, вспомогательные файлы и выходные файлы в форматах клиента. Это поможет вам построить лучшие отношения с клиентами и уменьшить вашу ответственность за их получение, если они нужны клиенту.
Дизайнеры берут на себя максимальную ответственность за создание крепкой прочной основы брендинга компаний. Будут времена, когда вы окажетесь в творческом конфликте с клиентом. Было бы лучше, если бы вы поставили во главу угла благо компании и придерживались требований. В то же время вы должны убедиться, что дизайн уникален и креативен.